因為你不喜歡遊戲，就造“遊戲税”的謠，這個態度很不適合做投資_風聞

來源：公眾號 互聯網與娛樂怪盜團

過去幾年，在哀股（不好意思寫錯了，是A股）市場，廣泛流傳着一個來無影、去無蹤的謠言：國家要對遊戲行業徵收特別的“遊戲税”，已經在討論了，很快就會開始實施。

我第一次聽到這個謠言，是2017年5月的事情。不過，這個謠言的誕生日期很可能更早，只是在2017年得到了極大範圍的傳播——那是《王者榮耀》《陰陽師》流水蒸蒸日上的一年，也是《崩壞3》《FGO》等二次元遊戲進入主流視野的一年。此後，這個謠言變成了“月經帖”“年經帖”，每隔幾個月就會有人拿出來傳播一下。最近幾天，隨着A股和港股遊戲公司的上漲，又有人拿出來説了。

市場上每天都有各種各樣的謠言，但是“遊戲税”是其中最奇怪、最令人困惑的；它有四個罕見的特點：

  完全沒有官方材料支持，甚至連個新聞稿也沒有。2018年版號暫停、總量調控、防治兒童近視眼，全是有官媒在第一時間報道、分析的。但是，如果你搜索“遊戲税”，在任何平台都只能看到一些自媒體乃至路人甲的猜測。

  基本沒有細節。“遊戲税”是一種全新的税種嗎？是一種特別的增值税或企業所得税税率嗎？徵税對象是整個遊戲產業鏈，還是其中某個環節？由哪個主管部門負責策劃和徵求意見？沒有任何人回答過上述任何細節。

  在任何情況下，謠言都是完全不變的。從2017年到2020年，“遊戲税”謠言以原狀出現了無數次，在此過程中國家及各地對遊戲行業的政策出現了好幾次轉向。資本市場有很多長壽的謠言，但很少有“既長壽又一成不變的謠言”。

  產業界人士幾乎沒有聽説過。從2017年至今，我向至少7家遊戲公司的20位專業人士（涵蓋遊戲產品、發行、渠道等各環節）反覆詢問過“遊戲税”的真實性——其中90%的人從未聽説過，剩下的10%是聽投資人説的……

這就尷尬了。但是，如果造謠者懂得什麼是尷尬，也就不會造謠了嘛。

（有時候你真想扇造謠者一個很大的耳光。）

2018年6月，在上海的一個“機構投資者”（在此打引號，是因為我覺得他們一點也不專業，不像機構，像大散户）的辦公室裏，我花了一個多小時與對方討論“遊戲税”謠言。對方堅決認為存在“遊戲税”，但是拿不出任何論據——不但拿不出官方論據，就連“行業專家調研”“內部人士吹風”這種虛無縹緲的證據也沒有。他們就是覺得，國家肯定會對遊戲行業特別徵税或者提高税率。“我不聽，我不管，我就覺得。”

我不得不引導他們用自己的大腦思考：“請問，國家推出遊戲税，是為了增加財源，還是為了遏制遊戲行業的發展呢？”

對方愣住了，思考片刻之後，勉強回答：“應該是兩個目的都有吧……”

我説：“如果是為了增加財源，那麼很簡單，遊戲税的意義非常微薄。中國遊戲行業全年收入也只有2000億元左右，而全國公共預算收入一年有18-20萬億。把遊戲行業全部收歸國有，也只能增加全國歲入的1%。”

對方張開口想反駁，但是沒説出口，可能是意識到了沒有什麼反駁的餘地。我接着説：“如果是為了遏制遊戲行業的發展，那麼遊戲税肯定是效率最低的方法。出幾個行政文件，限制未成年人遊戲、限制版號、加強內容控制，或者直接對企業進行窗口指導，效率都高得多。我看不出來遊戲税這個政策高明在哪裏。”

