透視中國原創文學風雲榜：起底閲文IP夢工廠野心_風聞

“漫威電影不能稱之為電影，更像是主題公園的產物。”

去年10 月初，馬丁·斯科塞斯在接受《帝國》雜誌專訪時曾如此説道。作為曾執導《出租車司機》《憤怒的公牛》《好傢伙》的好萊塢頂級導演，他的一番話再度“新舊勢力對壘”擺上枱面。

但馬老爺子這麼説的原因在於：1978年以後沒有一部好萊塢電影生命週期可以突破4次。

直到圍繞IP 建立的“漫威電影宇宙”開創了新局面。

電影市場票房為上，中國IP電影“後來居上”呈現，超優質內容是用户購票的關鍵。

據《2019中國電影市場數據洞察》顯示：過去三年綜合票房億元以上電影中，IP 類數量佔比增加，評分逐漸上升，呈精品化趨勢——如《哪吒之魔童降世》這樣的中國神話IP來塑造真正的“小人物”、《全職高手之巔峯榮耀》這樣的圈層文化IP體現了年輕人對“夢想與現實”的態度，正因為這些故事和角色活在當下，體現當下人羣的思慮，所以成為當之無愧之的IP改編經典。

反觀進口電影表現，IP依然當道——在中國影史票房前10中，唯一的進口電影便是《復聯4》。

電視劇市場則由用户口碑反映出真實情況，TOP10用户評分劇集中IP改編劇佔有率超過四成，用户對於IP改編劇的品味進一步聚焦：忠於原著、改編在線。據豆瓣2019年度榜單顯示，華語劇集網劇爆款頻出，新鋭網劇突破圈層走向大眾，深刻影響觀眾的審美。

其中，年底上映的《慶餘年》改編自閲文白金作家“貓膩”的同名小説，該劇偏喜劇幽默風格的開場，瓦解了古裝權謀劇高高在上的神秘感，和其它古裝劇相比，這種落差反而帶來了新鮮的觀劇體驗。豆瓣評分最高8分，騰訊視頻播放量破67億，口碑市場雙收穫。

IP改編作品在2019年影視市場表現中，屬於當之無愧的明星。一旦提及IP創作方，必然離不開閲文集團。

作為國內最大的IP源頭，閲文集團於昨日發佈的《2019年度中國原創文學風雲榜》、《2019影視、遊戲最具改編等價值書單》則更明確的提出了2020年IP創作及IP改編趨勢——在IP原創層面更切近用户心中所想、從創作開始就有粉絲聚集效應；在IP改編層面，“尊重原著內核”與“粉絲認同式”的改編方法論應該始終被強調，在原著價值之上，用影視化語言表現出IP故事的可視化脈絡。

2019中國原創文學風雲榜顯示，《詭秘之主》、《全球高武》、《諜影風雲》獲得風雲榜男頻TOP10前三甲；《好想住你隔壁》、《餘生有你甜又暖》、《夫人你馬甲又掉了》獲得風雲榜女頻TOP10前三甲。

（超級風雲成就作家愛潛水的烏賊）

《詭秘之主》作為《2019年度中國原創文學風雲榜》男頻TOP10榜首對2020年的創作及改編趨勢給出清楚答案：閲文白金作家“愛潛水的烏賊”所創作的《詭秘之主》引入了一種全新的蒸汽機朋克風格，合併了克蘇魯神話和SCP基金會風格。作為一部圈層題材作品，《詭秘之主》是五部獲“閲文榮耀5星” 稱號的作品之一，在起點閲讀平台上打破了多項閲讀紀錄，獲得超過2431萬張推薦票、9.9萬張月票、496萬粉絲、200萬條評論，從2018年4月連載起到2019年5月即突破1億點擊量，2019年10個月內累積7次登頂原創風雲榜首。

《年度中國原創文學風雲榜》作為業界公認的IP創作及改編趨勢風向標，是國內原創文學最具價值指向性、影響力、權威性的榜單品牌，從2015年首次以“付費用户”在年內中為作品投出的“月票”數量為核心衡量依據評選出年度的“中國原創文學風雲榜”，迄今已是第五屆。

