全行業抵制徐崢，《囧媽》得罪了誰？_風聞

來源：公眾號 那年今日

作者：少陵

1月24日，字節跳動官方宣佈，《囧媽》將於大年初一登錄抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等在線平台，並免費播放。

一度衝上了熱搜第一：

全文如下：

這是一個需要所有人攜手並肩的時刻；這是一個需要避免所有人“攜手並肩”的時刻。

為減少人羣聚集，避免引發額外風險，包括徐崢導演《囧媽》在內的多部春節檔影片，宣佈撤檔。

在和《囧媽》出品方歡喜傳媒溝通後，我們爭取到這部賀歲喜劇，在大年初一（1月25日）與大家如約見面，只不過見面地點，從院線換到了您的手機和智能電視上。

1月25日0點起，只要在手機上打開抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版及歡喜首映中任意一款App，搜索“囧媽”，或者在智能電視上打開華數鮮時光，即可免費觀看《囧媽》全片。

平安，是最大的春節檔。祝大家新年平平安安，健健康康！

隨後徐崢也發佈微博：

**感謝歡喜傳媒！**感謝今日頭條(字節跳動)！感謝之前所有的發行方，宣傳方！感謝所有主創、演員以及所有幕後的製作人員！

有些對不起他們是因為其中有很多部門的工作是為能達成大銀幕最佳視聽觀感，為此他們付出了無數日日夜夜。

感謝戰鬥在疫情第一線的工作人員，他們才是真正的民族英雄！

我之前説了，我們做的一切都是為觀眾服務，在新的一天裏，我如願以償了！

**給全國人民拜年！**相信我們一定會渡過難關！新的一年為祖國祈福🙏🙏🙏吉祥如意！國泰民安！

徐崢的這一行為無疑獲得了廣大網友的支持，在現今疫情洶洶的情況下，外面的娛樂活動有限，能在加享受到最新的電影，幾乎是每一個人都喜聞樂見的。

但是卻還是迎來了電影行業的全面抵制，現今已經有32家院線，1個影管，一個放映協會，若干電影發行公司。佔據行業市場80%的份額。

首先跳出來反對的是浙江電影行業。

他們的理由很簡單，《囧媽》本來是春節檔，但是現在因為疫情，春節檔的電影都撤檔了，前期影院方面為了宣傳《囧媽》投入了很大的成本，現在這一部分成本根本沒拿回來，《囧媽》還在網絡上播出了。

徐崢方面的情況是，字節跳動（抖音所在公司，《囧媽》播出的平台大多是字節跳動旗下）花了6.3億人民幣買下來《囧媽》的版權。

據悉，去年11月7日，歡喜傳媒就《囧媽》的保底發行權已與橫店影視敲定相關協議，保底價最後為24億，且在影片上映前橫店影視就得支付歡喜傳媒6億元作為保底發行價。

1月23日，歡喜傳媒(01003)發佈公告：由於該電影不能如保底發行協議約定於2020年大年初一首映，集團決定按保底發行協議之條款終止保底發行協議。

那麼現在我們必須瞭解一個電影行業的常識，電影票房多少並不意味着電影的製作方就能夠拿到多少，不僅僅是要交税，還得和發行方，院線分成。製作方負責把電影製作出來，發行方負責和院線溝通，發行，宣傳。

一部電影製作好了，拿去送去電影總局送審，審過之後拿到龍標，發行方負責把電影推薦給院線，同時按照和院線的協議，按照一定比例給電影排片，這就是我們常説的排片率，上座率是説，一部電影，在電影院能夠買票觀看的人數和電影院安排給這個電影的座位的比率。電影院根據和發行方的協議和這個上座率調整電影的排片。

上座率好，那就多排片，上座率不好，那就説明大家都不愛看，少排片，但是院線和發行方有一個最低排片的協議，院線如果要降低排片往往就是排到協議上的最低數值。

最後票房出來了，那麼就好進行幾方分成了。

**一張電影票，3%的税，5%的專項基金；**然後院線和電影院拿走大約票房的57%，接着發行方拿走5~15%，剩下33%（三分之一）給到片方。

也就是説一個成本3億的電影，必須票房到9億，製片方才不會賠。

在這件事裏，徐崢方面拿到了字節跳動的6.3億，那麼就已經不會賠了。和橫店影業的保底協議上説，橫店會先期支付給歡喜6億，也就是説徐崢方面承諾的票房過20億左右。

但是現在徐崢和字節跳動達成了新協議。橫店作為發行方先期基本是在網上進行的宣傳，互聯網時代，宣發費用沒有降低反而增加了。現在徐崢解除了協議，徐崢方面沒有遭受任何損失，還拿到了6.3億，但是橫店卻已經投入了宣發費用，這部分費用沒人來買單。橫店吃了個大虧。所以有了浙江影視行業的抵制。

