中國第一家成人用品店，藏在街頭巷尾的神秘天堂_風聞

本文來自公眾號：比耶男孩（biyeahboy），作者：Simone

《知音》《讀者》《故事會》，再加一集電視劇結束後循環播放的婷美內衣廣告，不知是多少80後、90後在青春悸動的歲月裏性啓蒙的引領者。

關於**“性”**這件事，他們遠比父母見世面見得早，就連去便利店買一盒避孕套，也要鎮定得多。

畢竟在他們父母那一輩，就算是豁得出去直接勇闖“龍潭虎穴”，也不見得就能摸到成人用品店的店門，因為，壓根就沒人開這種“流氓店”。

直到1978年以後，許多現在看來稀鬆平常的事兒才終於有了生長的苗頭。改革春風吹滿地，中國人民很爭氣——風起雲湧的九十年代裏，膽大的下海創業者們吃了不少“螃蟹”，性用品也是其中一隻。

1993年，在天寒地凍的首都北京，一家名為“亞當夏娃”的小店大敞店門、喜迎開業。讓店主文經風鬱悶的是，開業當天門口連個看熱鬧的都沒有。

這也正常，因為這家店不僅在北京，也是全中國第一家性用品商店。

1

在九十年代下海的那批人裏，文經風屬於集野心與冒險精神於一身的那一類，他正值壯年，有着郵政局的“鐵飯碗”工作，卻不甘於現狀。就像歌裏唱得那樣：

得不到的永遠在騷動。

1992年，文經風決心辭職下海，去探索更有意義的人生。

文經風

作為創業者，文經風也算是個先鋒“鬼才”了。九十年代初，中國還沒有自己的域名體系，現在台面上的互聯網創業大佬也還沒有搭上“因特網”這趟快車，但文經風已經開過各種店了：減肥專賣店、左撇子專賣店、相親公司……不少在今天看來依然是商業熱門的生意都被他在九十年代嘗試過了。

但這些經歷讓文經風明白一個道理：創業從來都不是件容易的事。

因為之前他所有的創業，都失敗了。已經下海一年的文經風，窮到要找父母借錢才能給員工發工資，這讓他感到非常挫敗。

那時候，隨便給他一根救命稻草他都會緊緊抓住，恰好這時候，來了一根。

一次他去看電影，電影中女主人公坐在咖啡館裏喝咖啡的畫面，讓文經風受到了直擊靈魂的衝擊。不過，衝擊他的並不是浪漫小資的咖啡廳，而是透過咖啡廳明亮的大玻璃窗清晰可見的街景——那家咖啡廳對面的街道上，竟然有一家Sex Shop。

這可比北京前門開的肯德基麥當勞餐廳新鮮多了。畢竟那會兒國內的避孕套都是靠單位發的，壓根沒有商店賣避孕套，更不要説其他性用品了。

文經風第一次知道，原來“性”竟然能開商店，雖然他並不知道“性商店”除了避孕套還能賣什麼，但他就是覺得這個生意可以一試。用他自己後來的話説：

窮則思變，往往能產生出連自己都吃驚的勇氣來。

當文經風把要辦性用品商店的決定告訴家人、朋友以及公司員工以後，所有人的反應都一樣：你瘋了嗎？一個經濟學碩士“鐵飯碗”不要，跑去賣避孕套！

這也不怪這些人反應這麼大。在1986年以前，避孕套主要是由國家下發，從來都沒有作為商品在商店裏出售過。從1986年起，少數大中城市的醫療單位才開始有“有價零售試點”，但零售的銷量非常有限。

根據1985年的統計，全國104639萬人，只有3.2%的人使用“安全套”。即便是到了九十年代，國內也從來沒有人開過性商店——不僅僅是因為無法保證商品貨源或是審批難的問題，更是因為當時在國內“性”的話題不僅驚世駭俗、也傷風敗俗。

