春節檔應該有多少容量？_風聞
跃幕-电影博主-影响有影响力的电影人2020-01-21 14:45
4+1或許是目前春節檔最穩定的容量。
文/七月
格局初定。
今年春節檔被看作是“史上最強”，除了主力影片的數量增加之外，本身的賣相差距也在縮小。從目前來看，春節檔已經分成了三個層次。
《唐人街探案3》的熱度難逢對手，基本上一騎絕塵；《囧媽》、《姜子牙》、《奪冠》、《緊急救援》尚處於剿殺狀態，其中《奪冠》和《緊急救援》都被視為X因素。相比2018年的《紅海行動》、2019年的《流浪地球》，今年兩部X因素讓整個檔期的變化可能更加難以預測。此外，《急先鋒》在映前看上去佔不到太大的優勢，而《熊出沒·狂野大陸》本身的差異受眾決定了其市場空間。
看上去春節檔的格局已經相對穩定，但實際上依然有很大的變化空間。春節檔的市場容量已經被充分挖掘，再加上高票價和長時長兩個因素，春節檔可能會在內部拉大票房差距。那麼，除了頭部大片之外，腰部影片的生存空間就成為了一個重點。
畢竟對於任何一個密集型檔期而言，似乎都很難容納7部影片同台競技。那麼，春節檔究竟有多大容量？腰部影片在春節檔的生存空間還有多大呢？
1
誰最有可能是腰部？
回落的可能性。
雖然預售開啓的時間不長，但從目前預售成績來看，今年春節檔影片的局勢似乎比較明朗。拋開基本一騎絕塵的《唐人街探案3》和具備穩定受眾羣體優勢基礎的《熊出沒·狂野大陸》，其餘影片則處於激烈廝殺的競爭狀態。
但實際上，**《急先鋒》並沒有展現出較強的競爭實力，而居於預售票房次位的《姜子牙》回落的可能性較大。**這兩部影片暫時可以看作是今年春節檔的腰部影片。
雖然目前這兩部影片被“判斷”為腰部影片，主要還是參考了預售的競爭格局，也存在着極大的未知數，但其實已經呈現出的一部分問題才是更為重要的原因。
目前看來，《姜子牙》的預售成績位居第二名，保持着不錯的競爭力。尤其是根據燈塔專業版的數據反饋來看，《姜子牙》在三四線城市的反響較為不錯。
然而，即便前有《哪吒之魔童降世》以50億票房的火爆為成人向動畫打開了更多可能性，對於聯合營銷國漫宇宙的《姜子牙》而言，一部成人向動畫想要在受眾相對集中的春節檔具備更多競爭力的難度依然不小。
更何況，《姜子牙》並不能完美複製《哪吒》的異軍突起，至少不具備《哪吒》的“天時地利人和”。而這部電影還存在一個很大變數，與哪吒捆綁太緊密，觀眾一旦發現有偏差，很容易起到反作用。
再來看《急先鋒》，目前的局勢並不令人樂觀，其預售成績在真人電影裏墊底。雖然合作過《功夫瑜伽》的“唐季禮+成龍”組合迴歸還是讓不少人有所期待，但似乎並未掃盡去年《神探蒲松齡》口碑票房雙失利帶來的失望。
除了成龍個人氣質的號召力已經出現了疲軟，《急先鋒》面臨的更大問題可能在於其題材和類型難以激起如今市場的反響。
實際上，從近幾年春節檔影片的表現來看，對於目前的主流觀眾而言，觀影選擇不再是以類型為主，影片內容才是買單的唯一標準。作為一部標準的喜劇動作片，《急先鋒》想要在強敵雲集的春節檔逆襲而上，難度不言而喻。
此外，迴歸“很成龍”的《急先鋒》，似乎已經失去了更早些年的羣眾基礎。如今的主流觀眾對成龍喜劇並沒有那麼多情懷可言，顯然《急先鋒》在春節大戰裏失去了不小的吸引力。
2
從往年看，腰部影片怎麼樣了？
更有限的市場空間。
實際上，由於春節檔市場空間在前兩年突然性擴容，春節檔激發了更多國產影片進入這個檔期。從近兩年來看，基本上坐擁了整個國產頭部大片的“半壁江山”。而對於腰部影片，也開始寄希望利用春節檔的“全民觀影”熱潮實現票房的提升。
