導師跑路、節目延播、類型崛起？疫後綜藝大展望_風聞

作者|毛麗娜

編輯|李春暉

並不愉快的超長假期體驗仍在延續，所謂的“利好線上娛樂”仍未體現在劇綜上。

劇集方面，目前沒有重點大劇在播是一個原因。《錦衣之下》《愛情公寓5》《新世界》《下一站是幸福》等，或硬傷明顯，或體量所限，爆也就這樣了，天花板在那兒。而綜藝的情況其實更慘淡，除了和劇集類似的各種停拍、停宣，還有官方限播這個硬打擊。

1月31日，發佈韓星資訊的微博賬號@韓國Me2day稱，《青春有你2》的導師Lisa因肺炎疫情停止錄製返回韓國，網友譁然“導師跑路”。硬糖君查閲了相關消息及YG公司的聲明，Lisa是因節目組錄製推遲而返回韓國，倒並非退出節目。

而除愛奇藝正在錄製的“青你2”外，早已官宣啓動的騰訊視頻的《創造營3》、優酷選男團的《少年之名》，同樣面臨因疫情無法照原計劃推進的問題。

風起雲湧的2020年選秀市場，是會拖散了人心、拖黃了招商（畢竟不少品牌主也受到疫情衝擊），還是在夏天迎來娛樂市場的報復式增長，眼下還真不好説。

停錄、延播、零宣傳

第一季度，特別是開年檔、春節檔，本是衞視、平台以及製作公司的重點發力時間。《王牌對王牌5》《歌手·當打之年》等，都是這段時間待播的S級綜藝。但廣電總局的一紙決定，改變了這些待播綜藝的命運。

1月28日，廣電總局要求全國衞視加強疫情防控報道，減少娛樂性節目。各大衞視隨即響應，增加相應新聞節目，並調整部分綜藝節目的播出計劃。湖南衞視、浙江衞視第一時間延播了《快樂大本營》《王牌對王牌》《新聲請指教》《漫遊記》《天賜的聲音》。其他衞視迅速跟進，也紛紛更改了這段時間綜藝的播出計劃。

北京衞視的《了不起的長城》，第四期延期至2月8日播出；東方衞視的蹭飯綜藝《親愛的來吃飯》同樣聲明延期，且復播時間不明；《非正式會談6》的節目組也發出聲明，稱新春特輯與第二期播出後，節目將暫時停播，復播時間待定；浙江衞視為周杰倫量身定製的魔術類真人秀《周遊記》，也在近期宣佈因不可抗力延期播出，

**除衞視綜藝外，優愛騰的網綜也同樣受到限播政策的影響。**騰訊視頻原定於2月1日播出的互動綜藝《我加》在1月28日宣佈延期播出，且播出時間未定；愛奇藝的女團選秀《青春有你2》和優酷的男團選秀《少年之名》（《以團之名》改名），原本都以開年綜藝在做預熱。《青春有你2》不止是導師頻上熱搜，連選手宣傳都已經鋪開。如今樂觀估計，應該要相約暑期檔了。

早前，據不少跟拍粉絲、綜藝公司工作人員透露，《青春有你2》已停止錄製，選手、導師等各自返家或回到所屬公司，等待節目組下一步安排。也是因錄製延期，才有了Lisa“跑路”的説法。從賽程安排來看，目前節目錄制已經完成過半賽程。

其餘如《聲臨其境3》等未改變播出計劃的綜藝，出於安全考慮也取消了現場觀眾，改為網絡投票。不過《聲臨其境3》這類綜藝，現場觀眾存在與否，倒是對節目影響也不大。

去年硬糖君在分析2020年綜藝格局時就曾提到過，2020年因東京奧運會的召開，將會成為體育類綜藝“大年”。《運動吧少年》、《大兵小將2》、《我們是冠軍》等數檔體育類綜藝都在各家招商會上與大眾見面，這一波錄製延期，加上目前也有不少對東京奧運會情況的揣測，前途更加難料。

