UP主的攻與守，B站的破與立_風聞

作者|劉小土

編輯|李春暉

一年前，知乎用户發表了#你在B站關注了哪些「驚為天人」的UP主#的高贊話題。6萬人關注，900個答覆，熱心羣眾從科普學習聊到遊戲解説，從美妝時尚聊到影視鬼畜。                                     

UP主卧虎藏龍，粉絲真情實感。可想要盡覽英雄風采，咱還得對着“封神榜”細品。

日前，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）正式公佈2019年百大UP主名單，圍繞創作力、影響力、口碑力等對UP 主進行了綜合評估。該評選今年已是第二屆，年底又是各種盛典、頒獎扎堆的時候，但其在年輕羣體掀起的討論熱度，不輸一些明星盛典。

今年都有誰？為何會是TA？誰竟會落選？明年誰該上？熱度在昨天（1月19日）的BILIBILI POWER UP 21019年度UP主頒獎典禮中達到高潮。百位UP主迎來了自己的榮耀時刻，粉絲則重温着自己的B站回憶。啥年度報告，都不如這一刻更能攪動情緒。

而連參加兩屆的硬糖君，更加“感慨萬千”。

舞台華麗，星光熠熠。短短一年，百大UP主的格局也有明顯變化。新人奮力崛起，搶佔半數名額。生活區UP主高歌猛進，以34人入圍取代遊戲區成為“封神”最多的分區。

顯然，這既是UP主的創作風向標，也折射出B站內容生態、用户生態的變化。從小眾垂直的二次元社區，到今天的青年文化社區、乃至大眾文娛社區，B站早已突破圈層邊界，闖進主流視野。

B站青年初長成，無論是來找樂子的還是來搞事業的，咱得與時俱進。

新人來了，賽道變了

多元、破圈、跨界三大關鍵詞，貫穿頒獎禮始終。這既反映UP主創作思路的創新方向，也概括了B站內容生態的發展趨勢。

今年是B站第二次舉辦面向UP主的線下頒獎禮，除百大UP主外，平台還評選了年度最佳新人、年度最高人氣獎、年度黑馬UP主等眾多獎項。雖然人在現場，彈幕重度依賴患者硬糖君也不忘緊盯直播間。每個獎項公佈前，都有大量B站用户彈幕提名，幫心儀的UP主賺足排面。

老番茄、機智的黨妹兩位資深UP主，在各自領域深耕多年，甚至持續引領着某種創作潮流。他們捧回獎項，實乃意料之中。

而比起頭部UP主的持續領跑，新人UP主的逆襲故事其實更振奮人心。

儘管已有不少“如雷貫耳”的頭部創作者，B站的流量還遠未固化，只要找準自身優勢，長期保持精品化創作，腰尾部UP主也能彎道超車。@老師我叫何同學、@大祥哥來了兩位實力派新人，就以特色內容圈粉數百萬，也成為此次頒獎禮的關注焦點。

2019年，B站生活區的競爭最為激烈，UP主人數增長率高達161%。其中，美食和日常是投稿量上升最快的內容。

主攻美食題材的大祥哥，無疑是一腳踩在風口。但能在美食UP主數量同比增長151%的擁擠賽道突圍，登上“年度黑馬”的高位，得益於他風格鮮明、題材創新的內容。

相較於大祥哥的穩步前進，何同學則是B站科技區的年度現象級爆款。2019年6月6日，他在B站投遞了“有多快？5G在日常使用中的真實體驗”視頻，以硬核體驗和趣味解説消除了科技和現實的距離，在站內掀起熱議。

在B站用户的瘋狂推薦和分享下，大量圍觀羣眾湧進“學習小分隊”，形成了更廣泛的社會影響。截至發稿，這則視頻收穫了1760.6萬播放、16.7萬評論。如此戰績，何同學捧回“年度最佳作品”可謂實至名歸。

優質內容破圈的故事，過去一年在B站垂直領域重複上演。一來，B站用户結構和需求的多元化，意味着他們需要不同品類的視頻滋養，而且圈層間出現吸收融合。二來，UP主跨界創新成為常態，反向影響着粉絲的審美趣味和觀看訴求。

百大UP主中，遊戲區UP主@中國boy超級大猩猩憑藉各類趣味Vlog廣受好評，聚集了遊戲、挑戰、鬼畜等題材的核心受眾。時尚區UP主@機智的黨妹也不再侷限於分享妝造、穿搭，選擇通過舞蹈挑戰來突破自我，帶給粉絲足夠新鮮感。

據統計，2019年百大UP主平均在5個分區有過投稿記錄，≥5個分區以上的佔比高達52%（2018年：44%）。百大UP主涉獵內容更廣，光2019年投稿就整出了6000個TAG。

這種特色的創作氛圍，讓UP主成功出圈入流。2018年的頒獎現場，唐國強x伊麗莎白鼠，麪筋哥x還有一天就放假了，張亞東xilem等頒獎組合，留下了站內破次元的狂歡名場面。而今年蘇芒x黨妹，德爺x敬漢卿，松重豐x大祥哥……則是UP主和主流文化的集體對話。

時至今日，我們該如何定義UP主呢？“中國殺蟹人大祥哥”“國際巨星潘唐穎（黨妹本名）”“死神之子敬漢卿”等彈幕刷屏而過。他們沒有被固定在B站某區，而是隨着內容流動到廣闊天地。

