影視股集體跳水、電影提檔,本屆春節檔是否會“涼涼”?_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2020-01-20 23:37
文 | 樓巴蒂
今天(1月20日)本來預售戰進行得如火如荼的春節檔猝不及防遭遇了三個“變故”。
第一個變故是迅速擴大的疫情。北京市大興區衞生健康委員會發布消息,確認該地已出現兩例新型冠狀病毒感染的肺炎病例,隨後廣東也公佈確診案例,截至今日18時,境內累計報告新型冠狀病毒感染的肺炎病例224例,其中確診病例217例。
“儘量不去人口密集的地方,那今年有多少人會去電影院看電影?”“疫情會不會影響春節檔?”疑問不絕於耳。
第二個變故是影視股大跌。1月初還蒸蒸日上的影視股,陡然間冰天雪地。截止今日收盤,橫店影視、萬達電影跌停,中國電影跌幅超過7%,唐德影視跌超5%,光線傳媒、當代明誠、金逸影視等個股紛紛走低。
同時萬達電影公佈的2019年業績預告,預計2019年業績首虧,歸屬淨利潤約-45億至-33億,巨頭虧損,這對影視股而言無疑是雪上加霜。
第三個變故是《囧媽》《奪冠》《熊出沒·狂野大陸》從大年初一提檔至除夕,預售開啓兩天,種子選手之間已經開始分割戰場。
截至今天(1月20日)下午15時左右,春節檔大年初一預售總票房超過2.5億,這時還未有電影宣佈提檔,《唐人街探案3》(以下簡稱《唐探3》)以1.47億預售票房領跑市場,隨後是一個斷崖式的下跌,《姜子牙》《囧媽》分別以2700萬和2500萬左右的預售票房排列其後,而《奪冠》(此前用名《中國女排》)《緊急救援》《急先鋒》三步電影預售尚未超過2000萬,主打低幼羣體的《熊出沒·狂野大陸》(以下簡稱《狂野大陸》)預售尚未超過千萬。
顯然,春季檔預售開啓後,市場上迅速出現了梯隊分化。《唐探3》一片獨大,獨自佔據第一梯隊,《姜子牙》《囧媽》成為第二梯隊,《奪冠》《緊急救援》《急先鋒》則為第三梯隊,而第一梯隊與其他梯隊距離懸殊。
此刻《囧媽》《奪冠》《狂野大陸》的率先起跑,無疑是有意錯峯競爭,避開《唐探3》的風頭。
三個“變故”彼此牽連,如三重門一般矗立在了春節檔之前,今年春節檔不僅是史上競爭最殘酷的春節檔,也是史上局勢最為動盪的春節檔。
疫情擴大,票補減少,多少人會走進電影院?
“本來春節檔有好幾部都想去看的,但是電影院那麼封閉不流通的環境現在有點不敢去。”“誰能想到今年春節檔的最大對手是肺炎。”網友們在微博上説。輿論一定程度反應了行業的擔憂,今年春節檔觀影人次或許將再次遭遇下降。
2019年春節檔(2019年2月4日-10日)遭遇了近三年來的首次觀影人次下滑,彼時春節檔觀影人次為1.3億,較2018年春節檔減少1500萬人次。
而這背後的原因是由於春節檔票價上漲,國家電影局統計,2018年春節檔的平均票價為每張35.5元,2019年的春節檔平均票價達到44.9元。
這一年春節檔《流浪地球》《飛馳人生》《新喜劇之王》等8部電影同期上映,票房增長的同時電影市場內部電影因內容、口碑等因素產生的差距也迅速展現,從初一到初五電影市場格局完成兩次“塑形”,《流浪地球》因口碑發酵一路逆襲,在整體下跌的大盤裏獨自逆流而上,《新喜劇之王》在初二後完全崩壞。
公眾則在電影市場的塑形與崩壞裏感受到了“票補時代”遠去後的票價壓力。2019年大年初一平均票房為45.2元,較去年增幅達到13.6%,當天《流浪地球》平均票價近50元,各部電影根據地區與具體影院定價不同票價有所浮動,但網絡上觀眾吐槽一張電影票上百元的案例並不少。而2018年春節檔初一,平均最高票價是《紅海行動》的42.2元。
2019年春節檔觀眾的最大問題是,花50塊看一場電影是否值得?
