b站的火鍋、微博的全席，年終晚會背後是核心能力的PK_風聞

作者|  黑焰十字

來源|  商業街探案

探案 | 平台在角力，明星在領獎，觀眾在吃瓜。

每到年底總有各種聚餐，有些聚餐菜色豐盛，有些聚餐吃着開心，有些聚餐食之無味棄之可惜。

年底的娛樂晚會，也大致如此，尤其是互聯網公司的入局讓晚會變得更加密集。

從12月上旬到1月上旬，就這麼不到40天的時間裏，愛奇藝、騰訊視頻、b站、今日頭條、微博先後舉辦各自的年度晚會，一時間每週一到晚上都是星光熠熠。

辦會，終究是要爭面子

在過去，大型晚會的主辦權幾乎都由電視台把持着。因為娛樂生態圍繞電視展開，各家大電視台有着最充沛的流量和資源。

隨着互聯網的崛起，娛樂圈的話語權漸漸集中到了互聯網公司的手裏。一個明星的粉絲數、流量、話題性都已經成為整個產業中固有的部分，直接決定了一個明星的商業價值。沒實力沒作品，緊靠賣臉賣人設的流量明星橫行雖説未必是好事，但這無疑是時代造就的現狀。

第一個試着吃互聯網晚會這個螃蟹的是新浪。按新浪的算法，雖然微博的上線時間是2009年，但微博之夜的歷史可以追溯到2003年新浪網絡盛典。新浪從門户與博客時期就有辦會的傳統，這個現在主要由微博繼承了下來。

慢慢大家都發現了一件事，比起傳統行業的辦會，互聯網公司辦會的好處要多的多：

1、賺品牌，一場盛會可以吸引眾多注意力。

2、賺人心，藉助大會鞏固上下游和用户。

3、賺錢，贊助商能為主辦方提供不菲的收入。

到了今年這扎堆辦會的情況來看，己經可以把這三點融合為一點了，那就是——爭面子。**誰家辦的會人氣旺傳播力強？****誰家辦的會口碑好有意思？****誰家辦的會吸引金主爸爸多？**説到底，最終是整個平台實力的體現。

為了這份面子，娛樂領域的互聯網公司可謂是費盡了心思。不但要憑實力各顯神通，還要想着法子各闢蹊徑。那麼，砸了這麼多錢，到底誰家把面子掙出來了？誰家基本白瞎了？

明星捧場，不能輸排場

以下是幾場晚會的時間。

12月6日 2020愛奇藝尖叫之夜

12月28日 2019騰訊視頻星光大賞

12月31日 bilibili晚會：二零一九最美的夜

1月8日 2019今日頭條年度盛典

1月11日 2019微博之夜

第一個上場的是明明辦在2019年，卻偏要叫2020的愛奇藝尖叫之夜。作為國內Top級的視頻網站之一，尖叫之夜的排場不算很大。雖然愛奇藝把楊紫、肖戰、李現、蔡徐坤、張藝興等都抓到了現場，但是單看明星陣容，和後來出場的騰訊視頻星光大賞、微博之夜比並不算亮眼。

但愛奇藝的舞台效果在幾個頒獎典禮中橫向比較來看，還是比較有視覺衝擊力和科技感。尤其是在表演嘉賓、背景顯示屏、AR技術之間的融合很有氛圍。這可能得益於愛奇藝長年自制綜藝積累的團隊經驗。

第二個上的是騰訊視頻星光大賞。看這霸氣的名字，就覺得肯定明星不少。結果一看，還真的是名副其實。除了已經在上面提到的幾個名字大多再次出現，還多了迪麗熱巴、楊冪、趙麗穎、王一博、吳亦凡等一串連我都熟悉的明星。

就明星的排場來看，星光大賞已經很接近微博之夜了。而獲獎嘉賓、表演嘉賓也有不少與微博之夜相同，比如暖場舞蹈都是由人氣男團R1SE和人氣女團火箭少女101出演。其實本來也沒覺得愛奇藝排場不夠，但這不是沒有對比就沒有傷害嘛。

來了這麼多明星，總要給對應的獎項，而騰訊視頻又不像新浪微博需要招呼自己平台的社會性。於是，星光大賞最大的特點是，在娛樂獎項的細分上可謂絞盡腦汁，各個明星都各有所獲，那各家粉絲也就都滿意而歸，皆大歡喜皆大歡喜。

bilibili的那場晚會暫時先跳過不談，b站今年是第一次舉辦大型跨年晚會，本來沒啥期待，但一上菜就是驚豔。

之後上的是頭條盛典。其實若非在宣傳時把明星列了一圈，我都無意把頭條盛典放到這裏來比較。相比兩大視頻網站，頭條平台和娛樂圈的關係本就沒這麼緊密，頭條現場的獎項也大都發往了人文、社會等領域，現場時間也是更多給了創作者，可説是不忘初衷。

