肺炎突襲春節檔，宅在家的我們看啥劇？_風聞

文 | 何潤萱

這個春節，因為疫情宅在家裏的人們，似乎只能進行一些足不出户的娛樂活動了。其中，看劇就是最不費力的選項之一。而毒眸從燈塔數據瞭解到一個新趨勢：今年春節，觀眾們好像對長尾劇熱愛頗深。

根據燈塔“電視劇+網劇”播放熱度顯示，雖然排在前面幾位的還是上新劇，但在TOP20裏已經出現了開播超出2個月以上的劇集。如果從單個平台的播放熱度來看，表現就更加明顯：根據1月25日當天的播放表現，優酷TOP20裏有14部是非上新劇（上新劇指播出在60天之內的劇集），愛奇藝有8部，騰訊視頻有13部，芒果TV有12部。總體來説，長尾劇佔到熱度前排的一半左右。

在歷經了影視行業前幾年的狂飆突進之後，人們一直都以為劇集存量過剩，龔宇更是提到過，愛奇藝前兩年採購的內容，要到2020年才消化得完。劇集的大爆炸時代，為什麼人們還在熱衷於長尾劇？

這又要回到我們的開頭。2020年作為第一個沒有電影的春節檔，院線票房幾乎可以忽略不計：之前毒眸曾在推文裏提到今年大年初一的票房總額為181萬，而去年同期是14.58億

。2019年電影春節檔達到1.31億人次，今年沒有頭部院線電影，這些流量自然有一大部分會湧入到線上劇集。

眾所周知，現在是圈層時代，流量自然也會被分割成若干羣體。但受到種種因素影響，目前平台的上新劇和內容生產都以現當代為主，根據國家廣播電視總局今年1月發佈的備案公示，在公示的95部劇中近代、現代、當代題材就佔了83部。喜好古裝劇或者其他小眾劇自然就會從老劇裏尋求自己的偏好。

毒眸留意到，有一部2017年播出的抗日劇《一劍橫空》，它在豆瓣上甚至沒有評分，但卻在三家平台上收穫了不錯的熱度。長尾劇集一直是播放列表裏的一匹黑馬，此前雲合會員內容數據（截至2019年11月）就顯示，在優酷464部會員內容中，有效播放前兩名是2011年的《甄嬛傳》和2019年初就上映的《鄉村愛情11》。

雲合會員內容數據（截至2019年11月）

其二，今年劇集“春節檔”缺乏頭部作品，觀眾自然要去發掘老劇。雲合數據連續劇霸屏榜顯示，去年2月5號日前台點擊量超過5000萬的有三部，分別是《知否知否應是綠肥紅瘦》、《小女花不棄》和《鬼吹燈之怒晴湘西》，之後的《蕩寇》表現也不錯，穩定在4000萬左右；但今年1月24日點擊超過5000萬的僅有《三生三世枕上書》和《錦衣之下》，並且《枕上書》由於是騰訊獨播，流量也低於去年三家平台拼播的《知否》（注：去年愛奇藝已經關閉了前台播放量，所以口徑一致）。

從熱度方面來看，雖然《愛情公寓》在愛奇藝獨播後熱度為站內第一，但這部劇的初代有版權爭議，立場有些許尷尬。劇集市場的二八效應顯著，但這是基於市場有頭部作品的前提，今年這個春節劇集檔，只有羣雄沒有頭羊。

《愛情公寓》在雲合數據的有效播放位列第一

當然，這跟平台拼播的劇目逐漸減少有關，此前毒眸就在流媒體盤點中提到，2018年有效播放TOP100拼播內容中，4平台及以上拼播佔據50%，到2019年此比例明顯降低，2平台拼播成為主流。拼播減少的局面與流媒體進入穩定期密切相關。

而巧合的是，今年愛奇藝和騰訊的主推劇集《枕上書》和《愛情公寓5》都是獨播，雙方在打內容牌的同時也減少了單部劇在全網的聲量，除非再有《延禧攻略》這樣的大爆款，否則獨木難成林。毒眸之前從業內人士瞭解到，對於大部分觀眾來説，其實追劇第一選擇的還是熱門作品，如果沒有全網都在推的熱門，他們只能按照自己的偏好分層了。

其三，作為一個休閒檔期，人們的觀劇時間增多，春節的劇集其實一直有長尾效應。從去年的數據來看，雖然正月前兩天還是上新劇佔據前十，但毒眸注意到暑期熱劇《香蜜沉沉燼如霜》也一直位列其中（初一、初二都在榜單上），而從初三開始，《三生三世十里桃花》也開始從第十位逆襲了，並在初五當天上升到第九。

這種長尾除了拉動平台上的老劇“煥新”，部分春節之前的劇集也有利好，比如去年11月的《鶴唳華亭》、《從前有座靈劍山》、《慶餘年》也都依然在劇集熱門排行上。

慶餘年仍然在熱度榜TOP10中

作為平台，雖然不像電影那樣有明確的季節效應，但是也會在這段時間內對站內作品加強運營。毒眸從平台方瞭解到，基本上在前台看到的push就是他們做的一些排播策略，除此之外，電影方面他們也有加強，“今年趕上疫情我們很多電影限時轉免了。”

受到肺炎疫情影響，橫店影視城的劇組已經全面停工，有不少製片人告訴毒眸，雖然此時各方都在共渡難關，但劇組一旦開工，演職人員走不開又拍不了戲還是會帶來損失。處於目前這個不可抗情況，只能自行消化。但他們也希望行業裏也能有積極的聲音傳出，不要讓疫情愈發顯得這個行業艱難。

這個春節檔的長尾劇們或許就是一種積極的聲音：對於觀眾來説，看劇永遠不怕晚，他們的審美和耐心可能比創作者們想得還要樂觀一些。

2017年的一部都市劇《急診科醫生》因為“預測”了新型冠狀病毒，在各大平台收視重新翻紅，不少焦心的網友甚至去找進行“神預言”編劇留言求問治療方法。雖然這多少有點無厘頭，但也側面印證了一件事：觀眾對於劇集的依賴和慣性可能比他們想象得還要高。所以，先別灰心，總會有機會成為好劇——只要你比觀眾更耐心。