風雨飄搖春節檔，伏筆早已埋下_風聞

作者|顧    韓

編輯|李春暉

打臉來得猝不及防。

上週硬糖君就寫過春節檔的賽前分析。定檔於大年初一上映的七部大片，陣容強勁、類型多元，賣相一部強似一部，宣傳預熱更是花樣百出。因而今年春節檔一早就有了“神仙打架”的説法，被各方寄予厚望。

沒想到短短一週時間，佔據熱搜的不再是娛樂新聞、推廣宣傳，而是令人揪心的武漢肺炎疫情；一度大漲飄紅的傳媒影視股，一夜間綠得晃眼；天天把“活着太難了”掛嘴邊的年輕人，齊刷刷地戴起了口罩，表示即便無法退票，也不打算去影院觀影了。

誰能想到，春節檔影片最大的競爭對手不是彼此，而是病毒呢？一切彷彿一場電影，在大年初一懸念最終揭曉之前，情節跌宕起伏，衝突不斷加碼。而當你回顧之前的劇情，風雨飄搖之前，處處皆是伏筆。

疫情來襲，年輕人秒慫

按慣例，春節檔這樣的重要檔期會提前20天以上開啓預售，今年卻有所不同。為了營造更加公平良性的競爭環境，又或者如網友所説，為了等待發行通知遲遲未出的《中國女排》，預售一直推遲到了1月18日凌晨0點。

在沒有預售數據的一個多月中，以往的預售戰成了官方宣發比武、粉絲控評較勁，豆瓣、貓眼、淘票票等在線平台上“想看”人數一度成為各界重點關注的指標。然而疫情一爆發，不管是日積月累的“想看”，還是高歌猛進的預售，已有數據的參考價值瞬間大打折扣。

事實上，早在2019年12月31日，關於武漢肺炎便有過官方通報，在微博上小有動靜，只是未能引發大範圍關注。直至1月20日春運到來，北京、浙江、深圳等地出現病例，專家確認病毒“人傳人”，恐慌才至。

沒有經歷過非典、或者對非典僅有模糊記憶的年輕人，在真假信息的衝擊之下陷入恐慌。弱小、可憐但是惜命，成為購買和配戴口罩的主力軍。而以往數據表明，29歲以下人羣正是網民與影迷中佔比最高的人羣。春節檔影片的物料仍在不斷往外拋，但迎接它們的不再是熱情而是焦慮。

1月22日下午，淘票票與貓眼相繼發佈聲明，表示春節檔期間在武漢地區購買電影票的用户，均可申請無條件退票。非武漢地區用户如有退票需求，也將協助用户溝通。一時之間，評論區擠滿了急於退票的網友。

可能有些人不理解矛盾為何激化至此，這還要從那些年的“票補”説起。

線上售票最初興起時，平台之間進行了一輪燒錢大戰，爭相推出低價票。2017年之後，票補的主體從電商變成了片方，成為一種類似於打折的競爭手段。

不可否認，低價票對於爆款的誕生和市場的培育都有所助推。但隨着市場發展，2018年之後，主管部門加強了對票補的管控，九塊九的低價票基本絕跡。越是重點的檔期，越是重要的影片，票價越容易走高。

據國家電影局統計，2018年春節檔的平均票價為每張35.5元，2019年的春節檔平均票價達到44.9元，而今年大年初一首日的平均票價目前約為52.3元。即便沒有疫情，高票價也十分勸退。

當然，春節檔比較特殊，一二線務工青年返鄉，觀影市場集中下沉，影響觀影選擇的因素多種多樣，往往是一時興起、無從預測。

硬糖君目前已經返鄉過年，所處的北方三四線城市尚未出現感染病例。這裏的人們也沒慌，與微博上焦慮的年輕人形成鮮明對比。如果有幸保持下去，春節期間本地觀影行為未必會受到嚴重影響。

或者説，可能只有到大年初一當天的數據出來，我們才會知道中國有多大、線上與線下的次元壁究竟有多厚吧。

還有其他“黑天鵝”事件

疫情並非今年春節檔唯一的“黑天鵝”事件。

去年年底，電影局對全國各影院的票房信息進行嚴查，發現部分影院存在拖欠票款情況。繼而要求影院主動核查、補齊差額，《哪吒》正是在補錄票房之後突破50億。

上週末，電影局又點名了471家依然存在違規欠款情況的影院，表示如果不在春季前完成補繳，將無法放映所有的春節檔電影。即使補齊，大年初一到初三也只能放映《熊出沒》和《急先鋒》。從大年初四開始才可以正常放映《唐探3》《緊急救援》等其餘新片。

