疫情下的影院“求生術”_風聞

作者|楊雪 範辰寅

編輯|友子            

影院如何熬過這個冬天？ 

疫情持續大半個月，失去春節檔這一重要票房收入的來源後，定檔情人節檔期的15部電影也陸續撤檔，對近年來收入不斷下滑的影院來説，無異於雪上加霜。 

數娛君近日採訪的多位影院經理都表達了自己的擔憂。對於疫情的預估，他們認為參照當年非典5月才給復工，暑期檔逐漸消除影響、迎來影院客流，整個電影市場到年底才能恢復元氣。“業內的樂觀預測是影院最早在4月迎來客流回潮，很可能2月3月這兩個月都不會上新片了，五一檔能否迎來不錯的票房收入還是個未知數。”

 截止2月10日，2020年國內電影總票房僅為22億。如果影院直到4月才開始復工，意味着將在今年的前三個月損失超過200億的票房收入。

 以近兩年的前三個月為例，包含春節檔和情人節檔在內，2019年共收穫了超過185億元的票房，2018年票房更是超過了202億元，而今年7部電影角逐的春節檔更是被認為有望突破120億。

緊跟着2月有扎堆的愛情電影和奧系影片，迪士尼3月底公映的《花木蘭》原本有望中國同步上映，現在受到疫情的影響，遲遲沒能定檔。

 營業恢復尚不明朗，春節提前備存的爆米花原料、可口可樂糖漿、袋裝零食等也面臨壓力，影院不得不想方設法減少損失。“有的影院選擇將爆米花成品分給員工，還有讓員工把玉米粒帶回家拿去餵雞的。可樂糖漿的保質期只有75天，如果原料過期，不可避免也會造成一定損失。”

 2月起，博納影城、蘇寧影城等多家影院開始在線賣零食飲品，或推出特惠價目表，或組成零食大禮包，消費者可通過同城快遞、到店取貨等方式取貨，正是影院儘可能消化庫存的舉措。

（蘇寧影城工作人員在朋友圈發的零食禮包海報）

疫情影響已是事實，也有不少影院已經積極展開自救，琢磨如何增加非票房收入、豐富影院消費模式。“如果疫情持續到四月份甚至更後面，不能把觀眾在線下聚到一起的話，我們在考慮轉型專做線上活動。”

 數娛君採訪的幾家影院2月工資都是正常發放，但沒了往年的春節假期獎金，不少員工產生了動搖，擔心後面幾個月影院會裁員，或者工資延遲、減少發放。而且不斷延長的假期，也必定會影響到員工假期的安排。“復工後，影院很可能會面臨員工人手的緊缺。”

新增影院活不過7月

或迎新一輪“關店潮”

數娛君查詢拓普數據注意到，2019年產生場次的11469家影院中，全年票房不足500萬票房的影城數量佔比63.79%。就數娛夢工廠的瞭解，年票房不足500萬的影城，大概率面臨虧損。這樣一來，去年虧損的影院數超過六成。

 江蘇徐州一家連鎖院線影院的負責人向數娛君表示，受疫情影響，她所處的影城到2月9日還沒通知何時重新開門，眼看着春節檔和情人節檔的多部電影一一撤檔，在家休息也無法安心。“面臨租金、物業費、員工工資、社保款支付的壓力和一系列客訴處理，作為一個負責人，真的很忐忑。”

 影院賺錢越來越難的同時，成本壓力卻在不斷提升。這位負責人向數娛君細數了影院的固定支出，“我們影城的固定支出包括了租金、物業和人工，這些加起來每個月通常在五十萬左右。一般而言，春節檔的收入會佔到一年收入的15%左右，將會用來支付接下來長達四個月的淡季固定支出，而如今春節檔被迫離場，影院的淡季固定支出就泡了湯。”

