1.9萬家倒閉！遊戲行業增速放緩 存量時代強者恆強_風聞

作者：東風

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

沒有經歷過寒冬的遊戲行業，增速正在逐步放緩。

在傳統觀念裏，遊戲是“不務正業”的代名詞，現實中，無論是作為一個產業或一項娛樂，遊戲的正面影響越來越大。

遊戲行業蓬勃發展 人口紅利逐漸消失

2003年，國家體育總局正式批准將電子競技列為正式體育競賽項目後，遊戲行業進入“正規軍”，如雨後春筍般成長起來。

中國遊戲市場長期保持兩位數增長，2017年首次突破2000億元大關，增速更是高達23.0%。

而2018年恢復遊戲審批後，增速斷崖式下跌至5.3%，不足前一年的三成。

2019年行業有所回暖，全年實現營收2308.8億元，同比增長7.7%，但仍未回到兩位數。

據國家統計局發佈的數據，2018中國16歲-59歲人口約為8.97億人，龐大的適齡人口為遊戲行業的蓬勃發展注入活力。2019年中國遊戲用户達到6.4億人，仍有增產空間。

但是，相比動輒兩位數增長的營收，遊戲用户規模的增速要低許多，一般在10%以內波動，但趨勢也是逐漸放緩。

經歷十數年快速擴張，遊戲行業不論是市場體量還是用户規模都在趨於穩定，這也意味着增量紅利正在逐漸消失，未來的行業競爭無疑更加激烈。

移動遊戲一家獨大 女性玩家異軍突起

隨着移動互聯網的興起，移動遊戲的發展也進入快車道。

2019年，移動遊戲市場實現營收1581.1億元，佔比68.5%；客户端遊戲市場實現營收615.1 億元，佔比 26.6%；網頁遊戲市場實現營收98.7億元，佔比 4.3%。

數據來源：中國音數協遊戲工委

智能手機的普及是移動遊戲爆發式增長的基礎，而5G、AI、VR等科技元素也將會為其注入新的活力。

當然，客户端遊戲和網頁遊戲的生存壓力只多不減，現在一個特別明顯的趨勢是，網頁遊戲越來越多的推出移動端版本，以此來保住用户以及為轉型爭取時間。

移動遊戲也為遊戲行業帶來越來越多的女性玩家。

2019年，中國遊戲用户規模達到6.4億人，中國女性遊戲用户規模突破3億人，佔比46.2%；為市場貢獻了526.8億元的收入，佔比22.8%。

接近一半的人數卻只貢獻了不到四分之一的收入，以此來看，作為遊戲市場越來越主要的消費羣體，女性玩家將是下一個增長點。

女性的消費力毋庸置疑，化妝品行業就是很好的例子。但是，傳統觀念上游戲是男性的主場，所以無論是前期的遊戲開發還是後期的營銷策略，必須足夠重視女性用户的存在。

強者恆強將是未來遊戲行業的主旋律

早期《超級瑪麗》、《魂鬥羅》等單機遊戲還十分活躍，隨後《魔獸世界》、《穿越火線》等網遊開始登上歷史舞台，到現在《王者榮耀》、《刺激戰場》等移動遊戲已成為主流。

一個很明顯的趨勢是，遊戲的社交元素越來越強，遊戲好不好玩不再僅取決於其本身，活躍用户數和便捷的社交越來越重要。

然而，只有更大的遊戲生產商才能在遊戲研發和營銷推廣上投入巨資，比如騰訊、網易等。作為回報，他們也將獲得市場份額和鉅額收入，強者恆強的特徵越發明顯。

現實則更加殘酷，2019年近1.9萬家遊戲公司倒閉，強者恆強的時代，這或許只是開始。