從浙江影視行業的這個聲明裏也可以看出來，橫店和徐崢簽訂的協議基本沒有多少對徐崢的約束力，浙江影視行業只能通過這樣的一個聲明進行抵制和譴責。

橫店有了這麼大的損失，肯定心裏不滿意，發起對徐崢的抵制是理所應當的事情。資本市場分分合合，唯利益永恆不變。

那麼為什麼會造成現在全行業抵制徐崢的局面？

上面已經説過了，電影的製作和發行的全過程，製作，發行，影院，這是傳統的電影行業的模式。

發行和影院拿走了近70%的票房。

也就是説，製作，發行，影院三方誰也不能出錯，一部電影才會正常上映。

電影上映之後一般三個月下映之後才會上傳到網絡。

現在，徐崢拋棄了發行和影院這兩方，自己找了網絡視頻平台。那麼發行方和影院方不僅前期有損失，後期還不能通過票房回本。惱羞成怒之意昭然若揭。

進一步講，如果所有的製片方都學習徐崢的話，以後電影院播放什麼？發行和影院怎麼掙錢？

這是動人飯碗的大仇，也不怪整個行業對徐崢進行抵制。

視頻平台購入電影版權，低價或者免費播放，給視頻平台帶來的巨大流量，能夠讓平台賺的盆滿缽滿。

視屏平台購入影片給製作方的錢又能夠很好的滿足製作方的利益。這對雙方來説皆大歡喜。

不高興的可能就只有發行和影院了。

這已經不僅僅是徐崢個人的事情了，這是電影行業的新模式和傳統模式的一場對決。

互聯網是未來的趨勢，5G正在進行當中，誰也不知道下一個風口在哪。但是面臨互聯網的新風口，這麼多年，電影行業的傳統的模式基本沒有怎麼變化過。

這次徐崢是對傳統模式根本性的一次變革。直接挖斷了發行和影院的根。

發行和影院一直都在壟斷着電影行業的巨大利潤，在互聯網時代不思變革，現在有了徐崢這麼一個攪局者，或許能夠倒逼影院和發行進行改革。

但要説這種製片+視頻平台的新模式真就在未來一帆風順嗎？

不一定。

我們必須看到，《囧媽》能夠成功是一件很多偶然事件促成的必然。

第一，武漢疫情嚴重，春節檔全部退檔，先期宣發基本全都前功盡棄，退檔之後再上，就得再次宣發。但是徐崢現在不想先期的宣發前功盡棄，利用了起來，一鼓作氣。

第二，《囧媽》是徐崢，囧系列的第三部，也是最後一部，自身就攜帶了巨大流量。電影的製作成本很大，眾所周知，《囧媽》賣了6.3億，其他的電影也能賣6.3億嗎？很難，甚至可能買給視頻平台連成本都回不來。

第三，春節檔，春節看電影的人多不多，肯定是多啊。以往春節檔有很多電影，觀眾進入影院會進行選擇，但是現在不用了，只有《囧媽》這一部，勢必會造成以前分流的消費者集中觀看《囧媽》，如果説原來預計《囧媽》20億票房，那麼現在可能就會產生50億甚至80億票房的價值。

這所有的因素放在其他電影身上能夠有這麼好的時機嗎？

所以《囧媽》現在的成功不可複製。《囧媽》開創的這種粗暴的和視頻平台合作的新模式也不是萬能的。但是卻提供了一個電影不必走院線的新可能。

《囧媽》在這個時間點獲得的關注，讓字節跳動認為能夠獲得最起碼6.3億的價值，所以付出了6.3億，但是以後肯定不會掏這麼多錢去買一部電影了。

但是要説這種新模式在以後沒有什麼作用也不盡然。

視頻平台完全可以少付一點錢，和影院同步上映，採取付費點播的模式，完全可行。

觀影人羣的影院和平台的分離，也會倒逼影院降低票價，提高服務等等其他改革。

那麼這種模式就會直接導致影院關門嗎？

不會的。

這就和某寶一樣，網絡購物這麼發達，就沒有人逛街了嗎？一樣的道理。影院的大熒幕的觀影體驗是現在的視屏平台達不到的。

未來何去何從，互聯網的發展毋庸置疑，影院不改革，尚能存活，肯定僅僅是能活而已。活的怎麼樣誰也不知道。

大勢在前，順勢而行。搞這麼多抵制沒什麼用，就算沒有徐崢，也會出個李崢，王崢的做這一套。