當外國人在遊戲裏遇到春節_風聞

中外兩歡喜。

對中國人來説，年味往往最先起於超市——無論是循環播放的新年歌曲，滿目紅色的促銷產品，還是前來屯“年貨”的購物者，都在向人們昭示着新的一年即將開始。

但對外國人來説，年味大多是最初從互聯網上傳來。

每當臨近春節，YouTube上關於“中國年”的視頻就開始多了起來。而主題也從單純的科普“中國春節到底是什麼”，逐漸演變成了外國人開始過春節的景象。

年三十晚上的外國社交網絡裏，一片整齊刷新的“Happy Chinese new year”也讓年味在全球四起。

連白宮今年也舉行了慶祝中國春節的活動，有三位內閣部長和副總統出席。而在商場、學校等地組織的小規模慶祝更是是數不勝數。

像這樣“外國人過春節”的故事，在幾年前可能還算得上個新鮮事，現在也已經讓人覺得平平無奇了起來。想慶祝一家團圓之喜的情感沒有文化差異，就像“聖誕節”已經逐漸被國內大眾接受一樣，中國春節也開始走進外國人的生活裏。

每種文化最先被接受的往往是其優良之處，春節也不例外。在春節文化輸出的熱潮之下，一小部分外國人開始有了送紅包的習慣。

天降美元，喜不自勝的外國人用MEME表現出自己的喜悦之情：

在國外大火的“女人吼貓”MEME也成功與紅包文化合並：

而這個MEME甚至也被外國人“中國春節化”了：

逢年過節，拿錢為一喜，吃為其二。過春節要吃個爽的快樂也同樣延伸到了國外：

各式西餐廳開始裝點上中國風的裝飾：

外國人也開始親手製作一些七扭八歪的餃子：

與此同時，大人們也熱衷於在這個節日裏讓自己的孩子穿上中國風服飾——儘管搭配起來有點一言難盡。

而最受外國人喜愛的春節習俗，恐怕還要屬“舞獅”了。

雖説舞獅在國內已經不那麼常見了，但這種高難度又充滿異域風情的活動讓外國人頗為喜愛——以至於最近外國的大街小巷裏，總會突然躥出一兩隻獅子開始狂舞。

在推特上一隻穿舞獅裝的貓還火了一把：

紅包、裝飾、舞獅……雖説各類元素齊全，但畢竟國外沒有長時間的專屬假期，在現實生活中過春節也就圖一樂和分為。而國外“年味”最重的地方，恐怕還是在遊戲裏了。

在外國的的社交網站上搜索“中國新年”，跳出來的結果佔最多的，則是遊戲裏的新春活動。

《守望先鋒》春節活動開始；Steam開始春節大促；《寶可夢 GO》開啓限定活動；國內玩家不多的《堡壘之夜》也有了中國風的地圖；備受矚目的《賽博朋克2077》最近還發了中文的慶祝視頻。

從3A大作到小成本手遊，春節活動、賀圖早早就開開始了刷屏，在網絡上進行年味爭奪戰。正如我們期待“聖誕節”“情人節”遊戲會發放什麼福利一樣，外國人也開始期待遊戲裏的“中國春節”會有什麼活動。玩家們也不難發現，最近無論點進哪個遊戲裏，迎面而來的都是一片紅色。屏幕上身着紅色旗袍的美女，也變得多了起來。

在無數遊戲官方的帶動下，玩家們也開始逐漸參與其中，期待過春節的聲音變得聲勢浩大，讓國外的春節比起一個“中國元素體驗日”，變得更像是一個值得慶祝的節日。

這也帶出一個挺有意思的現象：不難發現的是，現實生活中，外國人過春節的方式往往顯得有點僵硬——無非是奇形怪狀的餃子，紅色的飾品，或是深入人心的“舞獅”——文化天差地別，這也是在自然不過的現象了。

