春節檔預售72小時：政策規範、提檔與疫情，影城真的越來越難了_風聞

作者 / 坦克

從1月18日零點開始，到昨晚0點結束。2020年春節檔預售戰已經過去了整整72個小時。

顯然，在這3天內電影之外所發生的故事，比春節檔不少電影還要精彩。

政策愈加規範：影城越來越難了？

今年春節檔，可以説是有史以來最為規範的一年。

雖然從去年春節檔和國慶檔開始，電影局就已經定下了統一預售的規定。但是今年春節檔的規範則更加嚴格。在開預售時間上，一拖再拖，最終僅僅提前一週在零點開啓預售。

其次，密鑰生效時間無一例外都定在了大年初一的早8點，去年《流浪地球》開除夕夜零點場的情況也再也不會出現了。可以説雖然統一開預售的時間比較晚，讓影片的宣發節奏產生了些許調整，但整體來看這些政策規範也在一定程度上給予了春節檔7部影片外表更加公正、平等的競爭環境。

但是在對待影城方面，電影局似乎就沒有那麼“友好”了。

1月15日，電影局公佈《關於VIP廳設置及VIP廳服務費收取標準等事項的通知》，該通知和協議不僅僅對影城VIP廳數量作出限定，同時也對VIP廳服務費的收取標準作出了明確的規定，這也是繼去年《復仇者聯盟4》部分影城擅自提升VIP廳服務費後，電影局再一次明確對VIP廳提出要求。

毫無疑問，春節檔是影城一年之中想賺錢的最關鍵時期，並且VIP廳帶來的影廳服務費等灰色收入也是其中一大項，電影局此舉也徹底封死了影城的一條“謀財之路”。

緊接着在次日，一份印有違規拖欠票款的471家影院名單開始在業內傳播，稱這批被電影局點名的影院如果不及時補繳，將無法進行正常的春節檔電影放映。這些違規拖欠票款的影城，即便最後補交了票款，在大年初一到初三也只能放映《熊出沒·狂野大陸》和《急先鋒》兩部，從大年初四開始才可以正常放映《唐人街探案3》《奪冠》《囧媽》等其餘新片。

基本可以肯定的是，這佔據全國4%數量的400多家影城，今年春節檔的收入可能只有去年的一半了。這對於單銀幕票房連年下跌的中國影城來説，今年年底的數據可能會更難看了。電影局接連對影城規範的重拳出擊，在規範中國目前整體放映端環境的同時，勢必也會讓不少影城挨不過這個冬天了。

然而，從1月20日下午開始，三部春節檔重點影片卻統一提檔，也成為了昨天影城集體爆發的導火索。

提檔：排片經理又上吊了？

昨天下午1點，《囧媽》導演徐崢在微博上正式官宣，《囧媽》提檔至大年三十早8點公映，瞬間激起千層浪。

在隨後的一個多小時內，《熊出沒·狂野大陸》與《奪冠》也接連官宣提檔大年三十。從而形成了三部影片大年三十公映，四部影片正月初一公映的春節檔格局。

這三部提檔影片都有一個相同點。

《熊出沒·狂野大陸》從1月1日就開始大規模點映；《囧媽》從1月12日開啓了全國路演活動，上週五也舉辦了北京首映禮；而《奪冠》也在昨天和今天舉辦了大規模的首映禮和看片活動。三部影片都在公映前進行了一定範圍的看片，並且獲得了不錯的口碑反饋。

因此，三部影片也基本符合提檔以便擴散口碑的基本發行策略，大年初一7部影片競爭激烈，而在排片壓力較小的大年三十提前釋放，一方面能夠提前在購票平台開出較為滿意的評分，另一方面也有利於提前觀影的觀眾在春節這個高效的社交氛圍下，更好地向周邊受眾擴散影片的好口碑。

