春節檔票房不足去年5‰，情人節檔全陣亡？_風聞

今年春節檔的電影票房稱得上是歷史最低，原本的最強春節檔紛紛撤檔，只剩下上映已久的幾部影片“苟延殘喘”。

貓眼票房專業版數據顯示，今年正月初一票房僅181萬，比原本預測的416萬少了一半多，貓眼票房甚至直接停止了春節期間的票房更新，但從其保留的日票房數據預測來看，情況非常不樂觀。

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初二開始日票房預測就已經不達百萬，到初四直接掉到了個位數，初一到初六總票房僅284.5萬。按照40元一張的票價，初四、初五、初六的觀影人數不足2000人。

而在去年，春節檔第一天的票房成績就已達9億多，初三票房高達14.58億，初一到初六總票房58億多，春節期間的日均觀影人次約5000萬。

兩者一對比，今年春節檔的票房不足去年的千分之五，堪稱跳水式的下降。

受疫情影響，各影視製作公司的股價也在下跌。主控出品《唐人街探案3》的萬達電影1月20日跌停，1月21日跌1.32%；主控出品《姜子牙》的光線傳媒1月20日跌4.04%，1月21日跌5.89%；主控出品《急先鋒》，參投《唐人街探案3》、《奪冠》的中國電影1月20日跌7.61%，1月21日跌3.30%；參投並保底《囧媽》，以及參投《熊出沒7》、《奪冠》的橫店影視1月20日跌停，1月21日跌7.05%。

可以預見到，未來的很長一段時間內，電影市場將持續處於低迷狀態。去年雖然也是影視寒冬，但2019年中國電影總票房仍創新高642.66億元，同比增長5.4%，增速雖較2018年有下降，但仍呈增長趨勢。

而從目前的情況來看，今年的局勢比去年更加嚴峻。

一、疫情持續，院線檔期排片徹底被打亂

儘管目前新型肺炎的疫情已經在全力控制，李蘭娟院士稱距離拿到新型肺炎疫苗很近了。但從拿到疫苗株到檢測投放等一系列過程還需要幾個月，至少要到五月中旬新型肺炎病毒才有可能被控制住。

也就是説，五月之前電影市場很難回春，春節檔撤下的電影也很難上線。春節檔之後，緊接的一個票房黃金期是2月14日情人節。根據中國電影發行放映協會的數據，原定於情人節上映的影片共有15部。

截至目前，雖然大多數影片還沒有官宣撤檔，但據業內消息，這些電影將會全部撤檔。這並不讓人意外，距2月14日已不到兩週，大部分影院是否會恢復營業都未可知，更別提電影上映。

事實上，和遙遙無期的公映相比，已有電影開始謀取新的出路。甄子丹主演，王晶監製的動作喜劇《肥龍過江》於1月30日宣佈，將在2月1日於愛奇藝和騰訊視頻雙平台播出。

正月初一徐崢的《囧媽》開啓了院線轉網播播放的先河，還遭到了院線方的聯合抵制聲明，但這一次，院線方靜默無語。

這部分咱們暫且先不論，繼續説回之後的作品排期。情人節檔期的影片注重“儀式感”和“氛圍感”，並不適合由院線轉網播。此次情人節檔期的影片中，最受關注的莫過於三部“衝奧”影片——《少年喬喬的異想世界》、《小婦人》和《婚姻故事》，三部影片均入圍了今年第92界奧斯卡金像獎的多個獎項。

去年情人節，電影《綠皮書》藉着奧斯卡頒獎的熱度，憑藉口碑逆襲斬獲四億多的票房，它的成功也拉高了業內對頒獎季影片的期待。

今年奧斯卡頒獎典禮的時間是2月9日，“衝奧”影片的最佳上映時間是頒獎當月，一旦延後過多，網友們很有可能通過網絡資源看完影片，再上映票房必然大受影響，更何況短期之內也很難上映。

情人節檔期其他較受關注的影片中，以愛情文藝為主，如《我在時間盡頭等你》、《蕎麥瘋長》、《今生只為遇見你》等，文藝愛情片的票房一般都不高，能破2億都屬佳績，離開情人節票房成績很難理想，轉線上也不樂觀。

