從預售開啓首日來看，春節檔到底怎麼樣？_風聞

春節檔的“真面目”，有點刺眼

文/龐宏波

奪冠。

隨着《中國女排》“壓哨”更名《奪冠》，春節檔預售在數次推遲後終於在1月18日零點開始起跑。相比之前超長預售期，今年春節檔預售的統一劃線是非常值得擔憂的點。

從一組數據就能看出預售的重要性，**2019年春節檔整個檔期四分之一票房來自大年初一，而上映首日預售佔到了大年初一票房的48%。**而今年，預售期的“極限萎縮”影響有多大不言自明。

 從首日開啓預售來看，今年春節檔的局勢似乎比較明朗。《唐人街探案3》基本上一騎絕塵，而《熊出沒·狂野大陸》由於其超前點映已經獲得了數千萬票房成績，在受眾本就具備差異化的優勢基礎上也算是成功預熱；而《急先鋒》基本上開始“掉隊”，其餘影片則處於剿殺狀態，但最終《姜子牙》回落的可能性較大。

雖然春節檔局勢明朗，但留下的問題並不少。缺少了預售的“助跑”，春節檔首日票房會怎麼樣？倘若首日開局不利，整個春節檔會有多大的影響？目前從大年初一預售成績來看，最顯眼的是53.1元的平均票價，再加上平均超120分鐘的片長，這會是春節檔的“X因素”嗎？

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首日10億或許還穩，然後呢？

“開門紅”。

搶起跑，這在整個檔期密集度如此之高的春節檔顯得非常關鍵。儘管2018年，大年初一如願奪冠的《捉妖記2》先後被《唐人街探案2》和《紅海行動》反超，2019年《瘋狂的外星人》被《流浪地球》反超，但大年初一的市場掘力必然是一個重點。

今年，預售成績的一延再延已經讓業內開始擔憂。雖然目前預售開啓，但是想要達到前兩年的“平均水平”是不現實的。那麼擺在整個產業面前的是，沒有預售做”助跑“，大年初一票房會怎麼樣？

**2018年大年初一單日票房進入10億時代，2019年大年初一14.58億的單日票房創造了新的紀錄。**而缺乏預售的足夠支撐，今年大年初一票房落點成為了外界關注的重點。

春節檔基本上集結了整個國產電影頭部影片的”半壁江山“。儘管今年預售開啓較晚，但是幾部頭部影片隨着營銷+路演的方式依然獲得了足夠大的空間，在下沉市場的預熱上也比較理想。再加上幾部主流競爭影片都有一定的IP基礎，所以在“映前大戰”成功吸睛並不算難。

**就算今年大年初一票房回落30%，****最終的票房也基本上可以觸達10億。****由此也能看出，目前春節檔的檔期深度有多恐怖。**但問題在於單吸睛不足以降低產業焦慮，在“吸金”層面沒有預售成績的實時反饋，就很難判斷實際的轉化率。這對影片的檔期策略，必然會形成很大的影響。

相對統一的起跑線和誰都要爭“起跑”的超級大片，這種“衝撞”所帶來的結果是很難預估的，任何一部影片都“輸不起”。

雖然外界對預售票房作用褒貶不一，但是相對公平的預售期開啓，所帶來的正向結果是什麼呢？從今年的預售來説，還是有很多產業問題需要總結。起碼對於超級檔期裏的超級大片來説，更是如此。

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平均票價近50，片長平均超2小時，會有什麼影響？

票貴。

**去年春節檔，票價高基本上成為了焦點。****2019年春節檔平均票房為44.7元，大年初一平均票價為45.2元。**而從預售來看，今年大年初一平均票價一度達到了53.3元，基本上上漲了10元，這是非常恐怖的，也是更值得擔憂的事情。

2018年，大年初一平均票價為39.2元。儘管仍有少量票補入場，但票價上漲成為了必然趨勢。倘若今年的平均票價接近50元，最終的單日票房可能依然“華麗”，但觀影人次的下降可能就是不爭的事實。

從春節檔最低結算票價不低於19.9元，“封鎖”低價票補開始，春節檔就已經逐漸進入到了質量決定內容的時代。要知道，春節檔本身的檔期環境極為特殊，“返鄉潮”帶來下沉市場的地位提升，而春節檔本身的“閤家歡”絕不僅僅是片方提出的口號。但當票價提升，離場體驗成為了考核“全民觀影”的一道門檻，更“值回票價”成為了遠比“熱熱鬧鬧”更重要的離場體驗。