2020年春節檔經歷了2019年的票價爭議,原本以為會出現小幅下降,但目前似乎依舊面臨着票價過高的問題。數據顯示,2020年大年初一平均票價一度達到了53.3元,較比去年上漲了近10元,在貓眼、淘票票等售票平台上仍舊有19.9元的優惠票價,但是真正以19.9元獲得電影票的機會並不多,微博上各地觀眾反映七八十元的電影票比比皆是。
“今年春節檔電影票價沒事吧,我老家一個十八線不能再偏遠的小縣城均價50+,還以為看錯了刷新了好幾遍。”
這種情況的出現似乎也在情理之中。春節檔作為電影市場票房發酵能力最強的檔期,不僅僅是影視公司的“賽馬場”,也是大多數院線收割紅利的時期,隨着觀眾觀影行為的日常化,看電影成為主流娛樂消遣方式之一,春節等特定檔期電影票價出現一定幅度的增長已經成為常態。
另一方面,隨着市場上電影質量市場與電影技術形式的多元升級,“強片+高票價”的搭配似乎已成默認規則。2019年《復仇者聯盟4》作為漫威第一階段的大結局,首映票價一度過百,《雙子殺手》因為李安的名導效應與新型電影技術,票價也遠高於普通電影。
於是,比起電影內容,春節檔的高票價成為了觀眾進入電影院的第一道門檻,部分觀眾對檔期內遽增的票價產生了逆反心理,拒絕成為春節檔裏那批被收割的“韭菜”。
同時,2020年面臨着更多一重憂慮,疫情的出現讓一部分人觀影意願下降,而這種下降是社會健康環境產生的,不會因宣發與票補而輕易提升。
競爭最殘酷春節檔,“提檔戰術”背後的絕境求生
值得注意的是,今年春節檔也是電影宣發與票補大幅消退的一年。行業已經感知到,春節檔雖然出現了7部種子選手,從內容題材、主創團隊到IP聲勢都旗鼓相當,但是電影宣發卻意外進入了收斂狀態。
據瞭解,2020春節檔大部分電影都在12月左右開始進行預告片、主題曲、海報、推廣曲等相關物料投放,並進行各色路演。
如《唐探3》率先曝光了劇組路透照片,投放《唐探3》定檔預告、人物海報、短視頻等物料,發佈宣傳曲《恭喜發財》,亮相金雞百花電影節,在國慶檔亮相的貼片預告勾起觀眾市場回憶,並在福州、深圳、合肥開啓路演,與《明星大偵探5》進行聯動。
《姜子牙》與哪吒、大聖等人氣國漫角色進行短視頻、海報等聯動,哪吒與姜子牙的“年夜飯”短視頻讓粉絲大呼可愛,同時電影蘇妲己、申公豹等角色形象海報的曝光也進一步吸引粉絲,聯合蒙牛品牌進行九大衞視同步播放哪吒和姜子牙的“國漫開年力作彩蛋”、“神仙拜年”聯動也進一步擴大電影認知度。
《狂野大陸》與《緊急救援》走的是點映路線,《狂野大陸》進行了兩波點映,《緊急救援》則開始全國超前觀影路演,從昆明開始,經過廈門、蘇州、南京、杭州等8個城市,提前20天曝光電影內容。
《囧媽》的營銷方式則是“借力”,通過《寵愛》彩蛋進行綁定宣傳,聯合小小莎老師、多餘和毛毛姐等抖音網紅進行了一場高鐵路演,並聯合上海彩虹室內合唱團、王一博等推出推廣曲《陪我去趟莫斯科》《給媽咪》。
這些宣發方式相比近兩年的刷牆營銷、短視頻病毒轟炸、豪華點映等,顯得十分常規。相對於“廣撒網式”砸錢造聲勢、蠱惑觀眾心智的宣發策略,今年春節檔宣發似乎更傾向於“重點培養”,鎖定主要受眾人羣進行發力。如《姜子牙》與《哪吒之魔童降世》的強綁定,一方面是由於兩部電影核心受眾羣體高度相似,一方面是藉助後者的IP認知度與好感度實現出圈。
但實際上,宣發並沒有拉開春節檔第二梯隊的差距。而另一方面,今年春節檔預售足足遲了19天,電影預售時間縮短到一個星期,這減短了電影預售戰的時間,也減少了票補空間。預售不能收割“韭菜”,那麼首日排片與口碑成為了更加重要的因素。
《囧媽》《奪冠》《狂野大陸》的提檔將春節檔的戰場擴大,也將時間提前。實際上,院線對目前的電影局勢並不明朗,除了《唐探3》預售遙遙領先,其他電影走勢相差並不大。提前上映這對於第二梯隊的選手而言是佔領了先機,提前曝光內容,影片先聲奪人,口碑發酵時間,在大年初一《唐探3》正式入場之前搶佔更多的市場份額,院線也能根據市場情況作出相應的調整。
目前《囧媽》《奪冠》在除夕首日排片均超過30%,在未提檔前,兩部電影大年初一排片均在10%左右。
但提前上映也存在一定風險,電影市場上“口碑定生死”,上映一日迅速崩盤的案例並不少,先發軍需要對自己的電影內容有一定的信心。對於院線人員而言,工作量加大,大年三十夜也不能停歇,而現實裏,提前一天顯然也不能減緩肺炎帶來的觀影退潮。
2020年的春節檔有些“風雨飄搖”,電影市場和影視公司們面臨的環境與競爭都是史上最嚴峻,可是危機也是轉機,動盪時代更容易時勢造英雄,或許也將有一部電影如此前的《流浪地球》一般逆轉時勢,開創一個新元年。