從往年春節檔的腰部影片來看，這樣的變化更為明顯：2017年春節檔，三強之《大外鬧天竺》貢獻了7.59億票房；到了2018年春節檔，在《西遊記女兒國》之外，還有《祖宗十九代》成功破億；而2019年春節檔，《神探蒲松齡》和《廉政風雲》也在《新喜劇之王》的基礎上貢獻了近3億的票房。
但不可忽略的問題是，從往年春節檔的具體表現來看，腰部影片的走勢開始呈現出一些頹勢。首先，從《大鬧天竺》的7.59億，到《西遊記女兒國》的7.29億，再到《新喜劇之王》的6.29億，**腰部影片中“頭號種子”的票房成績出現了一定的下滑；**而從票房佔比來看，從2017年的15.45%到2018年8.88%再到2019年9.56%，腰部影片的大盤佔比也呈現出明顯的下降趨勢。
其次，就往年春節檔腰部影片的具體表現來看，之前想要憑藉春節檔的火熱局勢實現票房的提升，到了如今的市場已經不可能了。
像是《祖宗十九代》拿下了1.7億票房，其實這樣體量、質量的影片在2018年春節檔獲得了還算不錯的成績；但《神探蒲松齡》和《廉政風雲》不足2億的票房，從多個維度來看，似乎都很難下定義為其理想的成績，跳出春節檔市場或許會有更好的表現。
值得注意的是，上述討論春節檔腰部影片時，已經拋開了《熊出沒》系列和其他兒童動畫。原因在於，兒童動畫電影本身和其他競爭影片的競爭性不強，它的市場空間無論外在環境變化多大，都有一個相對充足、穩定的保證。
因此，關於春節檔能夠容納多少部影片就成為了一個更加值得關注的話題。
3
春節檔市場有多少容量？
“4+1”的固定格局。
目前從腰部影片近幾年發展而來的競爭格局來説，如今春節檔的質量提升是顯而易見的。從更深遠的角度來看，春季檔市場空間提升，實際上已經非常有限，基本上進入到了微增階段。
2018年春節檔，產出了2部30億+、1部20億+；2019年春節檔，產出了1部40億+、1部20億+、1部15億+，很顯然，春節檔的票房開始兩極分化。
然而具體來看，2018年春節檔相比2017年實現了大幅增長，實際上是在填平春節檔的絕對開發空間；因此到了2019年春節檔，在經過了理性回調之後，市場容量的增速開始放緩，大盤也呈現出微增趨勢。
可以看出，這將會是未來春節檔的發展大趨勢。今年乃至之後的短時間內，在市場規模有限擴大的基礎上，春節檔大盤可能會出現有限增長，但這個增長更多是質量提升帶來的破圈，而非大盤的擴大。
此外，從近幾年春節檔的具體表現來看，雖然形成的主力競爭格局翻了一倍。但春節檔最終的整體市場容量已經開始呈現出了趨於穩定的“4+1”格局。
具體來看，2017年春節檔和2018年春節檔都是5+1的主力競爭格局，最終都是4部真人電影以及1部《熊出沒》系列動畫電影拿下了絕大部分市場容量；而2019年春節檔競爭隊伍翻了一倍，7+2的格局最終也只有4部真人電影以及1部《熊出沒》系列動畫電影占據了大盤的主導地位。
同時，從《紅海行動》的36.51億到《流浪地球》的46.87億，就目前春節檔頭部影片，進入到這個檔期市場的頭部大片實際上還在不斷提高賣相，想要更多突破票房峯值。而市場已經出現了向着更頭部化影片的傾斜，且在未來短時間內無法被打破。
總的來看，目前春節檔的市場容量相對穩固。雖然每年湧入春節檔的國產大片越來越多，但對於片方來説，是否適合在春節檔競爭，可能是接下來更需要考慮的核心。