企業年會、微商晚會、老鐵堂會，明星年底撈金眾生相_風聞

作者|毛麗娜

編輯|李春暉

春節越來越近，不少人都進入坐已待年狀態。但對於演藝工作者，正是業績衝刺+年終考核的關鍵時刻。

頂流明星們，今年有幾個會登上春晚舞台，是衞視春晚還是央視春晚，是鮮肉大聯唱還是單獨的語言類或獨唱節目……這是決不能掉鏈子的開年重頭戲，是業內對其上一年成績的直觀評估，也是讓更多人和資源看到自己的出圈突破口。

與此同時，更廣大的文藝工作者也到了一年中最忙碌的撈金時期。在企業年會遊走，為快手老哥獻唱，幫微商品牌帶貨，深入基層、走向羣眾。

《我愛我家》中，和平女士“走穴”成功和“攢穴”失敗的人生經歷令人記憶猶新。又到一年年會時，哪些藝人是“企業堂會”的最愛？而這些企業堂會，又反映了過去一年各行業的哪些走向？

跑堂會，微商公司是主角

從公司年會的“檔次”，就能一窺哪個行業蒸蒸日上，哪個行業平穩發展，哪個行業又在面臨寒冬。

過去幾年一直被討論的年會C位擔當——互聯網公司們，正式讓渡名額，轉而低調行事。

騰訊年會不久前落下帷幕，火箭少女成員在微博上曬出年會圖片，並稱自己第一次參加這種大型公司聚會。有鵝廠自家藝人就是有面子，第二梯隊的互聯網公司則明顯有所收緊。

大多數互聯網公司的年會，都由前幾年的AV女優現場派福利，變成了領導講話+員工表演節目+抽獎一輪遊。據硬糖君瞭解，滴滴2020年甚至沒有集團年會的打算，由各部門自行安排活動。京東則一向沒有年會請明星的習慣，2020年的年會延續傳統，仍舊是吃飯抽獎各回各家；至於攜程集團的年會，要等到3月份。

成熟的互聯網公司，已無靠年會吸引大眾眼球的需求，新興公司則仍不會放過這個機會。比如社交電商花生日記，年會請來了胡夏、吳莫愁等明星。眼瞅着花生日記越來越有微商那味兒了，大搞明星年會倒也很合理。

**隨着互聯網公司日漸低調，微商正式成為年會秀場的主角。**蒂安琦、小池集團、董欣集團，還有張庭及林瑞陽夫婦主導的TST，年會都在近日召開，陣容堪比拼盤晚會。不僅有明星加盟，更有走紅毯環節，員工也被要求務必穿着晚禮服亮相。

一家名為科伊美的企業，以“年終感恩答謝會暨跨年羣星演唱會”之名，在上海九棵樹未來藝術中心舉辦年會，請來張紀中、林志穎、陳慧琳、小瀋陽、莊心妍等一眾明星，並由朱楨擔任整場年會的主持人。

順便説，本山家族的小沈龍還因涉嫌盜播該年會惹上官司，科伊美方面稱正在收集證據起訴小沈龍。年會都辦出官司來了，微商的炒熱能力不是蓋的。

**快手一哥辛巴的年會陣容也不輸微商品牌，沙寶亮、言承旭現身辛巴集團年會。**頗有商業頭腦的辛巴，乾脆把年會視頻放在廣視網及廣州地鐵站播放，藉此擴大影響力。

其餘行業的企業中，歐萊雅年會同樣堪稱大手筆，請來華晨宇作嘉賓，把企業年會辦出了個人演唱會的架勢；馬雲主導的鄉村教育年會，則憑藉着馬老師的個人魅力，吸引了孫儷、胡彥斌等明星參加。

至於實在不想破費的公司，還有些會通過明星定製祝福視頻，來一段口播“祝某某公司年會圓滿舉辦”，以此作為對員工的激勵。都能請明星錄祝福了，離請明星到現場還會遠嗎？

流量退位

堂會不是你們的舞台

此類“跑堂會”性質的商業活動，當然不是流量明星們的主場，甚至包括一些不算太頂流的偶像團體成員，也鮮少參加此類活動。硬糖君通過業內人士洛洛瞭解到，從公司層面而言，無論旗下偶像是頂流還是待衝刺，都很少會安排他們參加這類商演，因擔心後期影響商業價值。

但具體也要看企業本身。如互聯網巨頭、美妝巨頭，明星在此類年會上表演很可能出圈，有彼此賦能的意味。至於微商年會，還是算了吧。

同時洛洛對硬糖君透露，微商年會一般會通過“中間商”邀請明星，而非直接與明星團隊接觸。互聯網公司及美妝企業等，有些則會通過自己的公關部門嚮明星發出邀約。

老王便是這樣一個專門負責為微商與明星團隊之間“搭橋”的中間商。他告訴硬糖君，雖然微商年會看起來星光熠熠，請來的明星也並非無人知曉的Nobody。但實際上一場微商年會，對於微商集團來説，花銷並沒那麼多。