但文經風一門心思就想把這家店開起來。在外人看來，他簡直是“走火入魔”。按照羅振宇老師的話就是：

把所有的注意力放在當下，不管過去，不管未來，不管周邊，做當下最該做的事。

2

對於文經風來説，性商店的開店前期準備是他下海經商以來最難的一次。光是租店面這一件事，就讓他跑斷了腿。

北京的門市房不好租，想找一家在市中心繁華地段的門市房更是難上加難，但最要命的是，文經風要拿租來的門市房開“性商店”。

北京那會兒還沒有現在這麼多房產中介，當然了，大家也沒有手機能接到房產推銷的電話。文經風只能每天騎着自行車滿北京城轉悠，挨家挨户去找出租門市的房東，希望能找到一個合適的店面。

但房東總不會毫不過問就把房子租給一個陌生人，每次人家問他：**你租這房子幹嘛呀？**文經風自己都要鼓足勇氣説：賣避孕套。

基本到這裏，談話就結束了。

性格好一點的房東，雖然變了臉，但好歹也能冷靜地把他請出門去。脾氣爆點的二話不説，一邊罵他“神經病”，一邊把他趕出門去。

就在文經風心灰意冷的時候，一個醫生朋友解救了他：人民醫院正有幾間房要出租，我去給你問問院長！

醫院總是一個可以公開談性的地方了吧？他又重新燃起了希望。

經過醫生朋友的引見，文經風終於見到了醫院院長，把自己的想法一股腦地倒了出來。院長倒是對他的想法很支持，但他卻説：

這件事太大了，我們還得商量一下。

文經風只能繼續回家坐着等通知。他在家扳着手指頭數日子，等了一天又一天，兩週的時間過去了，還是沒消息。 

就在他心灰意冷的時候，一天早上，他突然接到了醫院的電話，院長沙啞的聲音在電話裏充滿了磁性：

文經理，我們經過幾次研究，決定支持你辦性商店，今天下午兩點到我辦公室籤合同，拿門市房的鑰匙。

文經風像做夢一樣，簡直不敢相信自己的耳朵。掛斷電話以後，他扔下電話一邊激動地大叫一邊奔出了家門，等他清醒過來的時候，發現自己正站在復興門的立交橋上，馬路上的人都在用奇怪的眼光看他。

後來他才知道這種現象叫——大衞綜合症。

引發“大衞綜合症”的正是雕像大衞

不過跟他興奮過度不同，大多數患者是因為在觀賞藝術品時受到藝術之美的衝擊而引發了諸如暈眩、焦慮、甚至昏厥等激烈反應。

文經風倒是和《儒林外史》裏面范進中舉的情況差不多。

好在，很快他就恢復正常了。

當天下午，文經風從人民醫院的院長手裏，接過了那把打開中國性用品商店之門的鑰匙。

3

租到了門市房以後，文經風繼續騎着自行車滿北京轉悠，想要光明正大地開性商店，他還需要去辦不少手續。

九十年代初期，“性”還是公共話題的“禁區”，對於把性用品作為商品售賣這件事，究竟能不能得到政府的批准，文經風的心裏也沒底。

幸運的是，文經風趕上了好時機。1992年的“南方談話”之後，政府各部門對於各種申請的審批都有了很大改變。比起他預想裏審批會遇到的坎坷和困難，真正審批的過程，簡直是一路綠燈。

如果不想被當成“流氓”抓起來，有兩個部門文經風一定要去請示許可的：一是當時的北京市計劃生育委員會，另一個是北京市公安局。出乎文經風意料的是，這兩個部門的領導都不是思想保守僵化的人。

五十年代的成人衞生知識讀本

北京市計劃生育委員會正是當時主管避孕套生產和銷售的部門。聽完文經風的開設性商店的想法，藥具管理站的站長説：

我們將全力支持。

而到了公安局治安處，文經風的底氣倒是沒那麼足了。進門前，他反覆地給自己做了幾遍心理建設：我是做正經生意的，不是做色情生意的。然後鼓足勇氣對着一臉冷酷的警官一股腦地把想法倒了出來。

