手機廠商集體迎來破格之年_風聞

“破格”，突破常規、不拘成格。

實際上這個詞來源於古代的命理學説，在人所謂的“八字”中如果出現了不合理的“命格”就稱為破格。破格往往意味着“負面影響”，但能夠突破負面影響帶來的障礙，反而會獲得超乎常人的成就。

久而久之，破格的概念就成了今天我們所見到的這樣：打破境遇對自身的限制，最終博得一個更美好的結局。現在，對於人和產業來説，反而需要“破格”。

嚴考與厚賞：手機產業的2020

説老實話，在過去幾年裏，全球的手機產業境況都不算理想。隨着移動終端普及走進尾聲，手機市場出貨量的同比增長也在走向平緩甚至下降。我們手中的手機雖然性能越來越強大，但手機市場上的玩家卻在逐漸減少。

在以往的概念中，2020年應當是手機產業的春天。從2019年下半年開始，隨着5G基站的建設普及和相關配套技術的成熟，5G手機已經處於一種蓄勢待發的狀態。絕大多數主流廠商都推出了自己的5G產品，其中有一部分像華為Mate 30系列、榮耀V30系列這樣，已經在市場上展示出了強勢力量的產品。顯然2020年會成為手機廠商集中發力，大批推出5G產品的一年，而且經過2019年一年的觀望與被教育，市場對於5G的熱情也會很高。

可如今受到了疫情對於整體經濟形勢的影響，尤其是延遲開工對於產能可能造成的影響，整個市場上空縈繞着疑慮。但與此同時，疫情也給手機產業帶來了更大變數——對於線下娛樂、購物、學習、工作的限制，必然會加重用户的線上行為頻率。實際上現在已經有大量企業開啓了遠程辦公，大量學校開啓了遠程教學。或許在以往整個社會中還會有不少人認為，手機能夠用來打電話、發微信就足夠了。但至少在2020年，移動終端作為用户與互聯網連接的重要中樞點，其性能與技術能力必然會承受用户更多的要求與關注。

總之2020年給了手機產業一張更嚴苛的考卷，卻也給出了更豐盛的褒獎。手機廠商們對這張考卷作何反應，又怎樣才能寫好這張考卷。或許我們可以從一款產品説開去。

榮耀三問與血雨腥風

雖然5G換機潮普遍被認為將在2020年到來，但手機廠商們的蓄勢待發，在2019年年底就已經開始。回想5G新品頻頻冒頭的2019年，我們可以看到不少有“血雨腥風體質”的產品。血雨腥風體質一詞來自娛樂圈，意思是某一個人有着很高的討論度，他的名字出現在哪裏，就在哪裏引來血雨腥風般的激烈討論。其中榮耀V30系列就是一個典型。

作為榮耀的第一款5G產品，榮耀V30系列持續在市場上有着突出表現。像是去年雙十二在多個平台獲得了六項銷售冠軍，最近又在情人節線上活動上斬獲了全平台5G手機的銷量冠軍。除了在市場層面的銷量以外，榮耀V30系列在行業內討論度也很高。被不少手機廠商當做對標的對象，像在最近小米發佈小米10時，還要將紅米產品與榮耀V30系列的銷量進行對比。

因為這個由頭，榮耀老熊也在微博上提出了幾個有趣的問題，像是在去年一年中，小米和紅米的中國銷售份額加在一起都與榮耀相差甚遠；以及在5G手機上，榮耀V30系列也遠超小米與紅米的總和；尤其在榮耀V30系列已經應用上麒麟990 5G SoC處理器時，小米10卻還在應用外掛基帶的驍龍865。

這三問不僅僅侷限於某幾個品牌之間，也體現出了去年一年手機產業的一些現象。像是不同廠商間市場份額的重新分割，其中典型的就有華為、榮耀的市場份額上漲，和蘋果、小米市場份額的下降。以及5G手機這一全新品類開始湧現爆品，市場分佈出現極化效應，説明消費者並不是無差別的對5G手機表現出熱情。還有5G技術，單模/雙模爭論逐漸塵埃落定後，處理器上的差異也開始在不同廠商中顯現，這意味着未來5G技術的繼續分化可能成為手機廠商面臨的又一現實情況。

