故宮和我們這一代人的迷惘和奔馳！_風聞

故宮年夜飯每桌6688元餘波未平。

一組太和門前開大奔的自拍又把故宮推到了風口浪尖。

為什麼又是故宮？

這是因為故宮作為國人精神文化的地標圖騰，有些人哪怕這一輩子都沒怎麼去過故宮，但其一舉一動還是能夠牽動大家的心跳。

如果説前者還只是藉故宮的名義待價而沽，那麼後者就是在拿故宮的名義掩耳盜鈴。

對於前者我們只能説某些人鑽進了錢眼裏，我們只會略表遺憾。

至於後者就有可能是某種裙帶關係在抬頭，它讓我們很不舒服。

回顧故宮的發展歷程，我們不難發現：

2007年之前故宮的主要收入來源還是門票，2008年才走上文創之路；即使到了 2012年當時文創的收入也僅有1.5 億元左右。

但自從故宮2014年憑藉一篇公眾號爆文《感覺自己萌萌噠》拉來雍正為自己代言之後，故宮的IP之路就一發不可收拾。

從2016年的紫禁城初雪到2018年的紅月亮。

從2016年的紀錄片《我在故宮修文物》到2018年《上新了·故宮》。

此後故宮還在央視爆款綜藝《國家寶藏》中隱隱佔據着C位。

故宮年輕化的舉措每一步都似乎踩在了年輕人的心坎上。

而這一切都要歸功於故宮2012年臨危受命的第6任“明星院長”單霽翔。

首先改革票務，實行全網購票，每天嚴格限流8萬人；並且有意識引導觀眾參觀。

其次擴寬觀眾參觀的物理空間，可參觀面積從30%擴大到80%以上，文物展示量從0.9%增長至8%。

最後單霽翔還走遍了故宮9000多個房間向領導爭取優待，為觀眾增加了1400把實木椅子，把女廁調整為男廁的2.6倍。

這些措施無形中為故宮拉來了一波好感，尤其是單霽翔本人幽默親民的形象更是為故宮IP攬獲了無數路人緣。

當然，故宮年輕化的努力不止於此：

2003年它就成立了數字研究所；

2012年推出了《韓熙載夜宴圖》、《每日故宮》等系列APP；

2015年參觀者已經可以通過 VR 技術走進養心殿、穿上龍袍批閲奏摺、和大臣隔着屏幕對話等。

除了以上數字化產品，故宮還在不斷豐富自己實體文創產品的邊界。

但故宮也不是一開始就會做生意的，它在2008年就走上了文創之路但直到2013年一款《朕知道了》的紙膠帶火遍海峽兩岸才被單霽翔發現了其中端倪；而後，故宮便在賣萌之路和文創之路上越走越遠。

這一路走來，故宮與阿膠、餓了麼、麥當勞、名創優品、農夫山泉和奇蹟暖暖玩起了跨界，甚至還攜手8848推出了一款限量版手機。

故宮自己也推出了彩妝、限量款睡衣、文具、壁紙、動漫和遊戲等。

而它在賣完咖啡之後又開始賣起了火鍋，沒錯，就是上文中的故宮角樓餐廳。

從文化產品到文創產品，10年之後的2017故宮的年收入已然高達15億元。

而那座建成於公元1420年的聖地在它的600歲高齡上也煥發出一種屬於新時代的活力。

據悉，故宮在2019年年初透露其文創產品已經突破10000種。

興趣如此廣泛，利潤又顯得相當豐厚，這就為故宮埋下了深厚的隱患。

故宮IP沒有形成影響力還好，大家小打小鬧還能相安無事；但是故宮IP成為爆款之後，就難免會狼多肉少，稍不留神還會大水衝了龍王廟。

2018年底一度登上熱搜的故宮口紅真假門事件就是一個最好的例子，鬧到最後居然變成了一出家庭倫理宮廷內鬥大戲。

另外，曾經炙手可熱的朝珠耳機本末倒置，和因為高度雷同迅速下架的俏格格娃娃，也讓故宮文創在一定程度上受到了質疑。

而這還只是冰山一角，與此同時故宮衍生品的同質化程度也高得嚇人；不只是故宮旗下、還有國內大大小小的博物館，除了各館各自的符號元素不同之外其衍生品設計理念以及樣式上大同小異；當然，這也和國內幾乎沒有原創設計存在的土壤有一定關係。

故宮作為一個知名IP，它帶上王冠的同時，也必將比其它人承受着更大的非議；這或許也是故宮叫停6688年夜飯的原因。

但無論未來故宮文創之路會走向何方，這對於傳統文化的傳播都是一次有意義的探索。

6688年夜飯還能説是故宮的商業化迷失了方向，回到太和門前撒歡兒這件事情上，我們擔心的其實是故宮的文化內核有可能發生的某種變化。

要知道第一個有資格在故宮開車的還是慈禧老佛爺，巧了，那一次也是奔馳。

但故宮早在2013年就下達了“禁車令”，還為此阻擋時任法國總統奧朗德車隊進入。

“我們的文化是有尊嚴的，我們的觀眾，是應該享受平等的文化待遇的。”單霽翔字字鏗鏘的話語還縈繞在耳邊。

無論露小寶LL開車進故宮是因為什麼原因，故宮不是誰的私人花園，這件事無異於在國人的精神聖地觸怒了大家的逆鱗。

雖然故宮不到5個小時就做出了回應，但我們需要的不只是一句道歉，還有整個事件的後續處理以及今後如何防止此類事件發生的規章條例。

就像人民日報説的：故宮不是開越野的場所，更不是撒野之地。

再聯想到之前不少官微運營者利用官方賬號追星的行徑屢禁不止。

某女網紅在飛機駕駛艙內合影的新聞。

以及江西世界級景區巨蟒峯被認為打入打入了二十六枚巖釘。

還有賀建奎“自導自演”的基因編輯嬰兒事件。

現在的人對於某些職業、某些崗位和某些禁區一度缺乏着敬畏之心，有些人為了向其他人炫耀甚至願意動用特權做出出格的事情。

雖然後續各種補救手段紛至沓來，但是文明和底線這種東西從來不是善後就能夠彌補受害者的心靈缺口。

而我們也需要在更早之前嚴防死守杜絕這一類非禮非法和非分之事。

這樣我們在這一次中華民族的偉大復興之中才不至於掉鏈子。