誰在“製造”隔壁老樊_風聞

文 | 柯桑

編輯 | 何潤萱

“我跌跌撞撞奔向你，你也不能一個人離去…”

一句畫面感十足的副歌，配上歌手一把動情的煙嗓，這首歌，在網易雲音樂已經獲得27萬次評論，每一條評論背後都藏着一個温暖人心的小故事：六十年相濡以沫的“父母愛情”、度日如年的異地相思、暴雨天堅守崗位的外賣小哥、40℃高温下練習的籃球男孩……隨手點開一個，都“獲贊”百萬。經過歌手的反覆渲染，親情、愛情、勵志、夢想，每一個命題包裹的情緒，在短短15秒內迅速發酵，隨即迸發出巨大的感染力。

很難想象，這樣一首能量十足的歌曲，出自一個95後男孩之手。隔壁老樊，去年11月憑藉一首原創作品《姬和不如》開始在網易雲音樂走紅的民謠歌手，粉絲數已從當時的29萬增長至620萬。今年以來，老樊已經常居“網易雲音樂華語歌手榜”第一名，其身後既有花粥、徐秉龍這樣的同齡人，也有薛之謙、鄧紫棋這樣的前輩。從寂寂無名的歌壇“小透明”成長為華語音樂市場最大的一匹黑馬，隔壁老樊只用了不到一年的時間。

這樣的成長速度，令大多數原創音樂人豔羨。此前網易雲音樂發佈的《中國獨立音樂人生存現狀報告》顯示，未來有54%的音樂人願意全職做音樂。他們在音樂上投入時間和精力的意願越來越強烈，這意味着整個原創音樂市場的競爭也越來越激烈。但事實上，當時原創音樂人的付出與回報或許不成正比。該報告同時顯示，68.8%的音樂人通過音樂取得的平均月收入低於1000元人民幣，僅4.4%的音樂人月收入在1萬元人民幣以上。

這樣看來，“隔壁老樊”更像一個非典型案例，但回顧他在音樂平台的走紅經歷，或許時代與機遇依然對許多原創音樂人都具有借鑑意義。在網絡環境開放、信息交換便捷的當下，想要在原創音樂界脱穎而出，單純依靠個人能力已經遠遠不夠，如何掌握時機、借力平台才是原創音樂人謀求長遠發展的出路。

“隔壁老樊現象”背後，原創音樂春潮湧動

隨着互聯網的興起，獨立原創音樂人開始找到發聲的渠道。比如説，今天剛剛發佈新歌的馬頔，早年間就曾經混跡豆瓣平台，是民間音樂組織“麻油葉”的創始人。堯十三、宋冬野、花粥等音樂人，也同樣開始活躍。彼時的平台，對音樂的傳播能力還很有限，這些早期的音樂人，主要是利用互聯網收穫了第一批核心粉絲。

其後，隨着移動互聯網的興起和音樂平台的崛起，一些優秀的音樂人開始有了更大成長空間。如2014年憑藉一首民謠《成都》掀起“民謠熱”的趙雷、2015年憑藉一張專輯《如也》帶領獨立音樂人闖入大眾市場的陳粒……而在台灣流行音樂盤踞音樂市場近15年之後，內地原創音樂人又等來“奮起反擊”的好時機——成熟歌手面臨轉型、流行音樂後繼乏力，傳統的通俗、大眾歌曲創作特點再難滿足分眾市場需求，留給原創音樂人的空間越來越大。

時間走到2019年，音樂平台已發展成熟，歌曲音頻傳播、音樂短視頻傳播、音樂直播等傳播形式豐富，帶動“耳朵經濟”興起，大量原創音樂人湧現，他們憑藉獨特的作品吸引用户，憑藉原創作品中情緒的代入感、旋律的親切感留住用户。以網易雲音樂平台為例，其官方消息顯示，該平台入駐原創音樂人已超過10萬。這也標誌中國音樂人數量正式進入10W+時代。而這一數據與其3年前發起獨立原創音樂人扶持計劃“石頭計劃”時的2萬相比，增長了8萬。

原創音樂人快速崛起的案例，也不再鮮見。

94年的音樂人顏人中，因為富有磁性的嗓音，今年被網易雲音樂發現並邀請入駐，雙方合作錄製了包括《晚安》、《祝你愛我到天荒地老》在內的多首原創歌曲，經過平台在首頁、歌單、評論區、電台分發之後，其網易雲音樂粉絲從0漲到159萬。他的作品同樣在抖音上收穫了大量關注。

反觀比他小一歲的沈以誠，則早早當起了“音樂隱士”，雖説是“隱士”，但絲毫不妨礙喜歡他的人第一時間找到他，其網易雲音樂粉絲早已漲到171萬，作品《失眠飛行》更曾升至KKBOX華語即時榜第二位，僅次於周杰倫的《説好不哭》。

