刷B站的年輕人，到底在刷什麼？_風聞

2019年5月時，DT君曾寫過一篇《我們研究了B站，發現它很不“二次元”》，認為從二次元出發的B站，已經開始走向更廣泛圈層的年輕人，一定程度上能代表當代年輕人的精神內核。

大半年過去後，B站跨年晚會爆紅，大家紛紛感慨，這才是真正屬於年輕人的春晚，證明我們此前判斷的正確性（得意）。要知道，這台晚會的節目單，多半就是靠着B站用户過去一年的點擊和彈幕拼湊出來的。

這給我們啓發——吃透B站，就能抓住年輕人。

獲取B站的全量內容庫工作量太大（也不可能），於是我們決定，搞懂B站最受歡迎的部分就夠了。

正好，B站自己每年都會根據“創作力、影響力、口碑力”等維度，評選出數據表現最為出色的百大UP主。翻譯一下，就是一張人氣高、好評多、產量豐的B站頭部UP主名單，給我們提供了一個很好的分析樣本。

我們試圖通過“解剖”這些最受歡迎的UP主和視頻作品，結合一些公開數據，看看年輕的B站用户到底都在看什麼、喜歡什麼，給大家奉上一份當代年輕人精神生活指南。

1

生活、遊戲、鬼畜

B站人氣三大台柱

先從大方向看起。

在B站公佈的2019年百大UP主名單中，有34位來自於生活區，緊跟在生活區後面的是遊戲區和鬼畜區。

我們簡單算了下，這三個分區合計佔去了百大UP主中的7成。所以也可以説，生活、遊戲和鬼畜，撐起了B站人氣的大半壁江山。

不過，對於想要了解年輕人到底在幹嘛的我們，那些對人氣UP榜單貢獻大幅上漲的分區更值得關注，它們代表年輕人的精神追求變化方向。

我們特別跟2018年的榜單進行了對比，揪出了兩個進步生：

一是生活區，其進榜UP主相較2018年大幅增加了12人，取代遊戲區成為貢獻最多頭部UP主的分區；一是科技/數碼區，在百大UP主名單中完成了從2到6的跨越，新增UP主中就包括講解5G有多快而火出圈的“老師好我叫何同學”。

這倒沒有讓我們感到太意外，在開寫前，我們就採訪了一些沉迷B站的年輕人，發現了大家對於生活區的熱情。

“每天晚上6點半就着徐大sao的視頻吃東西，我一下能吃兩碗飯。”現正就讀於一所藝術類大學播音系的大一學生徐莉説。

2019年底，徐莉經朋友介紹知道了生活區UP主徐大sao。她告訴DT君：“每天看着碳水教父吞吞吞，就莫名感覺19歲的自己還在長身體，得多吃點。”

自從發掘了寶藏般的徐大sao，曾經只看二次元視頻的徐莉，又迅速挖掘到了華農兄弟和大祥哥來了等頭部生活美食UP主，成了一名“氣急敗壞的催更族”。

2

年輕人貢獻出觀看與彈幕

到底為了什麼趣味？

徐莉為生活區貢獻的觀看與彈幕主要為了追下飯美食，那其他B站羣眾在追啥呢？

要回答這個問題，我們需要看到哪些類型的視頻在B站擁有最多的人氣。這次進入我們觀察樣本的是數據表現最佳的UP主，因此也可以近似地將他們最具人氣的作品，看作B站全站的最高熱度。

我們進一步分析了百大UP主的熱門視頻和視頻標籤，想從更細緻的角度，來看看混跡B站的年輕人們到底最喜歡什麼。

百大UP主的視頻一共涉及近6000個標籤，其中，投稿視頻最多的標籤是“生活”、“日常”、“吃貨”、“原創”、“試吃”……而進一步看百大UP主最熱門視頻所處的細化分區，則包括日常、單機遊戲、搞笑、鬼畜調教、美食圈……

從這個排序裏，你其實應該也已經發現了，B站羣眾對視頻的熱愛可以歸納為四大主流。

第一個是圍觀生活，日常分區貢獻了最多的高人氣視頻，而百大UP主視頻中最常出現的“日常”“生活”“吃貨”“試吃”“吃播”等標籤，這種生活氣吸引了許多跟徐莉一樣靠這個下飯的圍觀羣眾。

從B站公佈的數據來看，2019年B站羣眾最愛看着屏幕中的家常菜來下飯。而由於大翔哥和徐大sao的不懈努力，海鮮和大蒜也擠入了B站下飯熱門美食榜。

第二個是雲遊戲，單機遊戲和電子競技都是百大UP主熱門視頻的主要集散地，而“單機”“遊戲”“網絡遊戲”“絕地求生”“吃雞”在百大UP主的視頻中也很有存在感；一般這種看着別人玩遊戲，自己在屏幕前獲得滿足感與愉悦感的行為，我們叫做雲遊戲。

