改名押注海外短視頻 歡聚集團前有狼後有虎變現仍難_風聞

作者：李珠江

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

因為營收過於單一且依賴頭部產品，直播起家的歡聚集團（YY.NASDAQ），不斷尋找新的增長點。

2019年3月歡聚集團全資收購BIGO，將精力瞄準了海外視頻賽道，歡聚集團全球視頻社交矩陣“直播+短視頻+即時通訊”的雛形初現。

歡聚集團旗下有YY和虎牙直播，海外直播平台為BIGO LIVE，2019年12月24日，歡聚完集團完成了更名，“歡聚時代”成為過去式。

國內短視頻競爭已經白熱化，海外短視頻又遇見了Tik Tok等強勁對手。更名後的歡聚集團前有狼後有虎，變現之路依然艱難。

營收過於依賴直播業務

儘管在收購BIGO之後，歡聚集團有了全球視頻社交矩陣的計劃，藉此實現更多的變現可能，但是長期依賴直播業務的問題並不是一時能夠解決的。

歡聚集團2019年發佈的三季度財報顯示，三季度實現營收68.82億元，同比增長67.8％。三季度直播收入為64.74億元，佔總營收比例超九成，其中將近80%的營收由YY直播和虎牙直播這兩個國內產品貢獻，而BIGO的收入為14.19億元。

但是，從三季度月活躍數量來看，全球平均移動月活達到4.701億，其中約77.9％來自海外市場，這和BIGO帶來的14.19億元的收入相比，就有些不對稱。

歡聚集團廣告遊戲等其他業務，營收仍然微薄，在營收方面，對頭部產品依賴度過高的問題依然沒有改變。

與此同時，三季度歡聚集團淨利潤為1.10億元，同比降83.11%。對於淨利潤下滑的原因，歡聚集團曾表示，除了2019年第三季度有效税率較高之外，也未能從BIGO的虧損中獲得儘可能多的利益。

但是，歡聚集團對於海外市場的投資卻不斷加重。

歡聚集團第三季度運營支出為21.615億元，同比增長149.97%，銷售與營銷費用的增加達到10.80億元。增長的主要原因在於歡聚集團對海外市場的銷售和營銷活動持續投資，以及收購BIGO帶來的相關折舊和攤銷的影響。

可以預計，在未來一段時間，海外賽道將是歡聚集團主要佈局領域，目前正處於海外擴展的初期階段，主要還是以獲取用户和搶奪市場為主。

海外市場對手多

國內短視頻賽道已然接觸天花板，絕大部分短視頻轉而進行品牌出海，因此，國外短視頻賽道因為國內公司的強勢入局而愈發激烈。據Sensor Tower發佈的2018年APP Store和Google Play新上線APP全球下載量前20榜單中，15款APP均來自中國公司。

雖然歡聚集團對於視頻出海的佈局早在2014年就已經開始，但是在短視頻領域，歡聚集團還是遇到了最大的對手抖音海外版 Tik Tok。

2017年上線的Tik Tok，市場主要集中在東南亞，其中，印度為其目前最大的市場。數據顯示，截至2019年11月，印度市場貢獻近43.9%的安裝量。

不得不説，Tik Tok給歡聚集團造成了一定的壓力。

據SensorTower公佈的數據發現，在2019年二季度中國短視頻/直播APP下載量TOP20海外APP Store和Google Play中，儘管歡聚時代旗下應用佔據5個，但是位居第一的Tik Tok在二季度的下載量為1.43億次，而Likee的海外下載量位居第二，下載量8200萬，其中，印尼，巴西，墨西哥市場是增長的主要動力。

來源：SensorTower

由此可見，東南亞是海外短視頻佈局的主要市場。

只是，前有Tik Tok，後有快手、UC、Helo，火山小視頻等國內短視頻平台虎視眈眈，還有Facebook對於市場的搶奪，海外視頻社交的競爭只會愈發激烈。