49天、150場、1.4億人，直播答題拐點下的《頭號英雄》創新記_風聞

文 | 翟笑千

49天、150場、參與人數超1.4億。

1月31日，隨着21:00場次的結束，由西瓜視頻推出，今日頭條、抖音聯合出品的直播答題節目《頭號英雄》正式收官。

最高同時在線人數從首期的突破88萬到峯值的近600萬，活動從頻頻登上熱搜的衍生話題到參與嘉賓的強勢漲粉……無一不在論證着《頭號英雄》超高的流量價值與不息的生命力。

從整季活動來看，西瓜視頻對直播答題進行了題庫擴充、玩法創新和特色專場開闢，將知識和趣味、科學與專業的融合進一步提升。

因此，面對“直播答題，是否有望開創市場全新景象？”這一問題，西瓜視頻《頭號英雄》的作答顯然頗具探索性。

直播答題新抓手：撬動明星名人百萬流量

“如果這一題都答錯，那你肯定不是我的頭號樂迷！”

1月14日，《頭號英雄》音樂版《頭號樂迷》上線，作為西瓜視頻首席娛樂官、頭號英雄明星代言人，“小豬”羅志祥搭檔主持人沈凌驚喜現身。在這場為羅志祥定製的“超級音樂家”專場中，諸如“羅志祥是在哪一年出道的”、“羅志祥在電影《美人魚》中扮演的角色叫什麼”、“羅志祥在《西遊伏魔篇》中的角色”等全方位展示其演藝成就的問題由羅志祥親自“監考”。

在羅志祥參與的這場直播專場中，羅志祥的粉絲不僅可以全程看偶像“耍寶”，該專場更為所有樂迷，尤其是羅志祥的“頭號樂迷”謀福利，送出了10份全年演唱會基金。當然，也正是在羅志祥與樂迷們的互動下，一些列“名場面”就此誕生，諸多亮眼成績隨即掀起熱議。

通過活動，羅志祥累計漲粉150W+、節目當天羅志祥百度指數暴增三倍……在流量加速更迭的當下，明星名人越來越注重的是與粉絲拉近距離，以及全平台的流量分發，而這兩個需求在《頭號英雄》中卻巧妙地做到了一箭雙鵰。在新鮮的體驗與玩法、有趣的問題與互動下，邊聽邊看邊答題的用户與粉絲，推動了當天羅志祥專場的一波波熱度高峯。從《頭號樂迷》直播間從未停止的彈幕也可以發現，羅志祥粉絲們的滿足感“我們朱碧石能不能稍微端莊點哈哈哈”，以及平台答題用户不斷上升的好感度“羅志祥怎麼這麼有趣！粉了粉了！”

更重要的是，相較於與此前的星粉互動形式，每場直播吸粉數據都有實時數據的《頭號英雄》，其帶來的流量轉化是高效且數據可視化的。直播答題的泛娛樂屬性與文化屬性，和娛樂圈明星名人有着天然銜接及拔高的跨界基礎。直播答題讓羅志祥和粉絲之間搭建了一個新型的互動關係，在這種關係裏，粉絲們滿足於和偶像之間的親密互動，明星很好的完成了粉絲營銷，粉絲們也實現了與明星互動的訴求。同時，羅志祥和粉絲羣體外的平台用户也進一步拉近了距離，而這種深度聯結無疑是歷久彌新且強有力的，是即時性、沉浸式以及極具穿透力的。

數據更具説服力。在後續《頭號樂迷》專場活動中，抖音紅人丫蛋蛋、代古拉K等接力加盟，在對相關音樂知識解疑答惑，為內容傳播激情加速的同時，也撬動了自身流量的幾何式增長。1月15日《頭號樂迷》專場中，嘉賓丫蛋蛋2分鐘漲粉100萬+，丫蛋蛋代表作《芒種》百度指數當天暴增四倍；《頭號樂迷》上線第三日，嘉賓代古拉k瞬間漲粉130萬+。

一次是偶然，次次便成了必然。不止是《頭號樂迷》，在《頭號英雄》推出的“喜劇之夜”等各個專場中，凡是明星名人出沒，皆“收穫”頗豐。如1月19日“喜劇之夜”，郭德綱和郭麒麟兩人累計漲粉超200萬。

與此同時，藉由《頭號英雄》直播答題活動舉辦以來的諸多高光成績亦不難發現，星粉互動以及明星“流量池”的變遷已然邁進了第三個階段。

在娛樂節目和內容稀缺、不具備沉浸感，且迭代慢、信息不對稱的電視端的1.0時代，公眾瞭解明星名人及明星行人進行曝光與輸出，多倚靠為數不多的頂流陣地“春晚”以及一些熱門影視劇；進入娛樂內容井噴發展，全民選秀開啓的2.0時代，真人秀又成為造星、推行及明星名人獲得高曝光度與流量的高效之選。

如今，隨着互聯網、長短視頻和直播時代的開啓，邁進3.0時代後諸如《頭號英雄》這般能夠帶來立體真實可感的方式，讓公眾看到了明星名人的更多面，塑造着新型的星粉關係，成為明星拉動自身流量新選擇的同時，亦賦能了明星名人百萬流量、撬動了流量市場更大的想象空間。