第三個是歡樂調侃，這表現在搞笑與鬼畜調教兩個分區所貢獻的大量人氣視頻，也有不少明星在這裏重新出道。

第四個則是漲姿勢，趣味科普人文、影視雜談等表現出色的分區，多少都是滿足了大家漲姿勢的需求。除了我們前面提到過的《有多快？5G在日常使用中的真實體驗》，還有影視區貢獻的《<復聯4>前21部漫威電影，完整的時間線劇情大串聯！》《永遠的喜劇之王！星爺周星馳電影全盤點》等視頻，都屬於“一個視頻讓你搞懂”類型，收穫了大量打call。

從數據來看，公開課、英語、考研、高考和數學是大家最愛在B站上學習的內容。

剛回國工作的阿鋒就是在B站漲姿勢的其中一員，最喜歡在B站上看各種公開課。阿鋒告訴我們：“雖然在別的平台上也有可以學習的課程，但課程內容不太適合零基礎的用户。而各個深度的內容在B站上都有，而且相似的內容有不同風格的老師，選擇餘地很大。”

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3

年輕人的品味背後

關於熱愛的理由

生活、遊戲、搞笑、學習，雖然在別的主流平台你也能看到大量類似的內容，但為什麼最終你會選擇在B站看視頻？

我們想到了一個詞，氛圍。比如看互動視頻時，你選擇一個答案後，都會出現滿屏的“俺也一樣”“不愧是我”。從體感上來説，遮天蔽日的彈幕會讓你在短時間內，找到大量理解自己的人並隨之沉浸在視頻的內容裏。

於是我們找到B站UP主的榮譽年報，整理了部分頭部UP主視頻中最常出現的彈幕。

也許你已經注意到，一些UP主的視頻中總會固定地出現大量帶有強烈個人屬性的彈幕。

諸如徐大sao視頻裏的“封印解除”、吃貨明3的“血虧”和大祥哥來了視頻裏的“擓”字，都是B站羣眾們為UP主量身定製的、最終體現在特定時間的“精準彈幕”——這代表一種“自己人”的默契，存在於圍觀的年輕人們與UP主之間，也存在於不同屏幕前的觀眾之間。

而老番茄的2019年度彈幕是“淚目”，他2019年6月發佈的視頻《我畢業啦！！》裏，你能看到大量“淚目”飄過。老番茄是遊戲區的UP主，B站羣眾們觀看他各類遊戲視頻的同時，也見證（參與）了他的生活，一直來到他人生的重要時刻，這種感動就十分切身了。

我們還注意到，不光是頭部UP主與粉絲之間產生了這種情感紐帶，一些體量比較小的UP主和粉絲之間也有類似的關係。

比如擁有75.7萬粉絲的美食類UP主“燕子堡BBQ學徒Ray”，他的粉絲常常打趣他的笑聲像驢叫。所以日常烤和牛肉的他在讀到彈幕以後，真的吃了一次全驢宴……

除了圍觀頭部UP主的內容與人生，我們發現B站年輕人們也很樂意分享人生的重要時刻，2019年記錄入學、婚禮及各種初次體驗等人生重要場景的視頻有引起 35.5億 次用户的共同見證，其中，求婚、結婚和懷孕、生子這兩類視頻總共擁有超過10億次的播放量。

其實，不管是他們對於人生重要時刻的分享，還是標榜自己完整地跟隨一個UP主完成從0-100的積累，背後都是一種巨大的羣體認同。

吸引他們最多觀看和討論的圍觀生活、雲遊戲、歡樂調侃和漲姿勢視頻內容，正好對應年輕人在現實世界裏的基本需求：日常生活、休閒娛樂、學習成長。

UP主和在屏幕前的億萬年輕人，共同構成了一個對於年輕的現實世界的鏡面映射：大家在這裏分享和圍觀生活、知識、見解、觀點，交流和共享感動、吐槽、喜悦、憤怒，收穫來自四面八方的認同與陪伴——這些處於“孤獨時代”的年輕人們，在互聯網上找到了可以容納自己的電子部落。

於是我們也可以理解，為什麼不少忠實用户喜歡説自己“住在B站”。

從這種熱愛中，延伸出當代年輕人的精神生活關鍵詞：圍觀、共享和成長。結合年輕人在B站上追逐的內容和發送的彈幕，我們其實可以這樣理解年輕人熱愛形成背後的邏輯：因視頻內容入坑，用彈幕製造文化，憑暗梗找到知己。

最後，一句“乾杯”，敬我們共同的熱愛。

（應受訪者要求，徐莉、阿鋒為化名）