《三生三世枕上書》突襲春節檔，IP改編如何拯救女頻市場？_風聞

文 | 紅豆

今晚，由迪麗熱巴、高偉光領銜主演的《三生三世枕上書》終於在觀眾熱情的呼聲中如約上線，首播前後，相關話題“三生三世枕上書”“東鳳CP 開業大吉”紛紛登上微博熱搜，各短視頻平台也熱度不俗。而騰訊視頻更是瞬間被觀眾的彈幕包圍，紛紛留言“小九太可愛了”“帝君炫酷出場”，表達對劇集的喜愛。

而在播出之前，迪麗熱巴、高偉光等眾位主演紛紛將微博頭像換成角色卡通圖案，更將微博ID修改為劇中角色相關暱稱，就已經吸引了大批網友關注，更直言“這劇組太搞笑了哈哈哈”，在歡笑聲中等候劇集上線。

同時，長沙、成都、杭州、南京、吉林五城開啓情感電台助力開播，深度喚醒女性受眾對《三生三世枕上書》的情感共鳴，共同期待“桃花落，佛鈴開，這個寒假，陪你走完三生三世”的繾綣愛情。

作為《三生三世十里桃花》的續作，《三生三世枕上書》的開播一直備受矚目，此前在官宣定檔正式將預告片上線後，相關話題#三生三世枕上書預告#就已登陸微博熱搜榜第一名，更擁有諸如泰國推特實時熱搜第二的海外熱度。如此高的關注度，一方面是源於其同為IP改編劇作，將前作中青丘帝姬白鳳九與東華帝君的故事進行了深度延伸，擁有一定的原著基礎與觀眾基礎；另一方面，《三生三世枕上書》作為古裝女性大劇登陸2020年春節檔，各方面都頂着不小的壓力。

在經歷了2019年爆款頻出，優質劇層出不窮之後，劇集市場邁入了理性的發展階段。而無論是IP改編劇，還是女頻劇作方面，都有諸多市場表現優秀的經典劇作佔據劇集市場，作為2020年開年之作，《三生三世枕上書》將憑藉怎樣的優勢，打響2020年開年第一槍？

唯美仙戀、甜虐故事，《三生三世》系列IP改編的成長與蜕變

一直以來，《三生三世》系列作為仙戀題材，其中種種甜蜜、虐心的愛情故事都深深地吸引着觀眾。《三生三世十里桃花》劇作出色的改編和市場反饋，令觀眾看到了這一系列IP作為劇集作品的無限可能。

作為續作，《三生三世枕上書》在劇集製作環境不斷發展、觀眾審美日益提升之時，結合當下創作環境與審美的特色，汲取前作豐富經驗，打造出更加成熟的IP改編作品。

首先，《三生三世枕上書》遵循仙戀題材作品“唯美至上”的定律，在特效方面使用更加先進的技術。全片包含3萬多個特效鏡頭，並對17個角色進行CG製作，其中最困難的是重要角色“小狐狸”的毛髮製作，為追求優質的視覺效果，令觀眾感受更加真切，在製作時既要保證真實度，又要花費大量時間與精力進行設計和渲染。

最終呈現的正片中，單是狐狸的鏡頭有將近700個，佔時42分鐘2520秒63000幀。如此龐大的工程，若只用一台電腦進行渲染，預計耗時高達735900小時以上，最終後期製作動用了多台渲染設備，高峯時期共有1100台電腦同時工作。

另一方面，劇中在內容上也通過細緻的梳理，將情節進行刪減與改編。IP改編劇在前期創作時總會遇到這樣的挑戰：在將文字情節轉換成鏡頭語言時，既要對於不必要的情節進行整合與刪減，又要保留經典情節和精華部分呈現出故事的原汁原味。

《三生三世枕上書》在改編時，先是針對故事中整體的世界觀進行了小部分技術性的調整，在此基礎上，注重還原原著故事，按照正向的時間線進行梳理，充分考慮劇集基礎粉絲和潛在受眾羣的觀劇需求。如此一來，成片不僅能對劇情內容做出更佳的展示與表達，又可以使觀眾更輕鬆被帶入情節中，對於其中的故事有更深度的瞭解。

毫無疑問，與其他類型的劇集相比，觀眾對於IP改編的作品往往有更加嚴苛的評判標準，而《三生三世枕上書》雖然出世較晚，但勝在深諳製作規律，重在考慮觀眾與原著粉的需求，最終還原出原著中白鳳九和東華更豐富的情節遭遇，呈現出一部IP改編續作在各方面的成長與蜕變。

