新冠病毒陰影之下，影響健康產業的五大變量_風聞

2019年，註定是不平凡的一年。這一年，人們明顯感受到了中國經濟增長模式的改變。中國經濟從高速發展到高質發展的轉型中，出現了諸多的大變量和小趨勢。

其中全球化、技術進步、市場演化、代際變革、教育等五大變量，正在緩慢而又深刻地改變着中國經濟。

作為中國支柱性產業之一，大健康產業也在發生深層次的變革。在五大變量的影響下，大健康產業出現了不可忽略的小趨勢。這些細微處的變化，如同涓涓細流，左右着大健康產業的未來走向。

2020年，中國即將全面建成小康，這意味着在滿足温飽的基礎上，越來越的人開始追求生活品質、更加重視個人健康。與此同時，新冠病毒的爆發，大大喚醒了人們心底的健康意識。

在新的歷史階段，處於“突破孕育期”的中國健康產業，在五大變量的影響下，將出現哪些小趨勢？它將對大健康產業產生怎樣的深遠影響？

全球化

美國經濟學家保羅·皮爾澤將健康產業稱為繼IT產業之後的全球“財富第五波”。馬雲曾説，在未來十年裏唯一能超過阿里的產業是中醫藥產業和大健康產業。

根據國家相關規劃，到2020年，“健康中國”帶來的大健康產業市場規模有望達到10萬億元；2030年將超過16萬億，是目前市場規模的3倍。

未來10年是大健康產業的黃金十年。中國成為全球健康產業的最大市場，已成為普遍的共識。

高速發展的中國健康產業，吸引了海外醫藥健康企業。據海關統計，2019年前三季度，中國醫藥保健品進口525.7億美元，同比增長35.5%。來自京東的數據顯示，2019年11月1日全天京東進口自營保健品成交金額同比增長近7倍。

與此同時，中國醫藥保健品出口大增。在中美貿易摩擦的背景下，2018年，中國醫藥保健品出口644.22億美元，增長5.96%，對外貿易順差139.93億美元。

預計2020年，中國醫藥保健品進出口將保持較高的增長態勢，中國向西、世界向東的趨勢明顯。

一方面國外企業佈局中國，另一方面中國企業快速出海，中西方融合的趨勢加快。除了進出口的增長外，供應鏈、產品研發、原材料的全球化，未來，東西方保健品將在全球化的舞台上同台競爭，並逐漸形成融合之勢。

從長遠來看，這有助於提高中國醫藥保健品產業的競爭力。過去，中國醫藥保健品行業處於比較優勢陷阱中，高端產品競爭不過歐美企業，低端產品競爭不過印度企業。

全球化讓市場更加開放、透明，它不僅加速了本土企業產品創新的進程，也加快了升級轉型的速度。

這既是重大的機遇，又是巨大的挑戰，但對那些在技術上具有核心優勢、營銷能力強大的本土企業來説，是一個利好消息。

技術進步

《人類簡史》作者尤瓦爾·赫拉利認為，“21世紀最重要的科學項目，是利用人工智能以及生物工程領域所有的技術來解決死亡和衰老的問題。”

據經濟學家何帆預測，“往後三十年，我們一定會遇到一場規模浩大的新技術革命。”他認為，生物科技可能就是這場技術革命的主導力量之一。

死亡和衰老是人類的終極命題，如果新的生物科技能突破人類的衰老極限，無疑將引發一場新的技術革命。

隨着抗衰老技術的不斷突破，長壽將成為一種常態，人類將進入持續的老齡化時代。這意味着健康支出將成為家庭重要的開銷，人們的消費結構將被徹底改變，養生將成為新的時尚潮流。

與其説，技術的進步將改變健康產業，不如説技術將賦能健康產業，更好地為人類的健康服務。在即將到來的技術革命中，技術的進步演變成技術的普惠，在這個進程中，中國企業將不會缺席。

2020年一個顯而易見的趨勢是，中國企業將加快與全球權威科研、學術機構的合作，快速將先進技術轉化為成果。

在過去的兩年裏，許多健康企業與全球著名的醫藥研究機構合作，實現了重大的技術突破，例如無限極與2011年的諾貝爾生理學或醫學獎得主朱爾斯·霍夫曼以及所在的法國國家科學院展開中草藥免疫合作，與劍橋大學共建科研中心等。