即便是如期播出的綜藝，同樣不好過。受到疫情影響，無法進行營銷宣傳，哪怕因為“自來水”上了熱搜，也免不了被罵。從近期數據看，擁有姓名的仍舊是已經通過前幾季積累起一定討論度的綜N代們，綜藝新面孔普遍表現平平，直接被疫情的大信息流淹沒。

存貨不夠or未播先糊？

相對於劇集市場還有大量積壓劇可以緩慢釋放，綜藝的存貨則相當有限。當然，為協調統籌嘉賓時間，大部分綜藝並不會真的邊錄邊播，而是一口氣錄上幾期，再統一剪輯後播出。

在疫情越演越烈之前，恰逢春節長假到來，考慮到製作團隊員工放假等原因，一般綜藝都會備有幾期節目的存貨，以便在假期播出。但手頭存貨播完後，新節目要如何錄製？

出於追求現場效果等多方面因素，如《歌手》《快本》《聲臨其境》等綜藝，通常錄製現場有觀眾參與，營造氣氛。但疫情當前，哪個製作公司也沒膽量把這麼多觀眾聚在一個密閉空間進行錄製。因此，部分節目如《歌手》採取了取消現場觀眾的辦法。（看不到觀眾被歌曲感動得淚流滿面的名場面了！）

但取消現場觀眾並不能解決所有問題。凡是有明星加盟的綜藝，就會吸引粉絲。即使無法進入現場參與錄製，粉絲也會在錄製現場外“蹲守”。一旦出現問題，無論是平台、製作公司及明星團隊，都將面臨來自四面八方的詰難，即使這也絕非他們所願。

同時，影視基地關停，也對一部分綜藝錄製造成影響。動輒百來名選手加盟的選秀類綜藝，則更是被“重點關注”的對象，已經錄製了一半的“青你2”臨時叫停也是無奈之舉。

節目無法繼續錄製，在現有存貨播完後，就面臨空檔的風險。據悉，目前快本儲存的節目量，能夠支撐到3月份左右。至於《非正式會談6》的停播，據説也與節目存量不足有關。

另外，春節期間提前錄製好的節目，或有一部分與春節相關的時效性內容。未來再度播出時，應該還需要重新剪輯乃至重新錄製。

説來説去，目前關注度最高、可能也確實是受影響最大的，還是選秀類綜藝。户外綜藝雖然也被叫停，但因年前“高以翔事件”，原本業內對該品類的期望值便有所下降。但2019年本身是選秀“小年”，加之火箭少女限定期限將至，2019年百分九解散後同樣沒有頂流男團補位，2020年的三場選秀還未播出就分外被看好。

這些選秀綜藝也早早開始預熱。尤其是“青你2”，又是請來韓國泰籍明星Lisa，又是頂流蔡徐坤加盟，再加上SNH48的河妹參賽、吳亦凡緋聞女友秦牛正威現身賽場、網紅林小宅官宣選手身份等等，節目熱度一直不斷。

前期宣傳費是否白扔，其實S級綜藝和春節檔面臨同樣問題。外界對節目的期待值已經到達一定峯值，節目突然遭遇“黑天鵝事件”，且再度錄製及播出時間大概率也不是節目組能左右的，確實讓人擔心前途。

雖然硬糖君頗看好今年的三場選秀，也相信大家在家裏“憋瘋”之後，會迎來一個火熱的娛樂的夏天，搞搞小偶像，青春正能量。但延播也意味着這幾檔選秀綜藝可能與東京奧運會相撞，“全民搞創搞偶”的盛況，或難復現。

疫後展望，誰優秀誰“優化”

整個綜藝行業受疫情影響不可避免，但疫情總有過去的一天，停播或延播的節目也會迎來重新錄製及復播的那一日。屆時，誰受到的影響相對較小，誰甚至有機會獲得“被迫宅”的助力？

