從迪士尼到環球影業、索尼，2020缺失中國市場的好萊塢_風聞

文 | 周鋭

國內電影市場在新型肺炎的影響下進入停擺階段，而對好萊塢電影製片廠們而言，中國票房市場的缺席成了2020年的第一個衝擊。

2月5日凌晨，迪士尼發佈2020財年第一季度（2019年10月1日- 12月28日）財報，財報顯示，該季度迪士尼實現營業收入208.6億美元，相比去年同期增長36.3%，歸屬公司的淨利潤為21.07億美元，與去年同期的28億美元相比下降23%，報告期內，迪士尼實現每股收益1.53億美元，同比下降17%。

財報發佈當天，美股市場上迪士尼略有上漲，最終收盤時股價下跌2.32%。

這份數據對於全球最大的娛樂帝國而言喜憂參半。喜的是迪士尼雖然處在增收不增利的狀態，但是營收和利潤均超過了市場預期；憂的則是，流媒體高營收與高成本之間形成的冰火兩重天。

而透過數據，公眾擔心的真正問題是國內疫情之下，迪士尼2020年財報第二季度可能出現的頹勢。隨着新型肺炎疫情的擴大，國內電影、旅遊等消費行業進入停閉狀態，迪士尼國內的電影票房、主題樂園等收入都面臨削減的可能。

從1月底開始，上海、香港迪士尼公園、迪士尼小鎮等已經宣佈停閉。疫情下國內電影市場的“急剎車”，讓原本2、3月陸續入場的進口電影也無處安放，迪士尼顯示國內定檔3月27日的真人版《花木蘭》能否如期上映還有待觀察。

實際上，這也不僅僅是迪士尼的憂慮，而是好萊塢製片廠都將面臨的問題。暫且不提主題樂園，僅從電影市場而言，2020年最初春節後確認引進的進口片單中包括環球影業出品發行的《多力特的奇幻冒險》《1917》（買斷）、索尼的《小婦人》《絕地戰警3：疾速追擊》、福斯的《喬喬的異想世界》（藝聯上映）等。

現在這些電影上映時期都顯得飄忽不定，失去中國票房市場的助力，電影全球票房紅利少了不少。

2020年這場開局，好萊塢製片廠們面對的不止是美國“超級碗”的噩夢週末，還有被動失去的中國市場。

2020年，迪士尼“高耗能”的流媒體與“彷徨”的主題樂園

迪士尼2020財年第一季度財報顯示，迪士尼總營收增長超過了40%，其中傳媒網絡收入和主題公園、體驗及周邊收入仍然是迪士尼收入的“基本盤”。

媒體網絡收入達到73.6億美元，同比增長24.3%，高於市場預期，這是由於2019年迪士尼與福斯之間713億美元的收購生意產生的資本收入。迪士尼主題公園、體驗及周邊收入為74億美元，同比增長為8.4%，作為迪士尼的傳統營收業務，主題樂園收入增速並不高。

而由於《星球大戰9:天行者崛起》和《冰雪奇緣2》兩部電影全球票房突破10億美元，迪士尼影視娛樂業務營收38億美元，相比去年同期增長108%。

值得注意的是迪士尼的流媒體業務，2019年11月上線的流媒體Disney+，迪士尼全線IP資源傾注到這個新平台，從各類迪士尼、皮克斯經典IP電影、影視劇集，到漫威新開發的《獵鷹與冬兵》《旺達與幻視》《洛基》等衍生劇，有意與流媒體巨頭Netflix一爭高下。

結果並沒有讓人失望。數據顯示，上線僅兩個月左右，Disney+平台的付費訂閲用户數達到2650萬，高於市場預期的2500萬。迪士尼旗下的另外兩大流媒體服務ESPN+和Hulu訂閲用户分別達到660萬和3040萬。這與Netflix全球1.67億（截止2019年Q4）的付費訂户總數還有差距，但是增速喜人。

報告期內Disney+、 Hulu、ESPN+促使迪士尼消費者&國際業務收入達到39.9億美元，同比增長334.3%。

如果只看流媒體用户，營收增長的話，這個成績相當亮眼。但與此前擴張時期的Netflix一樣，流媒體前期為了獲得用户市場，擺脱不了高額的內容投入成本與獲客成本，尤其迪士尼入局時流媒體市場上除了巨頭Netflix，還有亞馬遜、APPLE TV等平台，原創內容與價格為基礎的“軍備競賽”從迪士尼踏入市場的那一刻就開始了。

Disney+的高營收伴隨着高成本，財報數據顯示，該季度流媒體業務經營虧損幅度達到了6.9億美元，是去年同期的5倍。

Disney+的內容投入，擴大了成本支出。這還只是開始，參考Netflix投入成本，此後迪士尼的流媒體投入將持續增加。根據BMO Capital Markets的最新估計，2020年奈飛在原創內容製作方面將花費173億美元，至2028年，奈飛每年將在其原創內容上投入約260億美元。

同時，迪士尼給出了相對低廉的會員價格，Disney+的套餐價格為6.99美元/月、69.99美元/年，單月價格比Netflix最便宜的套餐價格8.99美元/月更低。

