導師跑路、節目延播、類型崛起?疫後綜藝大展望_風聞
娱乐硬糖-娱乐硬糖官方账号-2020-02-06 11:33

作者|毛麗娜
編輯|李春暉
並不愉快的超長假期體驗仍在延續,所謂的“利好線上娛樂”仍未體現在劇綜上。
劇集方面,目前沒有重點大劇在播是一個原因。《錦衣之下》《愛情公寓5》《新世界》《下一站是幸福》等,或硬傷明顯,或體量所限,爆也就這樣了,天花板在那兒。而綜藝的情況其實更慘淡,除了和劇集類似的各種停拍、停宣,還有官方限播這個硬打擊。
1月31日,發佈韓星資訊的微博賬號@韓國Me2day稱,《青春有你2》的導師Lisa因肺炎疫情停止錄製返回韓國,網友譁然“導師跑路”。硬糖君查閲了相關消息及YG公司的聲明,Lisa是因節目組錄製推遲而返回韓國,倒並非退出節目。
而除愛奇藝正在錄製的“青你2”外,早已官宣啓動的騰訊視頻的《創造營3》、優酷選男團的《少年之名》,同樣面臨因疫情無法照原計劃推進的問題。
風起雲湧的2020年選秀市場,是會拖散了人心、拖黃了招商(畢竟不少品牌主也受到疫情衝擊),還是在夏天迎來娛樂市場的報復式增長,眼下還真不好説。
停錄、延播、零宣傳

第一季度,特別是開年檔、春節檔,本是衞視、平台以及製作公司的重點發力時間。《王牌對王牌5》《歌手·當打之年》等,都是這段時間待播的S級綜藝。但廣電總局的一紙決定,改變了這些待播綜藝的命運。
1月28日,廣電總局要求全國衞視加強疫情防控報道,減少娛樂性節目。各大衞視隨即響應,增加相應新聞節目,並調整部分綜藝節目的播出計劃。湖南衞視、浙江衞視第一時間延播了《快樂大本營》《王牌對王牌》《新聲請指教》《漫遊記》《天賜的聲音》。其他衞視迅速跟進,也紛紛更改了這段時間綜藝的播出計劃。
北京衞視的《了不起的長城》,第四期延期至2月8日播出;東方衞視的蹭飯綜藝《親愛的來吃飯》同樣聲明延期,且復播時間不明;《非正式會談6》的節目組也發出聲明,稱新春特輯與第二期播出後,節目將暫時停播,復播時間待定;浙江衞視為周杰倫量身定製的魔術類真人秀《周遊記》,也在近期宣佈因不可抗力延期播出,
**除衞視綜藝外,優愛騰的網綜也同樣受到限播政策的影響。**騰訊視頻原定於2月1日播出的互動綜藝《我加》在1月28日宣佈延期播出,且播出時間未定;愛奇藝的女團選秀《青春有你2》和優酷的男團選秀《少年之名》(《以團之名》改名),原本都以開年綜藝在做預熱。《青春有你2》不止是導師頻上熱搜,連選手宣傳都已經鋪開。如今樂觀估計,應該要相約暑期檔了。
早前,據不少跟拍粉絲、綜藝公司工作人員透露,《青春有你2》已停止錄製,選手、導師等各自返家或回到所屬公司,等待節目組下一步安排。也是因錄製延期,才有了Lisa“跑路”的説法。從賽程安排來看,目前節目錄制已經完成過半賽程。
其餘如《聲臨其境3》等未改變播出計劃的綜藝,出於安全考慮也取消了現場觀眾,改為網絡投票。不過《聲臨其境3》這類綜藝,現場觀眾存在與否,倒是對節目影響也不大。
去年硬糖君在分析2020年綜藝格局時就曾提到過,2020年因東京奧運會的召開,將會成為體育類綜藝“大年”。《運動吧少年》、《大兵小將2》、《我們是冠軍》等數檔體育類綜藝都在各家招商會上與大眾見面,這一波錄製延期,加上目前也有不少對東京奧運會情況的揣測,前途更加難料。
即便是如期播出的綜藝,同樣不好過。受到疫情影響,無法進行營銷宣傳,哪怕因為“自來水”上了熱搜,也免不了被罵。從近期數據看,擁有姓名的仍舊是已經通過前幾季積累起一定討論度的綜N代們,綜藝新面孔普遍表現平平,直接被疫情的大信息流淹沒。
存貨不夠or未播先糊?

