從故宮到長城，守着景點不愁綜藝？_風聞

作者|毛麗娜

編輯|李春暉

風水輪流轉，多年以“土”著稱的北京台，趕上了國潮、傳統文化的東風，這不就起飛了嗎。

2018年，北京衞視以《上新了！故宮》異軍突起；2019年《遇見天壇》與《上新了！故宮》第二季在內容及口碑上稍有轉冷；但2020年，北京衞視以《了不起的長城》作為開年綜藝，又迎來開門紅，鐵了心把文化+綜藝的路走到底。

作為“全球首檔長城文化體驗户外真人秀”，《了不起的長城》播出首期即以9.0分在豆瓣成功開分。雖然節目的自我定位略顯冗長，簡而言之就是明星嘉賓團登上十段長城，並學習相關歷史文化。

與故宮、天壇相比，長城自身文化IP加持效應其實較弱。長城的文化符號意義強大，但具體細節和故事沒那麼豐富。可三檔綜藝放在一起橫向對比，反倒是《了不起的長城》整體節目邏輯及故事線最為連貫。文化綜藝在不斷迭代中，可看性確實大有提高。

上長城搬磚去

《了不起的長城》的明星嘉賓團，由張紹剛擔任團長，也就是主MC角色。劉燁、阮經天、黃明昊、楊迪、楊超越、周深、沈南等七位明星組成“長城專員”，與張紹剛一起通過搬“文化磚”（知識問答）+體力磚（遊戲獎懲）的模式，傳遞長城文化。

在導入部分，節目組通過預錄問答來測試嘉賓對長城的瞭解。這個環節安排得有些巧妙。硬糖君本想笑話下明星知識面，結果發現自己對於長城也一無所知。有了這一層答題關係，不僅完成了嘉賓預覽，也勾着觀眾來補充這一塊知識短板。

第一期節目登上的是有着“天下第一關”之稱的山海關長城、角山長城及老龍頭長城。明星嘉賓上山入海，將山海關地區的長城文化呈現在觀眾面前。

而從第一期節目的內容設置看，具體每一期還會有獨立的“長城+”元素，使故事性變得更清晰。“龍文化”是貫穿第一期的主要元素，從懲罰環節“飛龍秀”到午間用餐的“龍元素”食物，再到山海關內的舞龍隊，“龍”串聯起時間與場景的變換。

文化類綜藝普遍存在一個問題，即文化知識的普及環節太過學術化與説教化。節目組通常會選擇專業人士擔任嚮明星普及知識的工作（比如《遇見天壇》）。但素人出鏡緊張是一方面，不熟悉鏡頭語言及觀眾爽點，在講解知識時也容易長篇大論且缺乏重點。

《了不起的長城》用張紹剛取代過去節目中的素人老師，一方面張紹剛與明星本就熟識，彼此狀態更加鬆弛自然；另一方面在講解知識以外，磚員與導遊之間的互動也成為看點，使單調的信息輸出變成了一種“聊天式”的信息攝入。這與《十三邀》、《圓桌派》一類訪談節目走紅，有着相同的基本邏輯，即單向輸出方式的改變。

除導遊外，張紹剛也是節目流程的推動者，較之素人老師的發任務模式，故事線看來更為流暢。節目選的幾位嘉賓也比較放得開，超越妹妹屢屢語出驚人，相當“放飛自我”。

不過明星嘉賓太過“放飛”也容易引發外界的牽強附會及粉黑大戰，如果老大哥張紹剛能稍加控場，相信會為節目規避掉一些未來“風險”。

慢下來的户外真人秀

説實話，剛看到《了不起的長城》定位“户外真人秀”，硬糖君就猜會不會是“跑男”、“了不起的挑戰”的改頭換面，嘉賓在長城嗷嗷瘋跑。但沒想到，這是一檔有“慢綜藝”味道的户外真人秀。

前面我們説過節目以“文化磚”和“體能磚”兩大部分組成，但所謂“體能磚”環節，其實對明星體能要求不算高，也沒有太多競技元素，倒是慢綜藝的感覺更濃。比如節目一開篇，嘉賓團依次抵達長城腳下，隨後開始爬長城，最後一個將接受懲罰。

