因為你不喜歡遊戲,就造“遊戲税”的謠,這個態度很不適合做投資_風聞
观察者网用户_274449-2020-02-10 17:12
來源:公眾號 互聯網與娛樂怪盜團
過去幾年,在哀股(不好意思寫錯了,是A股)市場,廣泛流傳着一個來無影、去無蹤的謠言:國家要對遊戲行業徵收特別的“遊戲税”,已經在討論了,很快就會開始實施。
我第一次聽到這個謠言,是2017年5月的事情。不過,這個謠言的誕生日期很可能更早,只是在2017年得到了極大範圍的傳播——那是《王者榮耀》《陰陽師》流水蒸蒸日上的一年,也是《崩壞3》《FGO》等二次元遊戲進入主流視野的一年。此後,這個謠言變成了“月經帖”“年經帖”,每隔幾個月就會有人拿出來傳播一下。最近幾天,隨着A股和港股遊戲公司的上漲,又有人拿出來説了。
市場上每天都有各種各樣的謠言,但是“遊戲税”是其中最奇怪、最令人困惑的;它有四個罕見的特點:
完全沒有官方材料支持,甚至連個新聞稿也沒有。2018年版號暫停、總量調控、防治兒童近視眼,全是有官媒在第一時間報道、分析的。但是,如果你搜索“遊戲税”,在任何平台都只能看到一些自媒體乃至路人甲的猜測。
基本沒有細節。“遊戲税”是一種全新的税種嗎?是一種特別的增值税或企業所得税税率嗎?徵税對象是整個遊戲產業鏈,還是其中某個環節?由哪個主管部門負責策劃和徵求意見?沒有任何人回答過上述任何細節。
在任何情況下,謠言都是完全不變的。從2017年到2020年,“遊戲税”謠言以原狀出現了無數次,在此過程中國家及各地對遊戲行業的政策出現了好幾次轉向。資本市場有很多長壽的謠言,但很少有“既長壽又一成不變的謠言”。
產業界人士幾乎沒有聽説過。從2017年至今,我向至少7家遊戲公司的20位專業人士(涵蓋遊戲產品、發行、渠道等各環節)反覆詢問過“遊戲税”的真實性——其中90%的人從未聽説過,剩下的10%是聽投資人説的……
這就尷尬了。但是,如果造謠者懂得什麼是尷尬,也就不會造謠了嘛。
(有時候你真想扇造謠者一個很大的耳光。)
2018年6月,在上海的一個“機構投資者”(在此打引號,是因為我覺得他們一點也不專業,不像機構,像大散户)的辦公室裏,我花了一個多小時與對方討論“遊戲税”謠言。對方堅決認為存在“遊戲税”,但是拿不出任何論據——不但拿不出官方論據,就連“行業專家調研”“內部人士吹風”這種虛無縹緲的證據也沒有。他們就是覺得,國家肯定會對遊戲行業特別徵税或者提高税率。“我不聽,我不管,我就覺得。”
我不得不引導他們用自己的大腦思考:“請問,國家推出遊戲税,是為了增加財源,還是為了遏制遊戲行業的發展呢?”