相對於劇集市場還有大量積壓劇可以緩慢釋放,綜藝的存貨則相當有限。當然,為協調統籌嘉賓時間,大部分綜藝並不會真的邊錄邊播,而是一口氣錄上幾期,再統一剪輯後播出。
在疫情越演越烈之前,恰逢春節長假到來,考慮到製作團隊員工放假等原因,一般綜藝都會備有幾期節目的存貨,以便在假期播出。但手頭存貨播完後,新節目要如何錄製?
出於追求現場效果等多方面因素,如《歌手》《快本》《聲臨其境》等綜藝,通常錄製現場有觀眾參與,營造氣氛。但疫情當前,哪個製作公司也沒膽量把這麼多觀眾聚在一個密閉空間進行錄製。因此,部分節目如《歌手》採取了取消現場觀眾的辦法。(看不到觀眾被歌曲感動得淚流滿面的名場面了!)
但取消現場觀眾並不能解決所有問題。凡是有明星加盟的綜藝,就會吸引粉絲。即使無法進入現場參與錄製,粉絲也會在錄製現場外“蹲守”。一旦出現問題,無論是平台、製作公司及明星團隊,都將面臨來自四面八方的詰難,即使這也絕非他們所願。
同時,影視基地關停,也對一部分綜藝錄製造成影響。動輒百來名選手加盟的選秀類綜藝,則更是被“重點關注”的對象,已經錄製了一半的“青你2”臨時叫停也是無奈之舉。
節目無法繼續錄製,在現有存貨播完後,就面臨空檔的風險。據悉,目前快本儲存的節目量,能夠支撐到3月份左右。至於《非正式會談6》的停播,據説也與節目存量不足有關。
另外,春節期間提前錄製好的節目,或有一部分與春節相關的時效性內容。未來再度播出時,應該還需要重新剪輯乃至重新錄製。
説來説去,目前關注度最高、可能也確實是受影響最大的,還是選秀類綜藝。户外綜藝雖然也被叫停,但因年前“高以翔事件”,原本業內對該品類的期望值便有所下降。但2019年本身是選秀“小年”,加之火箭少女限定期限將至,2019年百分九解散後同樣沒有頂流男團補位,2020年的三場選秀還未播出就分外被看好。
這些選秀綜藝也早早開始預熱。尤其是“青你2”,又是請來韓國泰籍明星Lisa,又是頂流蔡徐坤加盟,再加上SNH48的河妹參賽、吳亦凡緋聞女友秦牛正威現身賽場、網紅林小宅官宣選手身份等等,節目熱度一直不斷。
前期宣傳費是否白扔,其實S級綜藝和春節檔面臨同樣問題。外界對節目的期待值已經到達一定峯值,節目突然遭遇“黑天鵝事件”,且再度錄製及播出時間大概率也不是節目組能左右的,確實讓人擔心前途。
雖然硬糖君頗看好今年的三場選秀,也相信大家在家裏“憋瘋”之後,會迎來一個火熱的娛樂的夏天,搞搞小偶像,青春正能量。但延播也意味着這幾檔選秀綜藝可能與東京奧運會相撞,“全民搞創搞偶”的盛況,或難復現。
疫後展望,誰優秀誰“優化”

整個綜藝行業受疫情影響不可避免,但疫情總有過去的一天,停播或延播的節目也會迎來重新錄製及復播的那一日。屆時,誰受到的影響相對較小,誰甚至有機會獲得“被迫宅”的助力?
