《囧媽》“變形”記_風聞
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2020-01-25 17:12
作者 / 1674
《囧媽》宣佈線上首播，一石激起千層浪。
今日午時，原定於春節檔上映的院線電影《囧媽》正式宣佈將改為線上放映，於2020年1月25日（大年初一）0點在頭條系平台（包括今日頭條、抖音、西瓜視頻、抖音火山版）及歡喜首映APP全網免費獨播。
《囧媽》變“網絡電影”，誰贏了誰輸了？
回看2020春節檔，充滿了無奈與遺憾，因為新型冠狀病毒肺炎疫情擴散，春節檔影片昨日集體宣佈撤檔，包括金逸、大地、CGV等院線影管也陸續宣佈旗下影院暫停營業，無新片上映、大批影院關門，從昨日看來，這屆春節檔徹底涼涼了。
檔期的再次熱鬧起來無疑來自《囧媽》，伴隨着今日《囧媽》宣佈線上放映，意味着春節檔起碼有一部備受矚目的新片上映，同時影片還在頭條系平台及歡喜首映APP上免費播放，相信對於這個無新片可看、又因疫情被“困於”家中的許多人來説，這是一個值得歡欣鼓舞的消息。
從觀眾層面來看，大家對於片方的此次舉動反響熱烈，紛紛表示“山爭哥哥太厲害了”“大格局！徐崢老師我們欠你一張電影票，下次一定補上”“囧媽大氣！大家都平平安安，健健康康的“……不得不説，作為競爭最激烈檔期內的一部影片，《囧媽》此次對觀眾的免費開放博得了最廣泛範圍內的觀眾好感，無論是對於創作者個人還是影片形象都具備很大的抬升作用。
再從字節跳動方面來看，近兩年在娛樂營銷領域風生水起的字節跳動也在嘗試進入影視上游，去年國慶檔就參與出品了《我和我的祖國》，今年春節檔《唐人街探案3》背後亦有其身影，而此番以6.3億大手筆將《囧媽》獨播權收入掌中，意味着其在影視領域上升的迅猛一步。同時，伴隨《囧媽》在頭條系平台的全線免費開放，為整個頭條系平台帶來的流量收益也相當可觀。
在幾家歡喜的同時，也有幾家憂愁，如在院線和影城方面，對於《囧媽》的這次“變身”則顯得憂心忡忡。誠然，《囧媽》選擇線上放映意味着片方直接放棄了院線收益，同時放映終端也失去了《囧媽》這部院線電影，這也令不少等待影片後續上映的影院工作人員發出不滿。畢竟，對於春節檔無片可放甚至停業休息的許多影城來説，春節檔原本應該是“最肥美的季節”，眼下這個季節水草乾涸了不説，還少了一大塊“良田”。眼下疫情持續擴散，電影市場回暖尚遙遙無期，不滿與不甘的疊加，也讓許多影城負責人及工作人員叫苦不迭。
在以上多方聲音之下，《囧媽》無疑成為這屆春節檔內備受關注的影片之一，回看影片在五天之內完成從提檔到撤檔再到改為線上放映的三次轉向，每次行動背後不僅伴隨諸多爭議，同時影片也成為春節檔影片當中“第一個吃螃蟹的人”。
在《囧媽》此舉背後，大家也關注其他春節檔電影的動向，晚間時候萬達電影總裁曾茂君表示《唐探3》會先登陸院線—“院線電影就要上院線，除非是網絡大電影”。
院線電影前路在哪裏？
儘管《囧媽》成為中國電影市場春節檔院線電影當中的第一個“變革者”，在其踏上這條道路背後也代表着內容之爭的加劇和整個影視生態當中不同利益方的矛盾衝突，但是《囧媽》的“變身”會成為未來的主流趨勢嗎？
拍sir認為暫時不會。
其實去電影院看電影已經成為當下中國觀眾娛樂消費最普遍的一項行為，春節檔大盤的連年火熱及重磅影片每年在此刻的紛至沓來，都側面説明了這塊市場的潛力。對於今年春節檔來説，若非疫情擴散大盤也會再創新高。所以電影院依然是電影市場發展生態的重中之重，這一點不會改變的。
所以，作為電影放映重要依託的電影院是必須的存在，儘管近年來網絡電影發展風生水起，但這是對於內容領域的擴大，而非對於電影本體地位的取代。
眼下，《囧媽》採取線上放映是特殊時期的特殊辦法，這個辦法可以成行並廣受認同的背後，是互聯網的發達、視頻網站發展的成熟以及觀眾廣泛的接受度形成，不失為一次非常時期的破局方法，也算是天時地利人和促成了非常時期當中這場讓大多數人獲利的局面，會為許多後來者提供借鑑和思考。
祝願每部電影都在自己的道路上，越來越好。