公安局的警官見多了形形色色的人，看出來文經風是個想做正經生意的，便説：這是一件有意義的事情，你們可以試一試。這不能和淫具、黃色混為一談。

真正遇到審批困難的是在工商局進行工商註冊，倒不是人家為難他，而是那時候性用品還沒被列入國家規定的經營範圍，工商局也不知道該把文經風的商店算進哪一種裏。

但是，工作人員對待這項申請還是很認真的，他們翻了好幾遍目錄，又進行了一番研究討論之後，最後決定把性用品放到日用百貨和保健食品的科目裏。

文經風終於得到了寫着**“北京亞當夏娃保健中心”**的營業執照。

4

門店和各項許可解決了，文經風終於開始招兵買馬了，這又是一道坎兒。

銷售、導購的職業雖不特殊，但是性用品商店的導購要賣的商品太特殊，即便是本人願意來，但是面對父母親戚、朋友同學等身邊一圈人的質問和眼光，也很少能有人不打退堂鼓的 。

最先來應聘的店員是幾個剛剛從中醫學院畢業的小夥子：清一色的“和尚頭”，家在外地，父母受地理距離所限，天高皇帝遠，想管也管不着。

而第一個來店裏上崗的女導購，之前是一個醫院的婦科大夫，她也是第一個來店裏工作的單身女性。

在她身上，正充分反映了“性”問題上的人言可畏。街坊四鄰、親戚朋友知道了她在一家性商店上班以後，她的生活可是熱鬧了好一陣子：有好奇的抓着她打聽各種問題的，也有對她指指點點的。

性商店這份工作帶來的議論，也讓未婚夫覺得臉上掛不住，強烈要求她立刻辭掉工作。但姑娘堅決不同意，兩人那一陣子為了這事兒沒少吵架，鬧得雞飛狗跳，差點分手。

在店面設計和室內設計上，文經風和同事們也沒少花心思。大家誰也沒有出過國，更沒見過人家國外的性商店怎麼開，至於外國電影裏當初給文經風靈感的那家“Sex Shop”，一晃而過的鏡頭也沒能提供什麼有用信息。

參考國內的百貨商店裝修，似乎也不恰當。當時國內的百貨商店都是統一的櫃枱銷售，售貨員站在櫃枱裏，隔着玻璃櫃和顧客交流，顧客點名要什麼，售貨員給拿出來什麼。

文經風覺得性商店不能這麼設計，畢竟顧客能進門都已經需要很大勇氣了，再讓人家開口跟售貨員説“我要看避孕套”，那場面簡直無法想象。最後，還是隔壁的修車大爺一語點醒夢中人：買東西怎麼方便怎麼來唄！

“亞當夏娃”當年的店內展櫃

文經風茅塞頓開。他想象自己是一個來買東西的顧客，第一次來性商店買東西，進門的時候肯定既緊張又羞澀。但這些聽都沒聽説過的東西實在是讓人覺得新鮮又刺激，這時候，最好是能讓他自己一個人仔細看看。等過了那個最緊張的時候，想進一步瞭解的人自然會跟導購交流。

於是，他們把店裏的櫃枱設計成了落地式的玻璃展櫃，寬敞明亮，裏面擺上產品和説明書，充分留給顧客“自學成才”的時間和空間。

比爾蓋茨老師説得好：

自學是自己最好的大學，自學不但能成才而且能成大才。

確實，對於智商正常的人來説，很快都會搞明白避孕套是怎麼回事的。

5

1993年3月23日，一場大雪後，北京趙登禹路143號白塔寺旁的中國第一家性用品商店正式開業。

店鋪紅色的招牌上寫着**“北京亞當夏娃保健中心”**，在大雪裏顯得十分醒目。

為了迎接顧客上門，這家不過30平方米的商店在冰天雪地裏堅持店門大敞，結果全店的人等了整整一天，一個顧客也沒等到。

身為老闆，文經風預想過開店營業以後可能會遇到的各種艱難，但唯獨沒想到過這種情況：什麼事情都沒有發生。

這種蕭條的景象讓他始料未及。

一直乾等了16天，“亞當夏娃”才等來第一筆誤打誤撞來的生意。一個20多歲的小夥子，穿着軍大衣，吹着口哨溜溜達達邁進了店門。結果等他看清楚這家店的櫃枱裏擺的商品都是什麼以後，口哨沒聲了，嘴也定格在吹口哨的那個“O”型上。