至於娛樂明星更像是頭條拉來增加晚會關注度的工具人。即便是這樣，頭條的明星陣容似乎相比騰訊視頻也並不遜色太多，這可能也側面説明了頭條在2019年發展迅猛，明星們不得不給予重視。

而等到微博之夜上陣的時候，那就真的是星光熠熠了。我來列舉下：

女星中，楊紫、迪麗熱巴、趙麗穎、楊冪等人氣大花小花悉數到場。

男星中，今年的人氣王，肖戰和李現必然到場。其他張藝興、劉昊然、王一博等撐起了小鮮肉的場子。

TFboys三人一起到場，各自領獎，總算不用讓三家粉絲打的頭破血流。

頂流中的頂流、雞你太美的蔡徐坤自然是來了。

其它還有李宇春、華晨宇、李冰冰、薛之謙等“老前輩”，以及張雪迎、陳立農等一眾我這種老人家大概認得出又不太確定的新星。

至於沈騰和雷佳音，這麼大場面下也像是在家一樣放飛。

差點忘説了，每個瞪眼都是戲的安吉拉大寶貝也來了，這也是她唯一參加的一場晚會。

總之，到場的明星們光是走紅毯就走了近兩小時，還有些人沒走上。這排場，確實有夠微博。

老實説，除了b站之外，其他幾家都是頒獎典禮，在策劃上也不算有太大的新意。所以我下面還是想着重講講大黑馬b站跨年晚會和依舊發揮穩定的微博之夜。

b站跨年晚會，哥幾個的重慶火鍋

b站今年不可謂不勇，虎口拔牙去和電視台搶跨年眼球。關鍵是，這場名為“二零一九最美的夜”的b站跨年晚會，最終呈現的效果不管是對觀眾還是對其自身發展，都已經無可挑剔。

跨年晚會是各家電視台搶明星的時間，b站在晚會中投入的資源算不上誇張，真要説起來還有點寒磣，這裏我用待會準備講的微博之夜來做個對比：

微博之夜

b站跨年晚會

主題

明星雲集的頒獎典禮

交響、流行、古韻、動漫雜交的魔幻音樂會

暖場表演舞蹈

當紅人氣男團R1SE、

當紅人氣女團火箭少女101

某舞團的魔獸世界cosplay舞蹈

流量擔當

頂流中的頂流·蔡徐坤

隔夜鮮肉吳亦凡（到處賣寬面）

顏值支柱

楊紫、迪麗熱巴、佟麗婭、趙麗穎、楊冪、Angelababy等n人

洛天依（三次元指望不上了）

鎮場實力派

沈騰、雷佳音

張光北（楚雲飛，字呂布）

團寵

TFboys

馮提莫

這也是理所當然的，論在娛樂產業裏的硬實力，b站別説比不過微博，和騰訊視頻、愛奇藝、頭條也都有差距，組成這麼個陣容對b站來説已經實屬不易，但小破站硬是做出了能和微博之夜硬碰硬的效果。

我稍微統計了下，最近這波晚會里整體播放量最大的應該就是b站。在站內就超過了8000萬的播放量，還在獲得了9.9分的超高評分，可謂是流量口碑雙豐收了。

很多產業的從業者、研究者、媒體因為不是b站的用户，對b站的理解很容易停留在“發彈幕的二次元視頻網站”。我有時候都不好意思説他們的認知膚淺.

其實**二次元只是一個框，b站內的眾多文化符號是更具象的東西，比如日本ACG、魔獸世界、電競、古風等。****這些文化符號的受眾人羣其實並不一致，甚至是有一定的代溝。**現在b站要做一盤菜，讓各個圈子的人都買賬，哪能這麼容易？策劃出這麼一場晚會，需要b站策劃團隊對他們的社區文化、用户需求深刻理解，並將這些文化符號做出新的詮釋。

這場晚會的成功，正反映出了b站一直以來被低估的2項核心能力，一個是用户認知，另一個是審美。

b站的晚會在自己的平台獲得9.9分，這分是什麼概念？在b站上，《鬼滅之刃》、《輝夜大小姐》、《動物狂想曲》這幾部動畫都是口碑熱度雙豐收的，而他們的評分都是9.8分，也就是説9.8分是b站視頻評分的天花板。

