A站2020春晚：一間二次元社區的“愛”與“重生”_風聞

題圖 / AcFun

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AC在，愛一直在

1月23日晚間，A站2020春晚如期而至。在眾多UP主的精心準備下，一場涵蓋動畫、遊戲、鬼畜、宅歌宅舞、虛擬偶像、創意短劇的線上慶典，以“超硬核”的方式呈現在了廣大ACer（即A站用户）的面前，並獲得了他們的一致好評。

對於A站這樣的二次元社區而言，在每年春節到來時，充分利用自身平台的資源為用户舉辦一場線上慶典，其實有着非常重要的意義：它不僅是該二次元社區對過去一年時間裏年輕文化的總結，同時也是對整個平台未來發展方向的展望。隨着中國二次元文化影響力及市場規模在近些年來的不斷擴大，這種最初起源於A站的線上春節慶典活動，也受到了越來越多年輕人的歡迎，並逐漸成為了中國所有二次元文化社區一年一度的“標配”。

有關A站過去十年間坎坷的發展過往，在網絡上已經有許多討論，在這裏ACGx不再重複闡述。更為現實的問題在於，這家老牌的二次元文化社區，是否能夠認真剖析自己為廣大ACer帶來的文化價值，並將其轉化為自身的發展優勢，才是A站能夠在接下來實現健康發展的關鍵所在。

面對這個特別現實的問題，A站其實已經在2020春晚中，給出了自己的答案。

ACer心中的“愛”：AC在，愛一直在

相信很多人都發現了一個有趣的現象。無論A站遇到了怎樣的困難，眾多ACer們總是會通過彈幕或者網絡評論功能留下這樣一句話：“AC在，愛一直在”。

在廣大的ACer看來，“愛”是他們一直以來默默支持A站的理由。而在人羣數量更多的二次元愛好者心目中，“有愛”也是他們第一次接觸A站時最真實的想法。實際上在二次元文化的語境下，“愛”的本質，其實代表着用户對於社區文化的高度認同。

A站2020春晚的開場動畫，相信都給不少ACer留下了非常深刻的印象。這部講述了AC娘和猴子在春節期間大戰年獸的動畫短片，不僅憑藉高水準的動畫製作技術和2D、3D之間的無縫轉換，呈現了一段精彩紛呈的打鬥，同時也用“電風扇審稿”、“服務器回檔”等大量A站文化梗，為整段動畫加入了不少笑點，引起了不少ACer的共鳴。

雖然這些因為網站BUG而形成的梗，早已隨着快手的收購不復存在，但這種“自黑”式的內容元素，卻正是A站在早年間能夠成為二次元文化聚集地的重要原因，也是中國二次元文化最早期、最核心的模樣：小眾的文化內容，讓核心二次元愛好者得以通過網絡聚集，他們往往會通過“自黑”的方式，讓自己熱愛的獨特文化與主流大眾區別開來，並在小圈子內形成文化認同。

例如A站2020春晚第一個節目《AC春晚番劇超混剪》，其中以《瑞克與莫蒂》為素材製作的搞笑視頻，相信就能獲得大量核心二次元愛好者的會心一笑。

雖然特別“硬核”的文化氛圍對許多邊緣愛好者，或者説對“泛用户”並不友好，但是核心二次元愛好者的聚集，卻反而有利於更多有趣內容的創造。

A站2020春晚中，UP主“calmeva”所創作的《ACer愛你喲！》，就是一部非常有創意的鬼畜作品。其使用到的素材，是該UP主通過電商平台下單，讓眾多非洲和東歐友人共同祝福ACer的定製視頻。這種堪稱“奇葩”的鬼畜視頻創作手法，以及充滿洗腦效果的最終呈現，在目前中國的鬼畜圈其實已經不太多見。

實際上，無論是手工耿為ACer定製的“春節收紅包專用馬甲”，還是眾多舞蹈區UP主聯合創作的宅舞《愛在A站》，亦或是由UP主“艾蘿工坊”製作的MC動畫《或許沒有ac孃的比武招親》，“硬核”這個關鍵詞一直貫穿於A站2020春晚的始終。