這某種程度上也能解釋，為什麼連續兩年春節檔都是以逆襲為結局。雖然電影票貴成為了常態，但如今的春節檔實際上並不怕因為票貴而帶來“檔期地震”，整個春節檔的觀影剛需顯然在上升，這依然能支持整個檔期。但從去年春節檔觀影人次的”停滯”來看，春節檔票價同樣會影響觀眾重複觀影的熱情，那麼“定向觀影”就成為了必然的趨勢。

另外還有一點在於今年的電影片長達到了“前所未有”的長度。目前，從電影的發行通知來看，有三部影片的片長超過了130分鐘，僅有一部影片的片長低於100分鐘。這造成的結果是什麼呢？就是排片場次的大幅減少，那麼所帶來的直接影響必然會反映在觀影人次上。

**而票貴和片長兩點相互作用，最終“總成績”上的影響遠遠沒有單片的殺傷力大。****這會拉到單片之間的票房差距，市場會更集中的反哺更優質的內容。**2019年春節檔，《流浪地球》如願拿下了超46.8億票房，但緊隨其後的《瘋狂的外星人》僅有22.17億，雙方差距達到了一倍以上。

今年，由於更加極端的“細節”，這種票房趨勢或許也會延續。雖然今年春節檔由於影片整體賣相突出，所以競爭異常激烈。但票價和時長所帶來的直接結果，或許只能是拉到差距。

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競爭隊形基本穩固了嗎？

預售看隊形。

儘管春節檔的預售剛剛開啓，但是由於已經大戰在即，從此前的營銷和目前的預售轉化來看，基本上能夠看出今年春節檔的隊形。

**首先，《唐人街探案3》呈現出了“一家獨大”的特點。**在各項數據上處於全民領先的態勢，再加上此前《唐人街探案》網劇的市場預熱，讓電影占盡了“起跑優勢”。從今年的預售成績來看，其他影片和其差距巨大。

**而《熊出沒·狂野大陸》“另闢蹊徑”，在元旦就開啓了點映。**1月1日電影票房410.9萬，1月4日和5日合計拿下了近1000萬，而次週末兩天拿下了2000萬。3000多萬的點映成績，已經讓其在分眾市場站穩了腳跟。雖然今年春節檔有《姜子牙》，但二者的受眾有着明顯的差異，自身的IP效應加上點映預熱，《熊出沒·狂野大陸》在春節檔的對手依然只有自己。不過由於今年競爭格局的改變，由於影片數量諸多，再加上排片變化，《熊出沒·狂野大陸》能爭得多少排片成為了系列成敗的關鍵。

**另外，《急先鋒》雖然迴歸到了典型的“成龍喜劇”。****但從目前來看並無太大優勢，在真人電影裏預售成績排片墊底。**去年，成龍主演的《神探蒲松齡》成為了春節檔的“尾部”，口碑和票房雙雙失利，但今年唐季禮+成龍的組合還是讓不少人有所期待。

但唐季禮+成龍+小鮮肉的“突突突”顯然在春節大戰裏失去了吸引力，無論是任何一個維度，市場對於《急先鋒》的反應都不算熱烈。如果説《功夫瑜伽》的“成功老矣”為時尚早，那麼經歷了《神探蒲松齡》的失利，迴歸“很成龍”的《急先鋒》依然難以激起市場反響，恐怕是真的老了。

**除此之外，春節檔主力影片還剩下4部，這也是真正決定春節檔檔期成敗的4部。**從燈塔專業版的數據反饋來看，讓人意外的在於《姜子牙》在三四線城市的反響較為熱烈。雖然前有《哪吒之魔童降世》，後有《姜子牙》聯合營銷國漫宇宙，但對於一部成人向動畫來説想要在受眾相對集中的春節檔異軍突起的難度依然不小。

儘管《姜子牙》之後回落的可能性較大，但從目前來説還是保持着一定的競爭力。而《囧媽》、《緊急救援》和《奪冠》，看上去將會“貼身肉搏”。三部影片的風格各異，但也都有足夠的市場空間可供挖掘。

**如果説《唐人街探案3》最終的表現決定了春節檔“上限”的話，《囧媽》、《緊急救援》和《奪冠》的“撕咬式競爭”就決定了春節檔的“下限”。**面對票價持續上漲、片長突然變長、預售極具縮短等諸多不利局面，春節檔能體現出什麼樣的競爭力實際上是這四部影片決定的。

但從一個相對長遠的角度來看，如今春節檔的質量提升是顯而易見的。這也是讓整個市場理應更加興奮的細節所在。今年在諸多不利的局面下，實際上進一步將春節檔推向了更優質內容決定未來的正能量道路上。

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