我居然在快手追星，你敢信？_風聞

作者|劉小土

編輯|李春暉

“這哪是偶像，分明是可可愛愛的鄰家小哥。”

還沒等春節返鄉lily變麗麗，偶像們就率先在快手變身。小年夜，男團ONER空降快手直播互動。東北花襖紅飄帶，脖纏一串大頭蒜。這時尚造型，饒是怎麼見多識廣的迷妹，也得嘆一句“耳目一新”吧？

而等到哥哥秀出花手搖，圍觀羣眾再也按耐不住刷屏之心，滿屏的“哈哈哈哈笑出豬叫”“接地氣，粉了”，將直播氣氛推向高潮。哼哼，嘲笑時尚小哥哥的人，自己回家也會被老媽裹上紅圍巾紅棉襖！

ONER這波操作確實圈粉，這可比李佳琦的直播間還接地氣，也更突破圈層。偶像的沙雕一面，引得不少快手用户原地轉粉。可一路追來的迷妹知道，ONER本就是被偶像事業耽誤了的搞笑組合啊，他們就是缺個向大眾展現日常的窗口。

而在追過快手“明星真會玩”新春紅包季直播後，硬糖君發現，這樣的認知偏差幾乎存在所有明星身上：

耿直少年黃子韜，竟是天秀中單；嘻哈歌手寶石老舅，還唱《老鐵情歌》；音樂男神張傑，私下最愛健身！在快手卸下明星光環的他們，展現着平凡的日常生活，以真我實力圈粉。

而從目前明星營銷方式及幾大星粉互動平台的格局來看，雖説早有明星試水快手運營，但幾代偶像空降“快手明星直播周”仍是一個標誌性事件。這意味着明星開始主動擁抱快手，挖掘跨圈層的增量用户，尋找引爆價值的新通道。

而用户層廣泛的快手，能否成為追星主陣地、宣發新戰場，咱們還得細品——

快手直播間，明星眾生相

媒介革新為明星帶來了提高大眾知名度，甚至重塑流量格局的機會。短視頻、直播流行後，敏感於變化的明星團隊開始在新媒介用新方式跑馬圈地。

最初，他們以搞笑、玩梗等方式，拉近與觀眾的距離，以不同以往的形象迅速完成流量聚集。但由於缺乏後期配套運營，闖入直播間、短視頻的藝人們，不少很快就陷入強行尬聊、跟風模仿的局面，導致路人粉失去興趣而流失。在很多平台，明星都是打不過平台原生網紅的。

自帶熱度和話題，為何明星直播始終不得要領？説到底，許多人仍把這一形式當成了表演舞台的補充，內容依舊是粉絲向運營，難以擺脱圈地自嗨。

反觀“明星真會玩”，ONER集體放飛自我，張傑分享健身秘籍，謝娜狂侃家長裏短，每個現場都能吸引數百萬快手老鐵圍觀。追完幾場的硬糖君，體感最為明顯的是：用户始終處在重要位置，每個人都能解鎖參與場景。

錯落的明星陣容，就隱藏着快手的“小心機”。黃子韜、ONER、海泉、張傑、謝娜等貫穿着幾代人的明星記憶，能滿足不同用户的訴求，從而掀起站內狂歡。

而平台每場直播都會按明星個人風格制定主題，並賦予用户足夠決定權。這樣一來，明星既能打破距離感，充分展現自我閃光點。又能在用户引導下把握直播內容，找到符合平台調性的表達方式，形成雙向情感互動。

小年夜，黃子韜帶着美少女員工闖進直播間。一開場，從“我比較害羞”的調侃中，的確能看到他略微有些不適應。好在用户解鎖盲盒玩法，讓黃子韜團隊迅速找到了直播方向。

所謂解鎖盲盒玩法，即用户能參與幾輪“讓明星玩什麼”的投票，從才藝、遊戲、挑戰、666裏挑選直播任務。而每個選項又有幾種盲盒，比如才藝包含“演”“説”“唱”等，再由明星隨機選擇盒子決定任務形式。

首輪投票裏，用户以88045票解鎖了才藝任務。黃子韜則從才藝盲盒中選擇了“演”，跟用户分享了一首環保歌曲。旋律優美，歌詞入心，用户感慨“好聽”“有意義”的同時，也從中看到了真性情黃子韜細膩温柔的一面。逃離微博後，他終於找到了合適的互聯網社交舞台。

正是這種雙向輸出的遊戲機制，使得整場直播極具節奏感和趣味性。唱歌、畫圖猜歌、包餃子等環節，能夠激起不同用户的觀看欲。連硬糖君老媽瞄了眼黃子韜包餃子後，都忍不住圍觀，並表示：“這餃子，真包出了你們小年輕那味兒。”

事實上，ONER、海泉、張傑、謝娜等直播現場都特色十足。其中，ONER的“新年大作戰”更是圍繞新年服飾、美食、娛樂活動等，實現了時尚力、反差萌、親和力的輸出，留下了棉襖秀、搖花手、紅包搖等名場面。

以紅包福利吸引用户進來，用投票遊戲增強參與感，讓直播間在多重互動中達到氣氛頂峯。熱度總能突破100w+的“明星真會玩”，無疑為明星直播指明瞭演進方向：卸下人設秀真我，跟着用户找存在。

