體育開啓跨界攻略！借力電競與娛樂是好選擇嗎？_風聞

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在這個時代的流量焦慮裏，「跨界」會是體育苦苦尋找的破題之眼嗎？

文 / 曹田一

編輯 / 郭陽

「力拔山兮氣蓋世，世間能有幾回聞。

如同天上降魔主，真是人間太歲神。

這個範迪克！」

「名師大將莫自牢，千軍萬馬避紅袍。

埃及法老薩拉赫，一騎絕塵仰天嘯！」

伴隨着兩首激昂的「定場詩」，依靠範戴克和薩拉赫的兩粒進球，本賽季狀態出色的利物浦經過一場激烈鏖戰，以2:0擊敗了死敵曼聯，給這場「雙紅會」畫上了一個句號。

相同的是精彩的劇情、跌宕起伏的場面以及PP體育這個直播平台；不同的地方是，這一次，解説嘉賓席上出現了一位新面孔——《英雄聯盟》賽事官方解説王多多，以及他和苗霖上述的對詩大賽。

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當電競遇到足球，跨界會是新方向嗎？

「打開PP體育看雙紅會，聽到王多多和苗霖一起吟詩，好神奇的跨界體驗……」打開微博，有網友如此評論道。

相信在凌晨收看「雙紅會」的時候，有不少球迷發現，除了選擇詹俊/張路或是粵語線路之外，還可以看到苗霖和一個有些陌生的面孔搭檔「寫詩」。

雖然對於足球迷而言他是個新人，但是解説起來卻相當老練，對兩支球隊相當熟悉。最奇特的是，他在比賽中跟苗霖配合唸詩的時候，意外的有一種「高山流水遇知音」的和諧感。

而這個足壇「新人」，對電競粉絲來説卻再熟悉不過了，他正是剛剛榮獲了《英雄聯盟》年度最受歡迎解説主持、有着「電競詩人」之稱的王多多。

完成雙紅會的跨界解説之後，王多多告訴氪體記者：「作為一個多年利物浦球迷，能解説一場利物浦的英超比賽很開心，也很榮幸。這也是我第一次嘗試在解説中擔任B角。B角對足球知識的專業性要求很高，和搭檔的配合性要求也很高。在這方面我還欠缺經驗，好在和苗霖很熟，所以並不怯場。」

事實上，如今由明星跨界擔任解説嘉賓已經成為了一種時代之選。遠的，早在2015賽季吳亦凡就曾做客解説過NBA；近的，在王多多之前，PP體育還邀請過同為鐵桿球迷的盤尼西林主唱小樂、《陳情令》「薛洋」扮演者王皓軒等多位跨界選手。

可以説，當體育平台為體育解説專業化的陣容增添上跨界明星時，體育也正在從垂直於球迷羣體的活動，演變為一場更廣泛的全民狂歡。

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都在玩跨界，怎樣才能真正收穫紅利？

「世界上沒有一個事物是孤立存在的。」在這個信息越來越爆炸的時代裏，一切都在進行着跨界與融合。在大眾國民總時間恆定的情況下，誰能儘量多地吸引到更廣泛的人羣，誰就能在這場流量比拼中笑到最後。

因此，越來越多的體育平台在嘗試娛樂性更強的直播形式，其中最為普遍的手段便是跨界，這對於體育來説既是機遇，也是挑戰。「跨界」太小，吸粉效果不明顯，可若是步子邁得太大，又容易招致非議，導致體育迷不買賬。

在分析成功跨界案例時我們發現，一個面向體育圈的成功跨界，同樣有着幾個需要堅守的基本盤。其中，最重要也是最基本的一個，就是「跨界」明星的體育專業性。

此前客串PP體育解説的王皓軒，大家對他的球迷身份並不陌生。一直就是紅軍利物浦的死忠球迷的他，甚至微博名字都很直接的叫做「王皓軒LIVERPOOL」，個人微博每隔幾條，就有一條和足球相關的內容，體育博主的「人設」相當穩，被粉絲戲稱為「王足球」。

邀請他解説比賽之前，PP體育還給他進行了一次面試。據説在面試時，幾乎所有問題王皓軒都是脱口而出。

王皓軒與PP體育的解説合影

而曾在曼徹斯特留學的小樂更是讓人眼前一亮，作為曼城死忠球迷的他，不僅足球知識豐富解説思路清晰，解説中還有頻繁的金句出現「熱蘇斯跑位風騷」「斯特林有潛力」「VAR感覺在做數學題，感覺是在上課」。

據PP體育介紹，在準備解説的時候，小樂的資料足足列了3-4張紙，堪比職業解説的專業和用心。

更不用説本就是職業解説的王多多，既有解説功底，又有着豐富的足球知識。作為利物浦球迷，他在雙紅會的解説中全程在線，甚至多次提前預測到比賽走勢，打破很多時候跨界明星在比賽中戲份過少，只能充當「花瓶」的尷尬境遇。

這些本就是鐵桿球迷的明星，他們日常生活中的球迷屬性可以拉近與用户的距離，這樣一來，他們可以用跨界觀感表達不同領域對體育的理解，讓球迷朋友聽到不同的解説風格，讓因明星而跨界觀看足球賽事的泛體育粉絲，感受到競技體育的魅力所在。

