這個春節，遊戲App被玩崩潰，生鮮平台菜被搶光_風聞

來源：公眾號  連線Insight

隨着春節假期的延長，一場平台之間爭奪用户和流量的戰役也在繼續。

自1月中旬武漢新型病毒性肺炎爆發，線下實體無人問津，幾乎所有人都宅在家裏。

響應號召不出門，為社會做出點貢獻的民眾，從另一個視角來看，也成為了各大平台爭奪的對象。

從春節前開始預熱的互聯網公司紅包大戰，到爭奪春晚的冠名和贊助，再到整個春節期間對產品、宣傳等層面的佈局，其中參與者眾多，覆蓋諸多領域。

這其中,大年初一在字節跳動旗下多家App上免費播放的《囧媽》，如同一顆炸彈，投向了長視頻領域，讓優愛騰的春節視頻規劃稍顯黯淡。

原本存在感不高的產品也受到了更多用户的關注。1月27日晚間，線上遊戲APP“玩吧”崩了的消息登上微博熱搜。用户的激增也是對平台的技術、運營等能力的考驗。期間，多位網友@玩吧，請求趕快修復，以打發無聊時間。

同時，已經沉寂很久的線上K歌App，因為同樣的線上娛樂屬性，也迎來一波小高潮。娛樂之餘，吃飯也成了一件大事。用户對新鮮菜品的需求，也使得盒馬鮮生、叮咚買菜等生鮮電商平台迎來了短暫的營業高峯期。“不出門”演化成一種“宅經濟”。對於2020年拉新艱難、着重挖掘存量用户的互聯網企業而言，這是一個不可錯過的拉新機會。

遊戲經濟迎高峯

被迫宅在家裏不能出門的網民，在這個春節將手遊推向了流量高峯。

玩吧App是一款包含多種輕鬆小遊戲的軟件，其主打的社交小遊戲包括狼人殺、你畫我猜、阿瓦隆、誰是卧底、掃雷大作戰以及小PK等。

這本是一款較為小眾的遊戲軟件，但在春節前後，它實現了逆襲。

七麥數據顯示，過去的一個月裏，在IOS設備ASO（應用商店優化）榜單實時排名中，玩吧APP在總榜、應用、社交這三個榜單中均實現了排名上的躍遷。具體來看，從1月3日至1月22日，其排名上升曲線較為平緩，但從1月22日至今，玩吧App呈現出了爆發之勢。

玩吧近一個月排名趨勢，圖源七麥數據

連線Insight注意到，1月22日，玩吧App在iOS總榜中排名433位，免費應用榜單中排名331位，免費社交應用中排名28位。但到了2月1日，這款軟件在所有榜單中都衝進了前三。

這説明，這款軟件的受關注度，在這個春節達到了頂峯。而在眾多用户同時在線的情況下，玩吧App在短短一週左右的時間裏，崩潰了兩次。社交平台上，此前與網友互動量不多、評論點贊量僅停留在個位數的玩吧官方微博，也因為玩吧App的崩潰收到了很多吐槽的評論。

玩吧官網截圖因玩家太多導致服務器崩潰的並不只有玩吧App。北京商報報道指出，從1月25日晚間起，MOBA遊戲《和平精英》、劇本殺遊戲《我是謎》、線上社交遊戲App《狼人殺》以及《百變大偵探》等，都曾被玩家吐槽無法登錄遊戲。

《我是謎》吾聲科技創始人林世豪對北京商報坦言，《我是謎》上線一年多也沒有出現過服務器崩潰的情況，從大年初一開始激增的訪問量，甚至把他“嚇到了”，即便是立馬新增了5台服務器，“但很快又超容量。”

這些只是疫情影響下，春節遊戲市場的一角。從更大的範圍來看，足不出門的網友們，在被疫情封鎖的無聊與閒暇中，將遊戲當作了極為重要的一種娛樂休閒方式，而這也讓遊戲經濟持續升温。

自媒體互聯網與娛樂怪盜團就指出，2020年的春節檔，幾乎所有主流遊戲產品的DAU和用户市場都出現了顯著的環比/同比上升。

騰訊旗下的《王者榮耀》，是這個春節最有代表性的手遊產品之一。市場研究機構宏宏股策指出，結合流水單日變化情況，王者榮耀2020年大年三十（2020年1月24日）流水近20億，同比增長約50%。

王者榮耀2020新春賀歲大片截圖

而在此前，《王者榮耀》的單日最高流水紀錄正是2019年除夕夜的13億元，單月最高流水紀錄也是2019年2月的71億。對上述數據，王者榮耀官方隨後確認了，並表示，在今年春節，兩項最高流水紀錄均有望打破。