在這裏我們可以很容易找到榮耀V30系列銷售成績突出的原因：

在過去一年中榮耀的動作相當密集，二級火箭變軌、四個極具、1+8+N等等戰略都在這一年出現。從品牌上來看，從2018年底掀起品牌更新計劃，到2019年一年通過跨界合作、線下門店、打造IoT等等動作，已經將以往“互聯網手機”的品牌形象，升級成了“潮酷科技”。在品牌之外，產品上技術升級步驟也大大加緊。像是榮耀20系列一口氣登陸五大自研技術，榮耀智慧屏成了首款搭載鴻蒙OS的產品，以及榮耀V30系列的雙模5G+麒麟990組合。新技術登錄產品的週期大大縮短，這顯然是長久以來重度技術投入的回饋體現。

一整年的動作效果累積在了榮耀V30這一系列上集中釋放能量，加上榮耀V30系列本身的賣點，自然掀起了銷售上的高潮。

以小米為代表的廠商為此感到緊張並不令人意外，商業世界有合作也有傾軋，一個品牌的銷量上漲自然會限制另一品牌的生長空間。尤其2020年破格之機乍現，榮耀V30系列勢頭仍然不減，更是會加重其他廠商的壓力。

破格的範式：從冰山到溪流

在此我們可以進一步地推導，手機廠商們對於榮耀V30系列高度關注的深層原因到底是什麼？榮耀V30系列雖然表現突出，但也不至於像當年的iPhone 4那樣，對於市場上的產品形成無差別狙擊。

其實手機產業就如同冰山，消費者看到的是水面之上的山峯。但水面之下，還有95%的累積。消費者雖然看不到水面下的風景，行業參與者卻無比清楚。榮耀V30系列背後體現出的不僅僅有一家廠商的動作，還有關於2020手機產業破格的一種範式。

其中最首要的是技術能力的儲備。

技術能力的重要性已經在去年被手機廠商提了又提。華為、榮耀開始應用自研OS和芯片，小米、vivo開始加強影像能力上的佈局，越是參與技術創新，越能發掘技術創新的先決條件。就拿5G技術來説，我們知道華為從2009年就開始對5G技術有所準備，共享技術儲備的榮耀自然也能享受到一些領先的5G技術成果。麒麟990 5G Soc處理器就是其中的典型，作為AP+BP一體化的5G Soc處理器，相比外掛基帶這樣兩片芯片的方案，光從空間節約上就給手機的工程設計贏來更多堆疊元件的空間。而一體化芯片內部的高通信效率，也會帶來更好的續航能力。這些技術領先優勢會很直觀地反映在體驗上，並進一步反映在市場表現上。

更重要的是，從去年9月推出至今，麒麟990 5G仍然是唯一一款商用旗艦5G SoC處理器。這也是讓手機廠商最為緊張的一點——很多技術並非能夠靠購買模組一蹴而就，而是需要長久的投入積累。如今破格之際已經來臨，哪些手機廠商有所儲備？哪些手機廠商又需要補課？

在技術能力之上，還有品牌的站位。

品牌高端化的聲音，同樣也被手機廠商們從幾年前吼到了現在。在雷軍為小米10發佈的微博中又再次提到了，小米10的目標是擺脱價格限制，衝擊高端市場。在2020年，品牌站位的價值將更加顯著。畢竟和“活下去就有機會”的製造業不一樣，科技產業想要生存就意味着需要不斷創新，尤其在2020年這樣5G新技術陸續普及的年份。而科技創新，是需要投入的。走向高端化，擺脱性價比怪圈，幾乎是贏得持續創新動力的唯一方式。

但這時拷問的已經不是“要為品牌升級做些什麼”而是“品牌在升級上走到了哪一步”。就如同榮耀V30系列在3000+市場上的成績，已經證明了榮耀高端化初現成果。但正如前文所説，這一成果來自榮耀一整年的動作，也來自榮耀長期以來與年輕用户的溝通共生。

這樣的模式能否被其他品牌複製，或者當下是否還來得及複製？

手機廠商破格的範式並不複雜，在平日裏，決定一家手機廠商命運的通常是“將要做什麼”和“正在做什麼”，是否選擇了好的營銷方式，是否會給予足夠的技術投入。但2020年的嚴考，還要翻翻“舊賬”，看手機廠商們“做過”什麼。

而且這本“舊賬”的時間跨度相當寬泛，可能要追溯到有沒有在十年前為一項未來技術開始着手研發，或者有沒有在五年前就培養一批忠誠的品牌用户。這些既定發生過的、不可能被篡改和“彌補”的過去形成了水面下的冰山底座。破格之際來臨時，冰山會融化成溪流，澆灌出格外旺盛的生機。

5G換機潮的來臨結合整體經濟形勢的潛在壓力，危與機之間，手機市場的“命格”已經形成，正等待着被衝破、打碎，成為通往更光明未來的階梯。