奇怪的是，到了2018年下半年，遊戲行業面臨的政策調控最密集的時候，市場上反而不再傳“遊戲税”的問題了。大家很可能認為：遊戲行業就快玩完了，國家下定了決心，徵不徵税已經不重要了。可惜人算不如天算，2018年底，遊戲版號突然恢復了；2019年的行業政策越來越緩和，版號發的越來越多，未成年人保護也是以行業自律為主了。到了2019年年底，“遊戲產業振興”被寫進了好幾個省級政府的產業規劃，風向真的變了。

（主管部門的政策你別猜，你別猜呀你別猜~）

在遊戲產業政策逐漸放鬆之後，我倒是因為機緣巧合，更深入地接觸到了“遊戲税”謠言的來源。那是2019年暮春（進口遊戲版號放開之後），我在北京金融街附近跟一家機構投資者吃飯，主要的話題是“騰訊現在值不值得買”。我們對騰訊和整個互聯網行業的各項業務做了一個大致的梳理。雖然基本沒有時間吃飯，但是對話過程還是很有趣、很有收穫的。

直到最後時刻，坐在上席的一位五十多歲的“領導”，突然説了一句話：“我覺得騰訊這個公司，道德品質有問題。”

一般而言，“領導”在涉及具體業務、具體投資標的的場合，都是不會説話的；也沒人指望他們去幹預第一線的投資。可是，一旦“領導”發話，而且是這麼重的話，其他人肯定立即鴉雀無聲，等待着下一句話。

可能是發現氣氛驟然變得不對勁，這位“領導”連忙又補充了一句：“當然，網易、金山這些公司，道德品質也有問題。A股的XXXX、XXXX、XXX（注：均為遊戲公司），道德品質一樣有問題。”

在場沒人敢接話——這種話誰敢接啊！為了防止氣氛過於尷尬，我還是勉強説了一句：“對了，阿里巴巴、今日頭條也做遊戲的。”

這位“領導”歪着頭想了一下，斬釘截鐵地説：“那麼阿里、頭條的道德品質也有問題。”

很好，現在整個互聯網行業的道德品質都有問題了。沒人敢發話，老“領導”開始緩慢而堅定地講他的觀點：“你們有小孩嗎？你們的小孩沉迷遊戲嗎？（注：這個設問不太高明，因為我沒有小孩，席上半數的年輕人也沒有）你們覺得騰訊、網易這些公司開發遊戲是不是在害小孩？你們希望中國好，還是希望中國壞？小孩子都去玩遊戲了，中國的未來能好嗎？年輕人也不該玩遊戲，寶貴的時間本來是應該用來加班、用來學習的……”

你跟他講投資、講行業，他跟你講道德；你跟他講道德，他跟你耍流氓。

因為在飯前加了微信，後來我發現：這位老“領導”討厭的不止是遊戲；他也討厭抖音、快手、B站、虎牙直播、網易雲音樂，甚至連英超聯賽、NBA一樣討厭。一言以蔽之：他討厭一切正常未成年人喜歡的東西，因為這些都是“玩物喪志”。

（幸虧吃的是午飯，要是晚飯，全桌人都要睡不好覺）

問題在於，作為家長，他為什麼沒能管好自己的孩子，為什麼沒能以身作則地教育他們“不要玩物喪志”，為什麼不能設立一個良好的激勵機制和監測機制，那就不是我能瞭解的了。可能在他的腦海中，這不是他身為人父的職責，而應該是騰訊、網易、字節跳動、快手……等互聯網公司的職責；如果這些互聯網公司拒絕代替他履行職責，他就要強烈要求主管部門介入。

