央視春晚節目單流出，“流量”小鮮肉能否挽救“老齡化”的春晚_風聞

文 | 牛角尖

還有不到一週的時間，2020央視春晚即將播出。目前各大平台已經陸陸續續流露出有關今年的春晚陣容，僅春晚節目單，網上已傳出三份：有説陳佩斯即將回歸，也有將R1SE、火箭少女101納入囊中，更甚者還有説董卿今年春晚即將回歸。

看的出來大眾對春晚“老人”與新流量的期待。正所謂，無董卿，不春晚；無明星，不歡呼。2020年的春晚，也於大眾的熱議聲中拉開。

根據官方媒體爆料，今年的春晚主持陣容中，任魯豫、尼格買提將成場上唯一兩位主持“老人”，新主持人中，佟麗婭是當紅的影視明星，尹頌和張舒越是憑藉今年央視舉辦的《主持人大會》脱穎而出，網友調侃，“突然開始有點懷念李思思”。

嘉賓陣容中，謝娜、肖戰將表演“方言版”小品的消息早已傳出，李現、朱一龍不斷被路透的春晚消息也成為熱搜常客，此外還有易烊千璽、陳偉霆、王嘉爾、王源、張藝興、楊紫、鄭爽、吳磊、張若昀、李沁、思文、楊迪等人的或小品、或歌唱曲目……..放眼望去，皆是今年爆款影劇綜的代表。

春晚正在或有意或無意的“接近”流量。一方面，這與當下90、95後為受眾主體的影視市場有關；另一方面，在粉絲經濟逐漸佔據高地的今天，流量也在成為快速變現、攬回收視的重要利器。此時的春晚，除了能夠向“流量”低頭，似乎也無路可選。

趨於“流量化”

春晚越來越年輕了，這是近幾年春晚給大眾留下的深刻印象。2014年，春晚正式向當年走紅的藝人伸出援助之手——憑藉《小時代》走紅的郭采潔牽手楊坤合唱《答案》；憑藉《繼承者們》風靡內地市場的“李敏鎬”，成為最早登上春晚舞台的韓國藝人。

可在當時，春晚向當紅藝人拋出橄欖枝，還只是個別案例，整體的嘉賓陣容還是聚焦在劉德華、馮鞏這樣在各自領域的有着突出貢獻的藝人。

將這道防線進一步突破，是在2016年。彼時，“三小隻”剛剛憑藉歌曲《青春修煉手冊》火遍大江南北，隨即在當年2月登上春晚；胡歌剛剛憑藉《琅琊榜》重回觀眾視野，楊洋、關曉彤也在當年憑藉各自諸多作品，首次登上春晚舞台。

隨後的春晚舞台，“流量陣容”則一年高於一年。鹿晗、張藝興在那一年成為流量代表，井柏然憑藉高票房《捉妖記》走上春晚舞台，人氣高漲的陳偉霆、《歡樂頌》“五美”也是當年的春晚嘉賓…….類似的還有2019年走上春晚的楊穎、迪麗熱巴、李易峯、朱一龍、白宇、鄧倫，以及張藝興等一些二次登上春晚的流量陣容。

（2019春晚）

“新晉頂流”正在成為春晚的重點關注對象之一。到了今年，範圍則進一步擴大至綜藝、歌曲等娛樂領域，新晉頂流中，從爆款劇《陳情令》、《親愛的，熱愛的》走出的，肖戰、王一博、李現、楊紫，無疑是央晚，乃至於其他春晚的搶手“資源”，目前除了王一博尚未確定，其他三位皆登上春晚舞台。#肖戰 謝娜上演四川方言春晚#更是早早之前就上了微博熱搜。

其他登上春晚的流量陣容，也皆然有着自己的代表作。比如張若昀、李沁的節目，網傳將會插入《慶餘年》的流行梗，《脱口秀大會》走出的“獨立女性”思文，也是今年首次登上春晚，網絡流行歌曲《野狼disco》今年已經不下5次登上晚會舞台…….