對方愣住了,思考片刻之後,勉強回答:“應該是兩個目的都有吧……”
我説:“如果是為了增加財源,那麼很簡單,遊戲税的意義非常微薄。中國遊戲行業全年收入也只有2000億元左右,而全國公共預算收入一年有18-20萬億。把遊戲行業全部收歸國有,也只能增加全國歲入的1%。”
對方張開口想反駁,但是沒説出口,可能是意識到了沒有什麼反駁的餘地。我接着説:“如果是為了遏制遊戲行業的發展,那麼遊戲税肯定是效率最低的方法。出幾個行政文件,限制未成年人遊戲、限制版號、加強內容控制,或者直接對企業進行窗口指導,效率都高得多。我看不出來遊戲税這個政策高明在哪裏。”
奇怪的是,到了2018年下半年,遊戲行業面臨的政策調控最密集的時候,市場上反而不再傳“遊戲税”的問題了。大家很可能認為:遊戲行業就快玩完了,國家下定了決心,徵不徵税已經不重要了。可惜人算不如天算,2018年底,遊戲版號突然恢復了;2019年的行業政策越來越緩和,版號發的越來越多,未成年人保護也是以行業自律為主了。到了2019年年底,“遊戲產業振興”被寫進了好幾個省級政府的產業規劃,風向真的變了。
(主管部門的政策你別猜,你別猜呀你別猜~)
在遊戲產業政策逐漸放鬆之後,我倒是因為機緣巧合,更深入地接觸到了“遊戲税”謠言的來源。那是2019年暮春(進口遊戲版號放開之後),我在北京金融街附近跟一家機構投資者吃飯,主要的話題是“騰訊現在值不值得買”。我們對騰訊和整個互聯網行業的各項業務做了一個大致的梳理。雖然基本沒有時間吃飯,但是對話過程還是很有趣、很有收穫的。
直到最後時刻,坐在上席的一位五十多歲的“領導”,突然説了一句話:“我覺得騰訊這個公司,道德品質有問題。”
一般而言,“領導”在涉及具體業務、具體投資標的的場合,都是不會説話的;也沒人指望他們去幹預第一線的投資。可是,一旦“領導”發話,而且是這麼重的話,其他人肯定立即鴉雀無聲,等待着下一句話。
可能是發現氣氛驟然變得不對勁,這位“領導”連忙又補充了一句:“當然,網易、金山這些公司,道德品質也有問題。A股的XXXX、XXXX、XXX(注:均為遊戲公司),道德品質一樣有問題。”
在場沒人敢接話——這種話誰敢接啊!為了防止氣氛過於尷尬,我還是勉強説了一句:“對了,阿里巴巴、今日頭條也做遊戲的。”
這位“領導”歪着頭想了一下,斬釘截鐵地説:“那麼阿里、頭條的道德品質也有問題。”
很好,現在整個互聯網行業的道德品質都有問題了。沒人敢發話,老“領導”開始緩慢而堅定地講他的觀點:“你們有小孩嗎?你們的小孩沉迷遊戲嗎?(注:這個設問不太高明,因為我沒有小孩,席上半數的年輕人也沒有)你們覺得騰訊、網易這些公司開發遊戲是不是在害小孩?你們希望中國好,還是希望中國壞?小孩子都去玩遊戲了,中國的未來能好嗎?年輕人也不該玩遊戲,寶貴的時間本來是應該用來加班、用來學習的……”
你跟他講投資、講行業,他跟你講道德;你跟他講道德,他跟你耍流氓。
因為在飯前加了微信,後來我發現:這位老“領導”討厭的不止是遊戲;他也討厭抖音、快手、B站、虎牙直播、網易雲音樂,甚至連英超聯賽、NBA一樣討厭。一言以蔽之:他討厭一切正常未成年人喜歡的東西,因為這些都是“玩物喪志”。
(幸虧吃的是午飯,要是晚飯,全桌人都要睡不好覺)
問題在於,作為家長,他為什麼沒能管好自己的孩子,為什麼沒能以身作則地教育他們“不要玩物喪志”,為什麼不能設立一個良好的激勵機制和監測機制,那就不是我能瞭解的了。可能在他的腦海中,這不是他身為人父的職責,而應該是騰訊、網易、字節跳動、快手……等互聯網公司的職責;如果這些互聯網公司拒絕代替他履行職責,他就要強烈要求主管部門介入。