（往年春節檔一票難求的場面今年不見了）

1月中旬，疫情還沒擴散前，他所在影院的附近新開了一家影院，在當地投入了大量的宣傳資金、購票補貼，本想在大年三十開業。然而在疫情的打擊下，這家新影院的開業計劃就此作罷。粗略估計，考慮到租金和人工成本，至少要承受一百萬左右的虧損。

 拓普數據顯示，2020年目前新增影院共有285家，其中284家都集中在1月開業，2月新開的只有1家，可以説影院擴展陷入了停滯階段，被疫情按下了“暫停鍵”。

數娛君注意到，今年以來新增影院的主要集中在三四線城市，這類下沉市場的影院也被稱為“尾部影院”，往往和一二線影院的地理位置、商圈環境有較大差距。因此對剛開門不久的它們而言，春節檔顯得格外重要，票房通常能夠貢獻一年票房收入的三到四成。

 失去春節檔對新增影院的打擊非常致命，很可能開不了多久就草草收場。“對於新開影城而言，如果開業不能做到一炮打響，疫情過後到暑假之間是淡季，沒有足夠的儲備金去支撐這麼長時間，很可能在7月之前都活不過來。”上述影院負責人認為。

 他同時也為自己影院的前景感到擔憂。“雖然我們連鎖院線有品牌作為支撐，但支撐終歸是有限的，我所在的影城很可能也面臨關店的風險。影院陷入持續的虧損狀態是板上釘釘的事。如果物業方再不酌情減租減物業費，基本可以關店了。我也聽説有的院線會減免分賬款，但目前具體的扶持政策都還沒看到。”

 全國影院的暫停營業，同樣對影院設備供應商的打擊不小。秦勝在北京負責影院設備的相關工作，他向數娛君介紹，這個工作忙季、淡季很明顯，訂單主要集中在春節檔、暑期檔等電影熱門檔期。這兩年新影院增長得很快，放映設備更新得也很快，他的收入也隨之水漲船高。

 “我們在春節前接到了很多訂單，包括放映機、銀幕、音響等設備，一方面是舊設備的維護、維修和升級，另一方面就是安裝新設備，獨立院線、連鎖院線、私人影院都有，為此調貨準備了多台機器。”

“結果沒想到今年春節檔會是這樣，各個影院陸續取消了設備的訂單。影院經理也都跟我們説，原來準備為了衝刺春節檔票房，升級一下老舊的設備，現在基本都是能用的接着用，最近幾個月都不考慮升級了，先熬下去再説。好在設備供應商好説話，給予了我們一定比例的退回，目前還有一部分貨在自己身上，要在年後慢慢消化了。” 

3大難題困擾影院：

復工無期、成本承壓、食品去庫存

2月5日晚，廣東佛山一家獨立影院的經理王君剛值班回來，從業十多年的他向數娛君介紹，影院從1月24號開始暫停營業，安排了全部員工延長假期，但他心裏還惦念着影院放不下心，所以每天回去值班幾個小時，做一些行政工作和設備維護。“放映機也要經常開一開，不能老停着，不然容易損害。”

 他介紹，影院目前面臨幾方面難題。“最大的難題是沒有時間節點，只能等上面的通知，影院根本沒辦法安排復工計劃。比照非典當年的規定，電影院作為人口密集的封閉場所，一定屬於最後一批才允許營業的企業。五一檔能否迎來理想的影院客流還是個未知數。”

 “其次是面臨租金、人力、電力、物料等成本的壓力。租金方面，我們的物業方還是很通情達理的，已經通知了影院2月份減租。但是從經營週期來看，減租挽回的經濟損失也很有限。很多影城是負債經營，每月需要承擔不少的設備租賃費用，主要是放映、音響等佔用資金比較大的設備，那向銀行、出借方的還款壓力，也沒有明確的緩解方法。”

影院免租方面，地產公司打了頭陣。萬達廣場率先釋放減免消息，宣佈包含影院在內的租户免收36天租金和物業費。保利商業、新城控股、紅星美凱龍、華潤置地等成立了自己影院品牌的公司，也相繼宣佈了租金減免政策，為影城減輕了一些運營壓力。

