2019年文娛行業回顧：落寞與高光並存_風聞

作者：李珠江

審校：周鶴翔

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

“月兒彎彎照九州  幾家歡樂幾家愁”。

2020年的春晚，有人開心有人難過。

回首2019年的文娛行業也正是如此，有人閃亮登場，有人黯然離場。

據相關數據顯示，2019年文娛行業有1884家影視公司倒閉。

然而，另外一方面，經歷了重新洗牌的文娛行業，曙光正在慢慢的到來。

對此，GPLP犀牛財經盤點了2019年文娛行業的十大事件，讓我們一切在回顧中展望，2020年何去何從？

《流浪地球》異軍突起 傳遞影視回暖信號

2019年2月5日，中國科幻電影《流浪地球》在一眾電影中異軍突起，取得46.55億的票房，位居國產票房第三。

2019年7月26日，動畫電影《哪吒之魔童降世》首日票房突破兩億，破了動畫電影首日最高票房記錄。總票房成功突破50億，成為繼《戰狼2》之後中國電影市場第二部單片突破50億票房的電影，位列中國影史票房榜第二位。

2019年建國70週年的三大獻禮片，主旋律電影《我和我的祖國》，《中國機長》，《攀登者》，收穫一致好評。國慶檔票房也突破50億大關，創歷史新高。

可以説，2019年的影視大熒幕，無論是主旋律題材，還是國內不甚擅長的科幻題材或動畫題材，都有了新的突破。

網紅李子柒引爭議  網紅直播引爆MCN產業

伴隨着如涵控股成為中國網紅電商第一股，關於網紅經濟，在2019年被李子柒等人直播帶貨的熱點新聞下被眾多人所關注。

2019年4月3日，中國“第一網紅電商股”如涵控股終於如願登陸納斯達克證券市場掛牌交易，其旗下擁有淘寶直播頭牌帶貨王張大奕，還有大金、左嬌嬌、管阿姨等幾十位網紅。作為國內最大的電商網紅孵化與營銷平台，如涵已在紅人孵化數上穩居行業第一。

關於網紅，看好的有之，不看好認為其曇花一現的有之，到底網紅經濟在2020年何去何從呢？

光線、萬達等業績預虧  影視行業步入深度調整期

2020年1月21日晚，深交所下發關注函，要求華策影視説明是否存在通過計提大額資產減值準備調節利潤的情形等

對此，華策影視在公告中指出，其計提商譽減值準備約8.4億元，計提長期股權投資減值準備約1.8億元，計提存貨減值準備約1.3億元；

據悉，華策影視（300133.SZ）、萬達電影（002739.SZ）其2019年業績預告分別虧損12.95億-12.90億元和33億-45億元。

此外，光線傳媒（300251.SZ）也業績預告虧損——據其公告顯示，基於謹慎性原則，光線傳媒對資產進行減值測試並相應計提資產減值準備，最終計提金額將由其聘請的審計機構進行審計後確認。

2019年，中國電影票房以642.66億元再次創下歷史新高，而沒能押中爆款的影視公司卻只能交出虧損戰績。華策影視、萬達電影雙雙預虧，2019年業績預告分別虧損12.95億-12.90億元和33億-45億元。

這充分顯示出整個影視行業開始進入深度調整階段。

據華策影視公告顯示，文化影視行業仍處於調整週期，產業鏈上下游價格逐步迴歸理性，導致公司部分項目出現了前期投入處於相對高成本階段，播出則處於價格相對理性階段的情況，該部分項目的利潤空間受到較大影響。

歡瑞世紀財務造假  核心藝人出走

曾經的“造星工廠”歡瑞世紀在2019年上演了“囧途”，其旗下捧紅的明星如李易峯、楊冪等人相繼出走，公司業績一路下滑，甚至被爆出四年財務數據造假。

2019年7月29日，歡瑞世紀發佈公告稱，公司於2019年7月26日收到中國證監會重慶監管局下發的《中國證券監督管理委員會重慶監管局行政處罰事先告知書》，稱歡瑞影視未能提供真實、準確、完整的2013 年度、2014 年度、2015 年度及2016 年半年度的財務數據，導致歡瑞世紀公開披露的重大資產重組文件存在虛假記載及重大遺漏。