《頭號英雄》為何能憑“一己之力”孕育高流量價值？

實力與差異，是《頭號英雄》所掀起的聲勢浩大的活動中最為顯性的兩個關鍵詞。

作為由西瓜視頻推出，今日頭條、抖音聯合出品的直播答題活動，《頭號英雄》最具實力的一點便在於，可以同時在西瓜視頻、今日頭條和抖音多個“頭條系”端口參與答題。西瓜視頻市場與娛樂中心總經理謝東昇在接受採訪時曾表示，今日頭條和抖音的深入參與，核心是看中了《頭號英雄》節目本身的互動形態是用户喜歡和願意傳播的，這樣一檔節目非常適合年底和春節的整體氛圍，同時，《頭號英雄》背後帶來的社會責任和傳遞出來的平台價值是公司更看中的。

當然，像《頭號英雄》這樣一檔創新互動的節目，在有了夯實的平台基礎後，自然也能更加放開拳腳實現自身的差異化打法。

放眼其上線的諸多特色專場，其中，“跨年之夜”以“為2020暖個場”為主題連開五場，題目涵蓋我國文化生活的方方面面；1月17日的小年夜，《頭號英雄》則與央視頻聯合推出了以“那些年我們一起看過的春晚”為主題的特色專場，圍繞歷年的春晚記憶，採用央視主持人孟湛東和西瓜妹雙主持的方式，通過答題帶領用户一起追憶歷年春晚，也讓大家提前感受到了年味。

不難發現，在寓教於樂、知識傳遞的過程中，作為全新的直播答題模式，《頭號英雄》不僅能夠融合不同風格、形態的知識內容，搭建出一個具有大眾參與性、內容多元化、知識價值專業化的文化娛樂場域，也具有既能夠與媒體、機構合作，亦能與名人明星結合的包容性，並肉眼可見的賦能了不同領域的明星名人，無論是官媒，還是音樂、影視、喜劇領域都能參與進來。

眼下，令大眾青睞有加的《頭號英雄》，不僅成為了直播答題IP的領航者，為西瓜視頻在移動原生和互動內容探索上累積了寶貴的經驗，對於市場與行業而言更具意義的是，其也為娛樂市場和互動內容領域提供了重要的啓發。

直播答題迎來“更優解”，內容市場開啓新航向

“知識創造價值。”基於這一價值理念，《頭號英雄》在內容設置、營銷玩法、運營模式等方面均進行了相應的創新嘗試。

在內容策劃和題目設置上，《頭號英雄》一方面考慮到了題目的知識性與科學性，另一方面也照顧到了全民參與門檻。就活動上線以來所發佈的1800道題目來看，便涵蓋了包括天文、地理、人文、歷史、生活常識等在內的20個領域，配合不同的主題專場，給到用户更豐富多元化的知識營養。

有了專業、可靠、規範並安全的平台與內容背書，《頭號英雄》在玩法上也別出心裁地增加了更多受年輕人歡迎的較具“網感”的內容，如“局座”張召忠開展“年輕的朋友們來相會”專場，與年輕受眾直接對話；《頭號樂迷》諸多專場以深受年輕人喜歡的方式實現知識的傳遞；甚至於央視新聞專場，康輝時不時幽默跳動的主持風格也給相對較為嚴肅的新聞知識點增添了幾分生動，更契合直播語境下用户的需求與體驗。

同時，為沒有通關的答題者提供額外抽獎機會的“寶箱”、每場可使用2張復活卡的“超級復活特權”，以及可排除錯誤選項的“橡皮擦”等功能，亦在玩法上優化了用户的互動體驗。

此外，最具顯性特徵的是，《頭號英雄》自上線至今已分別與央視新聞、人民日報、新華社、人民網和新華網等多家媒體和機構，聯合推出專場活動，並上線了頭號樂迷、頭號影迷、跨年之夜、除夕以及疫情防控知識等特色專場，此外還有全新打造的“心跳之選”專場，多數派和少數派的通關玩法帶來別樣的答題體驗。這些玩法和內容上的創新設置，可謂有趣、有意識且有意義，既有公眾的個人生活視角，更為難得的是做到了全局性視角。

近來，疫情成為公眾關注的一大關鍵詞，每個人都在通過各種渠道關注並瞭解着疫情的最新進展，也關心着相關的科學防護知識。為幫助廣大網友更深入地瞭解新型冠狀病毒和防護知識，1月28日晚，西瓜視頻《頭號英雄》上線了，由國家廣播電視總局網絡司指導，國家衞生健康委疾控局和宣傳司聯合主辦的“疫情防控知識專場”。

該場次題目圍繞公眾最為關心的疫情防護展開，如新型冠狀病毒感染的肺炎患者主要臨牀表現是什麼、正確佩戴醫用外科口罩的方式是什麼、公眾預防新型冠狀病毒感染的肺炎的措施有哪些……令觀眾通過答題，對疫情背後病毒本身進行了解，降低恐慌情緒，並明確正確的防護方式。

總的來看，《頭號英雄》所上線的諸多特色專場，不僅在媒體機構與名人明星的共同參與下，提升了用户的深度活動體驗，也以更具實時與意義的知識體系，加註着直播答題的社會意義。從對知識性的注重、機制玩法的創新，到社會大眾寓教於樂的參與，無不體現着《頭號英雄》作為全新直播答題活動的“不同之處”。