宏大格局結合微觀生活，女頻劇創作實現內容平衡化

如今，女頻作品在數量上已經呈現出飽和狀態，去年男頻作品的回暖更使得女頻作品在比例上並不佔有更多的優勢。《三生三世枕上書》如果想在緊縮的女頻劇作空間中殺出重圍，並與市場表現優異的男頻作品進行一番較量，必定需要更加成熟與新穎的內容。

如果説男頻劇打破了以往的觀眾審美盲區，以更加垂直的創作方式開闢了新的發展道路，那麼女頻作品的新型發展方向，則是在原有的方向上進行糅合以達到平衡，即不再重點突出女性向作品柔軟的一面，而是在人物、情節上表現更加多元化。

從人物上來看，在《三生三世枕上書》中，主角的內心變化與個人成長有了更大的表現空間。例如白鳳九從一個活潑可愛、不諳世事的青丘小狐狸，蜕變為一個為天下蒼生捨棄小我情感的青丘女君；再例如東華從一個性格高冷、不食人間煙火的神仙，轉變為懂得表達自我情感、染上人情味的“有情人”，都頗得觀眾偏愛。

顯然，白鳳九與東華兩個角色的性格表現，與《三生三世十里桃花》的人物塑造相比，已經更加成熟，也體現出了角色發展的層次變化。作為女頻劇，《三世三世枕上書》中人物的處理手法更容易被觀眾接受，從目前的觀眾反饋來看，觀眾對於後續二人的情感發展抱有強烈的期待。

從情節上看，在女頻劇創作或注重宏大格局，傳達命運、理想等時代命題，或聚焦日常生活，用真實的喜怒哀樂牽動觀眾的市場背景下，《三生三世枕上書》在創作時，在二者之間達到了一定程度上的平衡。

劇中在展現白鳳九與東華的愛情故事之外，更注重表現二人在世間蒼生面前展現出的大情大愛。白鳳九雖然對於美好愛情有着嚮往之情，並充分發揮主觀能動性去勇敢追尋自己所求，但面對青丘子民卻有着十足的擔當，在大是大非、甚至大義面前，果斷放棄小情小愛、成全大局。東華也是如此，作為一代帝君對於天下蒼生始終心懷守護之責，在小愛與大愛的取捨中，亦秉持着難以動搖的原則。

整體上來看，人物上更加飽滿的處理，以及情節上的流暢表達，使《三生三世枕上書》既有白鳳九與東華之間至死不渝的愛情，滿足女性觀眾的訴求，也有主角在歷經風浪時表現出的堅韌、勇敢，傳遞出面臨困境勇於突破的價值觀。愛情元素與宏大格局相輔相成的作品表現下，觀眾不僅能將二人的甜虐痴纏盡收眼底，還能夠感受到《三生三世枕上書》在傳統女頻劇的基礎上做出的革新與進步。

大製作、大聲量夾擊下，《三生三世枕上書》如何迎難而上？

近些年來，影視寒冬帶來的動盪始終在影響着劇集市場，而古裝劇的重重限制，也使得此類型題材作品更加難以“過冬”，在市場一片低迷景象之時，騰訊視頻為何選擇在諸多古裝大製作、大聲量的夾擊下，推出《三生三世枕上書》迎難而上？

其實，在百花齊放的劇集市場，縱觀過往的諸多優質作品，不難得出一個道理：無論市場和創作如何變化，觀眾對於“美”始終有着強烈的追求。《三生三世枕上書》的“美”，不僅僅表現在高顏值的演員身上，更在於可挖掘、可品味的深層次美感。無論是白鳳九與東華二人歷盡三世的情感糾葛，還是作品本身對於原著東方世界觀的極致表現，都呈現出不同維度的“美”。

總的來説，《三生三世枕上書》的出現，是遵循市場發展規律與觀眾審美需求的。更為難能可貴的是，這部現代影視作品在對於古裝題材進行改編時，從中國傳統神話中取材，使觀眾在觀劇的同時能夠獲得更強的民族自信與文化認同感。

另外，在內容角度上，劇中展現出的中華美學和中華傳統文化之美，無論在劇集市場發展的哪個階段，都是能夠吸引國內觀眾的有利因素，而這本身也能成為一股有效的發展推動力，為女頻劇和IP改編劇提供可借鑑的創作方法。

這便使得《三生三世枕上書》不負期待，在劇集市場的洪流中扎穩腳步，在原有的觀眾基礎上有望擴大圈層，不僅延續IP改編劇作的創新趨勢，更能打破古裝女頻劇作的瓶頸期，朝更加成熟的發展方向走去。