疫情下的影院“求生術”_風聞
数娱梦工厂-数娱梦工厂官方账号-上海地区知名文娱产业媒体2020-02-11 14:53

作者|楊雪 範辰寅
編輯|友子
影院如何熬過這個冬天?
疫情持續大半個月,失去春節檔這一重要票房收入的來源後,定檔情人節檔期的15部電影也陸續撤檔,對近年來收入不斷下滑的影院來説,無異於雪上加霜。
數娛君近日採訪的多位影院經理都表達了自己的擔憂。對於疫情的預估,他們認為參照當年非典5月才給復工,暑期檔逐漸消除影響、迎來影院客流,整個電影市場到年底才能恢復元氣。“業內的樂觀預測是影院最早在4月迎來客流回潮,很可能2月3月這兩個月都不會上新片了,五一檔能否迎來不錯的票房收入還是個未知數。”
截止2月10日,2020年國內電影總票房僅為22億。如果影院直到4月才開始復工,意味着將在今年的前三個月損失超過200億的票房收入。
以近兩年的前三個月為例,包含春節檔和情人節檔在內,2019年共收穫了超過185億元的票房,2018年票房更是超過了202億元,而今年7部電影角逐的春節檔更是被認為有望突破120億。
緊跟着2月有扎堆的愛情電影和奧系影片,迪士尼3月底公映的《花木蘭》原本有望中國同步上映,現在受到疫情的影響,遲遲沒能定檔。
營業恢復尚不明朗,春節提前備存的爆米花原料、可口可樂糖漿、袋裝零食等也面臨壓力,影院不得不想方設法減少損失。“有的影院選擇將爆米花成品分給員工,還有讓員工把玉米粒帶回家拿去餵雞的。可樂糖漿的保質期只有75天,如果原料過期,不可避免也會造成一定損失。”
2月起,博納影城、蘇寧影城等多家影院開始在線賣零食飲品,或推出特惠價目表,或組成零食大禮包,消費者可通過同城快遞、到店取貨等方式取貨,正是影院儘可能消化庫存的舉措。
(蘇寧影城工作人員在朋友圈發的零食禮包海報)
疫情影響已是事實,也有不少影院已經積極展開自救,琢磨如何增加非票房收入、豐富影院消費模式。“如果疫情持續到四月份甚至更後面,不能把觀眾在線下聚到一起的話,我們在考慮轉型專做線上活動。”
數娛君採訪的幾家影院2月工資都是正常發放,但沒了往年的春節假期獎金,不少員工產生了動搖,擔心後面幾個月影院會裁員,或者工資延遲、減少發放。而且不斷延長的假期,也必定會影響到員工假期的安排。“復工後,影院很可能會面臨員工人手的緊缺。”
新增影院活不過7月
或迎新一輪“關店潮”
數娛君查詢拓普數據注意到,2019年產生場次的11469家影院中,全年票房不足500萬票房的影城數量佔比63.79%。就數娛夢工廠的瞭解,年票房不足500萬的影城,大概率面臨虧損。這樣一來,去年虧損的影院數超過六成。
江蘇徐州一家連鎖院線影院的負責人向數娛君表示,受疫情影響,她所處的影城到2月9日還沒通知何時重新開門,眼看着春節檔和情人節檔的多部電影一一撤檔,在家休息也無法安心。“面臨租金、物業費、員工工資、社保款支付的壓力和一系列客訴處理,作為一個負責人,真的很忐忑。”
影院賺錢越來越難的同時,成本壓力卻在不斷提升。這位負責人向數娛君細數了影院的固定支出,“我們影城的固定支出包括了租金、物業和人工,這些加起來每個月通常在五十萬左右。一般而言,春節檔的收入會佔到一年收入的15%左右,將會用來支付接下來長達四個月的淡季固定支出,而如今春節檔被迫離場,影院的淡季固定支出就泡了湯。”
(往年春節檔一票難求的場面今年不見了)