至於互聯網公司幫他養孩子要花多少成本，以及他家孩子長大之後是不是該跟騰訊或者網易姓（畢竟你要求人家幫你養孩子了嘛），那就不在他的考慮範圍之內了。

最滑稽的是：未成年人甚至根本就不是中國遊戲行業的主力消費人羣；他們也不是世界遊戲行業的主力消費人羣。原因很簡單——未成年人有時間、玩性大，但是缺錢，花錢也不自由。根據本怪盜團的粗略估算，整個中國手機遊戲市場大約有30-40%的玩家是未成年人，但是隻有20%左右的流水是他們貢獻的。《王者榮耀》《和平精英》等競技遊戲來自未成年人的收入比例略高，而MMORPG或SLG來自未成年人的收入就非常低了。

那麼，到底誰是遊戲行業的主力消費者呢？老男人。我指的是30-45歲的中年男性白領，對應人們口中的“75後至90前人羣”。他們一般都在高中或大學期間接觸過電腦遊戲，年輕時有自己喜歡的類型或IP，現在成為社會棟樑之後很有錢、也有那麼一點可支配時間，願意在遊戲這種娛樂方式上花費大量的錢。

所以你完全可以理解，為何“傳奇系”“奇蹟系”的RPG無論洗多少次都有人玩，為何每年都有那麼一兩款SLG進入暢銷榜前列，為何棋牌遊戲總是悶聲發大財。一般而言，50歲以上的“老領導”可能只玩過消消樂和鋼琴鍵，但是40歲左右的“中年領導”一般至少還是玩過馬里奧、暗黑2或者傳奇的，不至於連“遊戲到底有什麼好玩”這一點都説不清。

這意味着他們會對遊戲網開一面、不再追究遊戲的道德問題嗎？恰恰相反……

（不要把世界想的太簡單，這是認識世界的第一課。****）

不止一個我的同齡人對我説：因為他們自己玩遊戲（一般是手遊，也有端遊或PC單機），所以深知遊戲很上癮，而且太輕鬆了；小朋友從遊戲裏面學不到什麼東西，就算能控制時間，也不該讓他們玩，云云。

每當這種時候，我一般會反問：“你不想讓小朋友玩遊戲，為什麼自己卻玩呢？你是否應該先卸載自己手機裏的所有遊戲，順帶卸載Steam（如果你有的話）？”

對於我的反問，一小部分人選擇裝死，剩下的人往往做出下列回答：

  我是成年人，我有自控能力，但是我家小孩沒有。（但是我看你動不動花幾千抽卡的樣子，真不像有什麼自控能力！）

  我已經不需要學習進步了，但是我家小孩需要。（能説出“我不需要進步了”的人，估計這輩子也真進步不了了。）

  我是家長，我有權管理孩子，孩子無權管理我！（跟耍流氓有啥區別啊？怪不得有人呼籲為人父母要先考資格證呢。）

  我不是不讓孩子玩，我是希望他考出好成績/鍛鍊身體之後再玩。（但願你能履行承諾，這年頭守信的成年人不多了。）

這些年來，我最大的發現就是——所謂“成年人比未成年人更有自制力”的説法純屬鬼扯淡。滿大街的黃賭毒總不會是未成年人消費的；抽煙、喝烈酒的也是成年人遠多於未成年人；未成年人説謊至少還會臉紅心跳，成年人則可以説謊説到白日見鬼。這個社會給未成年人施加更多的限制，很大程度上是因為未成年人好欺負；其次是因為成年人已經自我放棄治療了，天真地指望自己的下一代能成為更好的人。

記得我六歲還是七歲的時候，我家不止一個親戚惡狠狠地説：“遊戲機要毀掉一代人！”當時他們指的“遊戲機”，僅僅是8位的任天堂紅白機兼容機，用來玩超級馬里奧、坦克大戰、魂鬥羅的。後來有了PC機房，有了網吧，有了智能手機；如今的一部智能手機的運算能力相當於幾十萬部紅白機。如今你還可以跟很多人聯網一起玩，還可以先玩再付費，覺得不好玩可以不付費；如果自己沒有興致玩，還可以看別人玩！