（保利商業宣佈減免商户6天租金）

​“另外復工後，影院員工人手會有緊缺。因為很多影院都是招聘的春節檔兼職，假期結束以後兼職回去上學或者是員工流失，重新招聘人手會有一些緊張。目前我們還沒有收到離職申請，但有個別員工比較急着想上班的，我們也無法對員工給予過多的保證，只能儘可能安撫他們情緒。”王君告訴數娛夢工廠。

 “還有一大問題就是全國影院為了春節檔都準備了大量的賣品，包括爆米花原料、可樂糖漿以及其他的食品飲料，很擔憂這些賣品節後能否及時消化。太古可口可樂公司做出了糖漿可退回處理，我們佛山影院也在積極聯繫廠方，希望能儘量挽回部分損失。”

（太古是國內很多影院的重要糖漿供應商）

為了自救，2月6日起各地不少影院針對賣品推出了線上銷售、線下配送的模式，或支持整箱批發、或支持拼單團購，通過影院微博、員工朋友圈等多渠道打廣告，儘可能的降低庫存。

 蘇寧影城統一將賣品分成了三種套餐，分別定價99、129到159元，並精心準備了零食大禮包的海報。

 博納影城無錫茂業店則打出了零食飲品的限時特惠價目表，包含烤腸、冰淇淋等零食飲料，標明商品可整箱購買、滿68元免配送費。工作人員介紹，由於價格實惠，產品賣得還不錯。

春節檔準備工作前功盡棄

轉型做線上活動

江蘇另一家連鎖影院反而講起了疫情期間影院轉型工作。影院經理羅力認為，短暫幾個月的暫停營業，給了很多影院一個冷靜思考的時間，去琢磨如何增加非票房收入、豐富影院消費模式。

 數娛君瞭解到，不少影院都在接觸承包商和廣告商，打算在復工後，多做些租賃場地的本地活動，拉來更多的映前廣告。羅經理的公司則考慮在停業期間，轉型做線上電影活動。

 他介紹了公司最新的打算，“如果疫情持續到四月份甚至更後面，我們本來也是活動公司，不能把觀眾在線下聚到一起的話，在考慮轉型專做線上活動。我們想把現有資源，如影城會員、微信公眾號粉絲、廣告客户等，通過線上活動的方式進行造勢活躍，我們擔任主辦方，由贊助商提供獎品，在網絡上宣傳召集廣大電影迷，定在某一天進行線上限時答題比賽。”

 最初得知春節檔影片集體撤檔時，羅力的第一反應是遺憾。因為為了7部春節檔影片，各大影院都做了大量的準備工作。

 “很多影片的發行方相當強勢，為了爭取自己發行影片的大年初一的場次佔比，採用了各種優惠補貼政策給到影城。比如貓眼的《囧媽》，希望我們影院在大年初一有20%的場次佔比，並保證給予一定的宣傳費用和購票的補貼。我們花了連續一週時間在和各個片方交涉，票價調控方面也下了不小的功夫，早晚場、黃金場等不同場次的價格區分，巨幕廳、VIP廳、普通廳等各個影廳的價格設置，價格策略也是做了很多探討，最終在春節檔上映前實現了預售過半。”

 “想到前期做了這麼多充足的準備，本想打一場漂亮的票房戰，這下前功盡棄了。還有為了春節檔所做的營銷活動，宣傳費用這一塊也都打了水漂，《囧媽》《肥龍過江》兩部院線電影轉網播，也給了大家不小的打擊。”羅力表示。

（《囧媽》在大年初一轉為全網免費播放）

 不過他認為，影迷對電影的熱情並不會被疫情打擊太多。“我個人認為，疫情結束後很可能出現‘報復性觀影’，像我們粉絲羣裏影迷們就表示，影院只要開門他們就會來看。所以關門、暫停營業期間，影院還是不能放棄對影迷的號召，要多舉辦線上活動來聚攏粉絲。”

（文中採訪者均為化名）