戰術進階，UP主正UP

2020才開年，B站跨年晚會的刷屏，就吸引了大批新用户。其中也有不少人萌發了“成為UP主”的念頭，正在研究入門攻略。

朋友，別再沉醉幻想、迷信速成。硬糖君梳理了“百大UP主”的投稿內容，雖然説做UP主要從喜歡開始，但是隻有喜歡是肯定不夠的！

UP主全員跨界，本質是謀求創新。激烈的外部競爭，打破的內容邊界，意味着UP主不進則退。而UP主們創作精品內容、強化個人印記的種種嘗試，也為後來者留下了寶貴參考。

“觀眾的口味被培養的越來越高，創作一方面要更有料，更有格調，還要更有審美，更有趣。”木魚水心在採訪中反覆強調，這也是當下UP主共同追尋的方向。

B站的優質內容絕不是跟風模仿和簡單重複，而是融合了情緒和文化的高度表達。百大UP主每個人都有深入人心的記憶點。每當有人發出“塑普生活觀察家”“氣人遊戲ＵＰ主”“貴陽彭于晏”等名號，用户能在腦海裏迅速匹配相應UP主。

值得一提的是，這些人設並非UP主本身刻意包裝，而是用户結合其作品的題材、語言、風格等總結的。猶記大祥哥投稿初期，每次品嚐到美味食物，總是不自覺地進入閉眼狀態，給觀眾留下了深刻印象。此外，他“擓一勺”“扽出來”等京味十足的台詞，也屢屢掀起粉絲的彈幕刷屏和造梗狂歡。

戰術閉眼

同時，觀眾互動習慣也影響着UP主作品的細節處理。能為視頻注入靈魂的戰歌，一直是UP主格外看重的內容元素。以往，創作者多數採用《唸詩之王》《Are you OK！》等經典BGM。如今，他們甚至開啓自制B站專屬戰歌的模式，以求為作品增色添彩，大祥哥便是其一。

除了創作精細化，UP主的作品也呈現明顯的系統化趨勢。木魚水心的投稿視頻，因題材側重不同細分為“影視情報局”“電影史話”“木魚微劇場”等專欄，能夠滿足用户對電影資訊、電影史、影評的不同訴求。

多年的創作經驗，讓木魚水心意識到觀眾需要層次豐富的體驗。他將這些需求大致分為資訊、知識、情感三類，並開設相應專欄，為不同屬性的粉絲提供“定製化服務”。

多情且長情的用户，陪伴着UP主在戰術升級的道路上一路前行。在這種情感羈絆和審美包容中，“大眾文娛社區”B站逐漸落成。

破圈之後，機會在哪？

覆盤UP主的成名之路，讓我們能夠找到經久不變的創作基本法。但想要將方法論付諸實踐，真正找準嵌入社區的觸點，則需看清不斷迭代的內容生態。

在B站長期的社區生態建設後，已經形成良性循環的UP主創作環境。許多在其他平台“水土不服”的特色內容，能在這裏誕生並爆發。2019年，Vlog、泛知識學習類內容在B站成為播放增長最快的細分內容。

如今，B站已成為國內最大的Vlog社區之一。檢索這個品類，我們能看到美食博主探店、外賣小哥送餐、青年學子自習等分享。何同學的“年度爆款”，其實也是一次體驗5G的Vlog作品。

截至2019年第三季度，B站Vlog品類已有近百萬UP主上傳作品，累計播放量超110億次。相較於2018年，2019年B站Vlog視頻播放量同比增長334%，UP主數量同比增長達238%。

而據硬糖君觀察，B站用户觀看Vlog的熱情仍在上升。點開熱門作品，隨時能看到“在線觀眾”。不少資深UP主也開始試水拍攝Vlog，隔三差五跟粉絲分享生活。“年度人氣UP主”老番茄的畢業Vlog，就收穫了964.2萬播放和86.6萬點贊，可見這一品類的威力。

烹飪跳舞打遊戲咱不會，生活誰沒有呢？不過，想要在Vlog堪比大片的B站殺出一條生路，新人UP主怕要在場面調度、畫面選擇等鏡頭語言上費些心思了。好在拍攝技巧通過學習能夠飛速提升，“0基礎急速上手視頻製作！UP主必備”“神速學會視頻剪輯”等B站作品，就是新人的不二選擇。

​這兩年，“知識神器”成為B站的新標籤。數據顯示，2019年，B站學習類UP主數量同比增長151%，學習視頻播放量同比增長274%。泛知識學習類內容觀看用户則突破5000萬，相當於同年高考人數的5倍。

硬糖君還發現，B站UP主普遍都在增強作品的知識性。大祥哥的美食視頻，就會花費一定時間來科普食材屬性。而財經、健身、科技等細分領域，都湧現了大批知識型UP主。

其中，作為“年度新人”的巫師財經，將娛樂、時尚和財經知識完美融合。半年時間裏，他憑藉12則視頻漲粉近200萬，激活了觀眾的學習熱情。看完巫師財經，財經小白也能熟練使用白衣騎士、毒丸計劃等專業術語，感覺自己離霸道總裁又近了一步有沒有！

短短一年，B站內容生態能夠破圈重塑，得益於平台和創作者形成了良好的互動機制。B站逐步建立起日益完善的扶持體制及上升通道，十幾萬UP主從創作者激勵計劃中受益。同時，B站針對Vlog、時尚、音樂等細分領域進行深度扶持，為垂直類UP主提供了提升自我的優質土壤。

 “此生無悔入B站，一生到死是少年”這句話，在當下語境裏有了全新解讀。沒有人會永遠年輕，但我們每個階段總能在B站找到點燃自我的內容與方式。即便在光陰流轉和審美變化中，仍能擁有不變的歸屬感，而已。