商務部原副部長魏建國：當前是來一場“新型消費革命”的最好時機_風聞

走出去智庫觀察

**春節假期，本是拉動消費增長的黃金時期，然而受新冠肺炎疫情影響，今年春節消費將面臨斷崖式下滑。恒大研究院的研究指出，與2003年相比，當前我國第三產業、消費佔比更高，因而疫情對服務業消費影響較大。2019年我國第一、二、三產業分別佔比7.1%、39%和53.9%，**2019年最終消費支出對經濟的貢獻率為57.8%。

走出去智庫（CGGT）特約專家、商務部原副部長、中國國際經濟交流中心副理事長魏建國認為，此次疫情雖然對中國消費市場是一次大的打擊，但也恰恰是中國進行一場“新型消費革命”的最好時機。中國正處於供給側改革的關鍵時刻，“新型消費革命”能夠促使中國消費市場進行根本性的變革，最終引領全球消費市場革命。

2月8日**，我們刊發了魏建國先生針對小微出口企業如何應對時艱的建議****《訂單就是“生命”，小微****出口企業可“****抱團取暖、****共度嚴寒”》****，**受到廣大讀者的高度認可。

魏建國先生長期在商務系統工作，對商品消費、市場建設有着長期的實踐與深入思考。中國抗擊新冠肺炎疫情已經初露曙光，如何藉助這樣一個全國人民自我隔離的時機**，進行一場“新型消費革命”？今天，我們刊發魏建國先生的思考與建議****，**供關注中國消費市場變革的讀者參考。

正 文

CGGT，CHINA GOING GLOBAL THINKTANK

文**/**魏建國

**走出去智庫（**CGGT）特約專家

商務部原副部長、中國國際經濟交流中心副理事長

2月10日，習近平總書記在北京市調研指導新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作時強調，一定要統籌推進經濟社會發展任務，在全力抓好疫情防控時，統籌做好“六穩”工作，其中特別提到要穩定居民消費、發展網絡消費、擴大健康消費。這對於當前新冠肺炎疫情所引起的整體消費市場萎靡、消費信心倒退、消費環境惡化的擔心，給出了拉動內需、發展消費的明確方向。

此次疫情對國內各行業的衝擊較大，特別是餐飲、旅遊、交通等行業。對於中國消費環境的困難，我認為是暫時的。消費的需求在，消費能力在，缺的就是消費時機，我相信難關渡過後，會出現後繼消費，消費市場必將會得以恢復。

歷史證明，一個偉大的發明不僅能夠帶新產業的發展，更能夠帶來一個國家市場結構的重組變革。雖然我們面臨新冠肺炎疫情風險，但是進一步擴大消費已成為當前我國經濟發展的燃眉之急。

當前，進行一場“新型消費革命”的最大突破點在於消費的理念上。我們應該看到，新零售電商依靠大量的消費羣體紅利已經消失，那種以為“誰有大量賣家和買家就是市場大王”的觀念一去不復返，我們推行的新型消費理念，是要把商品為媒介轉為以人為媒介，這是消費理念的根本轉變。

2018年前五個月，我國社會商品零售總額明顯下滑，而網上零售消費增加30%，有人説這是電商平台的流量作用，但我認為根本原因是電商平台改變了“以商品為媒介”的商業經營模式，開始轉向“以人為媒介”，與此同時，電商發展減少中間環節，降低商品流動成本，擴大了市場覆蓋面，覆蓋到非中心城市，甚至覆蓋農村消費。

雖然人類商業經過千百年的歷程，但始終未能徹底改變以商品為核心的經營模式。現在，我們以人為本，發展消費經濟，增加消費熱點，提高消費服務水平，真正樹立社會消費的新理念。

在推動“新型消費革命”時，有五點認識非常重要：

**第一，要把消費服務水平提高到前所未有的高度。**消費是人與人之間的交流，更是服務質量高低的競爭。中國已經成為全球第二大消費市場，正向第一大市場邁進，2019年我國消費市場達1.6萬億美元，美國是1.9萬億美元，未來中國消費市場巨大無比。如果我們不能把服務水平提高到一定高度，所有發展目標都是空談。

服務質量的標準，更要傾向於小規模、多樣化、個性化，讓更多的中小企業融入，通過更高的服務帶動全社會商品的流動和消費。

第二，市場消費體系完善是當務之急。當前中國在建立大市場上已經做了大量工作，取得了顯著效果。當前疫情雖然對中國大市場的建設造成一定困難，這種局面是暫時的，由大市場帶來的大流通、大服務將是消費市場未來的關鍵之路。因此，各地不能採取封閉措施，發展以我為主、不透明的消費市場。

第三，消費渠道要下沉,服務要****上門。無論居民消費、網絡消費，一定下沉到社區，設立24小時便利店、小超市，網絡消費更加向中老年人傾斜，健康消費向藍領傾斜，能夠讓更多的消費服務運用新的強大的商業力量推動消費模式的下沉。

一直以來有一種爭議，電商是對實體經濟的巨大挑戰和威脅，我認為電商的發展恰恰促進了實體經濟的發展。電商不是一家獨舞，而是與實體、物流、服務的融合發展，已經是消費市場的大勢所趨，包括旅遊消費、零售下鄉、網點下鄉，不僅使生產資料、社會消費品下鄉，更多是服務要下沉，不僅是提高消費水平，還要把服務送上門。

第四，未來新型的消費革命要與區塊鏈、雲計算、大數據、智能化、物流配送、金融服務相結合。

消費可以融合發展，直接影響生產資料的採購銷售，帶動生產部門、實體經濟、中小企業的發展，以及中西部市場的發展。

第五，要更加突出綠色消費、低碳消費、健康消費。

中國正處於供給側改革的關鍵時刻，消費是當前供給側改革的重要切入口。此次新冠肺炎疫情阻擊戰正在促使我們進行一場“新型消費革命”，不僅提高生活消費，還要提高工業消費、生產消費。如果我們利用這次疫情，來一場“新型消費革命”，中國不僅能夠解決新冠疫情所帶來的困難和挑戰，還能促使中國提升消費能力發揮更大作用，最終會引領全球消費市場革命。