文經風的心裏一個勁兒地打鼓，生怕這第一位顧客受到驚嚇扭頭就走。不過小夥子倒是沒走，他合上嘴，在店裏一邊轉一邊看，表情靦腆卻又嚴肅，最後掏錢買了一盒避孕套，也沒多説什麼，扭頭就走了。

文老闆就這麼站在店門口，目送着小夥子的背影漸漸遠去。

這第一筆生意可把文經風高興壞了。為了慶祝這筆9.6元的生意，他興高采烈地跑去隔壁包子鋪買了一屜包子回來慶祝，花的比掙的還多——用了10塊錢。

遺憾的是，第一筆生意並沒能改變“亞當夏娃”的蕭條狀況。也許是這名字起得不太好，畢竟在上世紀九十年代，哪有那麼多人知道“亞當”“夏娃”這倆人是誰呢，當初要是取“牛郎織女”，沒準也能有幾個好奇的進來看看。

不能再這麼冷清下去了，文經風決定主動出擊。他挨個給各大報社主動“爆料”：

我開了一家性用品商店，你們快來採訪吧！

結果打了一圈電話，最後只有《北京青年報》答應派記者來看看。在全店的千呼萬盼裏，報社派來了一個實習生。不過文經風倒是也沒保留，他把自己創辦性商店的設想和困境都告訴了這個實習生，期望實習生同學能寫一篇“大作”。

幾天以後，滿懷期待打開報紙的文經風和店員們，終於在報紙上找到了他們想象中的“大作”——在報紙夾縫裏，一塊版面只有火柴盒大小的報道。

上面其實只有短短几行字：中國第一家性商店開業，這家商店坐落在人民醫院門前，總理文經風是一位30多歲的年輕人。

實習生同學寫的，你還能要求怎樣，黑格爾老師不是説過嘛：

凡是現實的都是合理的。

6

第二天，以為媒體宣傳就此失敗的文經風，照常來店裏上班。

結果他剛開門，幾個扛着攝像機、舉着閃光燈和話筒的外國人就呼啦啦地衝進店裏，圍住了他。讓文經風沒有想到的是，他們正是被昨天報紙上那篇報道吸引來的外國記者。

看來實習生還是很有用的，上一個全世界出名的實習生還是萊温斯基——那個讓美國總統克林頓險些下台的白宮女實習生。

正是那篇在報紙夾縫裏比火柴盒還小的文章，將法新社、埃菲社、BBC、CNN、加拿大國家電視台、《朝日新聞》、《泰晤士報》等世界級媒體都吸引到了這家只有30平米的小店。

“亞當夏娃”的國外媒體報道

這些國外媒體用閃光燈和攝像機將“亞當夏娃”團團包圍，並用“中國第一家性商店開業”“中國第一場性革命”這樣的標題佔領了各大電視台、報紙的頭條。

國外的報道很快也引發了國內的巨大反響，中央電視台也在節目裏向觀眾介紹了這家性商店：性是中國人長期諱莫如深的話題，但是北京出現了第一家性商店，亞當夏娃保健中心。

那段時間裏，商店周圍的幾家餐廳和旅館生意也跟着紅火起來。尤其是隔壁的包子鋪，以前一天也賣不了幾屜包子，那段時間生意火爆，老闆僱了好幾個新員工都忙得不可開交。

作為“中國第一家性商店”的鄰居，包子鋪也是記者們“偏愛”的採訪對象，主要是請他們談談對“性商店”的看法。

在那個還不能上網衝浪的年代裏，人們對於信息的獲取全依賴報紙和電視。經過電視和報紙這麼鋪天蓋地的集中報道，文經風的“亞當夏娃”一下子成了北京的熱門景點，人們不管買不買東西，都要跑到這家小店裏參觀一圈。

