APP Annie 1月：網賺遊戲制霸下載榜，《劍與遠征》收入直追吃雞農藥_風聞

日前，App Annie公佈了2020年1月全球手遊和應用的Top 10榜單，為我們帶來了新年第一個月的全球手遊市場趨勢。

從全球範圍來看，1月的元旦節承接了聖誕檔期，是年終促銷的黃金期；而在中國，1月底迎來農曆春節，同樣是各家廠商摩拳擦掌的重要節點。加上新型冠狀病毒感染的肺炎疫情在1月爆發，導致春節假期拉長並刺激了“宅經濟”，手遊市場在這種情況下爆發了一截。

好了廢話不多説，下面我們給大家帶來進一步的分析和解讀。

| 全球榜：老遊戲持續發力，《劍與遠征》異軍突起

在1月全球iOS & Google Play遊戲收入榜單中，只有兩款產品不是12月的老面孔，一個是莉莉絲的《劍與遠征》，另一個則是騰訊的《PUBG Mobile》。除此之外，全球收入榜並沒有太大的變化，而關於頭部三款國產手遊的激烈廝殺我們會在下面詳細介紹。

1月全球iOS & Google Play遊戲收入榜

至於下載榜單，同樣也新面孔不多。上升最快的《Johnny Trigger（神槍手強尼）》是由Mars Labs Games推出的休閒橫版射擊遊戲，該遊戲一經推出就在12個國家或地區拿到了下載榜榜首，如今登上全球下載第一，也是大家意料之中的。此外《夢幻家園》和《夢幻花園》這對姐妹作共同進入下載榜前十，作為“消除+模擬經營”這個細分品類的領頭羊，夢幻系列進一步打開了全球手遊市場的用户邊界。

1月全球iOS & Google Play遊戲下載榜

| 中國榜：騰訊三款老產品收入大漲，買量市場與上月持平

1月中國iOS遊戲收入榜的變化主要體現在兩個方面，一個是騰訊系3款老產品收入大漲，另一個是《劍與遠征》直接進入前三。

1月中國iOS遊戲收入榜

《穿越火線》、《QQ飛車》、《火影忍者》都是騰訊旗下的老遊戲，各自上線時間短則2年、長則4年。每逢春節檔期，騰訊系老遊戲出現回春現象一直存在，這裏不難看出，基本上都是老用户基數、IP情懷等底藴較豐厚的產品。

而下載榜方面，則讓我們得以更進一步窺見中國手機用户在春節期間哪些遊戲玩得最多。像《陽光養豬場》、《瘋狂猜成語》這類打着“玩遊戲可以賺錢”的口號，確實吸引了大量的中國老百姓，這類邊緣用户甚至很有可能以前並不會玩遊戲。

1月中國iOS遊戲下載榜

另外在榜單中，我們再次看到互動類遊戲的身影，《誰是卧底》這款遊戲玩法類似狼人殺，玩家靠視頻語音互動、玩家飆演技等方式進行博弈表演。《誰是卧底》這款遊戲推出的年頭也是夠久，2013年推出並在湖南衞視《快樂大本營》上作為遊戲項目……可見春節期間出不了門的大夥兒也夠閒，能把這麼老的遊戲翻出來還送進下載榜前十。

另外新進榜的還有《Rescue Cut（救救寶寶）》、《Pocket World 3D（口袋世界3D）》都是益智類的小遊戲，屬於適合給過年時小孩子玩來打發時間又不氪金的不錯選擇。

| 絕地求生左右互搏總收入超《王者榮耀》，買量王《劍與遠征》殺進前三

根據Sensor Tower給出的最新估算，《王者榮耀》在2020年1月的總收入超過1.5313億美元，同比2019年1月增長25%，當之無愧的全球第一。

另一方面，《PUBG Mobile》和《和平精英》這兩款同屬於絕地求生IP、同為光子工作室羣開發的姐妹作，則在總收入上超過了《王者榮耀》——《PUBG Mobile》與《和平精英》的1月總收入是1.763億美元，海外玩家和中國玩家各自的消費貢獻接近五五開。

之所以很多海外機構喜歡將《PUBG Mobile》與《和平精英》的收入一起算，主要還是因為它們都脱胎於手遊《絕地求生：刺激戰場》，國內不少玩家也喜歡將《PUBG Mobile》稱為刺激戰場國際服。而站在騰訊內部競爭的角度來看，絕地求生兩大手遊和《王者榮耀》的市場份額、用户時長之爭，也是光子與天美這場賽馬的重頭戲。

