火神山、雷神山建設醫院直播超1200萬網友觀看，“短視頻”成爆發口？_風聞

文 | 木辛

疫情之下，短視頻增長爆發，西瓜視頻竟然是最大黑馬。

西瓜視頻已經連續四天霸榜！據七麥最新數據，截至1月28日20:00，中國區AppStore應用榜單上，西瓜、快手、微視、快手極速版連續三天包攬了前四名。西瓜視頻成為最大黑馬，一舉反超快手，目前二者排名緊緊咬合。而前十名中，字節跳動包攬了四個席位，西瓜視頻、抖音短視頻、今日頭條、番茄小説都是來自頭條系。

而快手，今天竟然被擠到了短視頻第三名，優勢不復。

央視頻的意外躥紅，排名一舉上升18名，則源於“疫情24小時”頻道獨家直播火神山、雷神山建設進程，吸引全國各地網友蜂擁而至“在線監工”。

1月28日16:30，在線觀看兩所醫院施工直播的網友已經超過了1200萬名，其中火神山1028.4萬，雷神山249萬。27日深夜，不少御宅網友表示，自己無聊又睡不着看直播造醫院，當起了“網絡包工頭”，在線觀眾竟然也達到了80萬之多。

在榜單前20名中，愛奇藝、央視頻、芒果TV也榜上有名。短視頻App一共有9個之多，佔據了半壁江山。

1月24日～28日，免費應用榜單前10排名。

來源：七麥數據

1月28日，免費應用榜單前11-20排名。

來源：七麥數據

這注定是個特殊的春節。假期延長3天，御宅盛行，春節檔7部影片已經全部撤檔，全國多地景區、城際交通關閉，旅行、演出、賽事等線下娛樂已經全面按下剎車鍵。

不出意外，御宅娛樂迎來了反彈，視頻平台、遊戲、閲讀、電商類應用日活顯著提升，短視頻的爆發尤為耀眼。

爭奪長視頻，字節跳動借《囧媽》推開新世界大門

一夜之間，快手春晚互動量破紀錄，創造了春晚史上最大的視頻點贊高峯。1月25日，快手宣佈，春晚紅包互動總量達639億次，紅包站外分享次數達到5.9億次，快手春晚直播間累計觀看人次7.8億，最高同時在線人數2524萬。

但紅包戰之外，西瓜視頻卻憑藉《囧媽》大年初一零點開啓絕地反擊，奇襲快手，拿下了後者用10億紅包換來的“鐵王座”。

《囧媽》一波三折的命運，既化解了春節檔下線的風險，也改寫了短視頻巨頭的排位。

1月28日消息，電影《囧媽》在頭條系四大平台（抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版）及智能電視鮮時光上線三日總播放量超過6億，總觀看人次達到1.8億。評論有好有壞，很多人都説“欠徐崢一張電影票”。有網友留言，“不用去電影院排隊了”，“在家就可以免費看到最新電影的感覺太棒了！”也有網友評論電影一般，“線下票房不值10億”。

1月24日，字節跳動將向歡喜傳媒子公司歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元作為代價，購買了《囧媽》的版權。雖然遭到了5.5萬名院線從業者的聯名反對，觀眾卻對“免費”照單全收，字節跳動的6億花得很值。

此次頭條系產品設立多入口導流歡喜首映APP中的影視劇內容，也是其在長視頻領域的一次重大發力和全新嘗試，對“愛優騰”陣營、以及快手都是一次不小的衝擊。

當天消息一出，歡喜傳媒大漲45%，市值漲了16億，堪稱絕地反擊。

從短視頻到長視頻，再到電影，抖音的野心不小。而快手也在摩拳擦掌。2019年8月24日，抖音宣佈逐步開放15分鐘的視頻發佈，繼2019年4月向用户全面開放1分鐘視頻權限後，對視頻時長進一步調整。與此同時，快手App也在小範圍內測長視頻功能，時長為57秒～10分鐘。

2019年《中國電視劇(網絡劇)產業調查報告》顯示，長視頻月活躍用户數為9.64億，視頻平台已經取代電視台成為人們觀看視頻內容的首選。短視頻也以32%的同比增速達到了目前8.21億的月活躍用户數(MAU)，2019年中國短視頻用户使用時長首次超過長視頻。

目前，流媒體將觸手伸進了電影版權，加速吸引並留存更多的付費用户，電影的窗口期已經一再縮短。隨着今日頭條撕開一道口子，視頻平台與春節檔電影未來或將達成更多協議，電影發行的規則或將被改寫。

這個春節，正是觀眾觀影習慣從線下到線上的一個關鍵過渡時期。

上線疫情專區，持續收割流量，但用户“龍捲風”過境後能留存多少？

為了順應時局變化，短視頻在輿論引導方面也扮演了新的角色。

疫情爆發以來，抖音推出了新型肺炎疫情實時動態追蹤欄目，共有疫情全知道、如何應對、最美醫護者、武漢現狀、權威解讀、疫情追蹤六大板塊，直播、短視頻、今日頭條圖文聯動，在新聞傳播時效性、全面性上竟然不輸門户網站。加上《囧媽》免費看，可謂賺足了流量。

相比之下，微視、快手的疫情專欄就比較粗糙應景。

微視也設有“肺炎防治”頻道，不過並沒有進一步分類集約，信息比較零散。實時話題top 3分別為“科比直升機失事原因”、“詹姆斯得知科比去世淚崩”、“央視專訪武漢市長”。閲讀量最高為858萬。

快手的“肺炎防治”頻道與微視類似，還推出了疫情防治直播答題。雖然也能刷到人民日報的致敬醫護人員短視頻，但滿屏都是素人、達人，總有一種權威被消解的荒誕感。

雖然趕上了天時地利，但保守估計不出半年，這波疫情消散過後，視頻平台們的用户還能留存多少？非常態帶來的短期利好和刺激能否讓用户養成新的習慣？

雖然投入力度遠勝往年，各家的紅包玩法其實都簡單粗暴、大同小異，都是通過搶視頻紅包、集卡分紅包、社交分享來最大限度綁定用户心智。短期內數據好看，實際上沒有觸達用户需求這一核心問題。

來去都如龍捲風，恰恰是短視頻App們最不願意看到的結局。

但短視頻增長目前還沒有達到天花板，這也是玩家們處心積慮和時間賽跑的動力。

2019年，抖音DAU漲到了4億，相比2018年的2.5億增長60%。快手也從2018年的1.6億，目標是在2020年春節前突破3億，增速更是達到87.5%。

B站2019年Q3的MAU達到了1.28億，年增速在38%。直播領域，鬥魚和虎牙的MAU（2019年Q3）分別在1.64億和1.46億，年增速分別在20%不到和30%左右。

相比於會員增速陷入停滯、廣告收入下滑的長視頻巨頭“愛優騰”，抖音、快手的增長不能不説是勢如破竹，並且仍未見頂，下沉、上行依然有空間。

2020春晚直播，通過電視、網絡、社交媒體等多終端多渠道，海內外觀眾總規模達12.32億人，其中新媒體端直播用户規模為6.06億人，再創新高。據QuestMobile數據，2019年短視頻的月活躍用户規模只有8.1億，快手得以攀上春晚的桂枝在下沉市場加速滲透，意欲收割全網用户。

快手雖然之前借春晚效應扶搖直上，但不承想抖音半路殺出程咬金，一部《囧媽》就打亂了自己的陣腳，矩陣式打法形成了組合拳，不容小覷。

當人們的目光都投注到小小的手機屏幕上，快手抖音之間究竟誰為伯仲？答案已經越來越清晰了。