影視股集體跳水、電影提檔，本屆春節檔是否會“涼涼”？_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2020-01-20 23:37
文 | 樓巴蒂
今天（1月20日）本來預售戰進行得如火如荼的春節檔猝不及防遭遇了三個“變故”。
第一個變故是迅速擴大的疫情。北京市大興區衞生健康委員會發布消息，確認該地已出現兩例新型冠狀病毒感染的肺炎病例，隨後廣東也公佈確診案例，截至今日18時，境內累計報告新型冠狀病毒感染的肺炎病例224例，其中確診病例217例。
第二個變故是影視股大跌。1月初還蒸蒸日上的影視股，陡然間冰天雪地。截止今日收盤，橫店影視、萬達電影跌停，中國電影跌幅超過7%，唐德影視跌超5%，光線傳媒、當代明誠、金逸影視等個股紛紛走低。
第三個變故是《囧媽》《奪冠》《熊出沒·狂野大陸》從大年初一提檔至除夕，預售開啓兩天，種子選手之間已經開始分割戰場。
顯然，春季檔預售開啓後，市場上迅速出現了梯隊分化。《唐探3》一片獨大，獨自佔據第一梯隊，《姜子牙》《囧媽》成為第二梯隊，《奪冠》《緊急救援》《急先鋒》則為第三梯隊，而第一梯隊與其他梯隊距離懸殊。
此刻《囧媽》《奪冠》《狂野大陸》的率先起跑，無疑是有意錯峯競爭，避開《唐探3》的風頭。
三個“變故”彼此牽連，如三重門一般矗立在了春節檔之前，今年春節檔不僅是史上競爭最殘酷的春節檔，也是史上局勢最為動盪的春節檔。
疫情擴大，票補減少，多少人會走進電影院？
“本來春節檔有好幾部都想去看的，但是電影院那麼封閉不流通的環境現在有點不敢去。”“誰能想到今年春節檔的最大對手是肺炎。”網友們在微博上説。輿論一定程度反應了行業的擔憂，今年春節檔觀影人次或許將再次遭遇下降。
而這背後的原因是由於春節檔票價上漲，國家電影局統計，2018年春節檔的平均票價為每張35.5元，2019年的春節檔平均票價達到44.9元。
這一年春節檔《流浪地球》《飛馳人生》《新喜劇之王》等8部電影同期上映，票房增長的同時電影市場內部電影因內容、口碑等因素產生的差距也迅速展現，從初一到初五電影市場格局完成兩次“塑形”，《流浪地球》因口碑發酵一路逆襲，在整體下跌的大盤裏獨自逆流而上，《新喜劇之王》在初二後完全崩壞。
2019年春節檔觀眾的最大問題是，花50塊看一場電影是否值得？
2020年春節檔經歷了2019年的票價爭議，原本以為會出現小幅下降，但目前似乎依舊面臨着票價過高的問題。數據顯示，2020年大年初一平均票價一度達到了53.3元，較比去年上漲了近10元，在貓眼、淘票票等售票平台上仍舊有19.9元的優惠票價，但是真正以19.9元獲得電影票的機會並不多，微博上各地觀眾反映七八十元的電影票比比皆是。
這種情況的出現似乎也在情理之中。春節檔作為電影市場票房發酵能力最強的檔期，不僅僅是影視公司的“賽馬場”，也是大多數院線收割紅利的時期，隨着觀眾觀影行為的日常化，看電影成為主流娛樂消遣方式之一，春節等特定檔期電影票價出現一定幅度的增長已經成為常態。
另一方面，隨着市場上電影質量市場與電影技術形式的多元升級，“強片+高票價”的搭配似乎已成默認規則。2019年《復仇者聯盟4》作為漫威第一階段的大結局，首映票價一度過百，《雙子殺手》因為李安的名導效應與新型電影技術，票價也遠高於普通電影。
同時，2020年面臨着更多一重憂慮，疫情的出現讓一部分人觀影意願下降，而這種下降是社會健康環境產生的，不會因宣發與票補而輕易提升。
競爭最殘酷春節檔，“提檔戰術”背後的絕境求生
值得注意的是，今年春節檔也是電影宣發與票補大幅消退的一年。行業已經感知到，春節檔雖然出現了7部種子選手，從內容題材、主創團隊到IP聲勢都旗鼓相當，但是電影宣發卻意外進入了收斂狀態。
據瞭解，2020春節檔大部分電影都在12月左右開始進行預告片、主題曲、海報、推廣曲等相關物料投放，並進行各色路演。
如《唐探3》率先曝光了劇組路透照片，投放《唐探3》定檔預告、人物海報、短視頻等物料，發佈宣傳曲《恭喜發財》，亮相金雞百花電影節，在國慶檔亮相的貼片預告勾起觀眾市場回憶，並在福州、深圳、合肥開啓路演，與《明星大偵探5》進行聯動。
《囧媽》的營銷方式則是“借力”，通過《寵愛》彩蛋進行綁定宣傳，聯合小小莎老師、多餘和毛毛姐等抖音網紅進行了一場高鐵路演，並聯合上海彩虹室內合唱團、王一博等推出推廣曲《陪我去趟莫斯科》《給媽咪》。
但實際上，宣發並沒有拉開春節檔第二梯隊的差距。而另一方面，今年春節檔預售足足遲了19天，電影預售時間縮短到一個星期，這減短了電影預售戰的時間，也減少了票補空間。預售不能收割“韭菜”，那麼首日排片與口碑成為了更加重要的因素。
《囧媽》《奪冠》《狂野大陸》的提檔將春節檔的戰場擴大，也將時間提前。實際上，院線對目前的電影局勢並不明朗，除了《唐探3》預售遙遙領先，其他電影走勢相差並不大。提前上映這對於第二梯隊的選手而言是佔領了先機，提前曝光內容，影片先聲奪人，口碑發酵時間，在大年初一《唐探3》正式入場之前搶佔更多的市場份額，院線也能根據市場情況作出相應的調整。
目前《囧媽》《奪冠》在除夕首日排片均超過30%，在未提檔前，兩部電影大年初一排片均在10%左右。