嘉賓陣容中，還有阿雲嘎、王彥霖、杜江、霍思燕這樣走紅於多檔綜藝中的不同領域藝人。嘉賓“老面孔”正在變得越來越少，語言類節目台柱子這幾年越來越落在開心麻煩與笑果文化身上，魔術節目，沒有了董卿與劉謙，觀眾的興趣越來越淡，歌唱節目還好還有李谷一壓軸，否則越來越“生”的春晚，可能真的無人在看。

數據顯示，自2014年伊始，春晚歷來的收視率基本維持在30%左右，相比2000年期間的33%平均收視率，近幾年春晚收視略顯下滑，其中2015年跌至谷底，當年的春晚整體收視率僅達到29.6%，首次出現春晚收視未過30%。而從當晚的節目傳播度、藝人走紅趨勢來看，春晚早已不如當年。

“造星”斷層，春晚還能再出下一個“全民偶像”嗎？

“70後看倪萍、趙忠祥，80後看朱軍、周濤，90後看董卿、李詠，00後看任魯豫、康輝、李思思，05後就隨便看吧”，有關春晚的“造星”神話，實際上從主持人迭代就可窺之一二。

放置於春晚培養出來的全民偶像，則是每一個時代，有每一個時代的特殊記憶與文化符號。80年代，李谷一、張明敏、葉麗儀、毛阿敏、蔣大為、費翔是從春晚走向家喻户曉的大眾歌唱家，陳佩斯、朱時茂則是小品界的“鼻祖”，趙本山走紅於1990年，介於80、90年代的過接點。

（陳佩斯、朱時茂《吃麪條》）

90年代，年輕人從春晚舞台結識了宋祖英、潘美辰、楊鈺瑩、蔡國琴、陳紅的歌喉，領會到宋丹丹、趙本山、鞏漢林、郭達、蔡明、潘長江的新式小品，“春晚造星”也正在成為一項全民運動。

滑坡始於2000年初期。互聯網作為新興媒介方式，開始出現於市場。那一年，春晚雖然首次出現包括倪萍、趙忠祥在內的20多名主持人，但春晚捧人、造梗的能力有所削弱，謝霆鋒、黎明、張惠妹、林心如等當紅明星，在當年上春晚之前已經家喻户曉。

隨後的十年內，春晚“捧梗”的能力進一步下滑。儘管這中間也曾出現過《好運來》、《阿里郎》等經典歌曲，但傳唱度與市場傳播明顯不如八九年代的經典節目深入人心，“造星”能力也就自然下滑。這中間也曾出現過兩次意外，一次是2005年的舞蹈《千手觀音》，另一個則是2019年紅遍大江南北的小品演員小瀋陽，和魔術師劉謙。

（節目《千手觀音》）

此後的春晚則無限走向黯淡。春晚還能“造星”嗎？已經成為進入2010年以後，大眾市場對春晚節目質量的日常一問。這幾年，一方面，受到短視頻、直播、綜藝選秀等新興媒介和節目形式影響，“春晚造星”已經不在像過去一般，成為單向輸出入口；更多的，春晚在明星陣容上，起到的是一個雙向作用。春晚想借助於“流量”拉攏年輕受眾，“流量”則可以通過春晚進一步擴大知名度和影響力。

回到本屆即將登場的春晚，無論是流量陣容，還是“兩老帶三新”的主持陣容，春晚的重點顯然已不再是“捧新人”，而是將重點放在了維持收視、平衡年輕受眾主體上。可問題是，當一屆不如一屆的春晚播出後，大眾對其的期待值也在逐漸下降。“春晚”正在逐漸淪為年飯桌上的背景板，更甚者，或許連搶紅包、集五福的線下活動都不如。

2020年，你還會期待春晚嗎？

附：2020春晚部分節目單