並且，縱觀台灣和香港電影市場，春節檔的賀歲片，基本也都是都在除夕當天公映的，符合華人除夕也即是過年的傳統。

然而，這一消息卻在不少院線排片經理以及影城經理羣裏炸了鍋。

事實上，從春節檔預售開始，院線排片經理們就一直備受壓力。將預售窗口期壓縮至只有7天，要在短短一週時間內根據上座率和場均人次調整排片，毫無疑問給予院線方的反應時間也更少了。而統一預售時間的突然通知以及必須給予某片預留排片的下達政策，都紛紛地在壓迫着排片經理們緊繃的神經。

隨着三部影片提檔，根據預測，除夕當天大盤至少能有3億量級，將原本可能只有3000萬量級的除夕翻了十倍。這對於影院來説也算是一個利好的消息。並且，如果此次三部影片成功地開發了除夕檔，也會與去年的跨年檔一樣，將除夕這一節日效果發揚光大。明年後年很可能也會有影片直接在宣發期或者正式預售之前就定檔在除夕公映，這對於春節檔的整體提升都有着明顯的提振作用。

而影城方面的憤怒也主要表現在，一般除夕都是影城一年當中唯一休息的一天，雖然影城可以根據影片的公映時間調整作息，但是僅僅提前4天才通知，毫無疑問將影城早就定好的放假計劃打破。而不少相關人員在社交媒體中的不當言論，也成為了不少影城累積了近一個月情緒的爆發點。

疫情擴散：影城又成是非之地？

作為乙亥豬年的最後一個工作周，昨天開盤後，影視股集體大跌。

這顯然與上週末表現不錯的大年初一預售沒有關係。其主要原因還是上週末新型冠狀肺炎的進一步擴散以及消息的發酵。

截至1月20日晚6點，境內累計報告新型冠狀病毒感染的肺炎病例224例，其中確診病例217例（武漢市198例，北京市5例，廣東省14例）；疑似病例7例（四川省2例，雲南省1例，上海市2例，廣西壯族自治區1例，山東省1例）。日本通報確診病例1例，泰國通報確診病例2例，韓國通報確診病例1例。

也是從昨天開始，拍sir周圍的不少小夥伴開始在朋友圈擔憂了起來，公共場所戴口罩的人也多了起來。而如果疫情進一步發展，那麼影響最大的顯然就是春節期間的影院生意。可以説，春節檔期間人流集中的電影院會成為眾矢之的。根據業內專家預測，即便疫情不進一步擴大，目前至少也會造成5%以上的票房影響，而如果疫情進一步擴大，票房會損失30%以上。

事實上，傳染病疫情對於電影行業的打擊是致命性的。2002年底，SARS於廣東順德被發現，並迅速擴散至東南亞乃至全球，直至2003年中期疫情才被逐漸消滅，中國內地感染5000餘名病例。

而在三四個月間，不少省份中小學全面停課，部分企業停工。非典的突然出現，對公共服務業衝擊顯然最大，電影院因其環境封閉更是首當其衝。

根據一起拍電影數據統計，湖北銀興院線，在非典盛行的5月份票房收入同比下降了50%，觀眾人次同比下降62%。而全國受災最重的北京，電影觀眾流失也超過了六成。這無疑也對電影院線造成了嚴重的衝擊。

而在非典期間上映的電影，無不折戟而歸，《指環王2》上映檔期正式非典猖獗時期，在銀興院線上映6周票房僅僅收入71萬，而2002年上映的《指環王1》卻有200多萬票房。根據統計，非典期間，湖北銀興院線所屬的40家影院，有28家停業，只有12家開門營業。

時至今日，雖然從目前的狀況來看，這種新型肺炎還遠沒有達到SARS的擴散程度。但是針對影院方面，電影院也應該做好防治病情的措施，例如及時消毒、以及發放免費口罩等工作，而這毫無疑問也是給今年春節檔的影城提出了新的高要求。只能説，2020年春節檔的影城，真的太難了。