2020春節檔：意料之外，情理之中_風聞

作者 / 呂世明

2020春節檔，一切的秩序改變、規定出爐和選擇都在從業人員的意料外，但也許這一切都又在行業利益與趨勢的情理中。

從統一預售、宣傳步調、票價管控，《奪冠》改名上映，到《囧媽》在頭條系免費上映。我們早早就説過：“新互聯網公司正在緩慢滲透中國電影”，但這一切的改變和衝擊比預計地要來的更猛烈。

《囧媽》宣佈在大年初一零點登入抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版及歡喜首映。影迷自然是歡呼雀躍，但隨之而來的便是院線全面抵制，由浙江省電影行業發起，並迅速得到上海、江蘇和全國多個電影行業和多條院線響應的聲明現身網絡，其表示《囧媽》網播極大地損害了院線影城的利益。

但這一切，最終並沒有阻礙《囧媽》的順利上線。未到24點時，今日頭條、抖音、西瓜視頻等平台方提前幾分鐘上線《囧媽》，普通用户通過這些APP便可以觀看影片，西瓜視頻軟件用户甚至可以通過手機投屏的方式在智能電視觀看。

這個春節檔，所有中國觀眾和電影從業者見證了歷史。

**意料之外：****新勢力滲透春節檔，**原有利益方認為利益被侵犯

全國的焦慮情緒一直都在這幾天蔓延，恐慌、擔心、惶恐、無助、乏力、無奈，似乎所有負面的辭藻都不能改善這幾日影迷的心緒，特別是在1月23日中午所有春節檔影片均宣佈撤檔之後，影迷的情緒降低到冰點。

除夕上午，當有消息並附圖片宣稱撤檔的《囧媽》將在大年初一零點登入抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版及歡喜首映，大部分人的感覺這可能是一個謠言，畢竟歡喜傳媒之前和橫店簽署關於《囧媽》24億的保底協議。

但事態的發展完全出乎了大家的預料，23日歡喜傳媒終止了和橫店之前簽訂的保底協議，並在24日與字節跳動簽署協議，兩者成為戰略合作伙伴。

▲院線提請主管部門叫停《囧媽》網播接下來的事情大家都知道了，徐崢在個人社交媒體上宣佈《囧媽》零點上線免費播放，傍晚時分浙江電影行業率先發出抵制聲明，並在接近凌晨十分得到國內40條院線的響應。

院線首播權這塊蛋糕實實在在地被歡喜、字節跳動切了一刀，影迷自然開心，院線影城當然火冒三丈。

▲《囧媽》最終驚喜的黃渤彩蛋在觀眾層面來看，《囧媽》免費看無疑是對於大家春節檔無法看新片的補償，但這的確是對院線和影城利益的侵害，雖然疫情當頭、看起來糾結這些問題有點“小肚雞腸”的不合時宜，而且影城院線的確也不差這一部電影，但這個口子一開，未來院線和影城勢必擔心窗口期的縮短所帶來的直接損失。

但必須也要看到，歡喜傳媒取消了保底協議，並和字跳簽署協議的行為，是發生在“特殊時期的特殊公司對特殊人員的特殊項目執行的特殊操作”。這個行為和這個情況幾乎不太會再次發生，除非再有像今年突發疫情的巨大風險情況出現。

**情理之中：****利益分配終會改變，**頭部內容創作者決定行業風向

毫無疑問，這幾年互聯網對於中國影視的貢獻是巨大的，無論是院線電影還是網絡電影、電視劇，他們參與的熱情都更高、更強烈、更有積極性，很難想象如果不是字跳這次的及時出手，庚子年的春節檔影迷會如何的失望。

▲奈飛出品《婚姻故事》將登入內地院線但這並不意味着在未來互聯網將大舉進攻院線端、並實現更多的院線級別電影的網絡化，換句話説，奈飛、HBO和亞馬遜在國外的操作方式，國內目前在短期是無法實現的，雖然就資金雄厚程度和意願來看，國內的互聯網公司不輸海外，但如果真能實現賺錢，國內的互聯網公司早就玩了。

説到底，經歷了多年的燒錢之後，大部分互聯網公司已經意識到，以目前國內的觀眾羣體以及產業規模，過大投入其風險性甚至要比院線電影還要高，畢竟其變現能力遠低於院線電影是不爭的損失。

