“聯合制片人”計劃再升級，今日頭條做對了哪些“選擇題”？_風聞

“你必須做選擇，要不要接受這個困境，如果不接受，你放棄的是什麼？” 這個問題是《人生選擇題》的嘉賓在模擬平行人生中不斷面臨的抉擇。

隨着周冬雨在《人生選擇題》中談論“愛情不是買賣”、張靚穎回顧自己的情感問題、陳志朋回應個人爭議、陳喬恩自曝需要賺很多錢給自己安全感等話題相繼出圈，節目的熱度不斷髮酵。

截至目前，《人生選擇題》在全網的總播放量已經達到1億以上，今日頭條同名話題閲讀量累計達9億多次，討論量也在26.5萬以上，與同類內容的市場表現拉開差距。

《人生選擇題》是由今日頭條聯合新世相、西瓜視頻共同出品的一檔微綜藝。在節目背後，今日頭條擅營銷運營，新世相擅話題製造，兩者的優勢疊加也是《人生選擇題》熱度持續走高的關鍵。

值得注意的是，隨着《人生選擇題》的播出，今日頭條也逐漸從營銷側助力走向內容側供給。節目作為平台“聯合制片人”計劃首個落地的項目，在全網的熱度表現也將給創作市場帶來新的思考方向。未來，“聯合制片人”計劃還將在類型、製作、招商等方面再升級，為平台的內容輸出及行業發展提供更為有力的支撐。

明星、KOL聯動

打破垂類圈層

《人生選擇題》本身的引爆點在於節目的明星效應和話題效應，兩大效應逐漸驅動節目打破了娛樂和情感兩大垂類圈層，尤其是在張靚穎、戚薇、陳喬恩等嘉賓的節目過後，關於波折、甜蜜、被迫等情感向的問題迅速傳播，並進一步向全網蔓延。

截至收官，《人生選擇題》共計有9次登上頭條熱榜。除了頭條生態內的熱度發酵之外，在微博，《人生選擇題》衍生出20多個子話題，累計閲讀量達到4.4億。目前，抖音上該節目的同名話題閲讀量也將近8700萬。

在這個過程中，陳志朋、鄭雲龍、宋祖兒、陳喬恩等明星自發在各個平台安利觸發粉絲效應，外部娛樂大V持續發聲，節目更是登上中國日報、中國經濟網等權威媒體平台的核心推薦位置提升曝光量，助推節目熱度影響範圍隨之擴大。

隨着節目熱度不斷走高，《人生選擇題》成功地調動起了觀眾的參與積極性。節目中不斷地拋出各種關於能夠影響個人發展走向的關鍵性問題，諸如高考、催婚、情感與金錢、職場挫折等都存在很強的普遍性，易於激起觀眾的討論欲並迅速影響大範圍的人羣。

截至收官，#聊聊人生選擇題#話題閲讀量累計達到3.3億次，微頭條發文量達到4000條以上，長文900+篇，KOL發聲及自來水的討論將進一步把節目熱點引向更大的發酵場域之內。

相對而言，這樣的內容更加適合在今日頭條強互動性的生態內傳播。《2019今日頭條娛樂白皮書》數據顯示，2019年，今日頭條的內容互動量同比上漲將近300%。互動性的大幅提升與平台不斷細化的垂類內容方向有關，娛樂、情感等垂類分支下的精準投放和人羣聚合為節目的大面積發酵不斷匯聚聲量。

目前來看，與時長在30分鐘左右的同類微綜藝相比，《人生選擇題》在全網的熱度表現已經與其他節目拉開較大差距。在此影響下，《人生選擇題》的成功將給微綜藝這個新生事物的發展以更多借鑑，節目本身的突破也將讓資本和創作市場看到更多可能性。