按理來説，這些影片換檔至七夕是最佳選擇，然而本次春節檔的幾部重磅影片，也有可能分散在七夕、暑期、國慶這幾個檔期，競爭勢必非常激烈。

這還不算原定於五一檔的影片，按照慣例，好萊塢開年的大片在內地往往會在五一檔期上映，漫威的新片《黑寡婦》此次北美定檔5月1日，本來有可能內地同步，但受疫情影響，部分觀眾未必想在五月份就去電影院“湊熱鬧”，因此五一票房的容量應該不大，這種大體量的片子可能會選擇延後。

但是越拖不確定性越大，目前撤檔延後的影片，尤其是春節檔的這幾部重磅影片，集中在暑期檔的可能性較大，北美定檔5月22日的《速度與激情9》可能也會加入暑期檔。因為下半年除了春節就屬暑期檔票房容量最大，且時間長，國慶檔雖然也不錯，但一般以主流影片為主。這也就意味着，今年暑期檔會是競爭最激烈的一個，或許有很多對視效要求不太嚴格的影片，會被逼轉線上播放。

二、《囧媽》轉線上播放，院線或被逼轉型

本次新型肺炎疫情對於電影業的影響，絕不僅僅是打亂排期那麼簡單。之前提到，字節跳動斥6.3億買下徐崢的《囧媽》並在線上免費播放的做法，在觀眾眼裏是多贏策略，徐崢不虧本，字節跳動收穫口碑，視頻平台收穫流量，觀眾閒在家裏就能免費看院線片。

唯一的反對聲，來自院線。影片不上，前期的宣傳白費，院線可謂是顆粒無收。然而許多觀眾對於院線的叫慘卻並不買賬——電影叫座時票價和影院服務費水漲船高，影片由於疫情不能及時上映自然也可以自尋出路。

去年電影行業票房又創新高，儘管票價越來越貴，《復聯4》的票價高達幾百，都阻擋不住二刷三刷的觀眾的熱情。然而，事情過後觀眾覺察出影院的坐地起價的行為，自然心生不滿。此次《囧媽》行為、實則暴露了院線與觀眾的矛盾，越來越貴的服務費，觀眾未來還會不會為院線的溢價行為買賬還未可知。

除了影院與觀眾的矛盾激化，另一方面，網絡大電影和院線電影的界限在此舉動中再次被模糊。叫好又叫座的電影，是影院創收的根本。此次《囧媽》院線轉線上的成功，意味着未來可能有很多的影片效仿，《肥龍過江》即是例證。儘管有部分影片無法脱離影院播放，但流失大量好電影的院線將如何自處，也將成為未來的一大難題。

三、投資製作停擺，影視項目大量減少

原本已經拍攝完成的影片難以上映，還有更多未完成的項目也受到重創。受疫情影響，為避免 人羣聚集，目前已有大量影視劇拍攝停工。

趙麗穎、王一博《有匪》、王凱《大江大河》等都宣佈停拍，此後橫店影視城、象山影視城等也相繼宣佈暫停開放，開放之日待定。

以橫店影視城為例，關閉之時原本有15部影視劇正在拍攝中，其中電影有三部，如今停拍意味着拍攝製作完成之日遙遙無期，2020年影視作品的數量勢必驟減。

另一方面，拍攝製作完成待上線的影片，本身拖得越久越難回本，而長時間無法回收資金導致的損失會讓整個投資循環亂掉，已經開啓的項目由於場地問題無法拍攝，預定下半年啓動的項目又因為資金問題不能開工，甚至直接被砍掉……這樣的情況不僅僅會影響今年的電影，片源的巨大缺失甚至會波及2021年的影視市場，行業的高風險也讓更多投資者望而卻步。

2018年進入影視寒冬，如今不僅沒有回暖，甚至有更寒之意。然而，往好的方面説，影視寒冬下去年的電影市場也處於增長狀態，還出現了不少黑馬電影如《哪吒》、《流浪地球》，這其實已經昭示着電影行業已經悄然發生改變，內容、表現和形式上有創新的好電影依舊能夠叫好叫座。

此次疫情看似把影視行業逼向了絕境，可能導致行業風險增加、影視作品數量減少，但某種程度上也有可能倒逼作品質量的提升和行業規則的規範，從而促進整個影視市場往“少而精”的方向有序發展。

（完）