《大王不高興》x 《哪吒之魔童降世》：大中國神話宇宙下的IP碰撞_風聞
深响-深响官方账号-全球视野，价值视角。2020-02-06 11:35
內容是脆弱的。
疫情讓春節檔徹底消失，本來是七強爭霸的好內容盛宴，如今煙消雲散。突如其來的黑天鵝讓依託影院等實體的線下娛樂遭遇重創，同時也提出了內容行業永恆的話題——不確定性因素之下，如何保證並延長內容的生命週期，讓IP沉澱、持續發光？
選擇IP聯動，通過其他載體再次激活IP就是一個選擇——迪士尼近幾年各種角色宇宙“串門”，就是一個典型操作。
國內也有不乏類似的案例——2月6日，《大王不高興》上線了與動畫電影《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）的聯動版本。《大王不高興》是由bilibili獨家代理的東西方神話角色大亂鬥手遊，遊戲於今年1月9日全平台公測，而《哪吒》則是去年成功延長了兩次密鑰期的重要IP。
IP聯動雖然已經不是新鮮事，但想真正做出彩也不容易，《大王不高興》x《哪吒》，是否真的能碰撞出火花？
被低估的影遊聯動
《大王不高興》是由漫畫家使徒子所著的人氣漫畫《閻王不高興》所改編，漫畫原著在全平台的閲讀量超過百億。故事核心設定是講述一個怕鬼的“少女閻王”閆小羅的“職場成長”歷程，其中穿插了主角與大量東西方神話角色的互動，哪吒也正是其中之一。
也正因為《大王不高興》中原本就有哪吒這個角色出現，為引入與《哪吒》的聯動做了很好的鋪墊。
在這次與《哪吒之魔童降世》的聯動活動中，《大王不高興》結合《哪吒》的劇情，在遊戲中加入了多個新的人物角色，包括暴走哪吒-UR、魔童哪吒-XR、敖丙-UR等等在《哪吒之魔童降世》中有較高人氣的角色。同時，《大王不高興》還以《哪吒》的劇情為基礎，準備了《魔童來襲！》《靈珠救援！》兩期活動副本，分別於2月6日和2月20日上線。
有專屬人物角色、有新副本上線，還有徵集活動，《大王不高興》x《哪吒》這次是一個比較標準的遊戲聯動操作。
遊戲相較於院線電影、動畫等類型的作品，有更好的機動和靈活性，推出聯動版本做擴展的操作並不罕見，常見的聯動合作方包括動漫、電影、其他遊戲等等。
這兩年遊戲產業和電影行業的跨界合作也越來越多。2018年，《紅海行動》在宣發期間就曾經和《絕地求生：刺激戰場》合作，二者面對着類似的用户羣，以“這一次我們玩真的”的概念進行聯合宣傳，形成了很好的互相導流效應。
另外，對以院線電影為主要形式的IP來説，一個重要意義則是填補續作之間的空檔期，延長線下娛樂（電影）的生命週期。以《哪吒》為例，通常動畫電影的製作週期較長，兩部之間上映的間隔通常是3～5年起跳，就連大熱的迪士尼動畫《冰雪奇緣》兩部之間都隔了6年時間。那麼在這個空檔期，通過聯動的方式，保持IP的熱度就很有必要了。而遊戲又因為卡牌長期存在，可以在聯動期結束後繼續加強用户對IP角色的印象，可以説是一個非常划得來的合作形式。
打穿宇宙的IP拓展新方式
IP聯動的好處顯而易見，但要做好IP聯動影響因素有很多。
想要實現IP聯動效應的最大化，首先要考慮兩個IP本身在內容上的契合度，讓聯動IP角色在遊戲本身設定中不顯得突兀；其次，聯動的IP雙方要足夠立體化、“勢均力敵”，才能給玩家更多的可解讀、可把玩的空間。
另外，從遊戲運營的角度來説，兩個IP的受眾人羣也要能較好地與對方融合，避免新吸引來的用户羣體無法融入遊戲既有的社區氛圍而最終流失。IP聯運也有短期運營效果目標，卡牌設計是否吸引、副本是否合理，能否帶來用户轉化也是執行層面上必須考慮的問題。
單就《大王不高興》x《哪吒》的聯動來説，第一大特點就是雙方的內容契合度很高：這兩個IP都是在中國傳統神話宇宙基礎上的現代改編演繹，因此角色會有很大的重合，包括都出現了哪吒等經典核心角色。
這實際上是國產IP的一個很大的優勢：中國傳統神話宇宙內涵豐富、角色繁多，有很強的延展性。
傳統的日漫IP改編遊戲，因為本身自成一家的遊戲設定，考慮到故事內核差異、設定不搭等等問題，在聯動上會受到比較大的限制，是很難突破自己原有的角色宇宙。但目前正在快速崛起的這批國產的中國傳統神話宇宙IP，因為有着以中國古代神話為基礎的故事內核，反而有了很好的跨界融合度能夠在彼此之間碰撞出不錯的火花的。
所以，正是由於《大王不高興》和《哪吒》雙方都是基於廣泛定義上的中國古代神話設定做的現代改編演繹，因此在影遊聯動的角度來説，反而沒有了“壁壘”，將角色融入的突兀感問題降到了最低。值得期待的是，國產漫畫中類似的以中國傳統文化元素為核心的IP不在少數，未來無縫跨界、延展的成功率都很高。
而相比起這些IP，《大王不高興》在這方面還有另一層優勢：《大王不高興》原著本身的設定就已經是融貫中西，在靈府、天庭等東方神話設定的基礎上，也融入了暗界、天堂等西方神話的設定，又給整個遊戲未來的聯動增加了更多的可能性。
兩個宇宙之間的平等對話，應當不是僅僅蹭熱點，更加是要激活角色和IP形象的生命力。
而從受眾上來説，《大王不高興》x 《哪吒》的受眾相似但略有不同：都對中國傳統神話宇宙感興趣，但《大王不高興》的用户更多的是從漫畫轉化而來的受眾，是更硬核的ACGN消費者；《哪吒》作為一個爆款國產院線動畫電影，用户範圍相比之下則是泛動畫內容消費者。
因此，這次雙方的合作實際上是擴圈而非“破圈”——沿圈層遞進擴大影響力，追求兩個圈層人羣的融合，從圈層突破的方式上來説更為柔和。
這一點在這次的玩法上也有所體現——在《大王不高興》已有哪吒形象的情況下，遊戲並沒有簡單地以新皮膚的方式，融入《哪吒》的角色宇宙，而是給出了新的“暴走哪吒”、“魔童哪吒”、兩個全新的角色，對《哪吒》的受眾來説更為友好，也不會引起原有《大王不高興》玩家的反感。
過去人們總説，影遊聯動是偽命題，太多的名為聯動實為簡陋的影視宣發的活動，並沒有真正向另一方實現導流的效果，只是蹭了一波熱度。單從《大王不高興》與《哪吒》合作的這個案例看來，這並不是聯動這一概念的問題，而是聯動姿勢與方法的問題。好的聯動可以助力IP生命線再延長，也能讓遊戲影響力再擴大。
《大王不高興》x 《哪吒》的這次聯動，通過巧妙的世界觀設定內核的一致性實現了“1+1>2”的效果，也給更多相似內核的IP給出了一個參考。