營銷運營+話題製造

優勢疊加釋放話題效應

一般而言，一檔節目能夠被引爆的點往往是一個很細微的話題，《人生選擇題》首期播出後，#周冬雨看自己假料看哭#登上微博熱搜榜第一位便是如此。

在這背後，《人生選擇題》作為今日頭條與新世相首次合作的項目，雙方基於平台內容消費數據，以及長期對話題保持敏鋭的洞察力，合力打造了此檔頗具話題度的綜藝節目。

新世相在長期與消費市場交流的過程中，更瞭解什麼樣的話題更易於戳中年輕市場的敏感點和痛點，在此基礎上，今日頭條則基於對自身用户的瞭解再度把關，釋放平台的項目運營能力。

除了給到節目開屏、banner位等曝光資源外，《人生選擇題》播出期間，鄭雲龍還在微頭條與粉絲線上互動，並聯動抖音、西瓜視頻等生態體系內的其他平台觸達更多人羣。隨着渠道搭建完善，頭條聚集的40萬+影視娛樂內容創作者的影響力，才是平台在泛娛樂項目運營上更為核心的力量。

相關負責人也在採訪中談到：今日頭條在引導《人生選擇題》發酵的過程中設置了很多子話題，包括“愛情不是買賣”、“張靚穎的愛情觀”等，通過話題的具象化引發KOL及消費羣體的討論。

平台的創作資源充分被調動起來之後，內容傳播上技術支撐進一步提高信息的精準觸達，並通過加權曝光拉長優質傳播點和傳播內容的長尾效應。

整體來看，在《人生選擇題》落地的過程中，新世相的業務拓展方向更加多元，而今日頭條則在精品內容輸出和相關熱門話題形成中，為平台內的創作者們提供豐富的內容素材，創作者們的社會化創作能力進一步被激發，又能為節目本身吸附更多流量，擴展生態的良性發展空間。

“聯合制片人”計劃再升級

類型多元、製作提質、招商拉廣

《人生選擇題》在全網引發大面積關注和討論的互動表現，更直觀地讓市場看到了今日頭條“聯合制片人”計劃的發展潛力。

2019年，今日頭條發佈了“聯合制片人”計劃，該計劃關注的核心內容為優質的短節目，微綜藝即是其中之一。對於平台扶持的創作內容，今日頭條將拿出價值10億元的流量，聯動字節跳動系全產品為其助力。

從當下的市場發展環境來看，“聯合制片人”計劃聚焦的短節目是個正在探索中的新藍海。

相關數據顯示，截至2019年6月1日，今日頭條視頻用户消費時長增長達121%，視頻用户互動量增長達67%。而在今日頭條，視頻體量大多較小，這些內容易製作、易傳播且符合年輕市場碎片化的消費發展趨勢。

截至目前，“聯合制片人”計劃在2019年佈局的作品都已完成上線，除了《人生選擇題》之外，圍繞羅雲熙製作的《魔熙先生》，則是由“聯合制片人”計劃引入，在今日頭條和抖音雙平台播出的項目。

目前，《魔熙先生》在抖音的同名話題下，相關視頻累計播放量超1.1億，微博相關話題閲讀量也達到4.6億以上，並在知乎拿到9.5的高分。另外，“聯合制片人”計劃的其他項目《我在宮裏做廚師》站內播放量同樣破億；《燃點》長篇在頭條首播播放量破1000萬，同名話題閲讀量也達到6500萬以上。

可以看出，“聯合制片人”計劃的推進和落地穩中有進，且取得了階段性的發展成後，之後，“聯合制片人”計劃將再度升級。根據相關負責人向鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）透露的內容，升級點將集中在以下三個方面：

**1、內容類型：**從娛樂向、明星向內容延展至更多垂直領域；邀請的嘉賓範圍將從明星延展至平台達人、KOL等更多圈層。

**2、製作能力：**目前國內還沒有專注於微節目的專業團隊，隨着更多熱門節目的出現，也將吸引部分創作者專注於這一領域，以提升領域內的專業性和品質。

**3、招商能力：**拓展招商梯度，根據對不同內容的評級匹配不同體量的招商尺度，整體範圍將比之前更廣。

在“聯合制片人”計劃新的升級模式下，微綜藝、微節目將隨之進入更大的市場，專業內容策劃團隊和製作團隊與今日頭條運營能力的疊加，將在提高頭條生態內容豐富性的基礎上，進一步挖掘平台更大的發展潛能。