1月中旬,疫情還沒擴散前,他所在影院的附近新開了一家影院,在當地投入了大量的宣傳資金、購票補貼,本想在大年三十開業。然而在疫情的打擊下,這家新影院的開業計劃就此作罷。粗略估計,考慮到租金和人工成本,至少要承受一百萬左右的虧損。
拓普數據顯示,2020年目前新增影院共有285家,其中284家都集中在1月開業,2月新開的只有1家,可以説影院擴展陷入了停滯階段,被疫情按下了“暫停鍵”。
數娛君注意到,今年以來新增影院的主要集中在三四線城市,這類下沉市場的影院也被稱為“尾部影院”,往往和一二線影院的地理位置、商圈環境有較大差距。因此對剛開門不久的它們而言,春節檔顯得格外重要,票房通常能夠貢獻一年票房收入的三到四成。
失去春節檔對新增影院的打擊非常致命,很可能開不了多久就草草收場。“對於新開影城而言,如果開業不能做到一炮打響,疫情過後到暑假之間是淡季,沒有足夠的儲備金去支撐這麼長時間,很可能在7月之前都活不過來。”上述影院負責人認為。
他同時也為自己影院的前景感到擔憂。“雖然我們連鎖院線有品牌作為支撐,但支撐終歸是有限的,我所在的影城很可能也面臨關店的風險。影院陷入持續的虧損狀態是板上釘釘的事。如果物業方再不酌情減租減物業費,基本可以關店了。我也聽説有的院線會減免分賬款,但目前具體的扶持政策都還沒看到。”
全國影院的暫停營業,同樣對影院設備供應商的打擊不小。秦勝在北京負責影院設備的相關工作,他向數娛君介紹,這個工作忙季、淡季很明顯,訂單主要集中在春節檔、暑期檔等電影熱門檔期。這兩年新影院增長得很快,放映設備更新得也很快,他的收入也隨之水漲船高。
“我們在春節前接到了很多訂單,包括放映機、銀幕、音響等設備,一方面是舊設備的維護、維修和升級,另一方面就是安裝新設備,獨立院線、連鎖院線、私人影院都有,為此調貨準備了多台機器。”
“結果沒想到今年春節檔會是這樣,各個影院陸續取消了設備的訂單。影院經理也都跟我們説,原來準備為了衝刺春節檔票房,升級一下老舊的設備,現在基本都是能用的接着用,最近幾個月都不考慮升級了,先熬下去再説。好在設備供應商好説話,給予了我們一定比例的退回,目前還有一部分貨在自己身上,要在年後慢慢消化了。”
3大難題困擾影院:
復工無期、成本承壓、食品去庫存
2月5日晚,廣東佛山一家獨立影院的經理王君剛值班回來,從業十多年的他向數娛君介紹,影院從1月24號開始暫停營業,安排了全部員工延長假期,但他心裏還惦念着影院放不下心,所以每天回去值班幾個小時,做一些行政工作和設備維護。“放映機也要經常開一開,不能老停着,不然容易損害。”
他介紹,影院目前面臨幾方面難題。“最大的難題是沒有時間節點,只能等上面的通知,影院根本沒辦法安排復工計劃。比照非典當年的規定,電影院作為人口密集的封閉場所,一定屬於最後一批才允許營業的企業。五一檔能否迎來理想的影院客流還是個未知數。”
“其次是面臨租金、人力、電力、物料等成本的壓力。租金方面,我們的物業方還是很通情達理的,已經通知了影院2月份減租。但是從經營週期來看,減租挽回的經濟損失也很有限。很多影城是負債經營,每月需要承擔不少的設備租賃費用,主要是放映、音響等佔用資金比較大的設備,那向銀行、出借方的還款壓力,也沒有明確的緩解方法。”
影院免租方面,地產公司打了頭陣。萬達廣場率先釋放減免消息,宣佈包含影院在內的租户免收36天租金和物業費。保利商業、新城控股、紅星美凱龍、華潤置地等成立了自己影院品牌的公司,也相繼宣佈了租金減免政策,為影城減輕了一些運營壓力。
