當外國人在遊戲裏遇到春節_風聞
游戏研究社-游戏研究社官方账号-2020-01-31 08:50
中外兩歡喜。
對中國人來説,年味往往最先起於超市——無論是循環播放的新年歌曲,滿目紅色的促銷產品,還是前來屯“年貨”的購物者,都在向人們昭示着新的一年即將開始。
但對外國人來説,年味大多是最初從互聯網上傳來。
每當臨近春節,YouTube上關於“中國年”的視頻就開始多了起來。而主題也從單純的科普“中國春節到底是什麼”,逐漸演變成了外國人開始過春節的景象。
年三十晚上的外國社交網絡裏,一片整齊刷新的“Happy Chinese new year”也讓年味在全球四起。
連白宮今年也舉行了慶祝中國春節的活動,有三位內閣部長和副總統出席。而在商場、學校等地組織的小規模慶祝更是是數不勝數。
像這樣“外國人過春節”的故事,在幾年前可能還算得上個新鮮事,現在也已經讓人覺得平平無奇了起來。想慶祝一家團圓之喜的情感沒有文化差異,就像“聖誕節”已經逐漸被國內大眾接受一樣,中國春節也開始走進外國人的生活裏。
每種文化最先被接受的往往是其優良之處,春節也不例外。在春節文化輸出的熱潮之下,一小部分外國人開始有了送紅包的習慣。
天降美元,喜不自勝的外國人用MEME表現出自己的喜悦之情:
在國外大火的“女人吼貓”MEME也成功與紅包文化合並:
而這個MEME甚至也被外國人“中國春節化”了:
逢年過節,拿錢為一喜,吃為其二。過春節要吃個爽的快樂也同樣延伸到了國外:
各式西餐廳開始裝點上中國風的裝飾:
外國人也開始親手製作一些七扭八歪的餃子:
與此同時,大人們也熱衷於在這個節日裏讓自己的孩子穿上中國風服飾——儘管搭配起來有點一言難盡。
而最受外國人喜愛的春節習俗,恐怕還要屬“舞獅”了。
雖説舞獅在國內已經不那麼常見了,但這種高難度又充滿異域風情的活動讓外國人頗為喜愛——以至於最近外國的大街小巷裏,總會突然躥出一兩隻獅子開始狂舞。
在推特上一隻穿舞獅裝的貓還火了一把:

紅包、裝飾、舞獅……雖説各類元素齊全,但畢竟國外沒有長時間的專屬假期,在現實生活中過春節也就圖一樂和分為。而國外“年味”最重的地方,恐怕還是在遊戲裏了。
在外國的的社交網站上搜索“中國新年”,跳出來的結果佔最多的,則是遊戲裏的新春活動。
《守望先鋒》春節活動開始;Steam開始春節大促;《寶可夢 GO》開啓限定活動;國內玩家不多的《堡壘之夜》也有了中國風的地圖;備受矚目的《賽博朋克2077》最近還發了中文的慶祝視頻。
從3A大作到小成本手遊,春節活動、賀圖早早就開開始了刷屏,在網絡上進行年味爭奪戰。正如我們期待“聖誕節”“情人節”遊戲會發放什麼福利一樣,外國人也開始期待遊戲裏的“中國春節”會有什麼活動。玩家們也不難發現,最近無論點進哪個遊戲裏,迎面而來的都是一片紅色。屏幕上身着紅色旗袍的美女,也變得多了起來。
在無數遊戲官方的帶動下,玩家們也開始逐漸參與其中,期待過春節的聲音變得聲勢浩大,讓國外的春節比起一個“中國元素體驗日”,變得更像是一個值得慶祝的節日。
這也帶出一個挺有意思的現象:不難發現的是,現實生活中,外國人過春節的方式往往顯得有點僵硬——無非是奇形怪狀的餃子,紅色的飾品,或是深入人心的“舞獅”——文化天差地別,這也是在自然不過的現象了。
但在遊戲行業裏,由於遊戲廠商要絞盡腦汁地製作活動內容,春節倒反而倒更加立體。