店門口就像春運高峯的火車站一樣排着長隊，過往的車輛和行人看到這樣的景象，也都減速或者停下來一看究竟，店門口的馬路上，時常出現交通擁堵。至於商店裏面，眼看着已經沒法正常營業了，收銀台、取貨口、會客室都排起了長隊，有幾次顧客還因為插隊打起架來。沒辦法，文經風趕緊僱了保安站在門口守着，出來一個，才能放進去一個。

在這間擁擠的小店裏，顧客的性別並不均衡。有位男士還曾在採訪鏡頭前提出過這個問題：店裏明顯男性居多，女性幾乎一個沒有。當記者問他“你覺得這正常嗎？”他堅決地否定：“不正常，這最虛偽了，假得厲害。”

還有位路過的女士，因為好奇走進了商店，“我覺得這家店和其他店沒什麼區別，挺好的，我覺得應該多開幾家。”

她説，因為這是人的本性。

其實那一年，人的本性也在出版業閃閃發光。1993年，由賈平凹所著被稱為當代《金瓶梅》的《廢都》出版，正式印刷了48萬冊，但總髮行量卻遠超100萬冊，原因是出現了好多盜版。

《廢都》1993年版（左）與2009年版（右）

“亞當夏娃”也許引起了所有人的好奇，但是，並不是所有人都能接受它。

除了店裏和店門口排隊的顧客外，在馬路對面也聚集了一羣人，他們每天白天站在那裏，既不走近也不離開，對着商店指指點點。文經風還親自湊上前去聽過，討論的內容除了好奇就是品頭論足。

到了夜裏，“亞當夏娃”對着馬路的那面大大的玻璃窗，在沒有互聯網的日子裏就成了線下“論壇”，帖子每日更新。

每天早上開店時，玻璃上都有前一晚留下的大字報，上面寫着“大流氓”“淫店”等評語。難得有一次早上開店時，玻璃上貼着一張紅紙，上面用黃字寫着**“你們的勇敢將被寫入史冊”**。

這句鼓勵就像是從烏雲縫隙裏透出的陽光一般，着實讓文經風和店員們激動了一把。就像《我愛我家》裏，葛優演的混子遇到了宋丹丹，終於能吃上口飽飯了一樣激動。

7

媒體的曝光也有消退的時候，慢慢的，來“亞當夏娃”的顧客雖然不再擠得排長隊，但也漸漸的穩定下來，店裏的服務也在日漸成熟。

平靜之後，文經風才開始發現，那個年代裏中國人性知識的匱乏遠遠超出了他的想象。比如拉一下手就能懷孕這種話，是真的有人信。

一次，一個顧客一進門就怒氣衝衝地説要找文經風打架，還嚷嚷：我用了你的避孕套怎麼還懷孕了！

等眾人勸他冷靜下來細問來龍去脈，才還原了真相：這個顧客買了避孕套以後，專門跑去醫院請教醫生應該怎麼使用。醫生將避孕套套在拇指上給他示意使用方法。

結果，這位先生就誤以為避孕套就是套在指頭上用的。

和那些性知識匱乏的顧客接觸多了之後，文經風和店員們漸漸承擔起了性教育和性心理輔導的工作。後來，店裏乾脆開通了諮詢熱線，五條電話分機線經常全部佔線，打來的電話裏有不少諮詢性知識的，也有想要傾訴秘密的。

1995年，“亞當夏娃”和北京計生委宣教中心、北京電視台合作了國內電視第一檔成人性教育節目——《生命·生育·生活》。節目在電視台一開播就引起了巨大反響，收視率飆升。

但開播不久，一名40多歲的男子就鬧上門來，説自己的正常生活被節目搞得一團糟。原來這個男子是一名工廠職工，一次節目錄制的時候，他正好從店裏急匆匆地往外走，被記者拍了個正着，一不小心還被用做了片頭。