未來的影視造星公司何去何從？

恐怕歡瑞世紀之後沒有人能夠説的清楚。

直播帶貨異軍突起  2020年能否持續火熱

2019年電商直播異軍突起，持續火熱，據説，2019年中國在線直播用户規模將超5億，四成受訪的直播用户會選擇購買明星或網紅電商直播推薦的產品，目前，直播業態覆蓋了包括美妝、服飾、食品、家居、數碼家電、汽車等在內的幾乎所有行業。

在主播羣體中，主要包括兩種類型：

一種是品牌、商家自己開設直播間；

另一種是專業主播。專業主播來自不同行業，使用專業知識為消費者挑選、推薦商品，由此形成在消費領域的權威聲音，影響消費者。

伴隨着直播的蓬勃發展，直播帶貨成為各大電商2019年的重點營銷板塊，淘寶、京東、蘑菇街、快手、抖音、唯品會等紛紛加入這一新的電商賽道。

不過，儘管直播帶貨風風火火，但誇大宣傳、數據注水、售後欠缺等問題仍然存在。一些消費者反映，有些主播在帶貨時涉嫌傳播虛假廣告，出現貨不對板等問題。

2020年，電商直播能否持續火熱？

能“種草”不能“拔草” 小紅書風波不斷

2019年7月底，不少網友反映小紅書APP在應用商城上無法下載。

2019年8月1日，小紅書官方微博發表聲明，稱“小紅書APP近期在各大應用市場下架，小紅書也已對站內內容啓動全面排查，整改，深入自查自糾。”但是對於下線原因並未提及，據相關報道，小紅書下線的原因可能涉及色情內容以及虛假廣告等內容違規。

而後時隔三個月小紅書再次上線，但卻未能停止風波。在2019年12月，小紅書因“帶貨黑產業鏈”再次被央視新聞點名批評。

2019年小紅書處於多事之秋，2020年的小紅書還能重現往日之紅嗎？

微博十年 當互聯網人口紅利見頂

2019年，微博迎來了十週年的里程碑。

2019年微博的Q3營收與預期持平，而non-GAAP歸母淨利潤則略高於預期。

微博2018年以前的高速增長，主要依靠DAU和ARPU的雙輪驅動。而現在看來，雖然DAU仍然增長，且增速下滑，而ARPU似乎已經觸頂了。

在第三季度，微博廣告業務和增值服務的ARPU雙雙下滑，分別下滑了9％和2％。這是繼上個季度首次下滑的連續第二個季度下滑。

2009年微博誕生之時，明星加持，名人入駐，微博一時成為互聯網現象級產品。

下一個十年，微博又將何去何從？

國民老公王思聰“被曝限制消費”

2019年11月4日，中國執行信息公開網顯示，王思聰被北京市第二中級人民法院列為被執行人，執行標的1.5億左右。隨後該院對被執行人採取限制消費措施，且查封其名下房產、車輛、銀行存款等財產。

與此同時，王思聰微博也已清空，網絡上紛紛表示脱粉“國民老公”。

12月26日，北京普思投資公司發佈公告稱，其名下公司熊貓互娛近20億元鉅額投資損失全部由公司及實控人王思聰承擔。

視頻會員超前點播惹爭議：會員是套娃嗎？

2019年12月，騰訊和愛奇藝的熱播劇《慶餘年》火爆全網，比劇集本身還要火的便是騰訊愛奇藝的“會員超前點播”。

2019年12月11日，《慶餘年》播出中，屏幕上突然出現一個收費窗口，內容顯示：騰訊視頻、愛奇藝視頻推出《慶餘年》VIP超前點播規則，即在VIP搶先看6集的基礎上，VIP會員再交50元可在更新時多看6集。

此舉一出，激起千層浪。被網友直指“想掙錢到沒有底線”，甚至被人民日報點名批評“吃相難看”。後經輿論壓力兩平台修改了超前點播規則。

華誼兄弟的落寞：成也明星 敗也明星

2019年12月31日，華誼兄弟總經理王中磊給全體員工發出一封信，內容直指2019年華誼兄弟的致命錯誤，作為一家以內容生產為核心競爭力的傳媒公司，華誼兄弟在2019年電影主投主控項目一片空白，並稱這已經是電影團隊連續第四年交出遠遠低於預期的成績單。

與此同時，華誼兄弟一連發出8則公告，其中一份公告稱擬將其持有的賣座網4%的股權轉讓至陳應魁。

實際上，深度捆綁“明星導演”的華誼兄弟，這些年確實一直處於影視“風暴中心”，商譽壓頂，賬面資金緊張，債務危機嚴峻。而最新電影《只有芸知道》票房也遭遇了滑鐵盧。