(保利商業宣佈減免商户6天租金)
“另外復工後,影院員工人手會有緊缺。因為很多影院都是招聘的春節檔兼職,假期結束以後兼職回去上學或者是員工流失,重新招聘人手會有一些緊張。目前我們還沒有收到離職申請,但有個別員工比較急着想上班的,我們也無法對員工給予過多的保證,只能儘可能安撫他們情緒。”王君告訴數娛夢工廠。
“還有一大問題就是全國影院為了春節檔都準備了大量的賣品,包括爆米花原料、可樂糖漿以及其他的食品飲料,很擔憂這些賣品節後能否及時消化。太古可口可樂公司做出了糖漿可退回處理,我們佛山影院也在積極聯繫廠方,希望能儘量挽回部分損失。”
(太古是國內很多影院的重要糖漿供應商)
為了自救,2月6日起各地不少影院針對賣品推出了線上銷售、線下配送的模式,或支持整箱批發、或支持拼單團購,通過影院微博、員工朋友圈等多渠道打廣告,儘可能的降低庫存。
蘇寧影城統一將賣品分成了三種套餐,分別定價99、129到159元,並精心準備了零食大禮包的海報。
博納影城無錫茂業店則打出了零食飲品的限時特惠價目表,包含烤腸、冰淇淋等零食飲料,標明商品可整箱購買、滿68元免配送費。工作人員介紹,由於價格實惠,產品賣得還不錯。
春節檔準備工作前功盡棄
轉型做線上活動
江蘇另一家連鎖影院反而講起了疫情期間影院轉型工作。影院經理羅力認為,短暫幾個月的暫停營業,給了很多影院一個冷靜思考的時間,去琢磨如何增加非票房收入、豐富影院消費模式。
數娛君瞭解到,不少影院都在接觸承包商和廣告商,打算在復工後,多做些租賃場地的本地活動,拉來更多的映前廣告。羅經理的公司則考慮在停業期間,轉型做線上電影活動。
他介紹了公司最新的打算,“如果疫情持續到四月份甚至更後面,我們本來也是活動公司,不能把觀眾在線下聚到一起的話,在考慮轉型專做線上活動。我們想把現有資源,如影城會員、微信公眾號粉絲、廣告客户等,通過線上活動的方式進行造勢活躍,我們擔任主辦方,由贊助商提供獎品,在網絡上宣傳召集廣大電影迷,定在某一天進行線上限時答題比賽。”
最初得知春節檔影片集體撤檔時,羅力的第一反應是遺憾。因為為了7部春節檔影片,各大影院都做了大量的準備工作。
“很多影片的發行方相當強勢,為了爭取自己發行影片的大年初一的場次佔比,採用了各種優惠補貼政策給到影城。比如貓眼的《囧媽》,希望我們影院在大年初一有20%的場次佔比,並保證給予一定的宣傳費用和購票的補貼。我們花了連續一週時間在和各個片方交涉,票價調控方面也下了不小的功夫,早晚場、黃金場等不同場次的價格區分,巨幕廳、VIP廳、普通廳等各個影廳的價格設置,價格策略也是做了很多探討,最終在春節檔上映前實現了預售過半。”
“想到前期做了這麼多充足的準備,本想打一場漂亮的票房戰,這下前功盡棄了。還有為了春節檔所做的營銷活動,宣傳費用這一塊也都打了水漂,《囧媽》《肥龍過江》兩部院線電影轉網播,也給了大家不小的打擊。”羅力表示。
(《囧媽》在大年初一轉為全網免費播放)
不過他認為,影迷對電影的熱情並不會被疫情打擊太多。“我個人認為,疫情結束後很可能出現‘報復性觀影’,像我們粉絲羣裏影迷們就表示,影院只要開門他們就會來看。所以關門、暫停營業期間,影院還是不能放棄對影迷的號召,要多舉辦線上活動來聚攏粉絲。”
(文中採訪者均為化名)