雖然在節目數量、時長、預算等方面，A站2020春晚相比起其他二次元社區所舉辦的同類活動還有一定的差距，但是對於發展過程一路坎坷的A站來説，這一次的春晚其實已經能夠給不少ACer帶來極大的驚喜——那個曾經幫助自己打開二次元世界大門的A站，真的回來了。

時至今日，依然有不少ACer對A站的未來保持着相當的期待，A站2020春晚直播即將結束時滿屏幕的“AC在，愛一直在”，即是最好的證明。顯而易見的是，在內容層面保持已有廣度的同時，特別注重文化深度的挖掘，堅持“硬核”的社區定位，將是A站在當下市場環境下，聚集起大量目標用户的重要手段。

A站+快手，讓硬核二次元社區“重生”的最佳組合

在過去的幾年時間內，許多二次元社區都在不斷拓展自身的文化邊界，希望能夠從小眾出發，最終實現其“破圈”的發展目標。從商業和資本邏輯上講，這樣的選擇其實無可厚非，但當大量二次元社區開始往大眾化方向發展的同時，反而卻讓硬核、重度的二次元社區成為了市場上的稀缺產品，我們時常都能在網絡上見到一些核心二次元愛好者，對這樣的現狀表達了不滿。

這正是A站的發展機會。

一方面，快手在背後的支持，其實也讓A站擁有了始終保持“硬核”平台調性的能力，這間二次元社區也能夠以此來實現差異化的發展；而另一方面，能夠有效聚集起大量核心二次元愛好者的A站，也將為快手深度佈局二次元市場，發揮出橋頭堡的作用。

所以，A站+快手這種看起來十分奇妙的組合，最終帶來的，是一個雙贏的結果。

相信許多人已經感受到，自從2018年6月快手全資收購A站後，這間二次元社區已經發生了翻天覆地的變化。

首先，A站在網站使用體驗方面得到了極大的改善，服務器的表現十分穩定。

其次，依託快手的資源支持，A站不僅重新加入優質動漫內容的採購，以《佐賀偶像是傳奇》等一系列優質作品的引進獲得了“買番鬼才”的稱號，同時還陸續上線了UP主激勵榜單“熋榜”、打賞功能“蜜桃計劃”，開始投入大量資源扶持UP主的成長，甚至還出現了獨家簽約的UP主。

再次，在2019年《魔獸世界》懷舊服上線前夕，A站通過UGC內容徵集、玩家宣傳片的製作、《魔獸世界》同人MV的發佈、各網絡社區的互動活動，成功完成了主題為“同一個世界，愛一直在！”的一系列熱點營銷，向外界展示了其已經擁有了大型營銷活動的運營能力。

另外，作為A站標誌的“AC娘”，也在2019年宣佈將以“虛擬偶像”的身份出道。迄今為止，AC娘已經推出了一系列的潮玩衍生品，在A站及各大社交平台發佈了大量的互動視頻，這一系列的舉措，勢必將會對AC娘乃至整個A站的品牌形象塑造，起到正向的促進作用。

在2019年12月舉辦的快手ACG光合創作者大會上，A站明確了“硬核二次元文娛社區”的平台定位，而擁有大量泛二次元用户的快手，則為這些硬核內容提供了進入大眾市場的渠道，大眾文化也會因這些核心內容的出現不斷向前推進。A站總經理兼快手二次元垂直類負責人文旻表示，這樣的定位和戰略佈局，是讓A站“回溯存在的意義和價值”，A站將會在涵蓋硬核二次元內容的基礎上，逐步涉及直播、遊戲、虛擬偶像、衍生品等領域，全方位與用户建立情感連接。

曾經歷經坎坷的A站，已經呈現出了欣欣向榮的發展態勢。A站+快手這個組合，正讓一間硬核二次元社區得到“重生”。

當A站2020春晚最後一個節目即將結束時，響起的BGM是一首專為A站創作，名為《重生》的歌曲。對於A站和所有ACer來説，這首歌曲的歌詞，正是他們此時此刻共同的心聲：

這一年謝謝你們見證我的重生

原諒我曾經想過一走了之

還是不想消失

但願能帶給你一絲歡樂

而不是高速的離別之歌

還是應該留在這裏 依然等待倒數計時

一如既往和大家説 新年快樂

……