UP主的攻與守,B站的破與立_風聞
娱乐硬糖-娱乐硬糖官方账号-2020-01-20 09:10

作者|劉小土
編輯|李春暉
一年前,知乎用户發表了#你在B站關注了哪些「驚為天人」的UP主#的高贊話題。6萬人關注,900個答覆,熱心羣眾從科普學習聊到遊戲解説,從美妝時尚聊到影視鬼畜。
UP主卧虎藏龍,粉絲真情實感。可想要盡覽英雄風采,咱還得對着“封神榜”細品。
日前,嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)正式公佈2019年百大UP主名單,圍繞創作力、影響力、口碑力等對UP 主進行了綜合評估。該評選今年已是第二屆,年底又是各種盛典、頒獎扎堆的時候,但其在年輕羣體掀起的討論熱度,不輸一些明星盛典。
今年都有誰?為何會是TA?誰竟會落選?明年誰該上?熱度在昨天(1月19日)的BILIBILI POWER UP 21019年度UP主頒獎典禮中達到高潮。百位UP主迎來了自己的榮耀時刻,粉絲則重温着自己的B站回憶。啥年度報告,都不如這一刻更能攪動情緒。
而連參加兩屆的硬糖君,更加“感慨萬千”。
舞台華麗,星光熠熠。短短一年,百大UP主的格局也有明顯變化。新人奮力崛起,搶佔半數名額。生活區UP主高歌猛進,以34人入圍取代遊戲區成為“封神”最多的分區。
顯然,這既是UP主的創作風向標,也折射出B站內容生態、用户生態的變化。從小眾垂直的二次元社區,到今天的青年文化社區、乃至大眾文娛社區,B站早已突破圈層邊界,闖進主流視野。
B站青年初長成,無論是來找樂子的還是來搞事業的,咱得與時俱進。
新人來了,賽道變了
多元、破圈、跨界三大關鍵詞,貫穿頒獎禮始終。這既反映UP主創作思路的創新方向,也概括了B站內容生態的發展趨勢。
今年是B站第二次舉辦面向UP主的線下頒獎禮,除百大UP主外,平台還評選了年度最佳新人、年度最高人氣獎、年度黑馬UP主等眾多獎項。雖然人在現場,彈幕重度依賴患者硬糖君也不忘緊盯直播間。每個獎項公佈前,都有大量B站用户彈幕提名,幫心儀的UP主賺足排面。
老番茄、機智的黨妹兩位資深UP主,在各自領域深耕多年,甚至持續引領着某種創作潮流。他們捧回獎項,實乃意料之中。
而比起頭部UP主的持續領跑,新人UP主的逆襲故事其實更振奮人心。
儘管已有不少“如雷貫耳”的頭部創作者,B站的流量還遠未固化,只要找準自身優勢,長期保持精品化創作,腰尾部UP主也能彎道超車。@老師我叫何同學、@大祥哥來了兩位實力派新人,就以特色內容圈粉數百萬,也成為此次頒獎禮的關注焦點。
2019年,B站生活區的競爭最為激烈,UP主人數增長率高達161%。其中,美食和日常是投稿量上升最快的內容。
主攻美食題材的大祥哥,無疑是一腳踩在風口。但能在美食UP主數量同比增長151%的擁擠賽道突圍,登上“年度黑馬”的高位,得益於他風格鮮明、題材創新的內容。
相較於大祥哥的穩步前進,何同學則是B站科技區的年度現象級爆款。2019年6月6日,他在B站投遞了“有多快?5G在日常使用中的真實體驗”視頻,以硬核體驗和趣味解説消除了科技和現實的距離,在站內掀起熱議。
在B站用户的瘋狂推薦和分享下,大量圍觀羣眾湧進“學習小分隊”,形成了更廣泛的社會影響。截至發稿,這則視頻收穫了1760.6萬播放、16.7萬評論。如此戰績,何同學捧回“年度最佳作品”可謂實至名歸。
優質內容破圈的故事,過去一年在B站垂直領域重複上演。一來,B站用户結構和需求的多元化,意味着他們需要不同品類的視頻滋養,而且圈層間出現吸收融合。二來,UP主跨界創新成為常態,反向影響着粉絲的審美趣味和觀看訴求。
百大UP主中,遊戲區UP主@中國boy超級大猩猩憑藉各類趣味Vlog廣受好評,聚集了遊戲、挑戰、鬼畜等題材的核心受眾。時尚區UP主@機智的黨妹也不再侷限於分享妝造、穿搭,選擇通過舞蹈挑戰來突破自我,帶給粉絲足夠新鮮感。
據統計,2019年百大UP主平均在5個分區有過投稿記錄,≥5個分區以上的佔比高達52%(2018年:44%)。百大UP主涉獵內容更廣,光2019年投稿就整出了6000個TAG。
這種特色的創作氛圍,讓UP主成功出圈入流。2018年的頒獎現場,唐國強x伊麗莎白鼠,麪筋哥x還有一天就放假了,張亞東xilem等頒獎組合,留下了站內破次元的狂歡名場面。而今年蘇芒x黨妹,德爺x敬漢卿,松重豐x大祥哥……則是UP主和主流文化的集體對話。
時至今日,我們該如何定義UP主呢?“中國殺蟹人大祥哥”“國際巨星潘唐穎(黨妹本名)”“死神之子敬漢卿”等彈幕刷屏而過。他們沒有被固定在B站某區,而是隨着內容流動到廣闊天地。
戰術進階,UP主正UP
2020才開年,B站跨年晚會的刷屏,就吸引了大批新用户。其中也有不少人萌發了“成為UP主”的念頭,正在研究入門攻略。
朋友,別再沉醉幻想、迷信速成。硬糖君梳理了“百大UP主”的投稿內容,雖然説做UP主要從喜歡開始,但是隻有喜歡是肯定不夠的!