至於互聯網公司幫他養孩子要花多少成本,以及他家孩子長大之後是不是該跟騰訊或者網易姓(畢竟你要求人家幫你養孩子了嘛),那就不在他的考慮範圍之內了。
最滑稽的是:未成年人甚至根本就不是中國遊戲行業的主力消費人羣;他們也不是世界遊戲行業的主力消費人羣。原因很簡單——未成年人有時間、玩性大,但是缺錢,花錢也不自由。根據本怪盜團的粗略估算,整個中國手機遊戲市場大約有30-40%的玩家是未成年人,但是隻有20%左右的流水是他們貢獻的。《王者榮耀》《和平精英》等競技遊戲來自未成年人的收入比例略高,而MMORPG或SLG來自未成年人的收入就非常低了。
那麼,到底誰是遊戲行業的主力消費者呢?老男人。我指的是30-45歲的中年男性白領,對應人們口中的“75後至90前人羣”。他們一般都在高中或大學期間接觸過電腦遊戲,年輕時有自己喜歡的類型或IP,現在成為社會棟樑之後很有錢、也有那麼一點可支配時間,願意在遊戲這種娛樂方式上花費大量的錢。
所以你完全可以理解,為何“傳奇系”“奇蹟系”的RPG無論洗多少次都有人玩,為何每年都有那麼一兩款SLG進入暢銷榜前列,為何棋牌遊戲總是悶聲發大財。一般而言,50歲以上的“老領導”可能只玩過消消樂和鋼琴鍵,但是40歲左右的“中年領導”一般至少還是玩過馬里奧、暗黑2或者傳奇的,不至於連“遊戲到底有什麼好玩”這一點都説不清。
這意味着他們會對遊戲網開一面、不再追究遊戲的道德問題嗎?恰恰相反……
(不要把世界想的太簡單,這是認識世界的第一課。****)
不止一個我的同齡人對我説:因為他們自己玩遊戲(一般是手遊,也有端遊或PC單機),所以深知遊戲很上癮,而且太輕鬆了;小朋友從遊戲裏面學不到什麼東西,就算能控制時間,也不該讓他們玩,云云。
每當這種時候,我一般會反問:“你不想讓小朋友玩遊戲,為什麼自己卻玩呢?你是否應該先卸載自己手機裏的所有遊戲,順帶卸載Steam(如果你有的話)?”
對於我的反問,一小部分人選擇裝死,剩下的人往往做出下列回答:
我是成年人,我有自控能力,但是我家小孩沒有。(但是我看你動不動花幾千抽卡的樣子,真不像有什麼自控能力!)
我已經不需要學習進步了,但是我家小孩需要。(能説出“我不需要進步了”的人,估計這輩子也真進步不了了。)
我是家長,我有權管理孩子,孩子無權管理我!(跟耍流氓有啥區別啊?怪不得有人呼籲為人父母要先考資格證呢。)
我不是不讓孩子玩,我是希望他考出好成績/鍛鍊身體之後再玩。(但願你能履行承諾,這年頭守信的成年人不多了。)
這些年來,我最大的發現就是——所謂“成年人比未成年人更有自制力”的説法純屬鬼扯淡。滿大街的黃賭毒總不會是未成年人消費的;抽煙、喝烈酒的也是成年人遠多於未成年人;未成年人説謊至少還會臉紅心跳,成年人則可以説謊説到白日見鬼。這個社會給未成年人施加更多的限制,很大程度上是因為未成年人好欺負;其次是因為成年人已經自我放棄治療了,天真地指望自己的下一代能成為更好的人。
記得我六歲還是七歲的時候,我家不止一個親戚惡狠狠地説:“遊戲機要毀掉一代人!”當時他們指的“遊戲機”,僅僅是8位的任天堂紅白機兼容機,用來玩超級馬里奧、坦克大戰、魂鬥羅的。後來有了PC機房,有了網吧,有了智能手機;如今的一部智能手機的運算能力相當於幾十萬部紅白機。如今你還可以跟很多人聯網一起玩,還可以先玩再付費,覺得不好玩可以不付費;如果自己沒有興致玩,還可以看別人玩!