在“爬長城名次”與“錄製前答題結果”得分相加後，老末楊迪要在下一個場景接受懲罰。所謂懲罰，是楊迪下海體驗“飛龍秀”，包括阮經天在內的其他三位嘉賓自願陪楊迪一起。

或許是由於近來對户外真人秀的討伐與反思，節目後期剪輯並未強調幾位嘉賓對懲罰的懼怕或牴觸心理，對楊迪恐高也是一筆帶過。幾位嘉賓興奮大叫、高空自拍的快樂模樣還真讓人懷疑你們就是想玩這個吧！

在“課後複習”答題環節，導演組也特別與明星嘉賓説明，因降温所以懲罰設施存在一定危險，由嘉賓選擇要不要繼續，人情味十足。

午餐環節楊超越帶頭“破壞規則”，劉燁、周深隨後加入，也沒按原定懲罰方式進行錄製。在下一個場景中，也只是被罰舞龍而已。對明星來説，《了不起的長城》算是比較舒服的户外真人秀了。

“高以翔事件”後，無論業內還是大眾都在討論，户外真人秀中明星嘉賓需不需要這麼拼，節目組設置的一些環節是否有必要。《了不起的長城》的“快綜藝慢做”，顯然也有這方面的考量。

不過在細節上，節目還有一些小問題存在。比如懲罰人選是根據“搬磚”結果定的，但在節目最後的海邊答題環節，似乎又獨立於前面計分系統之外，看得人有些不明就裏。如果能説明一下整個節目的答題規則，以及完整一季節目最終要達到什麼目的，觀眾在理解起來會更清晰。

​文化綜藝，終於“寓教於樂”？

北京衞視作為五大衞視之一，曾經常被“diss”有“充數”之嫌。與湖南衞視的娛樂立台、東方衞視的高端洋氣，擅長生活服務類的江蘇衞視相比，土，且面目模糊。但時代風口來了，真是擋也擋不住。隨着對過度娛樂的監管、對文化內容的扶持，北京衞視的優勢一下顯出來了。

身處北京這一特殊中心，註定了北京衞視無法多麼娛樂和時髦。但北京的特殊優勢，其他省市也不具備——文博單位林立，展覽多、展品多、對外文化交流機會多。

如果説其他節目是通過嘉賓或內容打出知名度為節目賦能，那麼北京衞視則是通過故宮、天壇、長城等全國人民耳熟能詳的文化IP賦能節目。明星嘉賓不能獨屬於某個電視台或平台，但是故宮等文化IP卻一直是北京的象徵，加之這幾年的文創熱，此類節目本就自帶流量。

北京衞視通過《上線吧！故宮》初試牛刀，確實獲得了不錯反響。之前硬糖君也曾分析過，節目本身存在一些問題，包括文創產品的設計及實際應用場景都存在提高空間，但“物以稀為貴”，這檔“賣貨”綜藝還是紅了。

2019年9月末，北京衞視再推《遇見天壇》。與前輩“故宮”相比，這檔綜藝以“明星職業體驗”作為看點，去掉了賣貨元素，改以“文化+職場”的方式呈現。但其一是素人老師的不可控性，其二是明星“求職”的邏輯無法完美自洽。節目口碑不算太好，觀看人數較“故宮”大幅下降。

捲土重來的“長城”，其實在這三個文化IP中是最難為節目賦能的。故宮文創“九子奪嫡”本就是大眾關注的熱點，天壇也因屬於北京市內景點，加之這幾年發力文創開發，逐漸知名度上升。長城，對於大部分遊客其實屬於比較“雞肋”的選擇：不到長城非好漢，到了長城一般般。

可以説長城對於多數人而言，其實是個只知道名字的“陌生人”。選擇户外真人秀，以“導遊團”的方式來講述長城故事，確實是個不錯的切入點。

有了前兩檔節目的“教訓”，《了不起的長城》在前後呼應方面也做得不錯。比如在長城上“刻字”這一行為，在節目開篇、中間及最後出現過三次，最後又附帶了一處相關文化知識，比單獨批評不文明行為更有意義。遊戲環節涉及的設施、裝置，也多數有典可依，能看出北京衞視那顆進擊的心。未來其還有《我在頤和園等你》，據説會以Vlog形式呈現。

故宮、天壇、長城、頤和園，守着景點就有源源不斷的綜藝靈感和文化流量，別的台真不考慮趕緊搞起來嗎？