從最近一段時間綜藝的總體播放情況來看,依靠口碑積累打響了品牌的綜N代仍寶刀未老。即使延播或者零宣傳,憑藉此前積蓄的觀眾認知度,仍能在復播後迅速吸引觀眾。而且是硬糖君身邊即世界還是怎麼着?這個超長假期,補老劇老綜的人似乎格外多。不知是新品供應不足,還是假期和焦慮觸動了更多懷舊情懷。
但經歷了2019年綜藝和廣告的“小年”,廣告主們對綜藝節目的要求越來越高,不止停留在掛名層面,甚至開始要求導流和轉化。而在疫情中,大量廣告主的生意也受到衝擊,現在呼籲為企業減負的聲音已不絕於耳。已經定好的2020年廣告預算是否立地縮減,還真不好説。
2020年綜藝的招商壓力可能進一步加大,廣告主跑路應該比明星跑路更頻發,也更讓節目組頭痛。
何時能恢復正常宣發也是個問題。縱觀近年來引發過全民討論的各檔熱綜,除了早年的老牌選手外,新面孔能夠引發廣泛討論、甚至完成破圈,娛樂營銷功不可沒。就連硬糖君,也經常是通過熱搜榜單來入坑新節目。
疫情當前,大眾情緒需要宣泄出口,此時貿然通過熱搜等方式為節目引流,勢必遭到大眾情緒的反噬。因此昔日足以捧紅一檔綜藝的“熱搜大法”“粉黑大戰”等統統失靈,在近乎零營銷面前,中等體量的新綜藝受到影響最大,尤其是已經播出的新綜藝們。
至於體量較小、更傾向於“定製化”的綜藝,受到的影響反而小。因其原本就是垂直圈層的產物,即使停播或延播,固定的圈層受眾仍舊在。尤其是明星定製類微綜藝,便於控制成本、穩定回血。
而直接受疫情衝擊、大概率此後將絕跡的,無疑是某些户外美食類綜藝。貝爺們怕要被“封殺”了。
受短視頻內容製作風格影響,這幾年美食綜藝不再侷限於棚內錄製,更追求新奇特,在食材上也奇招迭出。葉璇此前便在微博爆料,稱在節目錄制中遭遇強迫明星嘉賓吃野味的往事。後又有網友貼出當期節目視頻,蝙蝠、蜥蜴、竹鼠等都是節目中的烹調食材。
2003年,非典疫情來襲,文娛業同樣備受衝擊,大量新戲停拍、線下演出中止。卻也有一檔我們日後耳熟能詳的節目,是在這一年迎來自己的轉折點,那就是《百家講壇》。
開播於2001年的《百家講壇》,原本定位於電視大學,早期內容專業性極強。2001年7月9日首播的第一期,主講人是楊振寧,內容是《美與物理學》,感受一下。這一時期的《百家講壇》被不少硬核粉絲推崇至今,同時也是收視棄兒,在科教頻道都常年墊底。
早期百家講壇是在大學現場錄製
2003年,隨着央視改革,淘汰低收視節目,《百家講壇》也被迫走上變革之路。一系列紅樓夢新解內容,便是在這一時期登上《百家講壇》,使其從曲高和寡開始具有了雅俗共賞的品性。
2004年,閻崇年主講的《清十二帝疑案》系列,更是將《百家講壇》推上第一波高潮,並奠定了很長一段時間的節目風格,硬糖君稱其為“知識型評書”。
究竟誰能在疫情後崛起,目前還很難判斷,甚至點了誰的名,恐怕誰就有“發國難財”的嫌疑,節目也避之唯恐不及。
但眼下大量學生滯留在家,不少學校也在積極組織網絡課堂,知識型綜藝是否會迎來新機會,也未可知。已經走到第五季的《中國詩詞大會》,眼下的勢頭就不錯嘛。