Sensor Tower發佈的2020年1月全球遊戲榜單

從《王者榮耀》春節檔的促銷力度和廣告投放來看，在國內市場它與《和平精英》的頭部競爭還是非常激烈的。舉個簡單的例子，《王者榮耀》春節檔除了推出鼠年限定皮膚外，還有狗年限定皮膚返場、鳳求凰返場等一系列騷操作，只換來了較去年同期25%的增長。要是換作往年，這麼多皮膚促銷可不會是1.5億美金（10億人民幣）這麼簡單。

然而就在大家以為不管是全球還是中國市場，都是吃雞與農藥的爭霸時，《劍與遠征》這個買量王卻殺了出來。在海外成名已久的《劍與遠征》在正式登陸中國後，很快乾起了自己的買量老本行。

據熱雲數據Adinsight監測，《瘋狂猜成語》、《劍與遠征》、《三國志·戰略版》以及《小美鬥地主》是1月份投放創意組增長最快的4款手遊，其中《劍與遠征》投放素材類型分佈最為平均，投放媒體數量也最高。也就是説，不管是在看盜版小説還是短視頻，不管是逛虎撲知乎還是B站NGA，你都能看到《劍與遠征》的廣告。並且在廣告創意方面，《劍與遠征》還投放了華農兄弟、朱一丹的枯燥生活等頭部視頻創作號，可以説是全面開花。

Sensor Tower給出的收入估算是，《劍與遠征》自1月份在中國上線後其收益已經達到了8830萬美元，該月用户支出中有約70.8％來自中國，幾乎超過了《劍與遠征》在美國發行以來的全部收入。2020年1月，《劍與遠征》成為全球收入上升最快的遊戲。

| 據説能賺錢的養豬遊戲，沒有版號，也沒人能真的賺錢

在2019年11月的月度指數分析中，我們其實就提到過，《陽光養豬場》只是一款披着遊戲皮的網賺，打着“線上雲養豬，在線領豬肉”的宣傳口號吸引大量非遊戲用户的下載。而且根據玩家反饋，《陽光養豬場》每天幾個小時通過日常任務、看視頻廣告、拉好友獲得的收益還不足一元。

同理，在春節期間也很火的《瘋狂猜成語》也是一樣賺不到錢的。説句不好聽的話，哪怕是搞一台網吧處理的最便宜的電腦，去玩《魔獸世界》懷舊服，去做手動刷錢的活兒一天都能賺個幾十塊，而且電腦錢説不定還比手機便宜。

從百度知道的網友問答時間可以看出，這韭菜割了大半年了

更值得一提的是，在國家廣電總局官網上，我們查詢《陽光養豬場》的遊戲版號，發現並沒有文號備案。這不由得讓人懷疑，《陽光養豬場》是當着相關部門説一套“我們是網賺APP，不是遊戲”，當着蘋果和安卓渠道們又説一套“我們是遊戲，請把我們放在遊戲分類”。

廣電總局官網上，並沒有查到《陽光養豬場》的版號備案

説得更過分一點，這就像我出版一本黃書卻把它放到兒童讀物的書架上售賣一樣。目的是為了在遊戲分類裏獲得更好的位置，不用跟非遊戲類的其它熱門APP搶榜單，所以有些比較嚴謹的安卓渠道就把《陽光養豬場》分類為金融理財類。由此可見，它真的算不上是一款遊戲。

在春節買量市場上，《陽光養豬場》的真人視頻廣告也是非常的秀，充分抓住了下沉市場的用户“老大媽手機餘額不夠買火車票過年”“老父親騎車接女兒放學太寒酸”等話題，一邊刻意誇大“玩遊戲賺錢”的效果，一邊給用户的大腦輸入“玩這個遊戲是為了家人”的概念。

《陽光養豬場》真人視頻廣告案例——轉自App Growing

雖然在網上已經有很多媒體發過文章揭露過《陽光養豬場》在內諸多同類產品，指出其“既不to C，也不to B，光靠韭菜流量講故事to VC”的本質，但使用這類產品的用户幾乎不會看相關文章，結果自然是《陽光養豬場》沒有遊戲版號卻在遊戲榜單上稱霸好幾個月。