小紅書上海線下店關閉 線上“種草”線下購買模式玩不下去了_風聞

作者：李珠江

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

從線上社區到電商，再到線下體驗店，小紅書電商沒做好，社區也快被搭進去了。

近日，有消息稱，小紅書關閉了其在上海的所有線下體驗店。

對此，小紅書方面回應稱，線下門店是在新零售領域的實驗性項目，一年多以來，大部分線下門店已經實現盈利，但開店數量和盈利規模本身不是小紅書探索新零售業務的目的，所以策略會不斷調整。

雖然小紅書做出了回應，但是具體關店原因還是模稜兩可。

據瞭解，目前蘇州和常州的店依然正常營業。

為了電商發展，小紅書進行了線下模式的探索，於2018年6月10日在上海靜安大悦城開了首家線下體驗店，搭建了“線上種草，線下體驗再購買”的聯動戰略。

雖然短時間小紅書形成的社交優勢給其電商帶來了一波紅利，但長期來説，用户還是更偏向於在小紅書“種草”，去主流平台進行消費。QuestMobile發佈的《內容電商研究報告》顯示，小紅書用户在關閉平台後分別流向了淘寶、拼多多、京東、唯品會等其他主流電商平台。

小紅書的月活躍用户也在流失。據QuestMobile發佈的數據，截至2019年9月底，小紅書月活躍用户數為7288萬，小紅書的月活躍用户不僅沒有突破一億大關，與高峯時的9300萬相比，出現大幅下滑。

小紅書已經不再純潔，2019年因為涉嫌內容作假，灰色產業鏈等原因遭下架整改，元氣大傷。

小紅書的產品質量把關也頻現瑕疵，1月17日，有媒體報道，知名“打假人”王海向工商部門實名舉報小紅書商城運營者行吟信息科技（上海）有限公司，因小紅書銷售的泰國SUSUYA纖體丸酵素含有禁藥成分“西布曲明”。