此外，並非只要拉來跨界明星，其流量就可以加持到體育之上。想要真正地憑藉跨界來給體育借勢，最重要的不僅是流量的高低，還有跨界的時機。

這次PP體育邀請王多多就是一個不錯的例子，在中國戰隊連續兩年獲得世界賽冠軍之後，《英雄聯盟》無疑是如今最受歡迎的電競賽事，而作為賽事官方解説的王多多本就因為他「電競詩人」的獨特風格，成為最具話題性和關注度的解説，剛剛被粉絲們選為年度最受歡迎解説，也印證了他的熱度和口碑。

因此，PP體育此時邀請王多多參與雙紅會解説，搭檔最近剛剛因為作詩點評C羅超強滯空頭球而爆紅的苗霖，無疑是一次正當其時的跨界。

回過頭看過去的大半個賽季，PP體育這樣的「騷」操作着實不少。《樂隊的夏天》刷爆朋友圈的時候，他們第一時間邀請到盤尼西林樂隊主唱小樂、青年小夥子樂隊等人跨界解説；今夏《陳情令》熱播屢上熱搜時，將劇中薛洋扮演者王皓軒請上解説席。

通過這一次次跨界，可以看到PP體育每一次跨界都選擇了最佳的時間點，可謂眼光毒辣、下手及時，這樣才能真正讓流量在恰當的時機爆發，從而更好地傳播足球與賽事。

當然，都在説跨界，想要真正玩好它，「網感」也很重要。PP解説陣容便有着這方面的先天優勢——明星、當紅藝人、電競解説……這些潮流與時尚兼具的元素，正在用互聯網的語言，吸引大批年輕用户進入足球領域。

畢竟，對於新時代爭奪用户時間的體育平台來説，網感無疑也是很重要的因素。

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跨界出圈，時代新航向

移動互聯網時代全面而來。從三巨頭「BAT（百度、阿里、騰訊）」到後來的新三巨頭「TMD（頭條、美團、滴滴）」，再到後來的快手、拼多多、趣頭條組成的下沉市場三巨頭「PKQ」——可以説，在這場關於流量的新戰役裏，對於流量的焦慮已經是整個行業的共識。

君不見，推出跨年晚會並贏得滿堂彩的B站，已經給行業打了個樣。業務的想象力沒有邊界，出擊獲取新用户的戰術沒有邊界，無論是「Z世代」、小鎮青年還是下沉市場，都是需要爭取的用户羣體。在全新的時代，誰能更多、更好地吸引到新的用户，誰就能在未來立於不敗之地。

電競與體育語言的融合，如今越來越常見了

而這樣的流量焦慮，也在體育圈蔓延。面對來勢洶洶的遊戲、電競、娛樂產業，與其將其視為洪水猛獸拒之門外，不如主動擁抱與合作，用跨界為體育吸引更多粉絲的駐足。

電競遊戲的背後是年輕用户，網綜網劇背後是網絡時代的原住民與消費者——這些無疑都是體育需要開拓的優質方向。

於是便有了如今體育平台解説時的跨界選擇——PP體育根據流行熱點，通過跨界電競與娛樂，實現了媒體內容信息的差異化推送，完成體育媒體內容的持續的漣漪傳播，在跨界的嘗試中走在了行業最前列。

王多多也在PP體育見到了自己的偶像詹俊老師

在鐵桿體育迷的冰山下，是被海水淹沒的龐大的泛體育迷人羣，一旦他們的流量被跨界明星激活，不光可以為直播平台與比賽直播短期帶來更高流量，長久看也有望帶動更多足球迷、體育迷的轉化——畢竟，誰又不是從一場、兩場精彩比賽開始走上鐵桿球迷生涯的呢？

整合更多用户，也是體育行業的必由之路。畢竟，體育世界裏最大的IP世界盃與奧運會能有如此量級的關注度，最成功之處就是在於整合了泛體育迷的注意力。NFL每年超級碗中場秀上娛樂化的表演，也會成為用户選擇看比賽的一大原因。

跨界的時代洪流已經滾滾而來——在美國娛樂化飛起的NFL，在中國也連續三年選擇了陳偉霆、吳亦凡和阿雲嘎；此前春節時NBA與蔡徐坤的合作吸引了無數眼球；而曼聯授予鹿晗「曼聯紅魔使者」的操作，也贏得了足球迷和娛樂粉絲的雙重點贊。

伴隨着跨界、娛樂化與全民化的推動，當體育開始進入大家的生活，當越來越多的都為之迸發出熱情並積極討論，賽事IP價值自然水漲船高，體育也會迎來更廣闊的天地。

在新流量時代，各行各業的融合與跨越已經成為不可阻擋的趨勢，各種邊界都在被打破。「More Than An Athlete」是Nike給詹姆斯的標籤，而如今的體育賽事也早已經「不止於一場球賽」，跨界與出圈帶來了潛力巨大的市場空間。

一個屬於體育跨界的新時代，或許就在眼前了。

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