B站「百大」圖鑑：比算法推薦更精準的是情感聯結_風聞

作者 / 藍河

2019年1月18日，出大問題，啊嗎粽單膝下跪向拿姐求婚了，變形兄弟來年還能不能愉快攪基玩耍？

國際巨星潘唐穎今天沒穿女裝，這很不黨妹。我不相信擁有亞洲四大邪術之換頭術的她，本人竟是這麼樸實無華。

“今天我們吃頓好的，”還沒從德叔手裏接過年度彈幕人氣獎，死神之子敬漢卿竟然向B站小電視下口了。哦對了，説這句台詞的正主徐大SAO正在五星酒店裏啃一隻窖雞，琢磨着小肥羊雖然可愛，但二胎依舊要安排上。

日本伍郎松重豐與中國伍郎世紀同框，“普通人家”大祥哥沒有戰術閉眼，但娛sir的眼角濕了。

如果你沒看懂我在説什麼也沒關係，畢竟阿珍都能愛上阿強。上週末在BILIBILI POWER UP 2019年度UP主頒獎，年度百大UP主和單個獎項UP主迎來榮耀封頂，上海東方體育中心裏粉絲尖叫幾乎掀翻頂棚，路過的吃瓜羣眾大概以為場內是哪家的流量偶像。

台上UP主們星光熠熠，娛sir多少有種老母親看到自家兒女初長成的感慨欣慰。在成功舉辦跨年晚會後，“小破站”已經成為讓大眾刮目相看的存在；如今將內容創作者推向台前，就彷彿自己多年珍藏的寶貝也要分享給其他人圍觀了，五味陳雜又不乏雀躍期待。

那就幹個杯吧。

**B站“變形”：**生活區UP主超越遊戲區

數碼UP異軍突起

前兩天在樓下遛狗，碰到幾個小學生打籃球，當一個熊孩子起身上籃時嘴裏吶喊：雞你太美，蔡徐坤大神！

紅紅火火恍恍惚惚。強大的造梗能力讓日益成為年輕人主流文化社區的B站不斷破圈，從吳亦凡《大碗寬面》、神曲《芒種》火遍大江南北，到古力娜扎“窮哈”之歌、《慶餘年》二皇子範閒抖肩舞魔性洗腦，最近一次是《愛情公寓5》抄襲B站UP主老番茄塗鴉畫作，誰蹭誰熱度真不好説，財大牛逼。

鬼畜視頻與遊戲動漫，是曾經大家認識B站的起點。但從如今百大UP的構成已經能夠看出平台內容變化的風向：生活區（包含美食）UP主（34%）超越遊戲區（28%）成為百大UP主最集中的類別，除了鬼畜、影視解説、動畫解説類UP主保持穩定，科技數碼類百大UP主過去一年增長迅速。

這與B站Vlog蓬勃發展，以及泛知識學習生態的興旺有關。根據官方數據，2019年B站學習類UP主數量同比增長151%，泛知識學習類內容的觀看用户數突破5000萬，相當於2019年高考人數的5倍。

“老師好我叫何同學”的5G測試視頻一度刷爆社交媒體，芳斯塔芙、巫師財經、衝浪普拉斯等講述科學、財經、互聯網領域冷知識、學術科普的UP主同樣在各自圈層廣受歡迎，完全打破了傳統短視頻內容深度不足的瓶頸。

“我相信短視頻會像唐詩宋詞一樣，成為我們這個時代的標誌，”獲得B站年度最佳作品獎的何同學預測。“我們的身份不僅是網紅，而是內容創作者。”

而截至去年三季度，B站Vlog視頻累計播放量超110億次，該品類UP主數量同比增長238%。以Vlog模式拍攝微綜藝，在徐大蝦咯、啊嘛粽、力元君等人拍攝的《變形兄弟》上得到了成功驗證。

六位粉絲累計千萬的UP主擁有極強的策劃與拍攝剪輯能力，讓這檔攝像機不要停的節目突破了微綜藝粘性不強、難破圈的痛點，六個大男孩之間的基情四射化學反應恍若短視頻版《極限挑戰》——也恰是“雞條”總導演嚴敏為變形兄弟們頒發了年度原創欄目獎，“我的團隊隨時歡迎up們加入，”這位資深B站粉絲拋出了橄欖枝。

“説實話，講道理，老實説，拿兩個獎有點蘇胡！”變形兄弟的老幺、在下哲別笑的頑皮。

比起越來越多藝人明星入駐B站，2019年更值得關注的是正能量UP主的脱穎而出。

歪果仁研究協會的高佑思去全國各地體驗服務員、外賣小哥、的士司機等生活，讓人驚歎一個猶太裔“老外”比很多中國人還了解基層民生，揭露豫章書院事件的温柔junz勇敢發聲，令大家看到普通人同樣可以影響和推動社會問題的解決，正如拿到年度正能量UP主獎的他説，“一束光再怎麼發光發熱也只是微光，只有千萬束光彙集在一起，才會變成刺破一切的太陽。”