但互聯網仍然將更積極的參與到優質內容的製作中去，畢竟這是最快速提升其品牌號召力的方式，也會起到對其引流的主要目的，畢竟流量對於互聯網公司才是第一位，資金和其他方面都會向流量屈服。

▲《囧媽》豆瓣評分6.2“完全僵化的傳統發行機制早就過時了，優質內容為什麼一定要在電影院看到，像《羅馬》、《婚姻故事》和《愛爾蘭人》，這些影片都選擇在平台端首發，國內未來勢必會出現雙平台共播的影片，內容製作方完全由理由和條件去選擇，院線和影城也有對影片是否播放的選擇權。”

和一位第三方（非院線影城和平台方）的朋友聊到《囧媽》的網絡首播，他表示即便如此，以目前的情況來看，《囧媽》只能有一次，畢竟像字節跳動這樣的豪氣的互聯網公司仍然是少數，這兩年很多互聯網公司出現明顯滑坡，至少在三五年內，院線端仍然具有相當強的絕對話語權，但這個格局未來肯定被打破，院線端要居安思危，但要坦然的看待《囧媽》網播，畢竟大的趨勢是無法被逆轉的。

**2020中國電影艱苦前行，**中國電影人要迎接“改變”

所有的爭議背後，是利益的重新分配和行業風向的轉變。

毫無疑問對於院線和影城而言，《囧媽》的行為有點措手不及，畢竟其登入院線至少是20億票房的種子選手。

但是話説回來，只強調《囧媽》相關方面違反行業規範，但在這兩年春節檔和去年《復仇者聯盟4》零點場時大幅度漲價，春節檔等“紅包回扣”行為，其託詞也是依據市場的供需關係調節和遵守行業規範，也一樣需要我們重新審視。

其實從去年行業出現震盪開始，所有的危機都已經逐步潛伏並累計起來，但大家並沒有意識到，仍然抱着“到春節檔就好了”，“三四五線返鄉潮會挽救和緩解我們”，“沒事，我們在春節檔做做手腳、搞搞動作就行了”。

但從去年國慶檔開始，預售開始統一、票補被逐步淡化和叫停、票價逐步迴歸正常、總局和相關部門對於影片的審查和控制變得越來越強烈、連續出台對VIP廳的限制措施等等。

更有多個部位和領導對《中國女排》瓜葛和要求，這些連同之前所累積的危機已經把春節檔推上極高的風險，只差疫情的大爆發來徹底摧毀今年的春節檔。

無論是外部的壓力和中國電影這些所犯下的錯誤和形成的惡習，包括相關部門的干預，這些都給中國電影戴上層層枷鎖，層層羈絆。

目前的中國電影，依舊是穩定壓倒一切。這不僅僅是説相關管理部門需要用穩定來管控中國電影，同樣也是需要有一個整體社會上的穩定狀況，但目前來看，中國電影在未來會發生一系列的變化，很多變化都會讓人措手不及。

疫情何時能解除，一個月、兩個月還是到四五月份，這一切目前看起來不得而知，春節之後很多三四五線影城可能扛不住壓力而關門，部分期待春節檔來緩解壓力的二線影城也同樣面臨着停業的危機。

禍兮福所倚，福兮禍所伏。更多的不確定勢必發生在今年的影視行業，其實仔細一想，把七部頂級製作的影片放到一起廝殺，這本身就具有極高的風險，和前兩年春節檔一樣，最終獲益和有收益的可能只是一兩部影片，大部分影片都要面臨虧損。

多條院線和電影行業提出對《囧媽》網播的質疑肯定也是大家出於對未來的不確定性的焦慮，這可能是仍然持有和抱着傳統觀念所導致的，但必須看到，從目前的情況來看，全方位的產業變化和升級勢必會到來，五六年前我們在面對票補和線上時所產生的惶恐也同樣會出現在這一兩年，更何況這可能是因此次重大疫情帶來的。

2003年，非典疫情從某種程度上促進了網絡的電子商務和網購，今年由冠性肺炎所帶來的各方面變化是電影全產業人員更應該注意的，也許接下來我們要迎接更多的問題和風險，但毫無疑問，無論疫情何時結束，優質的內容勢必在未來掌握多個平台的優勢，他也會牢牢抓住所有人。