2.35億月度生態流量,解密汽車之家創新密碼_風聞
吴怼怼-互联网科技博主-左手科技互联网,右手文创与消费。2020-01-20 01:22
近日,QuestMobile 舉辦了"2020 Truth Award"年終評選盛典,汽車之家憑藉在全景生態流量的領先優勢以及突出的產品創新能力,在一眾移動互聯網企業中脱穎而出,榮獲"QuestMobile2019年中國移動互聯網全景生態流量TOP玩家"獎。
在中國移動互聯網增速逐步放緩,流量的獲取和競爭越發白熱化、汽車行業遭遇"寒冬"的大環境下,汽車之家依然能夠實現用户和流量的穩健增長,背後有着怎樣的創新密碼?
QuestMobile近期發佈的《2019移動互聯網全景生態報告》等第三方調研數據,解密了以汽車之家為代表的中國互聯網企業2019年度新玩法。
QuestMobile是中國專業的移動互聯網商業智能服務商,通過數據分析、研究與服務,反映市場發展趨勢和行業競爭格局。
QuestMobile的研究表明,在中國移動互聯網月活躍用户數同比增速降至0.7%的背景下,以新浪新聞、汽車之家為代表的互聯網典型玩家主動佈局包括APP、小程序、終端合作以及Web、H5等多樣化的流量矩陣,破解流量桎梏,並積極利用集團獨特資源持有獨有流量,打造起行業護城河。
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2.35億月度生態流量,汽車服務行業一枝獨秀
汽車之家從2018年開始積極佈局全景生態流量,通過豐富產品矩陣,在APP、PC&M站、小程序和快應用等多元化平台共同發力,縱橫擴張C端流量,覆蓋用户全生命週期,打造垂類交易平台,擴大交易模式業務發展。
根據QuestMobile的統計,汽車之家以2.35億月度生態流量數據(2019年11月)躋身中國移動互聯網生態流量前三甲,成為Top12榜單中唯一一家汽車服務類企業。
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擴展應用場景,多渠道佈局,觸達不同結構型人羣
汽車之家先後與騰訊、UC瀏覽器、百度、360、一點資訊、趣頭條等多個渠道建立了深度合作關係,在內容、搜索、服務、商業化等多個領域全面開花,形成多維度生態體系,將流量價值最大化。
數據顯示,除PC端和APP外,其快應用流量佔比已經到13.6%,吸引到更多OPPO和華為終端用户,同時也吸引到更多女性。
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產品優化改版,增加用户粘性,提升用户體驗
2019年4月,汽車之家在充分的內部研究和用户調研基礎上迎來改版,以"看車、買車、用車"的slogan為核心,從邏輯架構和算法數據層面開始改進,從而為用户呈現出更加簡潔清爽的汽車之家頁面。
第三方數據研究顯示,汽車之家改版後,用户的月人均使用次數上升,且一直處於較高水平。
(汽車之家新版本)
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專業全面可信賴,打造高品牌認知度
如今的汽車之家已經從 1.0 媒體化,2.0 平台化進化到 3.0 智能化。
內容服務層面,汽車之家通過百人的原創編輯團隊及海量的社會知名自媒體機構,每天生產着大量的優質汽車領域內容,也真正從一家原創垂直媒體平台成功轉型為內容生態平台。
在產品技術層面,汽車之家不斷謀求革新,持續打磨用户產品的新服務與新體驗。
第三方數據研究顯示,汽車之家品牌認知度穩居行業第一,專業、全面、通俗易懂、可信賴成為汽車之家的品牌優勢,且明顯高於競品。
此外,得益於良好的選車體驗和豐富的數據庫,汽車之家的NPS淨推薦值高達57.1%,位列行業首位。