之後每天晚上節目播出前，都要放一遍他這個片頭：一個40歲的中年男子站在“亞當夏娃”的成人用品貨櫃前，面紅耳赤，目瞪口呆。

這讓他徹底出了名。

妻子每天跟他鬧，質問他為什麼要到那種地方去，鄰居和同事看完節目也經常拿這件事打趣他。最後他實在受不了了，就跑來店裏抗議，要求把這個鏡頭換下來。

但電視台又覺得這個鏡頭效果實在太好，充分體現出了那個時代裏中國人對於性話題的好奇、害羞和無知，所以就一直拖着沒換。

每次節目播完，男子都要來店裏抗議，抗議了許多次，電視台始終沒有換掉鏡頭。幾個月後的一天，男子又來了，可這一次來，他的態度180度大變樣。他不僅沒像以前一樣嚷嚷，還坐下一邊叼着煙，一邊對着櫃枱指點江山：這個給我來多少盒，那個給我來多少盒。

文經風瞧這態度實在反常，就問他：你用得了嗎？沒想到男子説：

我真得感謝您啊，這個鏡頭被我們廠長看見了，説我有改革精神，把我提拔成了廠裏邊的計劃生育委員會的主任，正科級。奮鬥了這麼多年我都沒提成正科級，結果我去你們店裏的一個鏡頭讓我當了幹部了，高興。

這一高興，他就決定直接來“亞當夏娃”採購廠裏需要的計生用品。

在所有“亞當夏娃”的故事裏，讓文經風印象最深刻的是一位滿頭白髮、彎腰駝背的老者。他在“亞當夏娃”門口轉悠了整整三天，嘴裏反反覆覆唸叨着一句話：我終於看見了，我終於看見了啊！

文經風問他：您終於看見什麼了？老人從包裏掏出一摞工工整整、舊得發黃的手稿，告訴文經風，這是他當年的畢業論文。在“亞當夏娃”出現的許多年以前，他還是學校裏的一個學生的時候，就已經提出過“中國應該出現性用品以提高人們生活質量”的觀點。

也正是因為這篇論文，這位老人被學校視為異類，不僅沒有拿到畢業證，也沒被分配工作。後來在鬥爭期間，他被定了“流氓罪”入獄改造。在獄中，他被拔光頭髮、打掉牙齒，卻死不承認自己是“流氓”，也沒放棄這篇手稿。直到他在報紙上看到中國第一家性商店“亞當夏娃”的出現，才完成了自己的心願。

老人不知道的是，早在1985年秋天，就在北京，中國人民大學的一個叫潘綏銘的青年教師就開了中國第一堂性學公開課：《外國性觀念發展史》。

1988年，學校的社會學系又來了一位從美國匹茲堡大學讀博歸來的女老師，叫李銀河。在潘老師的鼓動下，李老師也開始研究性學。1992年，李老師與丈夫王小波兩個人一起完成了中國最早的一部同性戀研究報告：《他們的世界》。

中國人對性知識的瞭解，正在以前所未有的速度，加快提高。

8

從1999年起，國內開始由藥監局對避孕套的生產和銷售實行資格審定，避孕套第一次成為真正意義上的商品。從2005年起，只要在工商局註冊登記的企業都可以經營避孕套。

今天，在超市收銀台旁的貨架上，安全套和口香糖擺在了一起，電商和線下無人自動販售機也填補了便利店和超市所不能覆蓋到的空白。看起來，社會對於性商品的包容度已經明顯提高。

那我們的性知識普及有明顯提高嗎？不見得。依然還有父母在回答孩子“爸爸媽媽，我是從哪裏來的”這樣的問題時，逃避地回答説“等你長大就知道了”。

據調查，中國男生的性知識大部分來自AV，女生的性知識來自男生的二手知識倒賣——男生自以為是老司機了，實則並不是什麼正確的知識，進而誤導了很多女生。

1992年熱播的電視劇《編輯部的故事》裏，葛優飾演的李東寶説過這麼一句話：裸體一旦成為藝術，便是最聖潔的；道德一旦淪為虛偽，便是最下流的。

同樣道理，性話題一旦成為科學，便是最安全的。教育一旦淪為敷衍，便是最危險的。

只有真正瞭解性是什麼，你才能真正瞭解自己。

本文來自公眾號：比耶男孩（biyeahboy），作者：Simone