傳統手錶迎來敗局？Apple watch 2019年銷量首超瑞士手錶銷量總和_風聞

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像Swatch這樣的瑞士公司正在輸掉智能手錶大戰。

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記者 |伍洋宇

據Business Wire 2月5日報道，在市場數據調查公司Strategy Analytics的最新研究中，蘋果公司的智能手錶Apple Watch在2019年的銷售額超過了整個瑞士手錶行業。

Apple Watch在2019年全球的出貨量為3070萬枚，而整個瑞士的手錶品牌銷量為2110萬枚。

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Strategy Analytics高級分析師史蒂芬·沃爾茨（Steven Waltzer）表示：“我們估計Apple Watch在2019年的全球出貨量比2018年的2250萬台增長了36％。”他認為，有吸引力的設計，用户友好的技術和粘性應用的結合，使得Apple Watch在北美、西歐和亞洲非常受歡迎。

Strategy Analytics執行總監Neil Mawston補充説：“我們估計，2019年整個瑞士手錶行業共售出2110萬隻手錶，比2018年的2420萬隻下降了13％。機械手錶在老一代消費者中仍然很受歡迎，但年輕的消費者們正在轉向智能手錶。”

“像Swatch和Tissot這樣的傳統瑞士手錶製造商正在經歷智能手錶大戰的敗局。 ”史蒂芬·沃爾茨在研報中補充道，“Apple Watch通過更深的零售渠道提供更好的產品，並吸引了越來越多需要智能手錶的年輕消費者。瑞士手錶品牌對智能手錶產生影響的窗口正在關閉。斯沃琪（Swatch），天梭（Tissot），泰格豪雅（TAG Heuer）等品牌的時間可能會用完。”

事實上，蘋果已經許久沒有公佈過Apple watch的具體銷售數量，但從多份財報看來，可穿戴設備一直都有比較亮眼的表現。

Strategy Analytics在去年11月的數據也顯示，蘋果已經在智能手錶市場佔領了主導地位。據悉，在2019年第三季度，Apple Watch銷量達到680萬台，同比增長51%，2018年第三季度的銷量被估計為450萬台。與此同時，2019年第三季度全球智能手錶出貨量同比增長42%。

也就是説，若該公司數據相對精確，蘋果已經在當時表現出了高於行業平均增長水平的能力。對它自身而言，其在智能手錶全球市場中的份額，也從2018年的45%增長至2019年的47.9%。

儘管瑞士老牌手錶企業在這場新興戰爭中顯出頹勢，但蘋果的身後並不缺乏追逐者。根據Strategy Analytics的同一份報告，尾隨蘋果之後的第二三名分別是三星和Fitbit。

2019年第三季度，三星電子公司的智能手錶全球出貨量達到190萬枚，相比一年前同期的110萬枚增加73%。Strategy Analytics在當時表示，三星在該季度全球市場份額中佔13.4%，這意味着三星已經相對穩固地拿下了“全球第二大智能手錶供應商”的座椅。

Fitbit的表現則有些堪憂，該公司於2019年第三季度全球智能手錶出貨量為160萬台，相對於去年同期的150萬台僅有略微增長。並且，其全球智能手錶市場份額從去年同期的15%降至11%。

不過，2019年11月，Fitbit已經以21億美元的價格被谷歌收入囊中。