快手拉上微信，春晚「決戰」抖音？_風聞

快手+微信VS字節跳動系。

文 | Tech星球 馬微冰  陳橋輝 

頭圖｜IC Photo

2020年的春晚時間段，已經成為互聯網公司，確切説是短視頻領域，誰能站上“流量之巔”的決戰節點。

快手不僅將在春晚發10億現金紅包，Tech星球還發現，微信也深度參與到快手的春節期間活動中去。抖音則推出20億元春節紅包迎戰，包括好看視頻和全民小視頻在內的百度全家桶，也將在春節期間發送總計5億元的紅包。

短視頻玩家大“撒幣”背後，其中的緣由也不難理解。目前，短視頻依然是移動互聯網大盤中幾乎唯一增長的領域，而互聯網女皇報告也顯示短視頻是互聯網時長紅利唯一的增長入口。

對於春晚的億萬流量，許多互聯網企業，尤其短視頻玩家都在覬覦。據官方統計，2019年中央電視廣播總枱春晚實現了11.73億的觀看量。在春晚時間段做活動，在用户最為活躍之際完成自身流量的跨越，一場決定2020年短視頻領域格局的大戰，已經拉開帷幕。

快手拉上微信

春晚還有一個星期不到，短視頻領域的兩位頭部玩家，抖音和快手的競爭已經初步顯現。

從2018年淘寶發放6億，2019百度發放9億，今年在距離過年還有一個月的時候，快手成為在微信、淘寶、百度後，第一個非BAT互聯網中標的獨家互動合作伙伴。

快手曾向Tech星球表示，春節前就能完成3億DAU的目標。無論能否提前完成，快手上下都已經將這個春節當作一次大考。

在今年公佈的央視快手春晚合作中，快手將以“點贊中國年”為主題，首次採用“視頻+點贊”的形式（以往是圖文形式），發放10億現金紅包。或許快手有更大的流量野望，春節期間的各項活動還拉上了微信。

1月18日，Tech星球發現，微信在搜索中上線了小視頻專區。專區中所有視頻的來源都是快手，並且專區同樣採用快手的雙Feed流的模式，點開小視頻會跳轉到快手的小程序中，視頻中含有跳轉快手APP的鏈接。

此前據《晚點LatePost》報道，快手已經與微信達成初步合作。快手將在除夕當天，為微信用户準備了專屬現金紅包。用户可以通過微信搜一搜，搜索關鍵詞“紅包”、“快手紅包”、“春晚紅包”。 

要知道對於2020年春晚，騰訊的“親兒子”微視也準備了10億元紅包大放送。但是卻並沒有獲得微信的重點“照顧”。僅是本次騰訊微視上發佈的視頻紅包，既能在微視上領取，也可以轉發視頻紅包給好友，在微信、QQ社交平台上直接領取。

快手之於騰訊越來越重要。去年12月3日消息，據媒體報道，快手將於近日完成IPO前最後一輪融資，此輪融資為騰訊領投，博裕資本、雲鋒基金、淡馬錫、紅杉跟投。快手本次F輪融資額近 30 億美元，騰訊投資 20 億左右。

騰訊不僅是快手的資方，更逐漸成為快手密切合作的夥伴，在流量和入口方面，給予最大的幫扶。如今微信月活躍用户已達11.51億，能給快手帶來多少增長助益？

抖音20億元紅包迎戰

就在快手剛剛宣佈完自己成為春晚的獨家合作伙伴之後，緊接着，字節跳動就在1月14日宣佈，啓動春節紅包活動，活動時間從1月14日到1月31日，包括抖音在內的字節系產品的春節紅包總金額為20億元。用户可通過完成集卡、紅包雨、玩遊戲等活動來分得獎金。

今年與去年最大的差別就是獎金翻倍，並且此次接入了字節跳動系的全家桶產品，據悉此次包括今日頭條、今日頭條極速版、西瓜視頻、抖音火山版、Faceu激萌、輕顏相機和皮皮蝦都將參與該活動，字節跳動欲將春晚活動作為所有產品的流量催化劑。

2019年抖音作為春晚的獨家社交平台，第一次將短視頻與春晚相結合。在去年的“幸福又一年”的話題挑戰賽活動中，據數據統計，有上億用户參與了“發財中國年”，除夕夜開獎時，超過5923萬人平分了3億金卡紅包，超過1839萬人平分了2億鑽卡紅包，約4100萬人分享了5億紅包雨。 

春晚的流量還是無人可比，羅振宇在今年的跨年演講中也講到，“我們對春晚的力量一無所知。”抖音在2019年流量的成功上漲，也預示了今年的春晚紅包合作權之爭會在短視頻領域展開。

去年8月份抖音總裁張楠曾預測，到2020年，國內短視頻行業的總日活用户數將達到10億。截至2020年1月5日，抖音日活躍用户數已突破4億。此前快手CEO宿華曾提出，春晚前的“小目標”為3億日活。

曾經的“南抖音、北快手”，隨着快手逐漸出圈，抖音不斷下沉，二者的差異性越來越小。據智氪研究院數據，今年5月快手和抖音的用户重合度已達46.5%。並且在前些日子字節跳動最早的短視頻產品火山小視頻，已改名為“抖音火山版”。二者互相攻佔對方的領域的野心，愈發明顯。

短視頻領域終究還有一戰，上半場是流量的爭奪，下半場是存量的比拼。原本有人質疑快手的體量與抖音甚至整個字節系無法匹敵，但是從目前的局勢看，春晚的戰爭已不單單是兩個產品的戰爭，而是快手+微信VS字節跳動系。

從QuestMobile的2019年數據可以看出，字節跳動三款短視頻產品去重用户近5.9億；快手用户達到3.4億，騰訊微視、百度系的短視頻產品也在同比上漲。

作為移動互聯網時代的王者，騰訊一邊為快手投資、導流，一邊與抖音簽署音樂版權合作事宜。即使自家的短視頻產品還沒能掀起太大的風浪，但是已經從資金和版權兩方，在短視頻領域擁有超強的控制力。

背靠字節的抖音與騰訊加持的快手，究竟誰能在2020年春晚中更勝一籌，並且在各家爭奪用户時長的春晚階段，誰能夠最終獲得用户青睞？

一切隨着春晚的來臨，正在逐步揭曉。