當然，在這批快速崛起的音樂人之中，今年華語樂壇最大黑馬、各項數據頻繁登頂的隔壁老樊，應該説是最為值得關注的代表之一。

2016年，隔壁老樊在網易雲音樂第一次發佈原創歌曲，是根據一段軍戀故事創作的《你的姑娘》，但彼此的原創音樂氛圍還遠不如今日，這首歌曲也幾乎沒有激起什麼水花。“我覺得那個時候民謠這一塊受眾還是非常的小”，在老樊看來，《你的姑娘》不温不火的背後，和原創音樂市場環境有關，“網易雲音樂上有十個、八個用户關注我，在全國各地喜歡聽小眾的可能會搜到我，但是非常少。”

這兩年來，隔壁老樊在音樂平台持續活躍，逐漸開始嶄露頭角。去年一首經他翻唱的《再見，你好》在短視頻等各平台流行起來，隔壁老樊開始吸引到更多關注者。在這位年輕的音樂人看來，短視頻平台對自己的走紅有不小幫助，不過，音樂平台或許才是其作為音樂人長期發展的根基。

“大家因為第一首歌而去搜了我，接着就在網易雲音樂上聽了我其他歌，所以我才慢慢進入大眾視野，網易雲音樂確實幫了我很多。”通過音樂平台的轉化，隔壁老樊粉絲完成了從“路人粉”到“鐵粉”的蜕變，粉絲粘性得到很大的提升。

有了一定的知名度以後，隔壁老樊持續保持高頻的原創節奏，近一年來發布了四首原創、兩首影視主題曲共6首新歌。其中《我曾》發佈數月，網易雲音樂播放量已經超過14億，評論量超過了27萬。今年七月，隔壁老樊公佈首次全國巡演計劃，五站門票均在10秒內售罄，上海站門票售罄更只用了1秒。

隔壁老樊上海站巡演

或許隔壁老樊自己也沒有想到，自己就這樣，站在了華語音樂歷史的潮頭。

原創音樂已成華語音樂市場“賽點”

毫無疑問，隔壁老樊的成功和時代背景變化、音樂市場迭代有關，同時也和整個音樂行業發力原創音樂領域、扶持原創音樂人的大勢息息相關。

一方面，來自中國的“音樂力量”逐漸凸顯，很難再被世界忽視。今年2月，CNNIC發佈的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2018年中國手機網絡音樂用户規模為5.53億人，較2017年末相比增長4123萬人，佔手機網民的67.7%。與此同時，兩強格局下，中國在線音樂行業發展也有了不少實質性的進展。2018年末，TME在美國美國紐約證券交易所敲鐘，成為內地第一個進軍紐交所的音樂經濟體。而在今年，網易雲音樂也接連宣佈用户數破8億、完成7億美元B2輪融資、營收再創新高等利好。

CNNIC發佈的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》

另一方面，獨立音樂市場規模和佔有率繼續提升，營收增長率超過唱片公司，獨立音樂與主流音樂並駕齊驅。根據全球獨立音樂聯盟組織Worldwide Independent Network（WIN）發佈的最新《全球獨立音樂市場報告》，2017年全球獨立音樂廠牌共創收69億美元，較2016年的62億美元增長了11.3%，佔全球錄製音樂市場的39.9%（2016年相應數據為38.4%，2015年為37.5%），其中中國獨立音樂市場獲得了36%的增長。

整體行業環境向好，積極推動內容升級。前幾年的版權爭奪戰過後，市場上的主要玩家開始將目光投向原創音樂領域，以期通過扶持原創音樂人，為音樂行業“造血”，從而打造差異化優勢。

可以説，原創音樂正在成為當今華語音樂市場競爭的“賽點”。

2014年，蝦米推出“尋光計劃”，通過唱片製作、唱片宣發、MV拍攝、演出資助、平台曝光等維度，助力13位音樂人推出了專輯，很早就開始了對原創音樂的扶持。近兩年，TME同樣不甘落後，除了常規化運營、推出騰訊音樂人扶持計劃之外，還探索打造適合原創音樂人的新場景——原創音樂綜藝（《創造101》、《明日之子》），以更加娛樂化、通俗化的路徑，助力原創音樂人出圈。

隔壁老樊等音樂人入駐的網易雲音樂，則成為目前國內最大的原創音樂平台。根據毒眸的統計，2016年起，該平台推出了石頭計劃、雲梯計劃、星辰集、新聲音量計劃、硬地圍爐夜、硬地原創音樂榜等不少的扶持舉措，從不同的維度助推原創音樂，對頭部音樂人及長尾音樂人的成長都有不小裨益。

網易雲音樂“石頭計劃”部分作品

當然，隨着原創音樂人的不斷走紅，下一個命題就隨之被提上關注列表：這些年輕的原創音樂人，能持續不斷地紅下去嗎？

注意力經濟時代，波普藝術家安迪·沃霍爾提出的“15分鐘定律”廣受關注：每個人都可能在15分鐘內出名，每個人都能出名15分鐘。這樣的時代氣氛下，以隔壁老樊為首的原創音樂人能走多遠？對此老樊態度堅定，“就是踏踏實實做自己，不管有多麼艱難，做自己都是自己的初衷。”

無論如何，當人們10年後回望今天的華語音樂市場時，都會發現：2019年，原創音樂已正式走入華語音樂歷史進程的主流。可以確定的是，更多的“隔壁老樊”已經在路上。