數據顯示，歷屆獲獎IP文學作品改編的影視作品中不乏經典之作，如《琅琊榜》、《全職高手》、《慶餘年》、《將夜》、《從前有座靈劍山》等。

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IP規模化穩定輸出是內容需求度的表現

有利於行業標準化、擇優

毫無置疑，閲文發佈的《年度中國原創文學風雲榜》已經成為頂級IP的代名詞——從規模化生產機制、到制定甄選標準、到孵化維度、再到全場景的版權開發，這背後是閲文作為“IP創作源頭”對內容創作的理解和作為“內容運營平台”對用户需求的理解、內容創作與用户需求的相互匹配——這是一個持續創作與優化過程，從單一的業內IP開發，到全面的IP全程運營。

這一路徑在美國這一成熟的文娛市場已被實踐，從業內維度到全民風向標。作為以促進電影藝術和技術進步為宗旨的獎項——奧斯卡獎也是這樣的破圈路徑。早年是一個行業內部盛會，但在美國電影工業走向大繁榮的背景下，奧斯卡獎開始逐步發展壯大成為娛樂盛事，這源於三方面：

其一，提倡大規模的多題材作品創作，從數量、題材到精品化。

**其二，不斷強化其成為公共議題的潛力。**比如，不再提前公佈到用信封保密獲獎者，固定頒獎順序將重量級大獎往後放，並將現場實況轉播作為標配，熠熠星光使其進一步成為大眾娛樂儀式。

**其三，不斷改進評選機制提升其先知、權威性，其中最終關鍵的在於其順應了電影工業發展進化。**比如，奧斯卡從1934 年開始設立了最佳原創音樂獎，就離不開有聲電影迎來發展，一批優質原聲音樂先後誕生；再比如，1947 年時奧斯卡又增加了最佳外語片獎，這源於二戰後美國一躍成為第一強國，好萊塢走到了世界電影工業的聚光燈下。

一手擴大影響力，一手提升專業度，使奧斯卡一方面不斷強化含金量，成為全世界最具參考性的觀影指南；另一方面，促進了美國電影工業的發展，鞏固了好萊塢大片廠體制及商業大片模式。

一言以蔽之，奧斯卡這一藝術和產業標準有機統一的評價體系，極大促進了美國電影的發展。而這一評價體系，正是當下國內IP 產業亟待完善的環節，亦是閲文原創文學風雲榜的初衷。

如果説《原創文學風雲榜》是加速IP 商業化的催化器，那麼閲文規模化的IP創作模式則是為源頭注入活水的水渠。核心在於形成閲文已經形成IP規模化的持續穩定輸出、IP創作平台的良性循環。

換言之，閲文才能真正成為“中國IP源頭”，這自然意味着，中間環節的專業度必須進一步提升。《中國原創文學風雲榜》的價值在於將藝術和產業標準有機統一，為電影產業進一步開拓了市場。而回看閲文的原創文學風雲榜，也正是提升了網文作為文創產業鏈上游的地位與價值。

**一方面，助力網文的行業獎項成功出圈。**以原創文學界的“硬通貨”月票作為核心標準，形成了類似於粉圈的“應援”打榜的效果；而一眾影視圈、產業圈大咖到場、台網聯動的盛典，更使其上升成為了大眾娛樂的盛事。

**另一方面，提升在“大文創”產業中的權威性。**一方面，細化出年度新鋭作家等獎項；另一方面，縱向拓展下游的“影視/遊戲最具改編價值書單”、“超級風雲成就作家”，以及橫向盤點“優質海外原創作品”等，擴張其海外市場影響力。

實際上，在如今互聯網對於IP扁平化、圈層化作用正在加速。閲文集團數據顯示，2018年Z世代（95後）網文用户規模同比提升近20%，付費用户規模同比提升近15%，Z世代正在加速佔領網絡文學領域。