顯而易見的是,遊戲機沒有毀掉中國的一代人;網吧沒有,智能手機也沒有。《王者榮耀》沒有,《陰陽師》沒有,抖音沒有,快手沒有,B站沒有,直播平台也沒有。這一代人不但工作能力和工作投入遠勝於上幾代人,就連工作時間也遠過之——當年“被遊戲機毀掉的一代”,現在在默默無聲地996,甚至9127。
有趣的是,現在996/9127的這一代人,又開始擔心自己的下一代被遊戲/短視頻/二次元給毀掉,以至於無法再給資本家貢獻996生產力,以至於“狼性文化”“奮鬥者精神”斷代。這是何其偉大的主人翁精神啊!
(就算大家玩遊戲,也沒妨礙大家996/9127呀。)
話説回來——2019年底,那位曾經與我吃過一次飯、怒斥騰訊網易阿里統統“不道德”的老領導,居然破天荒地在微信上主動跟我搭話:“我覺得國家有必要徵收遊戲税。現在國家財政這麼緊張,遊戲這個產業這麼不道德,遊戲税是完全合情合理的。可是,國家好像沒有這樣的打算。我們能不能一起向國家發出呼籲?”
在確認自己的眼睛沒問題、而且對方神志清醒之後,我決定保持沉默。等我玩了兩局主機板PUBG(不好意思,一次也沒吃雞),回到微信時,他居然還在鍥而不捨地等待我的回答。沒辦法,我只好給了他一段嚴肅認真的答覆:
“全國遊戲行業的總收入只有約2000億元,而白酒行業的規模遠遠更大,其中僅貴州茅台一家的年收入就有800-1000億元。眾所周知,高端白酒是腐敗問題的重災區,就算在八項規定推出之後,仍然有人頂風違紀。就算不是三公消費,50度以上的白酒也非常不利於人體,違背了現代生活方式,造成了大量健康隱患。我完全贊成對遊戲行業徵收高額賦税,也建議國家一視同仁,對以茅台為代表的所有高端白酒徵收更高的賦税,一方面是補貼財政,一方面是符合道德。您怎麼看?”
對方大吃一驚,急忙解釋説:“可是,高端白酒面臨的税率已經很高了啊!”我斬釘截鐵地説:“税率那麼高,銷售收入還在增長,説明還不夠高,廠商和消費者還不夠痛!要一直加税,加到全行業收入大幅下滑為止。當然,我也贊成對遊戲行業採取同樣的政策,反正都是害人精、都是不道德,發現一起就嚴打一起!”
對方再也沒有跟我提這個話題了。我不知道他有沒有把我拉黑——反正我不是特別在乎這方面的事情。至於我為什麼跟他提“茅台加税”呢?因為他喝茅台,但是我不喝茅台。我平時主要喝的是啤酒和威士忌;你把茅台的税加到天上去,痛的也不是我啊。
(來啊!互相傷害啊!)
在經歷了這麼一茬子事之後,我倒是終於明白,“遊戲税”這個經久不衰、毫無根據的“月經帖”“年經帖”到底是從哪裏來的了。很顯然,在資本市場上(以及在互聯網行業),有一些人非常不喜歡遊戲;因為他們不喜歡,所以他們希望以各種方式打壓整個遊戲行業。眾所周知,最高效地打壓一個行業的方法就是通過國家立法或產業政策調整,所以他們一直沒有停止以各種方式“呼籲”。
如果國家不聽他們的呼籲呢?如果主管部門根本不認同他們的邏輯和感情呢?那他們就人為製造一些“市場噪音”——首先,這樣可以給市場帶來一些混亂、打壓遊戲公司股價、讓他們出氣(或許還能賺錢);其次,如果這種噪音持續時間夠長,可能真的會被主管部門聽到,真的影響國家產業政策(這個可能性很低)。
我只能説,抱着這種態度、這種行為邏輯的人,實在不適合做投資,也不適合做任何大事。