與大部分公司年會員工只需要坐以待吃，等待抽獎不同。微商本身具有一定傳銷體系的性質，即上級發展下級，需繳納一定金額購買產品方能成為團隊一員。同樣，年會也是微商團隊“入會大禮包”的一部分，即，繳納一定金額才可以參加微商年會。

換句話説，大多數微商年會就跟觀眾買票看演唱會的主辦商差不多。至於明星的選擇，老王表示大部分微商熱衷請港台明星，其一是與團隊人員年齡構成及對明星的認知度有關；其二則是港台明星“物美價廉”，配合度較高。

除此以外，明星有沒有“金曲”，也是堂會邀約的重要考量指標。無論微商團隊也好，還是過去財大氣粗的互聯網公司也罷，年會最重要的是讓所有人High起來，所以明星表演的歌曲最好是人人耳熟能詳，能夠跟着唱幾句的“金曲”。

“不止是年會，像家居賣場請明星路演，也喜歡找這一類的明星。金曲一唱，能吸引過來路人，就可以又促成幾單交易。”老王目前的兩大客户來源，一是新興的微商團隊，二是悶聲發財的家居行業。家居企業更喜歡在品牌活動、路演時邀請明星。

**至於新興的一線主播、電競選手，老王坦言他們根本沒市場，而且要價虛高。**比起頭部大主播，反倒是腰部甚至尾部更容易得到此類商演機會，“不過她們一般沒有正式表演環節，就是暖場而已”。

而除港台明星、金曲歌手外，老王稱一些電視劇中的“熟臉演員”、主持人以及大小選美比賽的某某小姐，也是堂會的寵兒。

行業寒冬，明星增收新渠道

這一年我們聽到過太多大小明星訴苦，好幾個月沒工作，坐吃山空入不敷出，簡直比我等社畜還要悽慘。但實際上，因為這類“堂會”的存在，明星的小日子還是有滋有味的。

此前網絡上有一份關於明星商業活動的報價單流傳，硬糖君以此詢問老王真偽，老王稱價格與他掌握的情況相比存在一定出入。“不過也要分活動性質，像微商年會這種，即使開價再高也很難請動頂流明星。”

作“中間商”這幾年，老王最直觀的感受是：有些以前請不動或者價格比較高的明星，突然身段放軟，那就代表他最近日子不太好過，需要多賺點錢了。明星商演價格的浮動，也成為“中間商”們衡量明星咖位變化的標準。

也有一些明星，將參加此類活動作為自己“絕地反攻”的機會。因税務事件在娛樂圈消失已久的范冰冰，一直在努力復出：參加慈善公益、微商年會站台、遠赴海外拍雜誌封面，多種渠道試了個遍。

而對大多數頻繁跑堂會的明星來説，這就是在戲約、專輯銷量等減少的情況下，維持收入的一個方法。從事藝人經濟的小野告訴硬糖君，雖然業內有時會覺得這類“堂會”，尤其是微商年會性質比較“low”，但只要藝人心態調整得好，跑堂會也沒什麼丟人的。

“我告訴我們家藝人，就當做一次演出唄。以前演出下面坐的是歌迷，現在下面坐的是微商，都是觀眾，沒什麼區別。”小野稱，在2019年全年通告大幅縮減的情況下，靠着藝人跑堂會，以及其他“走穴”活動，她們團隊活得還算不錯。

曾在某娛樂公司做過練習生，後又以預備藝人身份在某平台直播的瑟瑟，隨着所在公會的解體，徹底明星夢碎，找了份朝九晚五的工作。但因為歌舞不錯，她今年也接到了一些微商團隊的年會暖場邀請，只要時間能協調，瑟瑟都會答應。

不過，這些跑堂會的明星中，也有一部分本身並不缺錢，甚至靠着幾首金曲的版權頗為富足，四處跑堂會只是為了“掌聲響起來”的感覺。老王稱他長期合作的明星中，就有幾位這種情況。他們對於報價比較隨意，配合度也高，很會炒熱現場氣氛。曾經紅過，這樣的現場對他們來説更像是對自己全盛時代的回味。

從老王接觸到的客户需求看，2020年各類“堂會”中，被問詢次數較多的內地明星包括鄧紫棋、主持人華少、汪涵等，港台明星則以張韶涵、王力宏被詢問的次數居多。尤其是王力宏，無論什麼行業的客户，似乎都對這位周杰倫昔日公式對手情有獨鍾。