很顯然，此舉意在規範市場，對違規者予以嚴懲。但消息一出，也有網友哀嚎，老家唯一的影院不幸中招，春節去哪看電影。當然，現在看起來這好像也不重要了。

此外，除了社會性事件和行業性事件，幾部影片也各有各的“意想不到”。

《中國女排》硬糖君寫過好多次。導演陳可辛，主演包括鞏俐、黃渤等國民級演員，題材概念也是風頭正勁的家國情懷、真人真事改編。最開始，怎麼看都覺得這波已經穩了。

沒想到，隨着物料一點點發布，影片陷入輿論危機，幾度被傳要刪減、撤檔，最終在1月17日，也就是原定檔期的前一週、預售開啓的前一天更名為《奪冠》。此時就算新媒體能夠做出反應，地面廣告很多也都來不及更換了。

​

《唐探3》預熱的聲勢最大，主創早早開始跑路演，不斷上熱搜，還拿出一影一劇來造勢。

《唐探》網劇首播相當驚豔，併成功在8集之內讓觀眾記住甚至喜歡上了林默、ivy等新人物，對“唐探宇宙”心生期待。可沒想到9-12集播出之後，網劇評分驟然由8.1跌至7.4。

一來，可能很多人對於更換主角沒有心理準備；二來，新主角“五大靈童”是一羣逗比小年輕，扮演者中最有名的是歸國愛豆程瀟，其他包括《明日之子》走紅的馬伯騫以及出品方的自家藝人。可以理解，但難以接受。

雖然從預售情況看，網劇翻車並沒有對《唐探3》造成太大打擊，但總歸有一種“玩脱了”的感覺。

尷尬的徐崢，躁動的對手

還有一些連鎖反應，更加始料未及。畢竟，誰能想到 《我不是藥神》之後一直很受網友待見的“山爭哥哥”，口碑會是這樣倒掉的呢？

或許是預售開跑後感受到了《唐探3》23小時破億的壓力，或許是想在疫情加重前且賺且珍惜。1月20日下午，《囧媽》、《熊出沒·狂野大陸》與《奪冠》相繼宣佈提檔一天，大年三十上映。這激怒了大部分影城工作人員，帶頭提檔的徐崢首當其衝。

《囧媽》的窘境或許真要比春節檔其他影片更嚴重一點。

去年11月，影片出品方歡喜傳媒發佈公告稱，擬以總票房24億元的價格將《囧媽》授權橫店影業保底發行。賭贏了皆大歡喜，但如果票房達不到預期，橫店影業就要自吞苦果（所以不是徐導自己要賠錢哈）。

關於保底發行，去年春節檔就有一個血淋淋的教訓，王寶強的霍爾果斯樂開花影業以28億保底、2億宣發預算的條件保底發行甯浩執導的《瘋狂的外星人》。但影片最終票房僅22億，於是寶強一方白忙活一場，還虧損近2億。

破案了朋友們！為什麼陳思誠在祈福的時候還不忘內涵一句“不幹折損同行的事”，王寶強的好兄弟嘛！

徐崢與陳思誠都是演員跨界做導演，又在春節檔狹路相逢，火藥味其實一直很濃。

1月11日的微博之夜上，兩人與陳可辛共同上台領獎，主持人要求幾位導演為對方的作品打call拉票。其他兩位客套了一下，陳思誠則是一貫的頭鐵又語出驚人，調侃陳可辛頭髮白了、徐崢頭髮沒了，而自己還年輕。

攝像很懂地給了徐崢一個鏡頭，表情不怎麼好看。

當然了，發“崢難財”的其實並不只陳思誠一個，《急先鋒》的文案更加露骨。畢竟，表面的和氣改變不了競爭對手的事實。

對於硬糖君來説，2020一度是小學寫想象類作文時感覺遙不可及的一個年份。真到眼前，這短短一個月中發生的許多事説起來也都十分科幻。距大年初一隻有兩天了，春節檔還將迎來哪些變數？是否有人選擇退檔改期，甚至提前網絡付費點播？我們靜觀其變。