企業年會、微商晚會、老鐵堂會,明星年底撈金眾生相_風聞
娱乐硬糖-娱乐硬糖官方账号-2020-01-20 09:12

作者|毛麗娜
編輯|李春暉
春節越來越近,不少人都進入坐已待年狀態。但對於演藝工作者,正是業績衝刺+年終考核的關鍵時刻。
頂流明星們,今年有幾個會登上春晚舞台,是衞視春晚還是央視春晚,是鮮肉大聯唱還是單獨的語言類或獨唱節目……這是決不能掉鏈子的開年重頭戲,是業內對其上一年成績的直觀評估,也是讓更多人和資源看到自己的出圈突破口。
與此同時,更廣大的文藝工作者也到了一年中最忙碌的撈金時期。在企業年會遊走,為快手老哥獻唱,幫微商品牌帶貨,深入基層、走向羣眾。
《我愛我家》中,和平女士“走穴”成功和“攢穴”失敗的人生經歷令人記憶猶新。又到一年年會時,哪些藝人是“企業堂會”的最愛?而這些企業堂會,又反映了過去一年各行業的哪些走向?
跑堂會,微商公司是主角
從公司年會的“檔次”,就能一窺哪個行業蒸蒸日上,哪個行業平穩發展,哪個行業又在面臨寒冬。
過去幾年一直被討論的年會C位擔當——互聯網公司們,正式讓渡名額,轉而低調行事。
騰訊年會不久前落下帷幕,火箭少女成員在微博上曬出年會圖片,並稱自己第一次參加這種大型公司聚會。有鵝廠自家藝人就是有面子,第二梯隊的互聯網公司則明顯有所收緊。
大多數互聯網公司的年會,都由前幾年的AV女優現場派福利,變成了領導講話+員工表演節目+抽獎一輪遊。據硬糖君瞭解,滴滴2020年甚至沒有集團年會的打算,由各部門自行安排活動。京東則一向沒有年會請明星的習慣,2020年的年會延續傳統,仍舊是吃飯抽獎各回各家;至於攜程集團的年會,要等到3月份。
成熟的互聯網公司,已無靠年會吸引大眾眼球的需求,新興公司則仍不會放過這個機會。比如社交電商花生日記,年會請來了胡夏、吳莫愁等明星。眼瞅着花生日記越來越有微商那味兒了,大搞明星年會倒也很合理。
**隨着互聯網公司日漸低調,微商正式成為年會秀場的主角。**蒂安琦、小池集團、董欣集團,還有張庭及林瑞陽夫婦主導的TST,年會都在近日召開,陣容堪比拼盤晚會。不僅有明星加盟,更有走紅毯環節,員工也被要求務必穿着晚禮服亮相。
一家名為科伊美的企業,以“年終感恩答謝會暨跨年羣星演唱會”之名,在上海九棵樹未來藝術中心舉辦年會,請來張紀中、林志穎、陳慧琳、小瀋陽、莊心妍等一眾明星,並由朱楨擔任整場年會的主持人。
順便説,本山家族的小沈龍還因涉嫌盜播該年會惹上官司,科伊美方面稱正在收集證據起訴小沈龍。年會都辦出官司來了,微商的炒熱能力不是蓋的。
**快手一哥辛巴的年會陣容也不輸微商品牌,沙寶亮、言承旭現身辛巴集團年會。**頗有商業頭腦的辛巴,乾脆把年會視頻放在廣視網及廣州地鐵站播放,藉此擴大影響力。
其餘行業的企業中,歐萊雅年會同樣堪稱大手筆,請來華晨宇作嘉賓,把企業年會辦出了個人演唱會的架勢;馬雲主導的鄉村教育年會,則憑藉着馬老師的個人魅力,吸引了孫儷、胡彥斌等明星參加。
至於實在不想破費的公司,還有些會通過明星定製祝福視頻,來一段口播“祝某某公司年會圓滿舉辦”,以此作為對員工的激勵。都能請明星錄祝福了,離請明星到現場還會遠嗎?
