傳統手錶迎來敗局?Apple watch 2019年銷量首超瑞士手錶銷量總和_風聞
观察者网用户_709617-2020-02-06 12:51
來源:界面新聞
像Swatch這樣的瑞士公司正在輸掉智能手錶大戰。

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記者 |伍洋宇
據Business Wire 2月5日報道,在市場數據調查公司Strategy Analytics的最新研究中,蘋果公司的智能手錶Apple Watch在2019年的銷售額超過了整個瑞士手錶行業。
Apple Watch在2019年全球的出貨量為3070萬枚,而整個瑞士的手錶品牌銷量為2110萬枚。

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Strategy Analytics高級分析師史蒂芬·沃爾茨(Steven Waltzer)表示:“我們估計Apple Watch在2019年的全球出貨量比2018年的2250萬台增長了36%。”他認為,有吸引力的設計,用户友好的技術和粘性應用的結合,使得Apple Watch在北美、西歐和亞洲非常受歡迎。
Strategy Analytics執行總監Neil Mawston補充説:“我們估計,2019年整個瑞士手錶行業共售出2110萬隻手錶,比2018年的2420萬隻下降了13%。機械手錶在老一代消費者中仍然很受歡迎,但年輕的消費者們正在轉向智能手錶。”
“像Swatch和Tissot這樣的傳統瑞士手錶製造商正在經歷智能手錶大戰的敗局。 ”史蒂芬·沃爾茨在研報中補充道,“Apple Watch通過更深的零售渠道提供更好的產品,並吸引了越來越多需要智能手錶的年輕消費者。瑞士手錶品牌對智能手錶產生影響的窗口正在關閉。斯沃琪(Swatch),天梭(Tissot),泰格豪雅(TAG Heuer)等品牌的時間可能會用完。”
事實上,蘋果已經許久沒有公佈過Apple watch的具體銷售數量,但從多份財報看來,可穿戴設備一直都有比較亮眼的表現。
Strategy Analytics在去年11月的數據也顯示,蘋果已經在智能手錶市場佔領了主導地位。據悉,在2019年第三季度,Apple Watch銷量達到680萬台,同比增長51%,2018年第三季度的銷量被估計為450萬台。與此同時,2019年第三季度全球智能手錶出貨量同比增長42%。
也就是説,若該公司數據相對精確,蘋果已經在當時表現出了高於行業平均增長水平的能力。對它自身而言,其在智能手錶全球市場中的份額,也從2018年的45%增長至2019年的47.9%。
儘管瑞士老牌手錶企業在這場新興戰爭中顯出頹勢,但蘋果的身後並不缺乏追逐者。根據Strategy Analytics的同一份報告,尾隨蘋果之後的第二三名分別是三星和Fitbit。
2019年第三季度,三星電子公司的智能手錶全球出貨量達到190萬枚,相比一年前同期的110萬枚增加73%。Strategy Analytics在當時表示,三星在該季度全球市場份額中佔13.4%,這意味着三星已經相對穩固地拿下了“全球第二大智能手錶供應商”的座椅。
Fitbit的表現則有些堪憂,該公司於2019年第三季度全球智能手錶出貨量為160萬台,相對於去年同期的150萬台僅有略微增長。並且,其全球智能手錶市場份額從去年同期的15%降至11%。
不過,2019年11月,Fitbit已經以21億美元的價格被谷歌收入囊中。