公眾號付費，馬化騰的供給側改革_風聞

相信這幾天，很多朋友都被微信公眾號的付費閲讀狂轟濫炸的一波，各個自媒體大V們也紛紛跳出來，羅列公眾號付費的N種賺錢辦法。

可很快，大V們得到一個比較一致的觀點，那就是微信的付費閲讀根本玩不起來，有的説中國人沒有付費習慣，有的説付費閲讀會導致掉粉……

但最根本邏輯，是那點付費閲讀的受益，相比於各位大佬們對外報的廣告刊例價來説，不過是九牛身上的一根毛。

不過政事堂看來，國內的大V們可能還沒明白，這些年他們的成功，不過是站在風口上，並不是現行付費閲讀機制獲得的收入太低，而是他們目前的廣告收入虛高。

很多人並不會注意到，市面上的公眾號很少有專業人士寫作，主流依然是咪蒙和他影子們，本質都是在販賣各種焦慮，哪怕看似比較高端的時政和財經領域亦是如此。

譬如，前段時間的美伊衝突，時政類在炒作世界動盪的“三戰”，財經類則在炒作高油價引爆經濟危機。

背後，不過是大家靠着VPN湊資料，把咪蒙的販賣焦慮披上了一些高大上的服裝罷了。就像老年人買保健品，中年人買P2P，青年人聽XX宇，都是對各自的領域的焦慮買單。

雖然賣焦慮會給騰訊和公眾號帶來巨大的流量，但同時也是一把雙刃劍，大家都去琢磨如何吸引眼球，一羣不專業的人在裝作做專業的事情，使得體系內的內容質量與形式創新都出現了下滑，反而無法吸引用户。

尤其是隨着短視頻的橫空出世，微信的打開率和使用時間都在迅速下滑，使得騰訊遭受到了巨大的衝擊。

所以，馬化騰和張小龍近期對微信開啓了一波大刀闊斧的改革。

改革都是倒逼的，因為不改不行了。

前些年公眾號發展之快，本質跟中國的房地產經濟類似，靠的都是人口紅利。

但是在高速發展的過程中，“唯GDP”論的公眾號體系過於追求數量而沒有重視質量，使得閲讀量成為了各家的評判標準。

而公眾號為了招攬廣告，就像過去地方政府招攬投資商那樣，拼了命的刷數據，搞虛假瞞報。

作為監管的騰訊也不過是按下葫蘆起了瓢，結果，搞出了一大批的泡沫和落後產能。

泡沫引發的後果，就是隨着短視頻這個競爭對手的出現，這兩年公眾號的打開率直線下降，廣告主們紛紛逃離，整個微信生態的“就業率”和“增長率”都面臨巨大的危機。

所以，從這個角度就容易理解，馬化騰和張小龍也是在危機倒逼之下，對公眾號體系來一次供給側的改革

而付費閲讀，就是其中的一環。

對此，政事堂做一個假設，如果公眾號早兩年開放閲讀付費，那麼，會出現一個什麼局面呢？

為知識付費的人並不會增多，但是企業的廣告主們，對付費閲讀率和收費價格，將是投放的一個非常重要的考評。

假設一個財經號或者時政號，週期性會寫幾篇付費文章，付費人數可能只有一百，但是價格卻是上限的200，那麼可想而知，這個公號的商業轉化率是非常驚人的。

因此，微信廣告團隊很容易説服奔馳寶馬等高利潤的奢侈品在投放微信朋友圈廣告的時候，也對這樣一批小而美的公眾號進行捆綁的細分精準投放。

而這種細分領域的直接投放，不僅使得廣告主能用小預算達成大效果，很多小而美的公眾號也能夠獲得與其品牌相符的廣告投放和受益。

這會使得公眾號形成良幣驅逐劣幣的機制，吸引各行各業的專業人士加入到微信的體系內，雖然可能閲讀量不高，但是隻要用户質量和粘性夠高，那麼就能依附於騰訊獲得巨大的收益。

因此，騰訊不用擔心公眾號的打開率和創新，因為市場化的機制會使得越來越多的專業人士加入到公眾號的創作當中，他們會用他們的專業度和多才多藝來黏住用户，給騰訊爭取時間。

而且，良性的競爭機制也會逼着那些有本事的傳統自媒體大佬們學着許家印去造車，開拓新的領域，保持着公眾號體系內的創新。

微信只要憑藉着創新機制把真正的人才和廣告主們留住，那麼根本不用怕抖音B站之類的短視頻競爭。

因為，花錢的廣告主們很快就會知道在哪裏投放更加有效。

這樣，憑藉着後台的大數據分析與廣告的分發，騰訊的廣告業務不僅能輕鬆把百度打得生活不能自理，公眾號創新後（包括短視頻化）的帶貨能力更是能對馬雲的天貓造成巨大的衝擊。

當然，想象是很美好的，可騰訊改起來也會很困難。

看看供給側改革被公知們罵成什麼樣子就知道，微信公眾號的供給側改革深入下去，必然要觸動目前現存的這一批自媒體大V的利益。

因此，騰訊的最佳手段，還是向政府在科創板上學習，搞雙軌制，針對於那些願意做精品的小號，進行一定的政策性傾斜和創收機制的鼓勵，帶動他們產生更多的創新內容，靠人民羣眾的想象力和創造力來再造公眾號體系。

國家如此，騰訊亦如此。