UP主全員跨界,本質是謀求創新。激烈的外部競爭,打破的內容邊界,意味着UP主不進則退。而UP主們創作精品內容、強化個人印記的種種嘗試,也為後來者留下了寶貴參考。
“觀眾的口味被培養的越來越高,創作一方面要更有料,更有格調,還要更有審美,更有趣。”木魚水心在採訪中反覆強調,這也是當下UP主共同追尋的方向。
B站的優質內容絕不是跟風模仿和簡單重複,而是融合了情緒和文化的高度表達。百大UP主每個人都有深入人心的記憶點。每當有人發出“塑普生活觀察家”“氣人遊戲UP主”“貴陽彭于晏”等名號,用户能在腦海裏迅速匹配相應UP主。
值得一提的是,這些人設並非UP主本身刻意包裝,而是用户結合其作品的題材、語言、風格等總結的。猶記大祥哥投稿初期,每次品嚐到美味食物,總是不自覺地進入閉眼狀態,給觀眾留下了深刻印象。此外,他“擓一勺”“扽出來”等京味十足的台詞,也屢屢掀起粉絲的彈幕刷屏和造梗狂歡。
戰術閉眼
同時,觀眾互動習慣也影響着UP主作品的細節處理。能為視頻注入靈魂的戰歌,一直是UP主格外看重的內容元素。以往,創作者多數採用《唸詩之王》《Are you OK!》等經典BGM。如今,他們甚至開啓自制B站專屬戰歌的模式,以求為作品增色添彩,大祥哥便是其一。
除了創作精細化,UP主的作品也呈現明顯的系統化趨勢。木魚水心的投稿視頻,因題材側重不同細分為“影視情報局”“電影史話”“木魚微劇場”等專欄,能夠滿足用户對電影資訊、電影史、影評的不同訴求。
多年的創作經驗,讓木魚水心意識到觀眾需要層次豐富的體驗。他將這些需求大致分為資訊、知識、情感三類,並開設相應專欄,為不同屬性的粉絲提供“定製化服務”。
多情且長情的用户,陪伴着UP主在戰術升級的道路上一路前行。在這種情感羈絆和審美包容中,“大眾文娛社區”B站逐漸落成。
破圈之後,機會在哪?
覆盤UP主的成名之路,讓我們能夠找到經久不變的創作基本法。但想要將方法論付諸實踐,真正找準嵌入社區的觸點,則需看清不斷迭代的內容生態。
在B站長期的社區生態建設後,已經形成良性循環的UP主創作環境。許多在其他平台“水土不服”的特色內容,能在這裏誕生並爆發。2019年,Vlog、泛知識學習類內容在B站成為播放增長最快的細分內容。
如今,B站已成為國內最大的Vlog社區之一。檢索這個品類,我們能看到美食博主探店、外賣小哥送餐、青年學子自習等分享。何同學的“年度爆款”,其實也是一次體驗5G的Vlog作品。
截至2019年第三季度,B站Vlog品類已有近百萬UP主上傳作品,累計播放量超110億次。相較於2018年,2019年B站Vlog視頻播放量同比增長334%,UP主數量同比增長達238%。
而據硬糖君觀察,B站用户觀看Vlog的熱情仍在上升。點開熱門作品,隨時能看到“在線觀眾”。不少資深UP主也開始試水拍攝Vlog,隔三差五跟粉絲分享生活。“年度人氣UP主”老番茄的畢業Vlog,就收穫了964.2萬播放和86.6萬點贊,可見這一品類的威力。
烹飪跳舞打遊戲咱不會,生活誰沒有呢?不過,想要在Vlog堪比大片的B站殺出一條生路,新人UP主怕要在場面調度、畫面選擇等鏡頭語言上費些心思了。好在拍攝技巧通過學習能夠飛速提升,“0基礎急速上手視頻製作!UP主必備”“神速學會視頻剪輯”等B站作品,就是新人的不二選擇。
這兩年,“知識神器”成為B站的新標籤。數據顯示,2019年,B站學習類UP主數量同比增長151%,學習視頻播放量同比增長274%。泛知識學習類內容觀看用户則突破5000萬,相當於同年高考人數的5倍。
硬糖君還發現,B站UP主普遍都在增強作品的知識性。大祥哥的美食視頻,就會花費一定時間來科普食材屬性。而財經、健身、科技等細分領域,都湧現了大批知識型UP主。
其中,作為“年度新人”的巫師財經,將娛樂、時尚和財經知識完美融合。半年時間裏,他憑藉12則視頻漲粉近200萬,激活了觀眾的學習熱情。看完巫師財經,財經小白也能熟練使用白衣騎士、毒丸計劃等專業術語,感覺自己離霸道總裁又近了一步有沒有!
短短一年,B站內容生態能夠破圈重塑,得益於平台和創作者形成了良好的互動機制。B站逐步建立起日益完善的扶持體制及上升通道,十幾萬UP主從創作者激勵計劃中受益。同時,B站針對Vlog、時尚、音樂等細分領域進行深度扶持,為垂直類UP主提供了提升自我的優質土壤。
“此生無悔入B站,一生到死是少年”這句話,在當下語境裏有了全新解讀。沒有人會永遠年輕,但我們每個階段總能在B站找到點燃自我的內容與方式。即便在光陰流轉和審美變化中,仍能擁有不變的歸屬感,而已。