這更令人堅信，B站短視頻的魅力不僅在於貼近生活、貼近年輕人，而是無限貼近我們的理想，讓我們不曾忘卻這個社會依舊有人擁有正義、樂觀、勇敢、善良等美好品質並閃閃發光。

內容眾創時代

理想與熱愛終將迎來價值回報

UP主們塑造瞭如今B站的風格，而B站生態同樣影響和改變了他們。

2019年B站百大UP主中，有4位是2019年開始投稿的新人。一年內積累300萬粉絲的“大祥哥來了”，如今是一名全職UP主。自稱從小就是吃貨的他剛開始就是純粹想記錄吃過的不常見的食物，世界各地的螃蟹都逃不過他的刀叉，再加上戰術閉眼與《孤獨的美食家》同款戰歌，讓大祥哥的視頻迅速火爆，如今他開了自己的公司和淘寶店，生活變得比以前更加做上班族時更加忙碌。

獲得年度新人獎的健身UP主“瘦不了貓”曾經供職於京東，“我一直是B站忠實用户，喜歡在B站上追番、追劇，也看健身視頻，在搜索過程中發現有一些自己感興趣的話題還沒有相關內容，就想自己做一做。”

在做視頻這件事逐漸步入正軌後，瘦不了貓辭職開始專注研究健康飲食與運動減肥，除了考取ACE私人教練認證，她希望未來一年帶動更多對運動不感興趣的用户跟着一起運動。“B站彈幕比較有特色的就是健身打卡，大家會在B站一起運動，在彈幕上打卡互相激勵，這是很有特色的氛圍。”

“UP主職業化是觀眾的需求，”影視解説UP主木魚水心認為。“最早B站基本上沒有什麼職業UP主，我也是工作業餘、2013年開始做動畫影視研究。後來當觀眾需要越來越專業節目時，UP主需要投入更多精力去做他們的視頻，對bilibili這樣的平台而言，UP主職業化也對平台內容質量的提高有更多助益。”

 儘管全身心投入創作，基於興趣和喜愛驅動讓B站UP主們的焦慮感沒有傳統網紅那麼強烈。“可能我就喜歡這行吧，”大祥哥覺得。“我以前工作是給老闆賺錢，現在給自己賺錢肯定有動力，再累一點也值得。而且做視頻我很快樂，可以讓自己過得特別充實。對漲粉其實沒有特別看重，無論只一個人喜歡我，還是有一萬個人喜歡我，我都會好好做下去。”

新人們異軍突起，像中國Boy超級大猩猩這樣邁入第8年的老UP則尋求更多變化。原本主發遊戲類投稿的他，在過去一年進行了多重職業挑戰：脱口秀演員，攤煎餅營業，帶着30多位阿姨去蘇州旅行，在海灘上撿垃圾，做旅拍Vlog，中國Boy正在不斷拓寬大家的想象力邊界。

“做視頻就是有了靈感就去做，基本上在洗澡的時候發生的（笑）。”儘管聽起來輕鬆，突破原有侷限讓中國Boy的2019年格外忙碌。上綜藝、做音樂的他不想被貼上任何標籤，面對洶湧而來的商業變現機會也選擇理性恰飯，“把商業內容當自己的內容去做就可以了，不能説因為是商業內容就想着就按照甲方的意願做，這樣是對觀眾的不負責任。”

從其他平台轉來B站投稿，在中國Boy看來B站對於創作者的充分尊重，以及用户互動的真誠與真實性打動了他。“我之前也參加過一些其他平台類似於創作者的活動，但他們沒有把創作者放到主要的位置來對待，這些創作者只是一些數字。B站對待內容作者非常好，大家在B站屬於一個暢所欲言，想説什麼就説什麼的狀態，基本沒有出現買水軍、控評的現象，這是保持良好生態很關鍵的點。”

相比完全技術數據算法的推薦機制，B站更像是在隨機試探人與人情感的真實鏈接。好內容總有知音人，UP主們拋磚引玉，有才華的彈幕互動在屏幕上引起二次高潮，讓你激動地直拍大腿。正如黨妹所言，“你不會在別的地方遇到更懂你、更會接梗造梗的人。”

臨近年終，易生感慨。看着百大UP主星光熠熠地站上屬於他們的舞台，忽然間很想感謝B站文化的蓬勃繁榮，讓再小眾的內容也有望出圈，讓才華橫溢但社交恐懼的小夥伴可以大放異彩，讓每一個人找到“世另我”變得不那麼困難。

最好的時代是什麼？就是內容創作者迎來真正的高光時刻，而光束是由千千萬萬的我們一起點亮的。