顯而易見的是，遊戲機沒有毀掉中國的一代人；網吧沒有，智能手機也沒有。《王者榮耀》沒有，《陰陽師》沒有，抖音沒有，快手沒有，B站沒有，直播平台也沒有。這一代人不但工作能力和工作投入遠勝於上幾代人，就連工作時間也遠過之——當年“被遊戲機毀掉的一代”，現在在默默無聲地996，甚至9127。

有趣的是，現在996/9127的這一代人，又開始擔心自己的下一代被遊戲/短視頻/二次元給毀掉，以至於無法再給資本家貢獻996生產力，以至於“狼性文化”“奮鬥者精神”斷代。這是何其偉大的主人翁精神啊！

（就算大家玩遊戲，也沒妨礙大家996/9127呀。）

話説回來——2019年底，那位曾經與我吃過一次飯、怒斥騰訊網易阿里統統“不道德”的老領導，居然破天荒地在微信上主動跟我搭話：“我覺得國家有必要徵收遊戲税。現在國家財政這麼緊張，遊戲這個產業這麼不道德，遊戲税是完全合情合理的。可是，國家好像沒有這樣的打算。我們能不能一起向國家發出呼籲？”

在確認自己的眼睛沒問題、而且對方神志清醒之後，我決定保持沉默。等我玩了兩局主機板PUBG（不好意思，一次也沒吃雞），回到微信時，他居然還在鍥而不捨地等待我的回答。沒辦法，我只好給了他一段嚴肅認真的答覆：

“全國遊戲行業的總收入只有約2000億元，而白酒行業的規模遠遠更大，其中僅貴州茅台一家的年收入就有800-1000億元。眾所周知，高端白酒是腐敗問題的重災區，就算在八項規定推出之後，仍然有人頂風違紀。就算不是三公消費，50度以上的白酒也非常不利於人體，違背了現代生活方式，造成了大量健康隱患。我完全贊成對遊戲行業徵收高額賦税，也建議國家一視同仁，對以茅台為代表的所有高端白酒徵收更高的賦税，一方面是補貼財政，一方面是符合道德。您怎麼看？”

對方大吃一驚，急忙解釋説：“可是，高端白酒面臨的税率已經很高了啊！”我斬釘截鐵地説：“税率那麼高，銷售收入還在增長，説明還不夠高，廠商和消費者還不夠痛！要一直加税，加到全行業收入大幅下滑為止。當然，我也贊成對遊戲行業採取同樣的政策，反正都是害人精、都是不道德，發現一起就嚴打一起！”

對方再也沒有跟我提這個話題了。我不知道他有沒有把我拉黑——反正我不是特別在乎這方面的事情。至於我為什麼跟他提“茅台加税”呢？因為他喝茅台，但是我不喝茅台。我平時主要喝的是啤酒和威士忌；你把茅台的税加到天上去，痛的也不是我啊。

（來啊！互相傷害啊！）

在經歷了這麼一茬子事之後，我倒是終於明白，“遊戲税”這個經久不衰、毫無根據的“月經帖”“年經帖”到底是從哪裏來的了。很顯然，在資本市場上（以及在互聯網行業），有一些人非常不喜歡遊戲；因為他們不喜歡，所以他們希望以各種方式打壓整個遊戲行業。眾所周知，最高效地打壓一個行業的方法就是通過國家立法或產業政策調整，所以他們一直沒有停止以各種方式“呼籲”。

如果國家不聽他們的呼籲呢？如果主管部門根本不認同他們的邏輯和感情呢？那他們就人為製造一些“市場噪音”——首先，這樣可以給市場帶來一些混亂、打壓遊戲公司股價、讓他們出氣（或許還能賺錢）；其次，如果這種噪音持續時間夠長，可能真的會被主管部門聽到，真的影響國家產業政策（這個可能性很低）。

我只能説，抱着這種態度、這種行為邏輯的人，實在不適合做投資，也不適合做任何大事。