但在遊戲行業裏，由於遊戲廠商要絞盡腦汁地製作活動內容，春節倒反而倒更加立體。

由於很多遊戲的春節要直接面向中國玩家，宣傳片和手段往往需要更加用心。在不少遊戲的活動、新地圖裏，春節已經不再單純的等於“燈籠”“旗袍”，而更具中國本土特色。而如何把春節元素融合進遊戲裏，對開發商就成了一場挑戰：有的遊戲敷衍的加個旗袍會遭到中國玩家的吐槽；而有的遊戲方式靈巧，中外兩歡喜。例如《守望先鋒》裏，給角色狂鼠加上鞭炮的設定就十分巧妙：

《煮糊了2》的春節更新還加入了鼠年關卡，玩家要做的菜也變成了中餐菜系。

在這場年味鬥爭中，《部落衝突》算得上是個標準的正面例子。這款遊戲由於中國玩家數量多，官方也給出了相等的重視，從幾年前開始，遊戲內就不斷推出春節活動。

豬年的加載頁

以至於三年前——春節在國外還不是那麼火的時候，就有外國玩家準時開始期待：“今年春節出啥”。

歷年春節在《部落衝突》裏都過得風生水起，今年同樣也不例外。為了慶祝2020年的春節，官方這次推出了“花木蘭”的皮膚。

作為名譽中外的英雄人物，花木蘭這一形象其實早已深入人心，加上《花木蘭》電影版也蓄勢待發，算是個“春節獻禮”的優選。但比起以前單純的“小眼單眼皮”的刻板印象，這次的設計給人的感覺更像一個英姿颯爽“中國姑娘”。

中國玩家紛紛表示滿意，而對於這種花木蘭的形象，外國玩家也是一片看好。

所以很快還有人畫了同人作品：

為了給木蘭做宣傳，《部落衝突》官方還特意推出了一部關於木蘭的定格動畫片，將花木蘭的歷史故事與遊戲本身的背景和美術設定融合了起來。

值得一提的是，宣傳片全程採用的是中文配音——發在國外的版本也同樣。一些外國玩家甚至評論表示“聽這些角色説中文有點違和”，可以説風水輪流轉了……

除了定格動畫外，《部落衝突》還推出了有一個視覺元素更為豐富的真人TVC視頻。在古裝武俠劇風格的實拍場景中，遊戲的經典角色以CG渲染的形式穿插其中，掛燈籠貼對聯，與真人對戲卻不顯突兀，視覺觀感自然，文化氣息濃厚，考慮到該短片的目標觀眾既有國內玩家，也有國外玩家，整體保持了不錯的製作水準。

當然具體到遊戲中，新春版本也上線了弓箭女皇中國風限定皮膚“巾幗木蘭”。被“中化”的角色不止這一個——西方奇幻設定中一貫酷愛金錢財寶的哥布林，這次在新春活動中也穿起了唐裝，化身成了中國風的財神雕像。

花木蘭與哥布林財神的門神年畫

最後，官方找國外人氣歌手VAVA做了皮膚的主題曲《巾幗木蘭》。

這些操作的重點均在於：官方並沒有把春節當作一箇中國限定的活動，而是試圖將之同時推廣至全球。在一次又一次的遊戲活動中，讓外國也對這個中國的傳統節日開始有了概念，隨之有了期待。這也造成了如今的一個現象：推廣春節文化，遊戲成了領軍人。

讓人期待的節日才能稱作為節日，在遊戲裏，這份期待要比現實更加純粹。當《部落衝突》官方推出一系列新年賀圖，裏面的角色們都其樂融融時，不僅在中國玩家眼裏看來充滿年味，也讓外國玩家表示：“希望春節能快點來到《部落衝突》”。

結語

可以看到，在國外，春節的年味越來越重，這種文化影響力讓我們倍感欣慰。但在我們國內，今年的“年味”卻跌到了谷底，原因眾所周知——因為新型冠狀病毒肺炎的影響，全國人民在春節期間，經歷了一次前所未有的考驗。一邊是中國幾千年來的傳統習俗，一邊是無比兇險的疫情，為了自己和家人的健康，我們自然要選擇“少一些喜慶熱鬧，多一些安全意識”

況且，過年真正的意義，不就是“一家人平平安安地在一起”麼。少了一些形式上的元素不要緊，平安便是福，希望每一位朋友都能安然度過這段時期，下一個春節，我們一起好好過大年。