從最近一段時間綜藝的總體播放情況來看，依靠口碑積累打響了品牌的綜N代仍寶刀未老。即使延播或者零宣傳，憑藉此前積蓄的觀眾認知度，仍能在復播後迅速吸引觀眾。而且是硬糖君身邊即世界還是怎麼着？這個超長假期，補老劇老綜的人似乎格外多。不知是新品供應不足，還是假期和焦慮觸動了更多懷舊情懷。

但經歷了2019年綜藝和廣告的“小年”，廣告主們對綜藝節目的要求越來越高，不止停留在掛名層面，甚至開始要求導流和轉化。而在疫情中，大量廣告主的生意也受到衝擊，現在呼籲為企業減負的聲音已不絕於耳。已經定好的2020年廣告預算是否立地縮減，還真不好説。

2020年綜藝的招商壓力可能進一步加大，廣告主跑路應該比明星跑路更頻發，也更讓節目組頭痛。

何時能恢復正常宣發也是個問題。縱觀近年來引發過全民討論的各檔熱綜，除了早年的老牌選手外，新面孔能夠引發廣泛討論、甚至完成破圈，娛樂營銷功不可沒。就連硬糖君，也經常是通過熱搜榜單來入坑新節目。

疫情當前，大眾情緒需要宣泄出口，此時貿然通過熱搜等方式為節目引流，勢必遭到大眾情緒的反噬。因此昔日足以捧紅一檔綜藝的“熱搜大法”“粉黑大戰”等統統失靈，在近乎零營銷面前，中等體量的新綜藝受到影響最大，尤其是已經播出的新綜藝們。

至於體量較小、更傾向於“定製化”的綜藝，受到的影響反而小。因其原本就是垂直圈層的產物，即使停播或延播，固定的圈層受眾仍舊在。尤其是明星定製類微綜藝，便於控制成本、穩定回血。

而直接受疫情衝擊、大概率此後將絕跡的，無疑是某些户外美食類綜藝。貝爺們怕要被“封殺”了。

受短視頻內容製作風格影響，這幾年美食綜藝不再侷限於棚內錄製，更追求新奇特，在食材上也奇招迭出。葉璇此前便在微博爆料，稱在節目錄制中遭遇強迫明星嘉賓吃野味的往事。後又有網友貼出當期節目視頻，蝙蝠、蜥蜴、竹鼠等都是節目中的烹調食材。

2003年，非典疫情來襲，文娛業同樣備受衝擊，大量新戲停拍、線下演出中止。卻也有一檔我們日後耳熟能詳的節目，是在這一年迎來自己的轉折點，那就是《百家講壇》。

開播於2001年的《百家講壇》，原本定位於電視大學，早期內容專業性極強。2001年7月9日首播的第一期，主講人是楊振寧，內容是《美與物理學》，感受一下。這一時期的《百家講壇》被不少硬核粉絲推崇至今，同時也是收視棄兒，在科教頻道都常年墊底。

早期百家講壇是在大學現場錄製

2003年，隨着央視改革，淘汰低收視節目，《百家講壇》也被迫走上變革之路。一系列紅樓夢新解內容，便是在這一時期登上《百家講壇》，使其從曲高和寡開始具有了雅俗共賞的品性。

2004年，閻崇年主講的《清十二帝疑案》系列，更是將《百家講壇》推上第一波高潮，並奠定了很長一段時間的節目風格，硬糖君稱其為“知識型評書”。

究竟誰能在疫情後崛起，目前還很難判斷，甚至點了誰的名，恐怕誰就有“發國難財”的嫌疑，節目也避之唯恐不及。

但眼下大量學生滯留在家，不少學校也在積極組織網絡課堂，知識型綜藝是否會迎來新機會，也未可知。已經走到第五季的《中國詩詞大會》，眼下的勢頭就不錯嘛。