相應的，越來越多的90後、95後新鋭作家脱穎而出。2018年閲文新增作家羣體中，90後作家佔比超七成，95後作家佔比近五成。讀者與作者年齡近似、思維同頻，方便了粉絲生態的建立。Z世代注重精神享受、易受興趣內容驅動，追求互動性和參與感，支持某作品的方式不再僅只是付費，還可以是投月票（專門為付費用户設計、以付費作品為投票對象的虛擬選票）、打賞等增值付費方式。

內容創作形式上也更為自由，同人題材、漫畫可視化、對話體小説、吐槽風等都成為IP作品擴圈的必進之階。

正是作者、用户之間的相互助攻，上文所提及的《詭秘之主》才能以“火箭”速度封頂，這是IP實現規模化生產的根本，這在以前的IP創作上是無法想象的——改變撬動更大收益空間的平台化、規模化IP創作體系是IP創作力的根本。

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如何造就一個穩定的規模化IP創作平台，是一門功夫

對於一個誕生17 年的平台而言，不斷湧現出新生代力量並不容易。為了穩住基本盤“將大量資源傾向於頭部作家，導致基礎作家流失“的情況在閲文並不鮮見，那閲文如何實現了打破常規？

核心在於，閲文基於“內容理解力、作家尊重、粉絲認同感“打造出一個“IP規模化創作平台”。

**一方面基於其專業的內容團隊；**在“龍空”有一個共識：起點的大分類責編跳槽到外站，基本上都是主編。平均每天 200 本的網文閲讀量，使得他們一方面能可以做到通過讀者的反饋顆粒化到每一句話是否符合用户需求，另一方面還能敏鋭地發現作者的優劣勢，進行針對性引導。

**另一方面打造粉絲化生產機制；**在閲文，作品從誕生起便具備粉絲和文化屬性。比如，通過“文字彈幕”、“章評“、”段評“、”書友圈“、“角色”等社交功能，作者與用户之間擁有無障礙的溝通渠道、粉絲有機會參與到作品的完善和創作當中。

閲文“社交共讀、粉絲社羣 、粉絲共創”機制的內核，是將網文打造成為一個多文化圈層取向的IP 產品化平台。類似於《精益創業》中提出的“最小可用品”，每次更新都類似於一次灰度測試。

通過緊貼用户反饋快速迭代，閲文形成了精準擊中“用户”的不同羣層內容的穩定生產平台。因為作品的世界觀與粉絲文化的高度凝聚，自然使得故事力量能無縫連接到下游產業。如《詭秘之主》的粉絲畫像反應出核心圈層對IP喜愛的原因——與興趣相符、與價值觀相符。據百度指數顯示，100%的《詭秘之主》粉絲是遊戲用户，99.53%的粉絲是網絡閲讀用户，男性用户高達92.73%，20-29歲的用户佔比高達58%，與主流用户羣一致。

據官方透露，目前閲文的新增作家中已有一半是95 後。

新一代的加入，使得閲文一改早期玄幻、仙俠為主流，形成了都市、歷史、遊戲等二十餘個大類，上百種小分類，更新增了大量的二次元、體育、科幻題材作品，充實了多元化內容的持續生產力。

比如成為現象級作品的IP改編劇《大醫凌然》，便是典型的順應時代需求的圈層化 IP，也是《2019年中國原創文學風雲榜》男頻TOP10獎項作品。其開創了硬核醫學技術+二次元敍事風格的獨特風格。為了提升專業度，作者志鳥村蒐集了大量診斷學、外科學等科普類書籍，甚至觀摩了開顱手術。這不僅使其憑藉細節化的技術描寫更易於影視改編，更在其賦予人物二次元性格之後，為整部作品融入了日本熱血漫畫的鮮明成長路徑，將職業 IP 的受眾進一步擴大。

IP創作平台具備長久生命力，與用户趨勢引導、作家對故事的駕馭能力、平台運營能力三者密不可分。基於這一策略，閲文以一橫一縱、循序漸進的IP深度開發策略，實現了IP 價值的最大化，讓IP成為了一汪活水，不斷向多場景輻射，在圈層化加劇的當下，閲文進一步形成規模化的IP生產與消費的供需關係。