斷崖式下跌！中國最賺錢產業，如今一年倒閉2萬家企業_風聞
财经无忌-财经无忌官方账号-独特视角记录时代冷暖2020-01-22 11:41
踏過不平靜的2018年，隨着版號恢復發放，2019年，遊戲行業業績明顯復甦。
《2019中國遊戲產業年度報告》顯示，2019年中國遊戲市場實際銷售收入為2330.2億元；增速為8.7%，較去年的增速提高了3.4%。
不過，在競爭激烈的遊戲行業，儘管行業回暖，陽光卻不一定能"照耀"每一個企業。據報道，2019年全國註銷、吊銷的遊戲公司有近2萬家。
時至今日，遊戲行業中，“強者恆強，弱者淘汰"的馬太效應仍然奏效。
01 沒有版號的企業"出局"了
對於遊戲企業來説，獲得版號就相當於獲得了入場券。在過去一段時間裏，獲得遊戲版號的企業數量大幅縮水。
根據國家新聞出版廣電總局官網信息，自2018年12月遊戲版號恢復審批以來，共下發各類遊戲版號1570款，只有2017年的1/5。
與前兩年相比，2019年獲得版號的遊戲數量出現了"斷崖式"下跌。與之對應的，是遊戲企業的批量消失。
根據企查查數據，過去5年裏，新成立的遊戲公司共有9247家，與之形成鮮明對比的是，註銷、吊銷的遊戲公司的數量猛增。
在新公司數量增長速度逐年放緩的同時，倒閉的速度陡然上升。
2018年，全國註銷、吊銷的遊戲公司數量為9705家。2019年，這一數字達到18710家，較2018年翻了一倍。
儘管遊戲版號的控量對各廠商都有或多或少的影響，騰訊、網易等幾家巨頭公司獲取的遊戲版號數量較之前也有所下滑，但其重磅產品基本獲得了版號。
2019年，騰訊獲發遊戲版號32款，其中進口遊戲版號17款，國產遊戲版號15款，公測或上線的遊戲有18款。網易共獲發遊戲版號31款，包括17款進口遊戲版號和14款國產遊戲版號，目前上線或公測的遊戲有16款。
此外，據競核統計，頭部遊戲廠商除了騰訊、網易外，巨人網絡共獲發遊戲版號11款， 三七互娛、完美世界也分別獲發了7款、8款遊戲版號。
但版號畢竟有限，那些拿不到版號的中小廠商遭受着巨大的衝擊。
“今年公司因為遲遲拿不到版號，研發部門基本上都在做外包項目，之前’上馬’的幾個公司自有項目也都處於停滯狀態。“一家成立3年的創業遊戲公司策劃透露，“每個月版號下發後我都會去上網查詢，希望之前跟的項目過審，但換來的只有失望。”
02 不是沒版號，而是沒錢
在這場角逐中，大公司活了下來，小公司被迫出局。或許，當前遊戲產業已經逐漸成為以資本為導向的產業。
回顧一年來的版號過審名單，在獲發的1571款遊戲中，客户端類遊戲只有63款，僅佔3.1%。最顯著的變化是棋牌類遊戲基本銷聲匿跡，僅2018年12月有一款麻將類遊戲獲得版號。輕度休閒玩法的產品被細分，但過審產品數量的提升在一定程度上也反映出，休閒類遊戲具有不小的優勢。
讓我們來看看那些獲得版號的巨頭公司們。
從品類上來看，2019年騰訊上線的遊戲，主要以RPG類為主，其次是休閒類和解謎類。除了發展爆款遊戲，騰訊還加大對功能性遊戲的開發，其中包括《摺扇》等科普傳統文化工藝的遊戲，測試中的《長空暗影》則是一款專門為視覺障礙人羣設計的遊戲。
目前，騰訊獲發版號的遊戲在測試或預約中的還有14款，包括時下火熱的"自走棋"品類《我叫MT自走棋》，以及體育競技類《足球在線4》等。
而網易上線的遊戲總體上以移動產品為主，主推其擅長的MMORPG類型，包括《逆水寒》、《陰陽師》和《夢幻》三大IP衍生系列。同時，網易還在持續挖掘自有IP的潛力，旗下游戲《我的世界》滲透率達到了2.1%。
第一家營收破百億的遊戲企業，世紀華通旗下盛趣遊戲僅未來2年就計劃推出《慶餘年》、《代號：遠征》、《AKB48櫻桃灣之夏》等20餘全新款產品，涉及多個類型，且測試表現良好。
核心產品能夠保持穩定表現的同時，新遊品質又能獲得市場認可。
大型遊戲企業往往具備持續發展的能力、可投資的價值，自身擁有豐富的IP儲備、穩定長線運營的產品，擁有對市場精準的判斷力，以及應對市場變革的研發能力等。
《2019全球移動遊戲市場中國企業競爭力報告》顯示，企業競爭力居前五位的分別是騰訊遊戲、網易遊戲、三七互娛、世紀華通以及完美世界。
反觀那些中小遊戲公司，小公司一般做的都是類型手遊，通過廣告和增值服務收費賺錢，產品體量一般也比較小，成本不高，質量也一般，存活週期很短，很多都只有三個月，通過短週期、高週轉的模式盈利。
在激烈的市場競爭下，獲客難度和成本持續上升，出品大量換皮、蹭IP低品質的遊戲，他們往往並未形成較強的戰力，抵禦風險能力較差。
手中沒有資源，要麼接受被收購，最慘的只能破產倒閉。想要像外國獨立遊戲工作室那樣獨立發展，也沒有什麼機會。
“在遊戲版號限制之前，靠着較高的發行數量，幾乎所有中小遊戲企業都有一定的生存空間。“星輝遊戲首席執行官陳創煌説，“但近兩年來，大量同質化競爭就明顯感受到行業內增長的乏力。”
“我大概這幾年80%的中小客户全部’死’掉了，很多時候我們拿不到錢。“成都某遊戲公司供應商李青格説。
真正讓這些小公司瀕臨死亡的，不是沒版號，而是沒錢。
03 剩下的企業何去何從？
儘管在強大的頭部效應下，也有部分中小廠商憑藉二次元、女性向、互動作品等異軍突起，例如今年的爆款《明日方舟》、《閃耀暖暖》等，其公司大都垂直於相對領域，對細分品類產品有着更深的理解。
儘管已很難與頭部企業在正面戰場上交鋒，國內遊戲企業生存的空間一定還是有的，需要遊戲公司不斷地去創新，發現細分市場藍海。
如果將獲得版號看做遊戲獲得成功的標誌，或許在2020年，版號仍是各個遊戲企業工作的重中之重。從當前各個企業的策略來看，對於版號的追逐之勢正愈演愈烈。
但值得思考的是，追逐版號的另一面，遊戲企業為了能夠過審，朝着一個方向製作，標準化帶來的將是越來越少的差異化遊戲產品的出現。
創新則更加成為一種奢侈行為。
遊戲行業作為創意產業，如果脱離了根本，又怎麼能夠更好的發展？
回顧遊戲行業的2019年，巨頭企業始終掌控市場的話語權，但他們不再執着於賺錢，而是朝着價值層面進行深度思考，而腰部公司們則通過自己研發手遊的來尋求突圍。
儘管在2019年有近2萬家遊戲企業倒閉，但是我們仍然可以期待，在龐大的中國遊戲市場，也許未來會有越來越多的新公司"站起來”。