東吳傳媒互聯網團隊對春節期間遊戲市場的檢測數據也表示，2020年春節期間，頭部遊戲的流水錶現均有明顯增長：IOS第5名遊戲單日流水較平日有25-39%增長；IOS第10名遊戲單日流水較平日有29-131%增長；IOS第20名遊戲單日流水較平日有25-61%增長。

受此影響，中手遊（OO302）股價得到了上升。截至1月31日，漲幅位10.32%，報2.78港元，成交額3278.58萬港元。

視頻爭奪戰

封城讓很多城市的線下娛樂停滯，人羣聚集在線上，反而引起了一輪爭奪戰。

2020年春節檔票房慘淡。1月23日，春節檔七部影片集體宣佈撤檔，隨後包括武漢、廣州、上海等多地影院宣佈春節期間停業。

**繼而開啓的是線上視頻的一番較量。**同一天，字節跳動宣佈與《囧媽》出品方歡喜傳媒達成合作，宣佈大年初一免費播放《囧媽》。

儘管這一舉動被院線指責破壞行業規則，卻贏得了用户的讚譽，無法享有線下娛樂的公眾，認為《囧媽》轉到線上播放，是一種貼心之舉。字節跳動用6.3億的價格贏得了曝光和引流，在視頻行業刷了一次存在感。

上線僅三日，《囧媽》在頭條系四大平台（抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版）及智能電視鮮時光三日總播放量超過6億，總觀看人次1.8億。

電影海報，圖源囧媽官方微博

經次一役，紮根短視頻的字節跳動，在長視頻領域的佈局也引起了一波討論。

此前西瓜視頻已有自制的《大叔小館》、《考不好，沒關係》等綜藝節目。抖音短視頻的視頻內容時長也在逐步增加，2019年抖音將此從1分鐘增至5分鐘，而後又測試15分鐘，在抖音追連續短劇，成為短視頻行業的新熱潮。如今又試圖用《囧媽》試水長視頻，已經超出了人們對短視頻App的想象。

優愛騰被今日頭條搶了關注度，但春節期間的表現也值得一看。

儘管優愛騰也在爭奪電影版權，但2019年的趨勢看來，口碑熱度雙收的現象級爆款劇集才是目標指向，一個爆款劇集就能為他們在會員收入、拉新等各個指標上贏得增長。

愛騰優也針對春節期間推出了“視頻套餐”。

愛奇藝方面，《愛情公寓5》瞄準春節檔上線，《唐人街探案》《錦衣之下》的關注度也還在持續；騰訊方面，1月22日由迪麗熱巴、高偉光主演的《三生三世枕上書》播出，另外和愛奇藝共同播出的《慶餘年》的熱度還在持續；優酷方面，擁有《鄉村愛情》系列第12部的獨播權，黃子韜、易烊千璽主演的年代青春劇《熱血同行》也在1月20日全網獨播。

根據燈塔數據，截止2020年2月1日的“網劇”熱度排名顯示，上線21天的《愛情公寓5》為愛奇藝拿下了實時熱度第一。儘管《愛情公寓5》在豆瓣等評分網站上口碑不佳，但其喜劇定位符合春節檔的閤家歡氣氛，一部分90後也會為情懷買單。

第二和第三則是在騰訊播出的《三生三世枕上書》、愛奇藝播出的《錦衣之下》，去年11月上線的愛奇藝和騰訊多平台播出的《慶餘年》還排在榜單第五的位置。

截止2020年2月1日的“網劇”熱度排名，圖源燈塔專業版App

目前優愛騰的春節檔表現並不懸殊，但愛奇藝和騰訊還是略勝一籌。春節過後，其中很多劇集還有持續爆發的可能，這也為Q1季度的戰爭揭開了序幕。 

線上K歌小高潮

春節期間，線上K歌也迎來了一波小高潮。

過去幾年，隨着傳統KTV行業的沒落，“咪噠miniK”“友唱m-bar”“聆嗒miniK”等迷你版KTV興起，同時也湧現了唱吧、全民K歌以及各大直播平台等線上K歌平台。

2020年1月開始，各大線上K歌平台陸續開始宣傳，瞄準了春節這一流量池。

全民K歌率先推出了春節活動。1月28日，全民K歌宣佈推出“足不出户過新春，明星歌房送温暖”活動，邀約藝人空降在線歌房、為用户領唱新年祝福歌曲。此外，還提供了免費的7天會員體驗券。