由於很多遊戲的春節要直接面向中國玩家,宣傳片和手段往往需要更加用心。在不少遊戲的活動、新地圖裏,春節已經不再單純的等於“燈籠”“旗袍”,而更具中國本土特色。而如何把春節元素融合進遊戲裏,對開發商就成了一場挑戰:有的遊戲敷衍的加個旗袍會遭到中國玩家的吐槽;而有的遊戲方式靈巧,中外兩歡喜。例如《守望先鋒》裏,給角色狂鼠加上鞭炮的設定就十分巧妙:
《煮糊了2》的春節更新還加入了鼠年關卡,玩家要做的菜也變成了中餐菜系。
在這場年味鬥爭中,《部落衝突》算得上是個標準的正面例子。這款遊戲由於中國玩家數量多,官方也給出了相等的重視,從幾年前開始,遊戲內就不斷推出春節活動。
豬年的加載頁
以至於三年前——春節在國外還不是那麼火的時候,就有外國玩家準時開始期待:“今年春節出啥”。
歷年春節在《部落衝突》裏都過得風生水起,今年同樣也不例外。為了慶祝2020年的春節,官方這次推出了“花木蘭”的皮膚。
作為名譽中外的英雄人物,花木蘭這一形象其實早已深入人心,加上《花木蘭》電影版也蓄勢待發,算是個“春節獻禮”的優選。但比起以前單純的“小眼單眼皮”的刻板印象,這次的設計給人的感覺更像一個英姿颯爽“中國姑娘”。
中國玩家紛紛表示滿意,而對於這種花木蘭的形象,外國玩家也是一片看好。
所以很快還有人畫了同人作品:
為了給木蘭做宣傳,《部落衝突》官方還特意推出了一部關於木蘭的定格動畫片,將花木蘭的歷史故事與遊戲本身的背景和美術設定融合了起來。
值得一提的是,宣傳片全程採用的是中文配音——發在國外的版本也同樣。一些外國玩家甚至評論表示“聽這些角色説中文有點違和”,可以説風水輪流轉了……
除了定格動畫外,《部落衝突》還推出了有一個視覺元素更為豐富的真人TVC視頻。在古裝武俠劇風格的實拍場景中,遊戲的經典角色以CG渲染的形式穿插其中,掛燈籠貼對聯,與真人對戲卻不顯突兀,視覺觀感自然,文化氣息濃厚,考慮到該短片的目標觀眾既有國內玩家,也有國外玩家,整體保持了不錯的製作水準。
當然具體到遊戲中,新春版本也上線了弓箭女皇中國風限定皮膚“巾幗木蘭”。被“中化”的角色不止這一個——西方奇幻設定中一貫酷愛金錢財寶的哥布林,這次在新春活動中也穿起了唐裝,化身成了中國風的財神雕像。
花木蘭與哥布林財神的門神年畫
最後,官方找國外人氣歌手VAVA做了皮膚的主題曲《巾幗木蘭》。
這些操作的重點均在於:官方並沒有把春節當作一箇中國限定的活動,而是試圖將之同時推廣至全球。在一次又一次的遊戲活動中,讓外國也對這個中國的傳統節日開始有了概念,隨之有了期待。這也造成了如今的一個現象:推廣春節文化,遊戲成了領軍人。
讓人期待的節日才能稱作為節日,在遊戲裏,這份期待要比現實更加純粹。當《部落衝突》官方推出一系列新年賀圖,裏面的角色們都其樂融融時,不僅在中國玩家眼裏看來充滿年味,也讓外國玩家表示:“希望春節能快點來到《部落衝突》”。
結語
可以看到,在國外,春節的年味越來越重,這種文化影響力讓我們倍感欣慰。但在我們國內,今年的“年味”卻跌到了谷底,原因眾所周知——因為新型冠狀病毒肺炎的影響,全國人民在春節期間,經歷了一次前所未有的考驗。一邊是中國幾千年來的傳統習俗,一邊是無比兇險的疫情,為了自己和家人的健康,我們自然要選擇“少一些喜慶熱鬧,多一些安全意識”
況且,過年真正的意義,不就是“一家人平平安安地在一起”麼。少了一些形式上的元素不要緊,平安便是福,希望每一位朋友都能安然度過這段時期,下一個春節,我們一起好好過大年。