新血液加入，直播迎來新的轉型機會？_風聞

撰文/ 李覲麟

編輯/ 黎文婕

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悶在家裏的第N+1天，有的企業全副武裝地正式復工，有的企業開啓多人云辦公模式，但除此之外，也有一些新現象在出現……

“今日道具2桶油，一袋米，晚上8點不見不散。”、“三點直播，聊聊天、跳跳舞、快快樂樂在家嗨。”這兩天，Jessie跟着開啓直播課的健身教練和舞蹈老師動起來，在家枯燥乏味的生活豐富了不少。

儘管此前教育部叫停了網上授課的方式，但對於其他不少行業來説，線上直播授課卻成為了一條新的運營途徑，又或者稱之為“求生路徑”。

反過來看，這部分新興入局直播領域的企業幾乎曾經都對直播沒有想法或者沒有需求。而此次試水之後，如若成功找到聯動線上線下的方式，或許對兩者將是雙贏局面，直播行業也能找到更多發展突破口。

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會員珍貴，課程免費

“各位親愛的會員，今晚的課程是力量循環，記得多帶上兩本稍微重點的書，比如四大名著，20點10分準時見。”Jessie曾購買課程的健身房在微信羣裏發佈了這樣一條@所有人的信息。從1月30日開始，這家健身房就開始了直播授課的教學方式。

從Jessie提供的信息來看，該健身房進行直播授課時所選擇的道具都十分簡單，如書籍、桶裝水、米麪油等家中唾手可得的東西。課前，教練也一樣會準備好教案，詳細記錄一節課程裏包含的所有動作。

直播正式開始，映入眼簾的畫面是温馨的沙發和背景牆，而教練已經穿好了專業的運動裝備，開始了熱身運動。

伴隨着快節奏音樂的漸停，一系列熱身動作也完成了。Jessie喘着氣喝口水，一邊在直播間打出一個“累”字。與此同時，教練對着所有看直播的人叮囑道：“如果運動過程中感到身體任何的不適，要立即停下來走動散步，不能靜坐哦。”

緊接着，教練拿出事先讓學員們準備好的書籍和米麪，開始了進階教程。58分鐘後，這場直播課告一段落。

直播授課時採用的道具多是家中簡單物品

“一場課上下來酣暢淋漓，除了沒有之前線下上課時的互動之外，運動的感覺還是那麼棒！”Jessie向鋅刻度説道，此前她也曾嘗試過其他軟件平台的已錄製好的健身視頻，但相比直播時一起健身的氛圍還是差了些。

除了健身房在想辦法復工以外，一些舞蹈室也開始嘗試直播授課。1月31日，一家舞蹈工作室發公告稱，將從2月1日開始直播舞蹈授課，並不時發放免費舞蹈卡。

自此以後的每天下午三點，該舞蹈工作室都會派出不同老師輪流授課。“其實我感覺舞蹈課還是線下課程更有意思一點，主要是大家在一起的那個氛圍不同，還有老師糾正不到位的動作更方便。”一名學員曉臻告訴鋅刻度。

不過她也提到，與線下時體驗的課程不同的是，這次的直播課程其實會讓學員對舞蹈老師有更深入的瞭解。“每天不同的老師熟練的也是不同的舞種，在直播過程中，他們都會不斷展示拿手的舞蹈，對學員來説也挺享受的。”曉臻説道。

對於健身房和舞蹈室這種更多依賴於線下互動的行業來説，一段不知何時能結束的暫時休業其實意味着不小的負擔。目前通過直播方式授課雖然採取免費形式，但對於品牌形象和會員粘性的鞏固而言，仍是較有意義。

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新血液或是新動力

學員們把這種直播授課的方式當成了排憂解悶的好節目，而對於這些機構和工作室來説，這更是一場“自救”。

迦迦是一家健身房的合夥人之一，原本春節期間每天派守了教練值班上課，只是課程的數量會有所減少。“但從前期的課程預定數來説，春節期間其實想要上課的會員還是挺多的。”迦迦告訴鋅刻度。

受到疫情擴散的影響，迦迦與其他合夥人很快便決定了停課。但一次無心的對話，促成了現在每日的直播健身課。

當時，一個老會員向迦迦詢問一些動作的標準，迦迦打趣問她：“這幾天也不忘鍛鍊嗎？”對方卻告訴迦迦，自己仍然保持着之前的健身頻率，而且因為疫情在家悶着，閒暇的時間反而更多了，運動量還能加大。

之後，迦迦便想到，其實無論是教練還是學員，在家裏也會自己想辦法運動，如果教練願意出鏡直播授課，也不失為一個好方法。

“目前都是教練自行安排時間直播，想運動的學員都可以跟着教練免費學，而且利用的都是家裏常見的物件，人人都可以上手。”迦迦告訴鋅刻度。

起初，迦迦想着這其實是在自己鍛鍊的同時，也讓在家無聊、想做運動的會員朋友能有一份事做。

不過後來看會員們反映不錯，迦迦便發現，其實以往他們沒有開拓的直播渠道對於增強會員粘性，提升品牌形象也有不小的幫助。

對於接下來的打算，迦迦對鋅刻度提到，“其實停業一段不短的時間，對於我們來説還是有困難的，不過從另一個角度來想，先用這種方式來刷刷存在感，未來也有機會延續這種授課方式，也算是有利有弊吧。”

數據：艾媒數據 製圖：鋅刻度

其實不僅是迦迦這間小型健身房，如PP體育、超級猩猩、Keep等平台也早已開啓了直播健身課程。各平台優勢的不同，不過通常都是將資源整合起來搭建專區，再通過流量優勢來觸及更多用户。

舉例來説，PP體育此次的重點在於明星教練，如聘請游泳冠軍孫楊，體操冠軍楊威等體壇明星來錄製健身示範視頻，以通過明星效應拉動欄目、課程熱度。Keep則聯合多家健身APP以及健身KOL將流量聚集，然後通過共享專欄輻射更多用户羣體。

而不同的是，大平台和大企業大多原本就在直播領域佈局許久，這一次的爆發也多是日積月累的深耕。但如迦迦這樣的小企業主，才是在這次直播課程大戰中的新角色，也是新領域的象徵。

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線上線下聯動的新機遇

儘管在過去的2019年，直播界曾出現了美女主播“喬碧蘿殿下”蘿莉變大媽的鬧劇，但仍然有不少業內人士估計：至少在下一個五年裏，互聯網直播仍是毋庸置疑的風口。

的確如此，據QuestMobile數據顯示，截至2019年6月，有4.3億網民觀看直播，相比去年僅增長一成。

不過，這塊蛋糕的另一面，則是融資事件由2019年的56起，總投資額224.4億元降至2019年的13起，總投資額4.8億元。

因此有人開始提出，直播行業若要良性發展，那首當其衝需要解決的問題，則是完成“去網紅化”的升級。

互聯網的升級改變了人們的消費模式和理念，直播行業吃盡了用户紅利。不過紅利期漸遠，如何“去網紅化”、如何內容升級也成為難事一樁。

我們能夠看到的是，直播影響了無數的行業，打造出了李佳琦、馮提莫這樣的超級網紅，也誕生了鬥魚、虎牙、映客等上市企業。不過對於未來來説，直播行業還在等待更多的人和更多的方式出現。

上述所提到的線下健身房、舞蹈室其實就是可貴的新鮮血液。**一次初步的試水，已經讓這些小微企業發現了直播渠道對於自身生存、發展的意義。**而更多線下小微企業的加入，也能讓直播行業擁有更多結合“線上+線下”、“技術+藝術”的轉型機會。