十年IP終落幕，誰是《愛情公寓5》口碑回暖的幕後推手？_風聞

文 | 肖曉

“看完了反而覺得心裏空落落的，十年斷斷續續的青春回憶終於落下了帷幕。”今晚，愛奇藝推出的情景喜劇《愛情公寓5》迎來會員收官，在此之前已有部分用户通過超前點播率先看完全集，而這也意味着《愛情公寓》這部陪伴了用户十年的超級IP正式宣告落幕，不少用户表達着自己的不捨。

作為《愛情公寓》系列最終季，《愛情公寓5》雖有“有情人終成眷屬”的美好，但這一路走來並不算順利，導演韋正甚至在採訪中坦言“早做好了豆瓣兩分起跳的準備”。不過行至如今，《愛情公寓5》已然逆風翻盤，以口碑回暖、熱度話題領跑成為劇集市場的“小驚喜”。

貓眼專業版數據顯示，該劇累計多日登頂網絡劇熱度榜，最高熱度值達9849；在愛奇藝劇集熱播榜中也以9656的站內熱度創歷史新高；微博話題#愛情公寓5#閲讀量達57億，熱度話題不容小覷。口碑層面，豆瓣上65%、11萬餘用户給出三星及以上好評，“真香預警”頻頻出現在短評中；知乎上亦有61%用户進行推薦，並連續20餘日登上知乎熱榜。

“可以看出來導演想嘗試各種新手法和題材，有一説一，雖然這劇口碑不太好，但的確超過大半國產劇了……再見《愛情公寓》！希望國內能夠再拍一些有趣的情景喜劇”。從最初的不被看好，到如今的客觀看待，市場正在還給《愛情公寓5》一份客觀公正。

十年IP，《愛情公寓5》承載的絕不止情懷

“《愛情公寓》拍了十年，作為參與者，五味雜陳。對於這一季只能説盡力了……這真的是一次很艱難的旅行”。近日，張偉的扮演者李佳航在微博上發佈長文和《愛情公寓》告別，這個陪伴了用户十年之久的“無良律師”終於找到了自己的幸福。

其實，不只是演員本身，對於很多80 90後來講，《愛情公寓》都不僅僅是一部情景喜劇，承載的還有他們正在逝去的青春，只是硬幣的另一面，最是情懷百爪撓心難以滿足，一個能夠滿足所有人念想的體面告別談何容易。十年前《愛情公寓》的橫空出世有多驚豔，最終季的開播便面臨多大的質疑。

不出意外的，該劇在愛奇藝上線後，豆瓣4.5的開分有點不盡如人意，甚至於開篇就交代的曾小賢一菲領證、美嘉子喬領證、展博宛瑜再相遇、悠悠關谷去日本，也因“缺少過程”的設置難以滿足用户的多年期待而引發質疑。不過隨着劇集更新，用户逐漸意識到：《愛情公寓5》承載的絕不僅僅是情懷，更是成長。

一如片頭曲採用十年前劇照和最新劇照的對比圖，也如第一期“人生下一站”的主題，本季無不在渲染成長。在這裏，一菲和曾老師開啓了婚後異地戀，子喬和美嘉迎來了三口之家，張偉也迎來了自己的幸福，這些陪伴了用户十年的人物，正和他們摯愛的用户一起邁向全新的人生階段。

當然，作為系列IP，成長必然是搭建在原有的故事和人物上的。熟悉的人物和CP外，《愛情公寓5》還很注重情懷的延續，諸如“彈一閃”“一口鹽汽水噴死你”、甚至是最後一集婚禮上子喬繞不開的“如來神掌”等，經典台詞和設定的出現都最大程度引發了“熟悉的味道”的感慨。

成長不僅是每個人生階段的進階，告別和相遇本身亦是成長的篇章。隨着悠悠關谷等人的離開，學霸美少女諸葛大力、吃貨咖喱醬、以及追愛而到來的“跳脱文學家”趙海棠等新人物開始出現。作為00後新新人類的縮影，他們也從最初的不被看好實現了最終的“真香”：

一方面，極度貼合當下年輕人的設定，讓他們迅速被用户所接受併成為新一代熒屏人物，以諸葛大力為例，她可甜可鹽、美少女學霸的反差萌更是讓其成為新晉虎撲女神；另一方面，全新組成的“偉大CP”(張偉和諸葛大力)、“糖漿CP”（趙海棠和咖喱醬），紛紛通過抖音、微博等新型社交平台迅速出圈，前者更是一度登上抖音熱點TOP4。

情景喜劇的“艱難前行”，《愛情公寓5》的破與立

在《愛情公寓》之前，我國情景喜劇走過了17年光景，也產生了《編輯部的故事》《家有兒女》《武林外傳》等佳作，但更多的則淹沒在時間長廊中。2009年《愛情公寓》的脱穎而出，可謂兼具了天時地利人和，而之後緊鑼密鼓推出的三季，也真正讓其成為一部超級IP。

只是第四季至今已六年光景，互聯網時代、智能手機再到短視頻、5G時代，都在不斷衝擊着大眾的視野，喜劇需求可以輕易在豐富的娛樂內容中得到滿足，這種情況下，創作要求高、又缺少優質作品的情景喜劇自然也走得更加艱難，甚至在《愛情公寓4》之後市場並沒有再次出現高國民度代表作。