追星，還能這麼玩？

其實，早有大批明星入駐快手，成為平台的活躍用户。一來，快手超2億的高黏性日活躍用户，滿足了明星對曝光量的需求。擁抱快手，就是擁抱國民度。

二來，主打記錄功能的快手，弱化了純粹星粉互動那樣的功利性。明星無需過度包裝，只需用日常生活呈現不同於熒幕的真實自我，就能以誠意換取用户的關注和陪伴。

**第一個在快手爆紅的明星，是謝娜。**2018年7月，她以一則“和謝娜拍同框”的視頻宣佈入駐，引發用户二次創作的熱潮。此後，她在快手接地氣地記錄着生活、工作，以2370萬粉絲成為“快手一姐”。而同樣的故事，在黃渤、王祖藍等人身上重複上演。

相較於謝娜、黃渤的穩定漲粉，黃子韜、ONER等在快手可謂一夜走紅。這種爆炸式宣傳價值，得益於“明星真會玩”打破了常規的明星直播，提供了更具趣味性、潮流範的專業玩法。

硬糖最直觀的感受，就是這些直播的可看性極強。

即便是專業主播，缺乏充分準備也難以在一小時的時長裏全程抓住觀眾情緒。而明星更難有足夠時間學習直播技巧，直播翻車、直播尬聊的不在少數。

**而“明星真會玩”採用綜藝常用的任務模式，將明星和用户以任務主線鏈接起來，從而保證了直播內容的豐富性和趣味性。**如此一來，明星能輕鬆把握整場節奏，不斷勾起用户的窺探欲。而圍觀者單憑某場直播就能感受差異化風格，並在未知探索下產生遊戲式快感。

ONER東北紅襖、炸雞帽子、陝北褂子的“奇葩”時尚秀，本就笑點十足。怎料還有洗腦神曲、帶感花手的密集刺激，層層升級的任務帶動觀眾情緒持續攀峯。從“有點意思”到“真挺會玩”，再到“快手再給安排下”，直播間裏的彈幕最能説明問題。

顯然，綜藝形式為明星直播找到了萬能模型，投票機制則開啓了強互動模式。這套組合拳讓直播具有了評論、打賞外更多元的溝通場景，極大提升了雙方的參與度和歸屬感。

硬糖君覺得最有特色的還是直播盲盒玩法。2019年，盲盒文化全面席捲年輕羣體，而快手將開箱盲盒與直播內容嫁接，為明星預留了豐富展現空間，讓其在未知狀態下儘可能釋放天性，製造更多反差名場景。而用户亦是拆盲盒者，他們除了能看明星驚訝、搞怪等趣味反應，還能享受一同探索未知的快感。

平台最能把握用户心理和興趣，從而設計具有有效傳播的活動模式。要硬糖君説，明星想要從激烈的快手直播間強勢突圍，最好的路徑莫過於：藉助官方的流量傾斜期，完成粉絲原始積累；而後在個人賬號上結合平台特性、用户喜好進行深度運營，實現熱度續航。

重塑星粉江湖，改寫娛樂營銷

除了直播間1小時的熱鬧風光，快手這幾場活動到底給明星帶來了什麼？

在硬糖君看來，“明星真好玩”最大的價值不只有運營原始粉絲，或者激活潛在粉絲，而是撬動一個增量市場，帶動更多人追星，從而形成更大的粉絲經濟效應。一句話説，快手讓許多原本不追星的人，都來嚐鮮了。

黃子韜、ONER的直播結束後，他們個人賬號的粉絲量持續增長，不少老鐵翻閲往期視頻補課，播放量一路攀升。硬糖君結合作品、動態等網絡痕跡觀察這些新粉絲，判斷其中不乏中年女性和直男老鐵。

“通過快手直播才第一次認識到ONER，這三隻真的好可愛好和諧，決定粉了。”微博網友寫道。擁有全年齡層、豐富圈層用户的快手，絕對是明星打造國民口碑的利器。畢竟，年過五十的硬糖君老媽都在“明星真會玩”開始了粉絲生涯。

而熱度正盛的黃子韜，在快手連發兩條新劇宣傳視頻，都收穫了十幾萬的點贊。可見，明星在快速聚集足夠流量後，也能將此當作營銷自我、作品宣傳的優質渠道。

不過，營銷講究時機和玩法，持續消耗粉絲絕不可取。“快手一姐”謝娜的運營策略，或許值得明星們參考。她以大量優質內容滋養粉絲，形成穩固的情感聯結。而後再張弛有度地推進新歌、綜藝的宣傳，避免了密集“廣告”影響用户觀感。

值得一提的是，快手不但能助推明星個人品牌重構，也為整個娛樂營銷市場注入新的機會。

快手拿下央視2020年春晚獨家互動合作伙伴一事，外界關注度極高。而快手也靠着系列活動成功暖熱市場，實現了春晚的前置化宣發。

目前，春晚的官方賬號已經入駐快手，以669個作品聚集了1335.8萬粉絲。據硬糖君近半個月的觀察，該數據仍在穩健增長，幾次達到日漲十萬粉絲。而“明星真會玩”裏，也無縫融入了“快手春晚瓜分10億紅包”等趣味口令，賺足了大眾期待和熱情。

快手，意味着一套全新的造星玩法和營銷思路。敏鋭者已經享受紅利，現在仍是影視公司、明星團隊卡位最好時機。不説了，硬糖君得催着自家偶像及時開號。我們的征程是飯圈，和老鐵。