流量退位
堂會不是你們的舞台
此類“跑堂會”性質的商業活動,當然不是流量明星們的主場,甚至包括一些不算太頂流的偶像團體成員,也鮮少參加此類活動。硬糖君通過業內人士洛洛瞭解到,從公司層面而言,無論旗下偶像是頂流還是待衝刺,都很少會安排他們參加這類商演,因擔心後期影響商業價值。
但具體也要看企業本身。如互聯網巨頭、美妝巨頭,明星在此類年會上表演很可能出圈,有彼此賦能的意味。至於微商年會,還是算了吧。
同時洛洛對硬糖君透露,微商年會一般會通過“中間商”邀請明星,而非直接與明星團隊接觸。互聯網公司及美妝企業等,有些則會通過自己的公關部門嚮明星發出邀約。
老王便是這樣一個專門負責為微商與明星團隊之間“搭橋”的中間商。他告訴硬糖君,雖然微商年會看起來星光熠熠,請來的明星也並非無人知曉的Nobody。但實際上一場微商年會,對於微商集團來説,花銷並沒那麼多。
與大部分公司年會員工只需要坐以待吃,等待抽獎不同。微商本身具有一定傳銷體系的性質,即上級發展下級,需繳納一定金額購買產品方能成為團隊一員。同樣,年會也是微商團隊“入會大禮包”的一部分,即,繳納一定金額才可以參加微商年會。
換句話説,大多數微商年會就跟觀眾買票看演唱會的主辦商差不多。至於明星的選擇,老王表示大部分微商熱衷請港台明星,其一是與團隊人員年齡構成及對明星的認知度有關;其二則是港台明星“物美價廉”,配合度較高。
除此以外,明星有沒有“金曲”,也是堂會邀約的重要考量指標。無論微商團隊也好,還是過去財大氣粗的互聯網公司也罷,年會最重要的是讓所有人High起來,所以明星表演的歌曲最好是人人耳熟能詳,能夠跟着唱幾句的“金曲”。
“不止是年會,像家居賣場請明星路演,也喜歡找這一類的明星。金曲一唱,能吸引過來路人,就可以又促成幾單交易。”老王目前的兩大客户來源,一是新興的微商團隊,二是悶聲發財的家居行業。家居企業更喜歡在品牌活動、路演時邀請明星。
**至於新興的一線主播、電競選手,老王坦言他們根本沒市場,而且要價虛高。**比起頭部大主播,反倒是腰部甚至尾部更容易得到此類商演機會,“不過她們一般沒有正式表演環節,就是暖場而已”。
而除港台明星、金曲歌手外,老王稱一些電視劇中的“熟臉演員”、主持人以及大小選美比賽的某某小姐,也是堂會的寵兒。
行業寒冬,明星增收新渠道
這一年我們聽到過太多大小明星訴苦,好幾個月沒工作,坐吃山空入不敷出,簡直比我等社畜還要悽慘。但實際上,因為這類“堂會”的存在,明星的小日子還是有滋有味的。
此前網絡上有一份關於明星商業活動的報價單流傳,硬糖君以此詢問老王真偽,老王稱價格與他掌握的情況相比存在一定出入。“不過也要分活動性質,像微商年會這種,即使開價再高也很難請動頂流明星。”
作“中間商”這幾年,老王最直觀的感受是:有些以前請不動或者價格比較高的明星,突然身段放軟,那就代表他最近日子不太好過,需要多賺點錢了。明星商演價格的浮動,也成為“中間商”們衡量明星咖位變化的標準。
也有一些明星,將參加此類活動作為自己“絕地反攻”的機會。因税務事件在娛樂圈消失已久的范冰冰,一直在努力復出:參加慈善公益、微商年會站台、遠赴海外拍雜誌封面,多種渠道試了個遍。
而對大多數頻繁跑堂會的明星來説,這就是在戲約、專輯銷量等減少的情況下,維持收入的一個方法。從事藝人經濟的小野告訴硬糖君,雖然業內有時會覺得這類“堂會”,尤其是微商年會性質比較“low”,但只要藝人心態調整得好,跑堂會也沒什麼丟人的。
“我告訴我們家藝人,就當做一次演出唄。以前演出下面坐的是歌迷,現在下面坐的是微商,都是觀眾,沒什麼區別。”小野稱,在2019年全年通告大幅縮減的情況下,靠着藝人跑堂會,以及其他“走穴”活動,她們團隊活得還算不錯。
曾在某娛樂公司做過練習生,後又以預備藝人身份在某平台直播的瑟瑟,隨着所在公會的解體,徹底明星夢碎,找了份朝九晚五的工作。但因為歌舞不錯,她今年也接到了一些微商團隊的年會暖場邀請,只要時間能協調,瑟瑟都會答應。
不過,這些跑堂會的明星中,也有一部分本身並不缺錢,甚至靠着幾首金曲的版權頗為富足,四處跑堂會只是為了“掌聲響起來”的感覺。老王稱他長期合作的明星中,就有幾位這種情況。他們對於報價比較隨意,配合度也高,很會炒熱現場氣氛。曾經紅過,這樣的現場對他們來説更像是對自己全盛時代的回味。
從老王接觸到的客户需求看,2020年各類“堂會”中,被問詢次數較多的內地明星包括鄧紫棋、主持人華少、汪涵等,港台明星則以張韶涵、王力宏被詢問的次數居多。尤其是王力宏,無論什麼行業的客户,似乎都對這位周杰倫昔日公式對手情有獨鍾。