2020年，將有更多的中國企業達成類似的合作，實現在技術上的高端突破，併成為中國企業彎道超車的重要推手。

市場演進

在體驗經濟時代，社交商業將生意與生活結合在一起，輔以線下門店，再加上用心和情感澆灌，成功解決人們之間的信任問題。

隨着技術不斷革新，互聯網和移動互聯網的出現，為重構信任找到新的路徑。

2019年，社交電商成為驅動傳統零售企業升級轉型的重要力量。它不是簡單地將線下的社交關係移到線上，而是基於消費者的洞察，通過技術持續賦能營銷人員。

安利新任全球CEO潘睦鄰上台後，提出以數字化、社交電商驅動新安利，並計劃投入2億美元用於數字化工具開發、數字體驗設計、IT基礎建設和系統開發等基礎建設。

和傳統社交電商不同的是，這類新型的社交電商，營銷人員是主角。市場不斷演進，但社交商業的本質並沒有發生改變，從這個意義上看，社交電商是直銷的技術升級。

經過2019年的摸索，2020年社交電商將迎來爆發之年，它將綻放異彩成為“互聯網+”的新生力量，並在電商大生態中佔據重要的位置。

代際變革

何帆認為，“十年內，中國一定會出現一場代際革命”。代際差異並不像鴻溝那樣涇渭分明、一目瞭然，它更像是一個漸進變化的坡度，在不知不覺中從高原進入平原。

其實，大健康產業的代際革命早已悄然進行。據《2019國民健康洞察報告》顯示，96%的公眾對自己的健康狀況表示擔憂，其中“90後”等年輕羣體的健康自評分最低，僅為6.6分。

叮噹健康研究院發佈的數據顯示，“80後”和“90後”羣體中，有養生意識的人數超過7成。在營養保健品的購買者中，“90後”佔比達到25.01%，一直在吃保健品的“90後”高達21.9%。

保健品市場早已在80後成為消費主力後開始分化，很多90後將保健品當做一種重要的生活方式。

每一代人對健康都會產生強烈的需求，不僅中老年人有需求，現如今80、90後也有強烈的健康需求，新一代消費觀念的變化，是未來健康產業大爆發的深厚基礎。

去年“雙十一”，鮮燉燕窩品牌小仙燉在天貓平台的銷售額突破億元大關，成為首個進入天貓億元俱樂部的中國傳統滋補品牌，全網銷售額達到1.3億元，同比2018年“雙十一”增長302%。相關數據顯示，“90後”正是該品牌的消費主力。

看似不知不覺的變化的背後，其實是一場代際變遷。60後、70後的一代人，為戰勝貧窮、實現温飽而奮鬥，他們更在意物質上的滿足感。而80後、90後的這一代人，大多已無生存之憂，更多地渴望實現精神上、健康上的滿足感。

如果以代際差異，來解讀保健品消費羣體的變化，是成立的。養生不再是中老年人的專利，年輕人將成為未來保健品消費的主力，已成為不可逆轉的趨勢，新養生主義將成為新的潮流。

教育

教育不僅是一個國家的未來，更是一個產業的未來。健康中國，已上升為國家戰略。

實現這一戰略的重要路徑是提升健康素養，它是提高全面健康水平最根本、最經濟、最有效的措施之一。

提升健康素養的前提是，理解生老病死的自然規律，瞭解醫療技術的侷限性，尊重醫學和醫務人員。也就説，不能相信一藥治百病，要科學看待身體健康問題。

對健康素養的教育，是當下以及未來中國亟需解決的問題。西部地區人們對健康的瞭解不足，健康保健意識不強，東部及沿海城市經濟發達，有強烈的健康需求。東西差異、城鄉差異，都需要教育去彌補。

同時，教育還應打破常規，正本清源。許多電視台的養生節目，打着科普的旗號，本質上是打廣告、賣產品。這些節目誇大其詞，真假難辨，不斷透支了人們的信任，也將人們的健康觀念帶進誤區。

德國物理學家海森伯曾經説過：“教育中真正有用的東西是你忘記了之後還能記得的東西。”

為了提高國民的健康素養，一些大健康企業開始積極倡導科學、積極的健康觀。湯臣倍健投入數千萬元，在市場上投放“健康快車”，為市民提供免費的健康檢測，樹立正確的健康觀；無限極斥巨資在央視黃金時段播放公益宣傳片，傳播飲食、起居、運動、情志“四合理”的養生理念。

結語

全球化浪潮的到來，技術的進步、市場的演進，代際的革命、教育方式的改變，出現在大健康領域的五個小趨勢，正在引發健康產業的大變革，推進中國經濟一路向前。

在經濟轉型的關鍵時期，洞悉這些小趨勢，才能在複雜秩序中掌握高質量增長的真諦。