全民K歌App頁面，圖源其官網

鯨鳴也特地趕在了春節前上線。1月2日，鯨鳴上線，主要定位是通過發送語音彈幕來體驗唱歌社交。這也是國內首款將語音彈幕應用在K歌APP上的產品。此前阿里還推出過一個彈唱類的K歌應用“唱鴨”，主打通過自彈自唱的功能，解決傳統音樂APP中無法創作的痛點。

其中不免看出這幾年線上K歌領域的變遷，曾經開創此模式的唱吧已經衰落，早就被其它玩家彎道超車，幾無聲量。聲量最大的是騰訊旗下的全民K歌，而阿里巴巴在2020年上線的“鯨鳴”也沒有放棄這一推廣節點。

移動互聯網時代，幾乎所有內容產品都有爭奪用户數和用户時長。但在線上K歌領域，用户增長放緩，天花板顯現，短視頻的普及也對其提出了新的挑戰。

今年春節，線上K歌又刷了一波存在感，但春節後的留存才是挑戰。

嘴上的新經濟：年夜飯預定成新寵，生鮮電商供不應求

剛參加工作不久的張小姐，在籌備年夜飯的時候第一次試水了在網上預訂半成品套餐。“往年爸媽在家準備年夜飯，要提前一週開始囤菜，滷味拼盤、雞鴨魚肉這些大菜提前一兩天就要開始做了。”此前接受媒體採訪時，她表示像臘腸、雞湯、餃子這些傳統的拿手菜，他們還是自家準備，但同時在外賣上預定了幾樣特色菜以及酒水。

作為更年輕的一代，更多的90後、95後，在年夜飯的選擇上，也變得越來越互聯網化，在線預定年夜飯套餐、半成品套餐，成為近幾年春節期間的一種新現象。

這種現象在2020年的春節檔再次上演，與往年相比有過之而無不及。根據經濟日報，美團點評在線預定大數據此前顯示，截至1月14日，2020年在線預定年夜飯的訂單同比增長了91%。

餓了麼口碑數據也顯示，年夜飯套餐、半成品套餐、年貨銷售火爆，八寶飯、湯圓、水餃等“過年必吃”系列成為了熱門單品。而在年味訂單中，95後的佔比最高，達到了38%。

但在新冠疫情的影響下，很多提前預定好年夜飯的用户，不得不選擇退訂或者延期，一些商家受到了一些影響，這也側面反映出了年夜飯經濟的火爆之處。

關於“吃”，受疫情影響的還有生鮮電商。

不同之處在於，當疫情遇上春節，很多市民都不再外出買菜或聚餐，對新鮮菜品的強需求，讓生鮮電商行業迎來了短暫的營業高峯期。盒馬鮮生、叮咚買菜、蘇寧菜場、每日優鮮等平台，在春節期間都加大了供應。

億歐網在一篇報道中指出，據叮咚買菜透露，僅大年三十這一天，叮咚買菜的訂單量就同比增長超過300%，客單價也有了提高，基本每單都能超過100元。而盒馬蔬菜的供應量也比平時單日最高峯增加了50%以上。

叮咚買菜首席執行官梁昌霖在接受新華社採訪時也表示，按照往年的情況，年前三天一般是訂單量最高的時候，大年初一、初二、初三這3天，訂單量會比較低。但今年，訂單量的火爆從年三十延續了下來，“不僅訂單量大幅增長，而且客單價也翻倍了。”

但訂單量激增的現狀下，很多品類尤其是菜品，出現了供應不足的現象，有些平台甚至出現了菜品需要半夜秒殺的情況。

21Tech報道指出，在1月28日凌晨，上海的陳先生在朋友圈裏發了這樣一條動態：“凌晨起牀搶冬瓜，還是秒殺，終於可以在家待著不去菜場了。”相關報道中還提出，每日優鮮平台會在凌晨不定時放出一兩種綠葉菜，全靠秒殺，3分鐘之內不結賬基本就會被搶空。

不過，對這些生鮮電商平台來説，即便能夠拿到足夠多的訂單，但他們在春節期間的首要目標可能還是拉新，以不計成本甚至虧本補貼的方式來滿足用户體驗，對他們來説至關重要。

“一般來説，四到五次的購買就能養成習慣，你的菜品品質、缺貨率都會影響到用户。”一位生鮮電商的行業人士此前這麼告訴媒體，他同時表示，在春節的非常時期，生鮮電商供應的蔬菜類，尤其是葉菜基本都不賺錢，甚至是虧本補貼。