這也意味着《愛情公寓5》承載着太多期盼和壓力，而無論是市場變遷還是故事本身，都意味着其走到了不破不立的關鍵點。“現實觀念”，韋正曾在採訪中用來形容這十年的光景變遷，《愛情公寓5》需要的不僅是成長型的人物和新鮮血液，更是與時代命題相映襯的內容，而這才真正是影視劇制勝市場的內核。

歌舞元素、動漫元素、豎屏劇和互動劇的加入，是這季的一大特色。而這背後其實是“主題先行”，是《愛情公寓5》對年輕文化的聚焦、對時代的思考：歌舞和動漫以新元素解鎖觀劇新體驗，更貼近年輕人的需求；豎屏劇是對當下年輕人以微信為核心的社交生態的展現；互動劇背後則是對觀影必備的彈幕文化的探討。

當然這僅僅是創新的一個層面。市場偏愛喜劇，固然鍾愛其帶來的歡樂，更重要的是挖掘其隱藏在喜劇外殼下的現實真理。作為最終季，《愛情公寓5》傳遞的不僅是“有情人終成眷屬”、“最好的朋友在身邊”的情感美好，更有其對現實生活的聚焦、對社會熱點的洞察和價值引領。

圍繞全員展開的如購物人格、網絡暴力、彈幕文化、AI技術等全民性話題，伴隨着美嘉子喬探討的創業艱辛、夫妻關係、直播帶貨、產前抑鬱產後焦慮等話題，胡一菲貫穿始終的裝修難題、異地戀，張偉大力所面臨的戀人關係、小程序推廣等問題，都是《愛情公寓5》致力於探討的時代話題和給到的現實思考。

經典人物的成長、新鮮血液的融合、新鮮元素的試水，以及對現實生活的聚焦探討，才是一部成長型IP、陪伴型IP真正應該帶給用户的；而也是因為這些，人物更加鮮活，情懷得以延續，故事更具深意，才讓《愛情公寓》這部超級IP能夠歷久彌新。而《愛情公寓5》留給情景喜劇的思考，不妨交給時間來回答。

《愛情公寓5》“逆天改命”背後，愛奇藝如何為超級IP賦能？

“一股神秘力量正在阻止你進行此操作……”，聚焦彈幕文化的互動劇是《愛情公寓5》最顯著的口碑轉折點，也奠定了其逆風翻盤的根本；同樣被關注的還有以微信戰爭為主題的豎屏劇，只是這背後卻是製作上的難度升級。導演韋正就曾透露互動劇和豎屏劇耗時長久，前者90%都是特效，後者製作週期長達10個月。

而這一切，都離不開背後推手愛奇藝。一直以來，無論是內容端以青春題材和懸疑題材打開類型劇風口，還是以奇懸疑和愛青春劇場佈局互聯網劇場，亦或是在互動劇和豎屏劇等新鮮類型上的試水，愛奇藝在劇集市場的佈局都走在市場前列，而此番其和《愛情公寓5》的合作，則真正實現了對超級IP的全鏈賦能。

韋正曾在採訪中透露，在其初步有了互動劇和豎屏劇的想法時，愛奇藝便積極參與其中，為劇方提供專業的評估和技術層面的配合。“我們和愛奇藝有個羣，任何時候我在裏面説我要幹嘛，他們馬上就會有反饋”。截至目前，互動劇單集吸引了36萬+的評論區總互動量，同時在社交平台上引發熱烈討論。

而在劇集播出後，愛奇藝還以線上線下全線聯動的方式，為用户傾力打造了“一站式打卡愛情公寓”的互動殿堂。線上，在泡泡社區打造的“愛情公寓虛擬社區”裏，用户可以沉浸其中，截止2月2日，泡泡社區瀏覽量登頂愛奇藝熱播劇榜單；“彈幕造梗節”助力首集刷新站內彈幕記錄，結合重要情節推出的“彈幕紅包雨”更是成為劇集類全新互動產品。

線下還在上海陸家嘴商場和杭州大悦城為用户搭建還原了1:1的愛情公寓，用户可以在其中看到主題積木等多種衍生品，諸葛大力的扮演者等人還空降現場，和用户一起體驗VR觀劇，掀起了新一輪輿論熱潮。“沒想到愛情公寓竟然真的出現在了我們的生活中”，某用户感慨。

聯合主演的跨界營銷遠不止於此。現身“聊天室”和用户邊追劇邊聊天外，婁藝瀟還空降CBA演唱了主題曲《我的未來式》，並和其他主演為體育特別節目《愛情公寓5之體育快樂年》進行線上助力。除此之外，愛奇藝發起的掃樓直播、公益活動等也引發了廣泛關注。

對於《愛情公寓5》而言，這個長達十年塑造的超級IP、這場跨越青春回憶的追劇之旅，正在以最極致化、沉浸式的追劇體驗、以最多元的玩法體面地畫上句號；而對於視頻網站來講，精準命中精品已然不夠，上至助力影視內容製作，下至以技術和運營為內容賦能，都將成為未來常態。而愛奇藝再次走在了市場前列。