然後b站還能親手打碎這個天花板？憑什麼？我認為那是因為b站真正做到了立足社區文化。

以其中一個節目《茉莉花》為例。這個節目用AR技術構建了華麗多變的場景，讓虛擬偶像洛天依突破次元壁為觀眾演唱；反過來表演內容則是傳統曲目《茉莉花》，這讓國樂大師方錦龍的琵琶演奏成了極為重要的角色。當然，這次技術方案和b站BML-VR不同，是屏幕向的，現場沒這麼強效果。

就我個人看來，這段表演是整個晚會的最高潮。我確實認為這個將虛擬與現實、科技與傳統相結合的節目配的上“完美”這個詞。試想一下，這個節目不管是少了洛天依還是少了方錦龍，效果都要大打折扣。

**《茉莉花》這個節目代表了b站在整個晚會中策劃的核心邏輯，即用站內的文化符號與b站的價值倡導結合。**在彈幕裏被調侃為“爺孫賣唱”的洛天依與方錦龍組合是這樣，讓up主演唱演奏《超炮》、《柯南》等主題曲也是這樣。為什麼找來張光北？可以去b站搜搜呂布有多鬼畜。為什麼可以邀請吳亦凡卻不適合邀請蔡徐坤？因為《大碗寬面》讓吳亦凡實現了b站氛圍惡意到善意的逆襲，而蔡徐坤在b站文化裏還是黑的。

到今天，小破站的實質已經是年輕人流行文化經營者，而且小破站還能做到領先市場、引導用户。所以即便b站晚會很大程度上是粉絲向的設定，但這就像是哥幾個聚在一起吃重慶火鍋，一口牛肉一口啤酒，外人看着不知道你們有啥好瞎樂的，桌上的人夠爽就行。 

微博之夜，富麗堂皇的滿漢全席

作為最早吃晚會這口飯的微博之夜，今年依舊發揮穩定表現出眾。做個類比的話，微博之夜像是一桌滿漢全席，富貴華麗、有名有實、不失美味。我用三個最來形容今年的微博之夜——星味最強、人氣最高、主題最廣。

星味最強前文已經説過了，頂流（所謂的“頂級流量”明星）基本都集合在了微博之夜。娛樂圈的江湖上有句傳言，叫每年微博之夜都有娛樂圈的半壁江山，這話靠不靠譜沒個公論，但肯定沒人願意自己被劃到“另一半江山”裏。

説説人氣最高。

在微博的主場，微博之夜的超話有165.5億的閲讀量，累積了10萬關注者。但從整體線上播放量來説，今年登頂的可能是b站，晚會在b站的播放量已經將近8000萬。

不過如果引入一些第三方數據，還是能從側面證實微博之夜的人氣略勝一籌。

1、從搜索指數來看，b站晚會的峯值雖然比較高，但微博之夜的輿論關注週期持續很長，在預熱階段就獲得了充分的關注度。

2、微博之夜的明星效應很強，衍生出大量的場外人氣，而b站在整體人氣上還是要差一口氣。

3、在某二手票務交易平台上，微博的前排位置炒上天價。這可以説完全是由人氣形成的供需關係決定的。

最後，微博之夜應該説是這些晚會中，主題相對最多元的一個。

微博之夜的主旋律是娛樂的，但微博最先頒發的獎項卻與娛樂無關。中國女排和電競戰隊FPX在2019年獲得了世界冠軍，成了最早登上領獎舞台接受觀眾掌聲的人；之後，第二個影響力事件獎頒給了兩個“救人一命”的熱門話題；最早登台領獎的明星李冰冰、李宇春、楊冪，也是獲得的公益獎項。

雖然現在微博常常讓人調侃為專注於明星撕逼，但畢竟微博依舊是國內最大的公共輿論陣地。既然微博有這樣的能力，就不得不對自己的社會責任有相應的要求。微博之夜正式微博表達態度的一種方式。

客觀地説，騰訊視頻的星光大賞、愛奇藝的尖叫之夜、字節跳動的頭條盛典，不是在規模方面還是無法同微博之夜相比，側面説明了微博多年積累下來，至今依舊強勢的在娛樂產業和社會輿論中的實力地位。

就像我之前説的，新浪微博做話題的能力，包括話題設置、組織配套資源、控制話題節奏等，在這點上微博可以説在國內無出其右。

總結

華麗的舞台背後，娛樂晚會也成為必爭之地。

互聯網從新興走到成熟，平台間的PK已經不侷限在線上流量上。每個平台一邊問着“我是誰？我從哪裏來？要到哪裏去？”，一邊儘可能的把自己的觸角滲透到上下游的產業鏈上。

而能把創意、能力、資源都開發到極致的公司，在年底的大秀上就能獲得更強的爆發力，今年你覺得誰贏了？

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