高投入與低定價，讓迪士尼的流媒體業務增收不增利，而這種狀態有説法認為將持續一年。這也是迪士尼讓人憂慮的原因，在媒體網絡、主題樂園兩大主要收入都進入相對緩慢增長期後，流媒體一直被視為迪士尼收入新的增長點，而現在這個增長點確實顯示出了相當的速度，但卻沒有產生實際上的紅利。

另一方面，是迪士尼作為基石的主題樂園收入，面臨着未知的風險。國內疫情突如其來，防疫時期國內各類線下娛樂消費產業進入冷淡期，其中迪士尼樂園的關停無疑是一個具象化代表。隨着上海、香港迪士尼樂園的暫時關停，迪士尼迅速感知到中國市場萎靡產生的影響。

迪士尼首席財務官克里斯汀·麥卡錫(Christine McCarthy)在電話會議上表示，樂園的關閉預計將對迪士尼第二季度總收益產生影響，淨利潤或將虧損1.75億美元，上海迪士尼公園將虧損約1.35億美元，香港迪士尼公園將虧損約4000萬美元。

國內電影市場“休眠中”，好萊塢製片廠的冷清開年

除了主題樂園，迪士尼還需要擔憂的問題是電影市場上中國市場的不可知因素。

此前迪士尼真人版《花木蘭》一直在國內擁有相當的人氣熱度，全國老幼皆知耳熟能詳的故事IP，劉亦菲主演，鞏俐、李連杰等國際影星加持的主創陣容，迪士尼第一位華人公主，這些因素下，《花木蘭》此前海報、預告等物料公佈時，都在全球範圍內引起討論。

一切安排也很順利，電影定檔3月27日美國國內同步上映，但現在出現了變故。國內電影市場停擺，院線暫時關閉，整個春節假期電影行業給出的是《囧媽》《肥龍過江》等網絡公映電影。疫情洶湧，電影行業何時能夠恢復，不能確定。

這不僅讓國產電影公司與院線陷入困局，也讓好萊塢製片廠們不知所措。迪士尼的《花木蘭》能否如期上映，順利完成IP熱度與票房之間的轉化，是個未知問題。

衝擊更大的或許是2月份紛紛撤檔的進口片。原本定檔國內2月21日上映《多力特的奇幻冒險》（以下簡稱《多力特》），在疫情爆發後宣佈撤檔，這對於該片發行方環球影業而言或許是個不小損失。

《多力特》由“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼主演，“小蜘蛛”湯姆·赫蘭德、埃瑪·湯普森、拉爾夫·費因斯、賽琳娜·戈麥斯等參與電影配音，陣容不可謂不豪華，同時該片運用了大量的CG特效呈現逼真生動的動物形象，該片成本達到1.75億美元。

但該片1月17日於北美上映後，口碑與票房皆遭遇滑鐵盧。截至寫稿時間，《多力特》爛番茄指數15%，爆米花指數76%，Metacritic綜合評分27分，上映22天全球票房僅1.31億美元，還未收回成本。

這既預示着小羅伯特·唐尼在告別《鋼鐵俠》之後走得並不順利，也讓環球影業2020年的開局顯得十分坎坷。如果該片在國內如期上映，趁着春節檔後國產片冷淡進口片扛大樑的時機，加上小羅伯特·唐尼在國內的“鋼鐵俠濾鏡”，《多力特》票房或許不一定能大爆，但是至少能夠增添一分助力。

同樣的情況還有索尼，春節前索尼有兩部分賬片已經確認引進，西爾莎·羅南、艾瑪·沃特森、佛羅倫斯·珀等主演的《小婦人》定檔情人節，威爾·史密斯主演的《絕地戰警3:疾速追擊》（以下簡稱《絕地戰警3》），確認引進尚未定檔。現在國內電影市場的“休眠”，讓這兩部電影上映日期充滿了不確定性。

而這兩部電影在海外市場成績差強人意，《小婦人》聖誕節於北美上映，成本4000萬美元，全球票房1.64億美元，Metacritic綜合評分達到91分。《絕地戰警3》則於1月17日北美上映，電影成本到9000萬美元，全球票房達到2.94億美元，爛番茄指數達到77%，Metacritic綜合評分59分。

雖然國內電影市場上對進口片上映時間是否同步並沒有強烈的要求，但是電影滯後，IP影響力與熱度下降，顯然將對票房產生一定影響。

如果説現在北美票房市場正處在火熱階段，那麼中國市場的缺席或許還不那麼遺憾，但是上個週末北美市場迎來了“超級碗”週末，市場上《絕地戰警3》《1917》《多力特》等表現並不算優秀，北美票房市場處在下跌狀態。這時，一向以進口片為主的2月中國市場的缺席，就顯得雪上加霜。

肺炎疫情影響着各行各業，也一定程度上顯現了中國市場的重要性。處在艱難時期的不僅僅國產影視公司們，好萊塢製片廠們也面臨着不可避免的損失。現在唯一能做的只有企盼疫情早日緩解，大家迎來春暖花開。